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內(nèi)容摘要：隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，家電零售渠道的變革已成定局。對(duì)于彩電而言，線上渠道的零售量貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下渠道，零售額的貢獻(xiàn)率也已經(jīng)超過50%。市場(chǎng)數(shù)據(jù)一方面可以反映出線上渠道在現(xiàn)階段家電市場(chǎng)的重要性，同 蘇州吳中外圍上門服務(wù)（高級(jí)資源）外圍vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)

　　隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣的深度市場(chǎng)改變，家電零售渠道的內(nèi)容變革已成定局。對(duì)于彩電而言，電商蘇州吳中外圍上門服務(wù)（高級(jí)資源）外圍vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)線上渠道的成為彩電零售量貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下渠道，零售額的中國(guó)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率也已經(jīng)超過50%。市場(chǎng)數(shù)據(jù)一方面可以反映出線上渠道在現(xiàn)階段家電市場(chǎng)的引擎重要性，同時(shí)也說明了彩電企業(yè)在電商的深度市場(chǎng)布局已成共識(shí)。中國(guó)電商平臺(tái)發(fā)展過程中，內(nèi)容傳統(tǒng)電商始終以貨架式為主，電商蘇州吳中外圍上門服務(wù)（高級(jí)資源）外圍vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)而短視頻與直播帶貨快速發(fā)展帶動(dòng)的成為彩電內(nèi)容電商平臺(tái)則是以視覺化的產(chǎn)品內(nèi)容為核心，二者呈現(xiàn)出截然不同的中國(guó)增長(zhǎng)消費(fèi)方式。

　　2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)容電商平臺(tái)規(guī)模回顧

　　中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)容電商平臺(tái)在2023年表現(xiàn)出超高增速，引擎奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，深度市場(chǎng)2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)容電商零售量規(guī)模為114.7萬臺(tái)，內(nèi)容同比增長(zhǎng)55.5%；零售額規(guī)模為34.0億元，電商同比增長(zhǎng)79.5%（注：零售規(guī)模包含白牌）。



　　2024年1月中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)容電商平臺(tái)規(guī)模表現(xiàn)

　　隨著新零售的發(fā)展，家電銷售渠道變得更加碎片化，在家電市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩的背景下，內(nèi)容電商平臺(tái)為家電銷售提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，彩電品類在此渠道的零售規(guī)模快速增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)容電商零售量規(guī)模為22.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)228.6%；零售額為6.1億元，同比增長(zhǎng)234.4%（注：零售規(guī)模包含白牌）。雖然內(nèi)容電商規(guī)模較傳統(tǒng)電商相比仍有較大差距，但表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能。



　　2024年1月中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)容電商平臺(tái)產(chǎn)品表現(xiàn)

　　價(jià)格：內(nèi)容電商大尺寸產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯

　　直播帶貨成為新銷售模式背景下，大尺寸電視作為直播間的視覺焦點(diǎn)，更容易吸引消費(fèi)者的注意力，從而刺激購買欲望，平臺(tái)商家往往會(huì)提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)容電商平臺(tái)大尺寸產(chǎn)品如75英寸和85英寸，甚至超大尺寸如98英寸產(chǎn)品均價(jià)普遍低于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，大尺寸電視在內(nèi)容電商平臺(tái)上具有更明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。



　　尺寸：75英寸與85英寸產(chǎn)品占據(jù)內(nèi)容電商平臺(tái)“半壁江山”

　　大尺寸化始終是彩電市場(chǎng)的一大確定性趨勢(shì)，分渠道看，內(nèi)容電商平臺(tái)大尺寸化進(jìn)程相較于傳統(tǒng)電商更快。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)容電商平臺(tái)，75英寸產(chǎn)品以37.0%的零售量份額位居主銷尺寸，較去年同期增長(zhǎng)8.9個(gè)百分點(diǎn)；同期，傳統(tǒng)電商的主銷尺寸為65英寸，零售量份額22.7%，較去年同期增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)，零售量份額增長(zhǎng)最為明顯的為75英寸產(chǎn)品，較去年同期增長(zhǎng)7.0個(gè)百分點(diǎn)。



　　顯示技術(shù)：Mini LED與量子點(diǎn)在內(nèi)容電商平臺(tái)表現(xiàn)尤為亮眼

　　內(nèi)容電商平臺(tái)作為中國(guó)彩電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)引擎，企業(yè)在平臺(tái)上對(duì)于新技術(shù)產(chǎn)品的投放力度較大。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)容電商平臺(tái)Mini LED產(chǎn)品零售量份額為4.5%，較去年同期增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)；量子點(diǎn)產(chǎn)品零售量份額為6.0%，較去年同期增長(zhǎng)4.1個(gè)百分點(diǎn)。



　　內(nèi)容電商憑借強(qiáng)大的用戶流量池而強(qiáng)勢(shì)崛起，順應(yīng)中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸化、新顯示技術(shù)等趨勢(shì)方向，內(nèi)容電商已經(jīng)成為彩電行業(yè)一條充滿活力的嶄新賽道。聚焦內(nèi)容電商平臺(tái)看，它既是內(nèi)容分享平臺(tái)，同時(shí)也是電商生意平臺(tái)，兼具流量?jī)r(jià)值、營(yíng)銷價(jià)值與生意價(jià)值，打通了營(yíng)銷到零售的全鏈路。并且，內(nèi)容電商相較于傳統(tǒng)電商乃至于線下渠道都具有一定的成本優(yōu)勢(shì)，主要成本僅來源于三個(gè)方面：做內(nèi)容、買流量、找主播。多維度的品牌矩陣也為營(yíng)銷運(yùn)作和產(chǎn)品零售增加了觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)。彩電市場(chǎng)邁入用戶時(shí)代后，在彩電行業(yè)發(fā)展的新格局下，消費(fèi)者群體的特征同樣也在預(yù)示彩電市場(chǎng)未來的發(fā)展方向和變化，他們不再僅是被動(dòng)的購買者，而是成為創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，這也為彩電行業(yè)提供了新的機(jī)會(huì)。