“演戲”式砍價的主播本質是虛構價格等信息，涉嫌違反多項法律法規，挨罰福州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女是剎住監管部門明令禁止的違法行為。這無助于培育健康業態，虛假砍價反而會拖累商家和平臺的主播口碑。不管是挨罰情景劇式帶貨，還是剎住講解式帶貨，合規應是虛假砍價主播與粉絲互動的第一原則。
近日當某電商平臺宣布，主播對超過5000名存在“砍價”“加贈”等虛假價格優惠行為的挨罰電商作者進行處罰時，有的剎住福州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女粉絲還有點不理解——至于嗎?
真不是小題大做。直播間可以拼演技，虛假砍價現在有不少知名主播以精心設計的主播情景劇帶貨。但“演戲”式砍價不同于“情景劇”式帶貨，挨罰二者最大的區別在于提供的信息是否真實。
“演戲”式砍價主要為了虛構低價印象，讓消費者產生撿漏錯覺。通常來說，知名品牌價格相對透明，且價格體系管控嚴格，“演戲”式砍價主要用于大眾不熟悉的雜牌產品。這些產品是直播間沖高訂單數的秘密武器，能幫非一線主播刷出人氣值和營業額。但苦于產品本身沒什么競爭力，只能靠極低的價格吸引人。主播為了把冷門商品賣出去，才設計出一波三折的砍價場景，虛構價格優惠。
“演戲”式砍價的本質是虛構價格等信息，涉嫌違反價格法、廣告法、電商法、明碼標價規定等多項法律法規，是監管部門明令禁止的違法行為。在虛假信息誘導下，經常有消費者沖動下單。可是，如果賣貨時說的話是假的，又怎么能保證賣的貨是真的呢?從消費者反饋來看，“演戲”式砍價推銷的產品更容易出現假冒偽劣等問題，嚴重影響消費體驗、擾亂市場秩序及平臺公平競爭環境。
此次處罰5000多名主播，給市場敲了一記警鐘。涉事主播受到的處罰主要是“扣除信用分和凍結傭金”。近期多家餐廳因為明碼標價做得不到位被投訴，監管部門介入后，餐廳大多賠償或退款了。對比來看，平臺對主播的處罰不算輕，但也談不上重。主播挨罰能否剎住“演戲”式砍價，效果有待觀察。根據我國法律，被“演戲”忽悠的消費者可要求主播提供“退一賠三”“退一賠十”等賠償，平臺有責任協助辦理或者提供“不退貨僅退款”等保障措施。
當前電商行業正從“有貨賣”過渡到“賣好貨”階段，優質、專業、差異化的內容才是電商行業的活廣告、金招牌。“演戲”式砍價無助于培育健康業態，反而會拖累商家和平臺的口碑。平臺為主播提供開展經營活動的場所，且從主播帶貨活動中受益，不僅對主播負有監管責任，也有必要加強平臺治理，提升經營合規性，優化消費者體驗。
實踐證明，成功的頭部主播大多具備真實、可信、專業、吸引力強等特點。直播電商行業應建立長效機制，從持續打擊惡意違規行為、幫商家做好合規管理、引導主播創作優質內容等方面入手，一方面避免商家因不懂法導致踩線，另一方面大力宣傳已經涌現出的好苗子，發掘優質內容新商家，并以流量扶持等傾斜政策，鼓勵其他商家向他們學習。不管是情景劇式帶貨，還是講解式帶貨，合規應是主播與粉絲互動的第一原則。
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