內容摘要:導讀:在彩電行業(yè)發(fā)展不順的背景下,降價成為了廠商試圖獲取增長的關鍵手段之一,但就目前來看,這樣的做法并沒有讓行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,反而使行業(yè)中的部分彩電廠商為了凸顯自己的優(yōu)勢,不斷降低產品售價,行業(yè)產生了“沒
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導讀:在彩電行業(yè)發(fā)展不順的電視電視背景下,降價成為了廠商試圖獲取增長的只有最低關鍵手段之一,但就目前來看,更低高端
南京外圍女資料(電話微信180-4582-8235)一二線城市均可安排高端外圍資源這樣的突破做法并沒有讓行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,反而使行業(yè)中的電視電視部分彩電廠商為了凸顯自己的優(yōu)勢,不斷降低產品售價,只有最低行業(yè)產生了“沒有最低,更低高端只有更低”的突破怪現(xiàn)象。
在彩電行業(yè)日益愈下,電視電視價格儼然成為了部分廠商獲取關注的只有最低
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根據(jù)奧維云網公布的更低高端數(shù)據(jù)顯示,2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺,突破同比下滑3.6%;零售額277億元,電視電視同比下滑10.4%。只有最低市場自2018年Q4以來,更低高端開啟連續(xù)四個季度的下滑態(tài)勢,低迷成為常態(tài)。
行業(yè)低迷的同時,整體均價不斷下滑。根據(jù)奧維云網數(shù)據(jù),2019年Q3中國彩電市場產品均價已經滑落至2700元,比年初的2900元又下降了200元。重點尺寸均價幾乎全線下滑,其中32英寸均價下滑8.9%,55英寸均價下滑6.2%,65英寸均價下滑4.3%。
在京東商城,55英寸彩電產品售價大都集中在1000-3000元;65英寸彩電售價大都集中在2000-4000的價格段;而在70英寸產品中,小米電視4A的70英寸版本售價僅為2999元。

在彩電行業(yè)發(fā)展不順的背景下,降價成為了廠商試圖獲取增長的關鍵手段之一,但就目前來看,這樣的做法并沒有讓行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,反而使行業(yè)中的部分彩電廠商為了凸顯自己的優(yōu)勢,不斷降低產品售價,行業(yè)產生了“沒有最低,只有更低”的怪現(xiàn)象。
不過,行業(yè)內不止有憑借低價策略換取銷量的品牌,也有一些品牌試圖通過高價來換取關注。
在今年AWE期間,彩電廠商都紛紛展示了自己全新的8K電視,由于種類繁多,消費者很難記得其中某一款產品。三星“另辟蹊徑”,推出了一款售價差1元即到100萬元的98英寸8K電視,從而成為了AWE期間電視領域的“流量明星”。
近期行業(yè)內也出現(xiàn)了類似的做法。10月31日,康佳發(fā)布了一款新品Micro-LED電視,這款電視集成了康佳現(xiàn)階段所有“最高端”的技術,售價更是高達888萬元;11月4日,利亞德推出了旗下首款消費級的智能顯示及電視新品,通過現(xiàn)場圖片來看,有一款售價高達1499999元的電視產品。

釘科技認為,如此高售價的產品,很難成為可以為企業(yè)沖擊銷量的普及性產品,而更像是一個“營銷概念”,三星憑借高售價的策略在AWE期間眾多8K產品中收獲了不俗的關注,康佳看起來也有類似意圖,利亞德則可能是希望通過這樣的方式,來為自己首次布局消費品類增加一些聲量。
在行業(yè)整體發(fā)展不順的背景下,目前除了海信、索尼這樣技術上有沉淀、品牌聲量較高的企業(yè)沒有被“價格戰(zhàn)”影響外,大部分廠商都看似無可避免的陷入到“價格戰(zhàn)”之中。如今,更是出現(xiàn)了一些試圖通過高價來換取關注的品牌,當產業(yè)內大部分企業(yè)都開始將產品研發(fā)、技術創(chuàng)新放在“價格營銷”之后,難免使行業(yè)發(fā)展受阻,產生不斷下滑的負循環(huán)。
在消費類產品中,價格確實是換取關注、獲取銷量的重要因素,但這并不能成為企業(yè)們比拼的關鍵,對于彩電品牌來說,還是應該回歸技術創(chuàng)新,從而來帶動產業(yè)升級,以此來提升銷量。