2023年，折疊華為、殺南京外圍（南京外圍女）電話微信199-7144-9724一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源OPPO、折疊榮耀、殺vivo、折疊小米等手機(jī)品牌均上市了多款折疊屏手機(jī)新品，殺預(yù)計(jì)全年出貨量將超5000萬臺。折疊IDC近期發(fā)布的殺中國折疊屏手機(jī)市場份額報(bào)告顯示，今年的折疊第一季度至第三季度，華為、殺OPPO、折疊榮耀、殺vivo、折疊小米的殺市場份額分別達(dá)31.7%、17.9%、15.1%、12.7%和5.2%。
折疊屏手機(jī)成為國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)力的新賽道已是不爭事實(shí)，不過根據(jù)《IT時(shí)報(bào)》記者采訪，南京外圍（南京外圍女）電話微信199-7144-9724一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源渠道商、專家等普遍認(rèn)為，折疊屏手機(jī)暫時(shí)還無法成為市場的真正主流。
三星手機(jī)全靠“老客戶”
讓人感到“意外”的是，似乎已經(jīng)失去國內(nèi)市場頭部地位的三星手機(jī)也在借助折疊屏手機(jī)“收復(fù)失地”，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。三星的國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場占有率達(dá)15.4%，位居第三，次于華為和OPPO，領(lǐng)先于榮耀、vivo等品牌。
折疊屏手機(jī)，會成為三星手機(jī)“王者歸來”的第一步棋嗎?
2005年“下海”的林輝(化名)經(jīng)營了近60家手機(jī)門店，旗下門店包括華為、三星、蘋果和小米。
“店內(nèi)的全系列折疊屏手機(jī)銷量都有所增長，橫向折疊屏賣得比豎向要好。”林輝表示，雖然豎向折疊屏價(jià)格便宜很多，但基于屏幕大小、續(xù)航、用途等因素，用戶更傾向購買橫向折疊屏手機(jī)，在其門店內(nèi)，折疊屏手機(jī)的銷量占全部手機(jī)銷量約10%。
“三星在國內(nèi)的市場主要以折疊屏為主，但量非常小。”林輝認(rèn)為，三星在國內(nèi)的整體需求依然不足，靠折疊屏“翻身”的可能性不大。
在另外一位經(jīng)銷商周宏(化名)所經(jīng)營的十幾家門店中，華為、榮耀、三星、小米、OPPO和vivo六個品牌的手機(jī)月銷量達(dá)500余臺，其中，折疊屏系列占比15%。周宏告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，今年9月以來，華為Mate X5的上市給三星大折疊屏的銷量造成了直接沖擊，銷量下滑40%。
據(jù)京東折疊屏手機(jī)熱賣榜最新數(shù)據(jù)，在排名前十的品牌中，三星共有4款產(chǎn)品“榜上有名”，其中，心系天下W23排名第三，心系天下W24排名第五，Galaxy Z Fold4排名第八，Galaxy Z Flip5排名第九。而天貓折疊屏手機(jī)熱銷榜與京東存在較大差異，三星的產(chǎn)品掉出前十榜單，僅有一款Galaxy Z Flip 5G排在第十二位，前十被榮耀、OPPO、vivo、華為、摩托羅拉四個品牌占據(jù)。
“三星產(chǎn)品在國內(nèi)具有一定認(rèn)可度，雖然仍占有一定的市場份額，但目前消費(fèi)群體以老用戶為主，其他的市場需求并未擴(kuò)展。”林輝表示。
為了積極應(yīng)對國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場的激烈競爭態(tài)勢，三星針對Z Fold5、Z Flip5、W24、S23FE等產(chǎn)品實(shí)施了“以舊換新，最高補(bǔ)貼1000元”的舉措，但在經(jīng)銷商們看來，相關(guān)措施“效果一般”。“銷售三星手機(jī)的利潤率有15%左右。”周宏表示，三星品牌目前沒有很好的措施應(yīng)對沖擊，加上門店亂價(jià)、渠道管控能力較差等因素導(dǎo)致銷量持續(xù)“搖擺”。
