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內(nèi)容摘要：導(dǎo)讀：2018年中國大陸TV制造商共出口1.25億臺(數(shù)據(jù)包含整機、散件及面板)電視，同比增長23.3%，為歷年來出口量最多的一年 。伴隨著電視面板價格的持續(xù)走低，2018年中國大陸電視出口創(chuàng)歷史新高 濟南外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）真實上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)

　　導(dǎo)讀：2018年中國大陸TV制造商共出口1.25億臺(數(shù)據(jù)包含整機、陸T歷史散件及面板)電視，口達(dá)同比增長23.3%，到億濟南外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）真實上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)為歷年來出口量最多的臺創(chuàng)一年 。



　　伴隨著電視面板價格的新高持續(xù)走低，2018年中國大陸電視出口創(chuàng)歷史新高。陸T歷史AVC《大陸TV制造商出口數(shù)據(jù)報告》顯示，口達(dá)2018年中國大陸TV制造商共出口1.25億臺(數(shù)據(jù)包含整機、到億散件及面板)電視，臺創(chuàng)同比增長23.3%，新高為歷年來出口量最多的陸T歷史一年 。

　　奧維睿沃高級分析師吳平認(rèn)為，口達(dá)價格、到億賽事、臺創(chuàng)促銷備貨成為2018年中國大陸電視出口量走高的新高主要推動力，電視面板價格持續(xù)下行牽引整機價格下降;國際大型賽事拉動上半年的市場換機需求;海外傳統(tǒng)旺季備貨對出口量的持續(xù)刺激。此外，全球經(jīng)濟復(fù)蘇、需求回暖、美元走強等因素也是刺激2018年中國大陸電視出口增加的主要原因。

　　2018年大陸TV出口均價164美元，同比下降4.1%

　　中國大陸代工TV出貨量占全球比重高達(dá)一半以上，借助面板價格持續(xù)下降的有利優(yōu)勢，全球TV整體市場銷量拉高，品牌采購商擺脫2017年面板價格高位帶來的銷量收窄，采購成本過高的窘境，紛紛加大代工訂單量，而作為以價格優(yōu)勢為主要競爭力的濟南外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）真實上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)大陸代工廠成為其首要代工輸出口。

　　從2017年10月以來，面板價格持續(xù)下跌使得居高不下的TV制造成本開始得到緩解，大陸TV企業(yè)紛紛開始調(diào)低整機價格以搶占出口訂單份額。從上圖可以看到，隨著面板價格下跌趨勢的穩(wěn)定，從2月開始各家代工廠已經(jīng)開始積極向整機利潤較好的大屏化推動，整體出口均價回升，但總體仍保持下滑趨勢。

　　隨著第三季度北美地區(qū)為旺季市場備貨，及中大尺寸出口占比的提升，出口均價出現(xiàn)迅速反彈。進(jìn)入第四季末，海外備貨以及各品牌中大尺寸部署完畢，整體出口均價開始回落。2018年整體出口均價為164美元，同比下降4.1%。

　　出口均價的降低讓消費市場開始回暖。不斷刷新的低價促銷，刺激海外消費者的購買欲望。采購商也趁此機會快速出清手中積壓的高價庫存以獲得流動資金，從而加大新價整機的采購量。這點在中小尺寸比較集中的中南美、東歐市場體現(xiàn)得十分明顯，另外，歐洲、北美、亞洲地區(qū)的中大尺寸占比也相繼增長。

　　從出口量走勢來看，2018年中國大陸TV出口市場呈現(xiàn)淡季不淡、旺季更旺的特征，出口量同比均有不同程度的增長。1～2月，即春節(jié)備貨期間，因2017年同期基數(shù)較低，導(dǎo)致同比增幅較大。3～4月，各區(qū)域出口開始呈現(xiàn)大屏化趨勢，尺寸結(jié)構(gòu)調(diào)整期間，出口量同比增長呈現(xiàn)小幅波動;5～6月，受中國電商節(jié)備貨影響，代工企業(yè)調(diào)整部分資源和產(chǎn)能給國內(nèi)訂單，出口量同比增長率趨于穩(wěn)定;7～9月，北美、澳洲、東歐地區(qū)受傳統(tǒng)旺季備貨推動，出貨量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢;進(jìn)入第四季，隨著北美、東歐等地區(qū)促銷季備貨進(jìn)入尾聲，出口量開始降溫。

