OTT 顧名思義，用戶通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸視頻內(nèi)容的對O電視可控可管服務(wù)，其接收終端為智能電視(具有全開放式平臺并搭載了操作系統(tǒng)，廣告高于北京西城小姐姐包夜vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件)或 OTT 盒子+傳統(tǒng)電視機(jī)。接受
有數(shù)據(jù)顯示，程度傳統(tǒng)截止到2019年第一季度，望成為物智能電視(不含OTT盒子)激活用戶已達(dá)2.03億戶，聯(lián)網(wǎng)成為與IPTV/DVB同等體量的核心收視方式，以寬帶提速+5G啟動為代表的用戶技術(shù)提升和以4K+超高清視頻為代表的體驗(yàn)提升則為用戶數(shù)持續(xù)增長提供了充足動力。
OTT廣告迎來高速成長期
一方面，對O電視OTT依托海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的廣告高于北京西城小姐姐包夜vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)視聽體驗(yàn)促進(jìn)了用戶使用習(xí)慣的養(yǎng)成和收視時(shí)長的提升，在此基礎(chǔ)上，接受不斷創(chuàng)新拓展的程度傳統(tǒng)廣告形式和廣告投放模式帶來OTT端流量體量持續(xù)提升;另一方面，OTT的望成為物流量規(guī)模與廣告規(guī)模上不匹配，現(xiàn)階段OTT廣告投放份額占廣告主全媒體投放規(guī)模的聯(lián)網(wǎng)比例不足5%，流量性價(jià)比提升，廣告主市場教育不斷推進(jìn)。
此外，跨屏數(shù)據(jù)體系的構(gòu)建及監(jiān)測體系的日趨成熟助力OTT端廣告投放精準(zhǔn)度和效果透明度提升，進(jìn)一步提升OTT廣告市場價(jià)值，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)，2020年OTT廣告市場規(guī)模有望提升至300億元，2019-2020年保持翻倍以上增速。
用戶對 OTT 廣告接受程度高于PC/移動端高于傳統(tǒng)電視
根據(jù)勾正的數(shù)據(jù)，由于傳統(tǒng)電視依托于電視傳播的權(quán)威性和影響力，廣告信任度較高，而 OTT 廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告和 PC/移動端廣告的特點(diǎn)，在整體廣告效果和廣告接受度上高于流量環(huán)境復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。進(jìn)一步，若考察 OTT 和傳統(tǒng)電視廣告的細(xì)分類型，OTT 系統(tǒng)層廣告接受度基本不低于傳統(tǒng)電視，而內(nèi)容層廣告接受度亦僅略低于傳統(tǒng)電視。
此外以游戲、教育、音樂為代表的非視頻類應(yīng)用滲透率持續(xù)提升，垂直應(yīng)用場景滿足了用戶的多樣化需求。與此同時(shí)，隨著5G時(shí)代來臨，OTT大屏有望成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的中樞核心，從而實(shí)現(xiàn)智慧家庭場景下流量的匯集和分發(fā)，實(shí)現(xiàn)客廳經(jīng)濟(jì)快速成熟背景下OTT終端價(jià)值的重估。
如此看來，短期內(nèi)用戶規(guī)模快速提升、性價(jià)比具備顯著優(yōu)勢的OTT廣告有望持續(xù)高速增長;長期看視頻付費(fèi)和非視頻類應(yīng)用則有望進(jìn)一步助推OTT大屏成為家庭物聯(lián)網(wǎng)中樞核心，實(shí)現(xiàn)智慧家庭場景下OTT行業(yè)入口價(jià)值的重估。
如今具備OTT牌照優(yōu)勢的國有媒體平臺和在OTT廣告行業(yè)卡位優(yōu)勢明顯，因此，在這一過程中廣告公司還是有望持續(xù)收益的。