空氣凈化器市場量價齊跌，產品創新成突破口
0
空氣凈化器市場經過前幾年的空氣口野蠻生長，目前呈現量價齊跌的凈化價齊局面，眾多空氣凈化器廠商正在逐步退出市場。器市常州包夜外圍（電話微信199-7144=9724）一二線城市模特空姐網紅學生上門奧維云網發布的場量最新數據顯示，今年“雙11”期間，跌產空氣凈化器線上銷量為45.6萬臺，品創同比下滑33.8%;銷售額為7.9億元，新成同比下滑39%。突破而今年上半年，空氣口空氣凈化器市場的凈化價齊零售額為58億元，同比下滑29.5%，器市創下各家電品類在2018上半年的場量最大降幅。整個空氣凈化器市場顯現出一片“涼涼”景象。跌產
市場大幅萎縮行業洗牌加速
新快報記者昨日走訪廣州市內家電賣場看到，品創賣場內空氣凈化器產品只有飛利浦、新成美的、松下、TCL等六七款產品。常州包夜外圍（電話微信199-7144=9724）一二線城市模特空姐網紅學生上門銷售人員告訴記者，空氣凈化器并不是他們的主推產品，在北方賣得比較火。
空氣凈化器最好的時代出現在2013年-2014年。那時，空氣凈化器產品在消費者眼中充滿了神秘感，也吸引了眾多新品牌進入。數據顯示，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額較上一年增幅高達130.6%和162.7%。2014年，市場規模擴大，購買力逐漸穩定，但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。
但隨著空氣凈化器家庭擁有量的提高以及空氣質量的改善，北京等主要城市空氣凈化器的銷量開始逐年下滑。數據顯示，空氣凈化器在2017年第四季度的銷售額同比下滑了24.9%，2018年上半年零售額為58億元，同比下滑29.5%。
前幾年空氣凈化器市場的“野蠻生長”，導致市場上充斥著不少假冒偽劣產品。行業人士指出，過去空氣凈化器行業涌入了太多投機者，品牌魚龍混雜，產品良莠不齊。大量數據顯示，我國空氣凈化器產品的合格率并不高，大多數是質量一般的低端產品。“在中國市場上，大家能看到的空氣凈化器品牌有幾百個，這個行業的進入門檻非常低。”某知名空氣凈化器企業的CEO坦言。
隨著行業發展步入成熟期以及消費者需求的提高，空氣凈化器市場已經迎來了一場大洗牌。此前帶著投機目的前來的投資者紛紛離場，一批實力欠缺的中小型企業也遭遇寒冬。有統計顯示，截至2018年10月，空氣凈化器品牌數量由兩年前的816家降至530家，有超過35%的品牌退出了空氣凈化器市場。
凈化器“標注值”亂象叢生
空氣凈化器雖然市場巨大，但廠家的蜂擁而入，讓整個市場并不太“潔凈”。今年3月，北京市消協公布了50個網售空氣凈化器比較實驗結果：共計26個空氣凈化器存在問題，占總數的54%。其中，未達到“合格級”能效水平的有14個樣品，另外有7個樣品存在嚴重的安全隱患，有五分之一的問題涉及產品的宣傳與實際不符。
在品牌眾多的空氣凈化器中，有一個共同的特點，就是宣稱空氣凈化性能優異。對空氣凈化知識稍有了解的消費者應該知道，購買空氣凈化器主要是想除掉室內甲醛及PM2.5細顆粒物，而凈化器的CADR值則是這一能力的衡量標準。
然而，廠家注明的凈化器標注值是否與實際測試值相符呢?對此，中國家用電器研究院專家分別對價格相當的國產和國外空氣凈化器CADR值進行了專業測試。從測試結果看，無論是去除PM2.5顆粒物還是去除甲醛的能力，國產品牌在前三名中均占據兩位， 而測試中的某些外國品牌沒有公布CADR值，卻用了這樣的宣傳語來表述其除甲醛性能——“采用甲醛去除濾網，抓住并牢牢地鎖住甲醛進行分解，除甲醛率高達99%”，出現夸大凈化性能，標注性能名不符實的問題。
真正的挑戰來自產品創新
盡管市場迅速萎縮，但空氣凈化器行業并非沒有轉機。近幾年不佳的市場表現，倒逼主流大廠商更上一層臺階。隨著國家環境保護工作的推進，霧霾等污染問題將得到緩解，但就當前產品性能和質量而言，空氣凈化器可提升的空間還是很大的。
