品牌升級引領家電業回暖
剛剛過去的升級2023年，是引領業臺州外圍預約流程（電話微信181-2989-2716）臺州外圍真實可靠快速安排疫情影響消退與經濟秩序歸位的一年。盡管面臨全球經濟疲軟、家電國內消費不足的品牌壓力，家電行業2023年仍然保持平穩增長，升級充分彰顯產業韌性。引領業國家統計局數據顯示，家電2023年1至11月，品牌規模以上家電企業主營業務收入1.67萬億元，升級同比增長7.4%。引領業
家電市場平穩回暖，家電與政策發力、品牌激發換新潛力有關。升級近年來，引領業相關部門多次發文提及暢通回收渠道，鼓勵家電以舊換新。在促家電消費政策指導下，各家電品牌以及電商平臺類企業都積極參與。
內銷市場平穩回暖 空調和新興品類增長快
2023年，我國家電零售市場規模回暖，表現為一季度低迷、二季度復蘇、三季度回落、四季度回暖。臺州外圍預約流程（電話微信181-2989-2716）臺州外圍真實可靠快速安排1至12月，我國家電市場零售額同比增長3.6%。盡管內銷市場整體面臨需求不足的挑戰，但不同品類的表現卻不盡相同，空調以及部分新興品類仍然維持了較快增長。
2023年家用空調行業零售市場表現好于行業平均水平，主要源于渠道庫存回補、階段性竣工改善的傳導以及高溫天氣催化。
這一輪的空調增長中，企業經營邏輯回歸了高質量和可持續發展。二三線品牌明顯發力，增長明顯，而頭部企業的表現則更加穩健。目前，空調行業頭部企業已經實現了較高的市場集中度。而在宏觀經濟發展進入新階段后，利潤成為企業經營者和資本市場最重要的考量之一。因此，在2022年夏季以及2023年上半年，并未出現頭部企業在低端市場與二、三線品牌搶份額的情況。此外，2023年月兔、TCL、飛利浦、美博、奧克斯等企業均有擴產或產能升級計劃。
值得關注的是，新興品類家電出現崛起勢頭，能夠滿足消費者細分和升級需求的產品實現了明顯增長。
例如洗護行業，“洗烘”作為其中新興的細分品類，因滿足了用戶“解決晾曬困難、擺脫干衣看天氣”的長久需求，受到消費者的青睞。根據奧維云網線上監測數據，“雙11”期間洗烘套裝零售額規模達到32.0億元，同比增速達到120.4%。
而洗碗機作為能夠“解放雙手”的消費升級型產品，品類熱度也持續走高。2023年，洗碗機行業整體強勢復蘇，迎來V型反彈，是中國家電市場增長最好的品類之一。2023年全年，洗碗機的零售額同比增長9.6%。
此外，為生活增添幸福感的小家電產品，也是消費者的關注重點。自制咖啡從磨豆到萃取再到沖調的樂趣，讓更多消費者選擇購買家庭用咖啡機。2023年1至10月，半自動加全自動咖啡機市場份額達到83%，較上年增長4個百分點。
品牌升級趨勢不改 結構銷售提升明顯
盡管內銷市場的增速稍顯平淡，但中國家電產品在高端市場的話語權依然在穩步提升。傳統家電產品正在持續不斷地升級創新，套系化、嵌入式、家居一體化等趨勢也在加速中。
《2023中國高端家電市場報告》數據顯示，2023年1至10月，1萬元以上冰箱、6千元以上洗衣機、8千元以上洗碗機、5千元以上吸塵器的市場份額分別達16.8%、18.7%、19%、8.5%，較上年均有明顯提升。而據海爾介紹，2023年1至11月，高端品牌卡薩帝零售259億元，同比上升14%，遠超行業平均表現。
圍繞著用戶對健康的追求，空調企業不斷在產品送風技術、溫控技術、除菌凈化技術等領域需求突破。同時，圍繞著消費者對不同與空氣相關場景的需求，空調企業開始開發集成式產品，如集成了加濕、除濕、凈化、消殺等功能的空調。這些新技術的應用提升了消費者的用戶體驗，也提升了空調產品的銷售結構。根據奧維云網線下監測數據，2023冷年，線下4500元以上高端掛機及11000元以上高端柜機結構占比分別提升3.04和1.28個百分點，結構升級明顯。
此外，在越發多元化的消費需求下，精細化家電產品更受消費者追捧。其中，消費者對于冰箱產品的需求，不僅要功能多、容量大、顏值高、價格優惠，更要能完美嵌入柜體成為家居風格的一部分。2023年1至11月，線上嵌入式冰箱的零售額同比增長了197%。
而隨著技術的提升，吹風機的功能也不再是僅僅能吹干頭發，還需要呵護頭發健康。2023年1至10月，高速吹風機的市場份額已經高達75%，較上年繼續提升10個百分點。
出口市場曲折復蘇 電器清潔品牌亮眼
2023年，我國家電行業的出口頂住了外部壓力，外貿韌性持續顯現。特別是進入下半年，隨著海外家電市場需求逐步提振，庫存回落帶動家電出口回暖趨勢顯著。2023年1至12月，中國家電行業累計出口985.8億美元，同比增長1.36%，其中第一季度下降5.2%，第二季度增長1.1%，第三季度增長2%，第三季度增長8.7%。
因歐美經濟體經濟增長疲軟，我國外貿增長驅動力從歐美市場轉向共建“一帶一路”國家。2023年1至12月，中國家電對“一帶一路”64個國家和地區出口額達到319.8億美元，同比增長8.60%，占總出口的比重為32.44%，而對美國、歐盟和日本的出口額，同比要么下降，要么基本持平。
更重要的是，中國家電產業通過在共建“一帶一路”國家深化合作，以及自身創新技術的持續升級，將中國家電制造業在全球的引領作用逐漸釋放了出來。
在對外投資方面，包括海爾、美的、海信在內的11家重點企業在海外建立生產基地77個，其中“一帶一路”國家占比為57%。海爾在“一帶一路”國家建成了22個工業園、103個制造基地及103個貿易公司。海信、TCL、美的、長虹等大型家電集團均借“一帶一路”在海外成功設立了生產、研發基地，而萬和、新寶、萊克等眾多中型家電企業也在共建“一帶一路”國家設立了海外基地。
美國數據機構奧多比分析公司(AdobeStatistic)的數據顯示，2023年美國在“黑色星期五”(11月24日)到“網絡星期一”(11月27日)期間，網絡銷售額累計達到了380億美元，同比取得明顯增長。其中，中國的清潔電器品牌表現亮眼，石頭、科沃斯等品牌的份額持續提升。
據GFK數據，石頭、科沃斯、追覓等中國品牌已經在歐洲、北美、亞太、東南亞等多個熱點市場躋身品類排名前五。而依據《2023中國清潔電器產業發展白皮書》，截至2022年底，中國自主品牌在全球市場市占率接近50%。特別值得一提的是，國內自主品牌在避障、導航、建圖、清潔等功能方面都位于行業前列，并在新產品開發速度上遠遠超過海外品牌。國內市場目前已經推出疊加了洗地機、吸塵器、除螨儀等多種形態清潔產品于一身的復合款產品。同時，帶有上下水功能的基站款產品自2021年推出以來取得了高速增長，三年復合增長率超過50%。
基于中國完善的供應鏈體系、優秀的工業設計和產品創新能力，構建全球化的品牌形象，正是優質家電企業下一段征途的工作重心之所在。(作者姜風系中國家用電器協會執行理事長)
分享免責聲明：家電資訊網站對《品牌升級引領家電業回暖》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。