權(quán)威機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布2023年3月《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，月智影線數(shù)據(jù)顯示，上銷市場(chǎng)3月智能投影線上市場(chǎng)銷量為28.5萬臺(tái)，量萬貴陽包夜外圍上門外圍女姐（電話微信180-4582-8235）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有同比下降6.1%，臺(tái)當(dāng)環(huán)比下降1.9%；2023年一季度，貝仍中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷量為142.8萬臺(tái)，占據(jù)同比增長(zhǎng)7.9%。高亮分品牌表現(xiàn)方面，月智影線極米銷量再度下滑，上銷市場(chǎng)在3000流明以上的量萬高亮投影市場(chǎng)，當(dāng)貝占比仍居首位，臺(tái)當(dāng)貴陽包夜外圍上門外圍女姐（電話微信180-4582-8235）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有當(dāng)月份額為46.0%。貝仍
智能投影線上市場(chǎng)銷量發(fā)展情況
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，占據(jù)單位：萬臺(tái)
季節(jié)性影響 智能投影市場(chǎng)銷量小幅波動(dòng)
2023年3月，高亮智能投影線上市場(chǎng)銷量為28.5萬臺(tái)，月智影線同比下降6.1%，環(huán)比下降1.9%；2023年1-3月累計(jì)，中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)銷量為91.9萬臺(tái)，同比下降4.4%。但綜合線上+線下數(shù)據(jù)來看，智能投影市場(chǎng)在2023年一季度仍保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，銷量為142.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.9%。
品牌銷量方面，進(jìn)入2023年度以來，“老大哥”極米已連續(xù)3月呈現(xiàn)同環(huán)比雙下滑態(tài)勢(shì)，3月線上銷量為3.9萬臺(tái)，同比下降22.6%，環(huán)比下降9.8%。洛圖科技認(rèn)為，隨著天氣回暖，人們紛紛走出戶外，家庭內(nèi)設(shè)備消費(fèi)需求減弱，會(huì)對(duì)市場(chǎng)銷量表現(xiàn)產(chǎn)生一定影響。
2000+流明亮度段市場(chǎng)份額上漲 當(dāng)貝仍占據(jù)3000+高亮市場(chǎng)第一
分亮度表現(xiàn)方面，根據(jù)洛圖科技發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年3月2000+流明亮度段市場(chǎng)份額微增；極米4K新品帶動(dòng)下，2-2.5K亮度段份額環(huán)比上漲；而在3000+流明亮度段，當(dāng)貝仍占據(jù)市場(chǎng)份額第一，且保持高速增長(zhǎng)：2023年3月，當(dāng)貝在3000+流明亮度段占比近半成，份額增長(zhǎng)達(dá)14.4%。
據(jù)了解，在高亮機(jī)型產(chǎn)品布局中，除已有X3系列激光投影外，當(dāng)貝在4月14日還發(fā)布了一款亮度高達(dá)2450CVIA流明的旗艦激光投影當(dāng)貝X5。基于ALPD激光顯示技術(shù)的優(yōu)越性，當(dāng)貝X5激光投影兼具“高亮”和“護(hù)眼”優(yōu)勢(shì)，且規(guī)避“散斑”現(xiàn)象。除了亮度躍升，當(dāng)貝X5激光投影首發(fā)MT9679芯片，在性能、體驗(yàn)方面也作出較大突破。從當(dāng)貝2023年的產(chǎn)品布局和市場(chǎng)表現(xiàn)來看，其主打中高端的路線已較為清晰明朗。
當(dāng)貝X5激光投影新品
智能投影高端化方向未改變 2023年中長(zhǎng)焦激光投影有望突破30萬臺(tái)
從智能投影整體產(chǎn)品方向來看，高亮、高清為代表的的高端化方向未改變，主要體現(xiàn)在提升畫面顯示效果和消費(fèi)者視覺體驗(yàn)方面，產(chǎn)品端的表現(xiàn)為4K和激光。
2021-2023年 中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)4K和激光滲透率
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
光源方面，激光的應(yīng)用在加快。中長(zhǎng)焦激光投影不但具有激光電視的亮度和色彩顯示優(yōu)勢(shì)，隨著光源成本的下降和供應(yīng)鏈的逐漸成熟，體積和重量更適宜、性價(jià)比也更高。如當(dāng)貝X5激光投影新品，在亮度大幅提升的同時(shí)體積反而減小了13%，重量減少11%，更匹配消費(fèi)者對(duì)家用智能投影的期望。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，激光光源產(chǎn)品的線上銷量占比達(dá)到4.2%，較去年同期上漲1.4個(gè)百分點(diǎn)；銷額表現(xiàn)更為顯著，份額為14.9%，較去年同期上漲6.6個(gè)百分點(diǎn)。隨著當(dāng)貝、Vidda、峰米、堅(jiān)果等主流品牌加快激光產(chǎn)品線的布局，中長(zhǎng)焦激光智能投影的規(guī)模在2023年有望突破30萬臺(tái)。
新亮度標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施 智能投影核心指標(biāo)將得到更有效治理
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合當(dāng)貝、極米等頭部投影企業(yè)和京東、天貓等電商平臺(tái)制定的國(guó)內(nèi)首個(gè)投影儀行業(yè)亮度標(biāo)準(zhǔn)CVIA流明在4月4日開始正式實(shí)施。洛圖科技認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，和企業(yè)們的廣泛采用實(shí)施將使得智能投影的核心指標(biāo)得到更有效的治理，從而提高市場(chǎng)和品類的整體質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)水平，最終創(chuàng)造更好的用戶粘性和口碑。
考慮到產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)的升級(jí)替代，結(jié)合第一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)，洛圖科技(RUNTO)將2023年全年的銷量預(yù)測(cè)下修至680萬臺(tái)；其中上半年銷量預(yù)計(jì)達(dá)到325萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%。
注：洛圖科技報(bào)告仍采用原ANSI流明亮度單位，最新亮度標(biāo)準(zhǔn)單位為CVIA流明。
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