某知名空氣凈化器企業CEO表示：“應該要意識到，當人在室內，空氣質量問題就不僅僅是PM2.5。很多物質都能導致嚴重的室內空氣質量問題，譬如裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等，能導致過敏和哮喘，甚至致癌。因此，即便是PM2.5在中國得以控制，這個市場也能不斷增長。”
有專家認為，空氣凈化器未來肯定是家庭的標配，隨著技術的提升和消費教育的推進，國人觀念肯定也會改變，不會再認為只有天氣不好時才會用空氣凈化器。
“真正的挑戰來自產品持續創新，企業要不斷用新技術解決行業難題和用戶痛點。長期來看，走產品創新、技術競爭的道路，對任何企業來說都是王道。”上述CEO表示。
如何挑選合適的空氣凈化器
由于空氣凈化器尚不像電視、空調、冰箱、洗衣機等家電那么普及，大多數消費者并不了解空氣凈化器各項指標和凈化常識，這就很容易導致在購買該類產品時為圖方便陷入“挑貴的買”“挑外國品牌買”的怪圈，卻不知這樣，往往花了大價錢卻沒有買到好的產品。
根據2016年3月1日實施的新國標，消費者挑選空氣凈化器應主要關注4個指標：潔凈空氣量(CADR)、顆粒物的累積凈化量(CCM)、凈化能效、和噪聲。通常來說，以上指標除了“噪聲”，其他參數均越高越好。同時，凈化器會標注合適的房間大小，消費者在購買時也應注意觀察該參數。
不過，現在消費者又多了一種選擇的依據——貼有中國環境標志的產品。環境保護部環境認證中心標志室主任閻雨平表示：“環境標志空氣凈化器標準則是在新國標基礎上制定，與新國標有兩個區別，一是要求產品在低噪聲狀態下的潔凈空氣量(CADR)，另外是對于不同大小房間面積的潔凈空氣量提出了一定的要求。”
除此之外，許多消費者在凈化器的使用方式上也存在盲區。《消費指南》報道，超三成消費者不會正確使用空氣凈化器，集中表現在濾網的更換上，34.9%的用戶不知道空氣凈化器濾網需定期更換 。數據還顯示，有54.1%的用戶不能定期更換空氣凈化器濾網，甚至有的用戶直接把濾網拆下清洗。由于凈化器濾網材料多為HEPA，它是一種消耗品，清洗過后就幾乎沒有凈化能力了，通常呈白色的HEPA濾網面已趨于黑色時，就應該更換了。
對于“超期服役”的空氣凈化器濾網，業內專家指出，濾網一旦飽和，過濾PM2.5等污染物的能力就會大大削減，還可能引發二次污染。”
市場大幅萎縮行業洗牌加速
新快報記者昨日走訪廣州市內家電賣場看到，品創賣場內空氣凈化器產品只有飛利浦、新成美的、松下、TCL等六七款產品。常州包夜外圍（電話微信199-7144=9724）一二線城市模特空姐網紅學生上門銷售人員告訴記者，空氣凈化器并不是他們的主推產品，在北方賣得比較火。
空氣凈化器最好的時代出現在2013年-2014年。那時，空氣凈化器產品在消費者眼中充滿了神秘感，也吸引了眾多新品牌進入。數據顯示，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額較上一年增幅高達130.6%和162.7%。2014年，市場規模擴大，購買力逐漸穩定，但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。
但隨著空氣凈化器家庭擁有量的提高以及空氣質量的改善，北京等主要城市空氣凈化器的銷量開始逐年下滑。數據顯示，空氣凈化器在2017年第四季度的銷售額同比下滑了24.9%，2018年上半年零售額為58億元，同比下滑29.5%。
前幾年空氣凈化器市場的“野蠻生長”，導致市場上充斥著不少假冒偽劣產品。行業人士指出，過去空氣凈化器行業涌入了太多投機者，品牌魚龍混雜，產品良莠不齊。大量數據顯示，我國空氣凈化器產品的合格率并不高，大多數是質量一般的低端產品。“在中國市場上，大家能看到的空氣凈化器品牌有幾百個，這個行業的進入門檻非常低。”某知名空氣凈化器企業的CEO坦言。