　　大陸TV出口美國占比首次超6成，新興國家表現(xiàn)搶眼

　　從出口區(qū)域來看，在北美市場，中國大陸TV出口美國占比首次超過六成。受美國稅改方案實施以及美國經(jīng)濟復(fù)蘇大環(huán)境影響，美國民眾消費力增強，加之大陸TV代工出口的整機價格持續(xù)走低，各渠道商與新興品牌紛紛與大陸代工企業(yè)積極合作，加入到與Vizio等北美本土資深品牌的競爭中來。進(jìn)入下半年傳統(tǒng)旺季，“黑五”、”圣誕”促銷備貨量超往年水平，特別是TCL、Hisense，以及韓系品牌LG、Samsung開始加大在北美旺季的投入。以上因素促使北美整機出口量激增，同比增長34%。

　　在西歐市場，受持續(xù)的高庫存積壓影響，2018年采購需求走低，雖第四季有所回升，但全年整體同比下滑12.7%。

　　在中東非市場，隨著整機出口價格下降，潛在中型尺寸換機市場潛力被深入挖掘，增量主要集中在40~50英寸尺寸段。雖然第四季整體出口量有所下降，但整體同比保持增長18.9%。

　　在其他區(qū)域市場，2018年上半年中南美地區(qū)國家整體經(jīng)濟好轉(zhuǎn)，低于2017年同期水平的TV整機價格拉動了整個市場需求，但第三季開始在國際間貿(mào)易博弈加劇背景下，各南美國家經(jīng)濟趨緩，貨幣風(fēng)險事件頻發(fā)，一定程度上抑制了該地區(qū)此前超五成的增速水平，全年同比增長9.9%。

　　在以2018年世界杯東道主俄羅斯為代表的東歐市場，受世界杯帶動，TV整體消費需求增長明顯，同比增長31.6%。

　　亞洲市場保持正常淘換率，對整機價格較為敏感的東南亞消費市場需求增長迅速，同比增長21.4%。

　　對于澳洲這樣的成熟市場而言，機型迭代需求是促進(jìn)該地區(qū)出口增長的主要動力。2018年上半年，各品牌采購量主要以低端中小尺寸機型為主，澳洲市場反應(yīng)平平。進(jìn)入下半年各家新品高端機發(fā)布相對集中，對于其市場需求增長有正向推動作用，全年澳洲市場同比小幅增長3.2%。

　　大陸TV出口平均尺寸增長1.8英寸，達(dá)38.2英寸

　　從出口尺寸特征來看， 2018年中國大陸TV出口平均尺寸為38.2英寸，較2017年同期增加1.8英寸。在面板價格全線下挫趨勢下，一方面各大品牌在中小尺寸加大比例參與競爭，希望借整機價格下行的紅利快速搶占市場;另一方面力推中大尺寸高端機種加強自身品牌影響力，以及確保整體產(chǎn)品線利潤比良性化。此外，大陸代工TV的價格優(yōu)勢對于出口結(jié)構(gòu)大尺寸化推進(jìn)作用明顯。

　　從細(xì)分區(qū)域來看，各區(qū)域平均尺寸差異明顯。北美、澳洲平均尺寸分別為41.2英寸、42.6英寸，均高于整體平均水平;東歐、中南美和中東非平均尺寸接近整體平均水平;亞洲和西歐平均尺寸雖有增長，但仍低于整體平均尺寸，分別為36.2英寸、33.2英寸。

　　大陸TV代工企業(yè)排行出爐，TCL/海信/TPV排前三

　　TCL在2018年大陸TV主要出口企業(yè)中位列第一，出口規(guī)模18.2M，同比增長29.1%。借助全球布局的國際化戰(zhàn)略和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，持續(xù)提升產(chǎn)品力和品牌力，以及進(jìn)行多元化的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，2018年TCL代工業(yè)務(wù)表現(xiàn)十分亮眼，在北美實現(xiàn)翻倍式快速增長。

　　海信、TPV分列二、三位，出口規(guī)模均為9M。其中TPV受其國內(nèi)代工品牌出口訂單量減少，以及自有牌Philips、AOC等訂單轉(zhuǎn)到其海外代工廠等因素影響，同比下滑15.1%。海信受益于面板價格的持續(xù)下降，積極布局東歐新興市場，以及海信品牌逐步打開澳洲及北美中高端機市場，2018年出口量同比增長16%。

