導(dǎo)讀：如果說(shuō)硬件不存在影響，電視定那互聯(lián)網(wǎng)電視豐富了電視這一產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)功能性、讓娛樂(lè)重回客廳、謎題佛山三水（如何）怎么能找到小姐服務(wù)vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)改變了網(wǎng)生一代對(duì)電視對(duì)弱需求。內(nèi)容更低價(jià)的硬件產(chǎn)品加上更豐富的使用形式，造就的所取舍本應(yīng)是市場(chǎng)需求的飆增。可如今的電視定互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，只能算是產(chǎn)業(yè)“幾家歡喜幾家愁”。
 
　　豐富的謎題內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)電視的一大賣點(diǎn)，但對(duì)于硬件方面，內(nèi)容更不能忽視!

　　消費(fèi)升級(jí)四個(gè)字好像一聲號(hào)角，硬件迅速而猛烈的所取舍改變了我們身邊很多東西。快到很多時(shí)候連消費(fèi)者自己都不明白自己想要什么，電視定怪不得百事可樂(lè)CEO Indra Nooyi 會(huì)說(shuō)“這屆消費(fèi)者太難懂”。產(chǎn)業(yè)(掃描文末二維碼關(guān)注可獲取更多內(nèi)幕，謎題佛山三水（如何）怎么能找到小姐服務(wù)vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)每日一深度!)

　　搞不懂這屆消費(fèi)者的，除了快消恐怕還有中國(guó)的電視行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)電視一詞的出現(xiàn)，徹底的改變了這個(gè)以往擁有“三大件”光環(huán)的產(chǎn)品。關(guān)注我微博的人也知道，最近就是因?yàn)殡娨曌屛液痛笮芾蠋熕毫似饋?lái)。大熊提到，互聯(lián)網(wǎng)電視因?yàn)閮?nèi)容的豐富讓行業(yè)煥發(fā)了新生，使得硬件都沒(méi)那么重要了。幫助那么多傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，我自然對(duì)硬件和技術(shù)有“執(zhí)念”，幾條微博討論下來(lái)，連雙方粉絲都跟著一起開上了圓桌會(huì)議。
　　
 
　　何謂互聯(lián)網(wǎng)電視？娛樂(lè)場(chǎng)景重回客廳

　　首先我們要清楚，當(dāng)我們談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)電視時(shí)我們究竟在談?wù)撌裁矗坑腥苏J(rèn)為是可以聯(lián)網(wǎng)的電視、有人認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出品的電視。

　　或許正是因?yàn)楣妼?duì)于這一概念的認(rèn)知模糊，才讓很多廠商把互聯(lián)網(wǎng)電視幾個(gè)字當(dāng)成了公關(guān)的武器。因?yàn)槭腔ヂ?lián)網(wǎng)，所以應(yīng)該更新潮、因?yàn)槭腔ヂ?lián)網(wǎng)，所以應(yīng)該低價(jià)、因?yàn)槭腔ヂ?lián)網(wǎng)，所以要顛覆傳統(tǒng)電視廠商。當(dāng)樹立起一個(gè)假想敵之后，接下來(lái)一切的市場(chǎng)行為似乎都有了正當(dāng)理由。互聯(lián)網(wǎng)電視帶頭打起價(jià)格戰(zhàn)，以破壞性低價(jià)進(jìn)入了市場(chǎng)。這是互聯(lián)網(wǎng)電視概念中有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)公司出品電視”的部分，因去渠道化從而可以提供給消費(fèi)者更低的價(jià)格。

　　然后呢?互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)然不能以低價(jià)作為主要賣點(diǎn)，因此很多廠商撿起了互聯(lián)網(wǎng)電視概念中的另一要點(diǎn)——能聯(lián)網(wǎng)的電視。豐富的內(nèi)容開始成了互聯(lián)網(wǎng)電視的另一大賣點(diǎn)，各個(gè)視頻平臺(tái)、版權(quán)方一時(shí)炙手可熱，所有的廠商都想為自己建立起更豐富的內(nèi)容庫(kù)。以往只能出現(xiàn)在電腦和手機(jī)上的小屏內(nèi)容，像是網(wǎng)劇、歐美日韓劇包括動(dòng)漫和直播等等，如今都能出現(xiàn)在大屏上。可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)電視讓娛樂(lè)場(chǎng)景重新回到了客廳。

　　忽視產(chǎn)品屬性，硬件成最大短板

　　就像大熊老師說(shuō)的，內(nèi)容和價(jià)格成了互聯(lián)網(wǎng)電視銷售的主要因素。可關(guān)于硬件影響不大這一觀點(diǎn)，恐怕我無(wú)法茍同。