隨著行業發展步入成熟期以及消費者需求的提高，空氣凈化器市場已經迎來了一場大洗牌。此前帶著投機目的前來的投資者紛紛離場，一批實力欠缺的中小型企業也遭遇寒冬。有統計顯示，截至2018年10月，空氣凈化器品牌數量由兩年前的816家降至530家，有超過35%的品牌退出了空氣凈化器市場。
凈化器“標注值”亂象叢生
空氣凈化器雖然市場巨大，但廠家的蜂擁而入，讓整個市場并不太“潔凈”。今年3月，北京市消協公布了50個網售空氣凈化器比較實驗結果：共計26個空氣凈化器存在問題，占總數的54%。其中，未達到“合格級”能效水平的有14個樣品，另外有7個樣品存在嚴重的安全隱患，有五分之一的問題涉及產品的宣傳與實際不符。
在品牌眾多的空氣凈化器中，有一個共同的特點，就是宣稱空氣凈化性能優異。對空氣凈化知識稍有了解的消費者應該知道，購買空氣凈化器主要是想除掉室內甲醛及PM2.5細顆粒物，而凈化器的CADR值則是這一能力的衡量標準。
然而，廠家注明的凈化器標注值是否與實際測試值相符呢?對此，中國家用電器研究院專家分別對價格相當的國產和國外空氣凈化器CADR值進行了專業測試。從測試結果看，無論是去除PM2.5顆粒物還是去除甲醛的能力，國產品牌在前三名中均占據兩位， 而測試中的某些外國品牌沒有公布CADR值，卻用了這樣的宣傳語來表述其除甲醛性能——“采用甲醛去除濾網，抓住并牢牢地鎖住甲醛進行分解，除甲醛率高達99%”，出現夸大凈化性能，標注性能名不符實的問題。
真正的挑戰來自產品創新
盡管市場迅速萎縮，但空氣凈化器行業并非沒有轉機。近幾年不佳的市場表現，倒逼主流大廠商更上一層臺階。隨著國家環境保護工作的推進，霧霾等污染問題將得到緩解，但就當前產品性能和質量而言，空氣凈化器可提升的空間還是很大的。
某知名空氣凈化器企業CEO表示：“應該要意識到，當人在室內，空氣質量問題就不僅僅是PM2.5。很多物質都能導致嚴重的室內空氣質量問題，譬如裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等，能導致過敏和哮喘，甚至致癌。因此，即便是PM2.5在中國得以控制，這個市場也能不斷增長。”
有專家認為，空氣凈化器未來肯定是家庭的標配，隨著技術的提升和消費教育的推進，國人觀念肯定也會改變，不會再認為只有天氣不好時才會用空氣凈化器。
“真正的挑戰來自產品持續創新，企業要不斷用新技術解決行業難題和用戶痛點。長期來看，走產品創新、技術競爭的道路，對任何企業來說都是王道。”上述CEO表示。
如何挑選合適的空氣凈化器
由于空氣凈化器尚不像電視、空調、冰箱、洗衣機等家電那么普及，大多數消費者并不了解空氣凈化器各項指標和凈化常識，這就很容易導致在購買該類產品時為圖方便陷入“挑貴的買”“挑外國品牌買”的怪圈，卻不知這樣，往往花了大價錢卻沒有買到好的產品。
根據2016年3月1日實施的新國標，消費者挑選空氣凈化器應主要關注4個指標：潔凈空氣量(CADR)、顆粒物的累積凈化量(CCM)、凈化能效、和噪聲。通常來說，以上指標除了“噪聲”，其他參數均越高越好。同時，凈化器會標注合適的房間大小，消費者在購買時也應注意觀察該參數。
不過，現在消費者又多了一種選擇的依據——貼有中國環境標志的產品。環境保護部環境認證中心標志室主任閻雨平表示：“環境標志空氣凈化器標準則是在新國標基礎上制定，與新國標有兩個區別，一是要求產品在低噪聲狀態下的潔凈空氣量(CADR)，另外是對于不同大小房間面積的潔凈空氣量提出了一定的要求。”
除此之外，許多消費者在凈化器的使用方式上也存在盲區。《消費指南》報道，超三成消費者不會正確使用空氣凈化器，集中表現在濾網的更換上，34.9%的用戶不知道空氣凈化器濾網需定期更換 。數據還顯示，有54.1%的用戶不能定期更換空氣凈化器濾網，甚至有的用戶直接把濾網拆下清洗。由于凈化器濾網材料多為HEPA，它是一種消耗品，清洗過后就幾乎沒有凈化能力了，通常呈白色的HEPA濾網面已趨于黑色時，就應該更換了。
對于“超期服役”的空氣凈化器濾網，業內專家指出，濾網一旦飽和，過濾PM2.5等污染物的能力就會大大削減，還可能引發二次污染。”