　　BOE VT(高創(chuàng))出口8.8M，排名第四，同比增幅88%。BOE VT依托其自身面板資源優(yōu)勢，與采購商深度合作綁定訂單量。

　　創(chuàng)維2018年出口6.8M，出口量同比持平，排名第五。創(chuàng)維在中南美、東歐、中東非等新興國家和地區(qū)出貨量增長迅速。

　　HKC(惠科)共出口5.1M，同比增長83.4%。惠科在2018年的出口訂單中依靠上下游優(yōu)勢資源以及自身極有競爭力的成本優(yōu)勢，在北美、中南美、中東非、東歐等地區(qū)客戶相繼達(dá)成多項合作，擴張迅速。

　　Expressluck(彩迅)出口4.6M，同比增長19.6%。

　　CNC(中新科技)出口4.5M，同比增長30.3%。2018年上半年，CNC在中小尺寸上依托激進(jìn)價格策略，以及嚴(yán)格的成本控制，出口量增長迅速。進(jìn)入下半年CNC改變銷售節(jié)奏，通過優(yōu)化客戶、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)以營利為主的戰(zhàn)略目標(biāo)，出口增速有所放緩。

　　2018年在大陸TV出口高增長背景下，上下游資源、品牌戰(zhàn)略、全面的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等成為影響TV出口企業(yè)出口量成長的主要因素。整體來看，大陸TV主要出口企業(yè)TCL及BOE VT、HKC等分別背靠華星光電、京東方、惠科的面板資源優(yōu)勢，出口訂單量擴張迅速。TCL、海信品牌在海外快速布局，使其在海外TV品牌中的占有率不斷提升，出口量成長明顯。2018年CNC、Expressluck等一些傳統(tǒng)代工企業(yè)依托整機產(chǎn)品線的深厚積累，嚴(yán)苛的成本控制，以及豐富通路資源，在激烈競爭中TV出口量依然保持迅速增長。

　　2019年中國大陸TV出口將達(dá)1.24億臺

　　在市場方面，無大型賽事的紅利、新興市場潛力透支，需求恢復(fù)尚需周期，貿(mào)易環(huán)境的復(fù)雜化，國際經(jīng)濟快速變化，使市場購買力減弱。市場疲軟連帶渠道庫存?zhèn)湄泴⒏又?jǐn)慎。另外在國際金融環(huán)境的巨大壓力下，人民幣兌美金匯率結(jié)束持續(xù)7個月的走高態(tài)勢，開始波動，人民幣升值對于中國商品出口將產(chǎn)生不利影響。

　　在出口區(qū)域方面，中南美地區(qū)強大的市場需求背后，經(jīng)濟動蕩下的貨幣風(fēng)險，將影響出口量增長，中東非及東歐地區(qū)經(jīng)濟受制于復(fù)雜的國際形勢，市場增長仍充滿不確定性。北美地區(qū)在現(xiàn)有出口水平下，2019年的出口將重點擴大大尺寸滲透率，50英寸、55英寸及以上尺寸將持續(xù)增長。亞洲地區(qū)最大TV消費國印度關(guān)稅問題將使大陸TV制造重心轉(zhuǎn)移東南亞以降低成本。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，2018年各品牌及出口企業(yè)通過中小尺寸機種迅速占領(lǐng)市場，市場現(xiàn)有產(chǎn)品趨近飽和，面臨同質(zhì)化加劇，利潤趨薄，需求刺激不足等問題。2019年各家面板企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)線產(chǎn)能提升與新高世代線陸續(xù)釋放，上游供給結(jié)構(gòu)的改變將推進(jìn)下游整機大尺寸化，出口產(chǎn)品將由量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變，2019年55英寸、65英寸TV出口量有望分別突破980萬臺、350萬臺。

　　在制造工廠分布方面，海外關(guān)稅風(fēng)險加劇、國內(nèi)用工成本上漲等背景下，2019年無論是對以TCL、Hisense為首的中國品牌，還是國內(nèi)TV代工龍頭BOE VT、HKC，都將加快制造全球化進(jìn)程。完善的全球化制造將抑制國內(nèi)TV出口總量增長。

　　綜合以上因素，預(yù)計2019年中國大陸TV出口規(guī)模總量為1.24億臺，與2018年整體持平，同時各大出口品牌及企業(yè)或?qū)⒊隹谥攸c由量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。