華為明星機(jī)“溢價(jià)”仍搶手
在林輝和周宏看來，華為折疊屏手機(jī)是當(dāng)下賣得最好的。以周宏門店的經(jīng)營數(shù)據(jù)來說，華為新款折疊屏手機(jī)Mate X5占據(jù)折疊屏手機(jī)整體銷量的50%。在京東線上平臺，該產(chǎn)品顯示“無貨”狀態(tài)，相同的情況出現(xiàn)在線下門店，“現(xiàn)在沒有貨，新款需要預(yù)約”，上海百腦匯華為體驗(yàn)店顧問李慶樂(化名)表示。
林輝認(rèn)為，消費(fèi)者購買華為折疊屏手機(jī)主要有三點(diǎn)原因，其一，在于品牌拉力和國人的情懷;其二，折疊屏手機(jī)在高端禮品市場很吃香;第三，華為折疊屏手機(jī)的形態(tài)和創(chuàng)新更加符合國內(nèi)用戶的使用習(xí)慣。
“現(xiàn)在的市場價(jià)高于官網(wǎng)價(jià)。”李慶樂告訴記者，Mate X5加價(jià)區(qū)間在2000元～3000元左右。在周宏的門店內(nèi)，華為折疊屏能夠?yàn)槠鋷?2%的利潤率，但Mate X5的零售價(jià)可以高出官網(wǎng)價(jià)1000～2000元。林輝預(yù)計(jì)，“再過2個月，價(jià)格便會回到正常狀態(tài)。”
從商用到實(shí)用的跨越
據(jù)艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2023年中國折疊屏手機(jī)用戶洞察報(bào)告》，在機(jī)型關(guān)注方面，橫向折疊屏手機(jī)受到了85.2%用戶的關(guān)注，多數(shù)人認(rèn)為，大屏具有較好的觀感體驗(yàn)和操作效率。而關(guān)注豎向折疊屏手機(jī)的用戶占比48.6%，相關(guān)產(chǎn)品帶來的時(shí)尚感和折疊后的攜帶便利性是重要原因。
在用戶畫像方面，橫向折疊屏現(xiàn)有用戶多為新一線城市高收入男性群體，豎向折疊屏現(xiàn)有用戶多為一線及下沉市場的中青年群體。在用戶的體驗(yàn)感方面，主要存在機(jī)身較沉、外觀欠佳、折疊不夠緊閉、屏幕黑邊明顯等“痛點(diǎn)”。
“在輕薄化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更好的性能是未來折疊屏的發(fā)展方向，如解決小折疊屏手機(jī)的性能和續(xù)航短板。”GfK中國科技事業(yè)部資深分析師侯林告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，經(jīng)歷了輕薄化的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”，軟件問題成為各大廠商面臨除硬件之外的又一個顯性問題。
一方面，較多的日常應(yīng)用軟件適配度尚未達(dá)到最佳狀態(tài)，大折疊屏手機(jī)展開后僅有小部分軟件有令人眼前一亮的表現(xiàn)，多數(shù)軟件只能保持與直板手機(jī)一致甚至還略遜一籌的體驗(yàn);另一方面，當(dāng)前折疊屏產(chǎn)品最大的客戶群體是商務(wù)人士，折疊屏手機(jī)能夠讓用戶“施展拳腳”的應(yīng)用更多在于辦公場景。
“如何實(shí)現(xiàn)從商用到實(shí)用的跨越，是未來各家廠商需要思考的關(guān)鍵點(diǎn)。”侯林表示，國內(nèi)折疊屏的市場會繼續(xù)擴(kuò)大，但遠(yuǎn)達(dá)不到爆發(fā)式增長的程度，主要原因在于相關(guān)軟件和應(yīng)用場景尚未達(dá)到成熟狀態(tài)，現(xiàn)有消費(fèi)者購買折疊屏手機(jī)更多是出于商務(wù)或者嘗鮮的訴求驅(qū)動。
IDC中國高級分析師郭天翔也表示，未來折疊屏依然會保持快速增長，盡管目前折疊屏的體量難以推動整體市場的提升，但隨著橫折產(chǎn)品的輕薄已經(jīng)做到可接受的程度，后續(xù)在硬件配置和軟件系統(tǒng)的優(yōu)化上再進(jìn)一步提升，折疊屏可以做到與直板旗艦機(jī)基本相同的使用體驗(yàn)。
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