　　如果說(shuō)硬件不存在影響，那互聯(lián)網(wǎng)電視豐富了電視這一產(chǎn)品的功能性、讓娛樂(lè)重回客廳、改變了網(wǎng)生一代對(duì)電視對(duì)弱需求。更低價(jià)的產(chǎn)品加上更豐富的使用形式，造就的本應(yīng)是市場(chǎng)需求的飆增。可如今的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，只能算是“幾家歡喜幾家愁”。
　　
 
　　原因是什么?其實(shí)很簡(jiǎn)單，就在于硬件。很多廠商將資源過(guò)多的投入于節(jié)目版權(quán)的購(gòu)買中而忽視了對(duì)硬件對(duì)把控，加上自身基因上對(duì)于技術(shù)對(duì)缺失，最終導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視的低質(zhì)低價(jià)。

　　其實(shí)從目前消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)也能看出，消費(fèi)者需要的是更好的商品而非更便宜的商品，電視這一產(chǎn)品也一直在消費(fèi)者心目中存有一個(gè)常識(shí)性價(jià)位。如果以突破常識(shí)的低價(jià)吸引購(gòu)買，最終又因產(chǎn)品質(zhì)量而消耗口碑，無(wú)疑是一種殺雞取卵的玩法。

　　以內(nèi)容的豐富來(lái)擴(kuò)大客群是個(gè)正確的邏輯，可如果在硬件上連最基本的合格線都達(dá)不到，那傳統(tǒng)電視廠商+互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商分分鐘就能將很多互聯(lián)網(wǎng)電視清退出場(chǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視也是電視，消費(fèi)者無(wú)法忽視其產(chǎn)品屬性，沒(méi)有表現(xiàn)力強(qiáng)的屏幕音響、沒(méi)有保障性高的質(zhì)保和售后服務(wù)，擁有多少內(nèi)容都是對(duì)資源對(duì)浪費(fèi)。如果因?yàn)橛布?wèn)題影響出貨量，在尋找內(nèi)容合作方時(shí)也會(huì)增加隱形成本，最終形成一種惡性循環(huán)。

　　廠商集體進(jìn)化，未來(lái)電視值得期待

　　不過(guò)讓人欣慰的是，意識(shí)到這一問(wèn)題的廠商越來(lái)越多了。不僅傳統(tǒng)電視廠商開始注重內(nèi)容的搭建，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商中也涌現(xiàn)出了很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　像老牌廠商夏普、夏普等都和愛(ài)奇藝有合作，LG建立了于智能手機(jī)的無(wú)線連接，海信與優(yōu)酷推出定制機(jī)等等。內(nèi)容的補(bǔ)足讓老牌廠商擁有了更多的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　目前來(lái)看，傳統(tǒng)廠商與帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，還不是很有優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)廠商所不具備的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)較強(qiáng)的營(yíng)銷能力和生態(tài)入口。樂(lè)視超級(jí)電視和小米電視都是很好的例子。一個(gè)通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)和手機(jī)等產(chǎn)品組成生態(tài)矩陣，為用戶提供更加豐富的入口來(lái)達(dá)成購(gòu)買。另一個(gè)則善于營(yíng)銷，用新穎的社群玩法和粉絲效應(yīng)創(chuàng)造爆品。
　　
 
　　當(dāng)然，除了營(yíng)銷外，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在硬件上的進(jìn)步也是有目共睹的，越來(lái)越多的廠商突破了技術(shù)壁壘，推出了在硬件上超越傳統(tǒng)廠商的產(chǎn)品。比如最近發(fā)布的愛(ài)芒果快樂(lè)電視就利用了創(chuàng)維的技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，推出了擁有遠(yuǎn)超OLED的量子點(diǎn)屏幕技術(shù)，在色彩表現(xiàn)上比OLED電視足足提升了一成。包括推出擁有4000R曲面比率的曲面屏幕，實(shí)現(xiàn)均勻屏體亮度在整體行業(yè)內(nèi)都有突破性的意義。再加上華為芯、IP定制、UI定制等等細(xì)節(jié)上的補(bǔ)足，愛(ài)芒果TV在硬件上可以說(shuō)配得上“芒果硬了”這個(gè)發(fā)布會(huì)主題。加上湖南衛(wèi)視給予的IP特權(quán)，愛(ài)芒果TV幾乎不存在短板。

　　結(jié)束語(yǔ)

　　其實(shí)本來(lái)就不該有什么互聯(lián)網(wǎng)電視、傳統(tǒng)電視之分，有的只是在消費(fèi)升級(jí)大背景下對(duì)產(chǎn)品不斷的優(yōu)化。不管是老牌廠商還是新興廠商，我愿意看到的還是廠商對(duì)于整體娛樂(lè)場(chǎng)景變化下的不斷跟進(jìn)。

　　繼續(xù)對(duì)未來(lái)的客廳娛樂(lè)保持期待吧!

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