智能投影市場(chǎng)2022年報(bào)：品牌格局穩(wěn)定 高端化仍為增長(zhǎng)主旋律
近日，投影權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布《年報(bào) | 2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)總結(jié)與展望》。市場(chǎng)報(bào)告呈現(xiàn)兩大信息點(diǎn)：2022年，年報(bào)深圳美女兼職外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源智能投影市場(chǎng)品牌格局穩(wěn)定，品牌主流品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，格局高端TOP 3品牌極米、穩(wěn)定為增當(dāng)貝、化仍堅(jiān)果銷額占比過半；綜合全年情況來(lái)看，長(zhǎng)主高端化和性價(jià)比仍是旋律增長(zhǎng)主旋律，2023年，投影高端智能投影產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)會(huì)一如既往。
2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷量達(dá)到617.8萬(wàn)臺(tái)，年報(bào)同比增長(zhǎng)28.6%，品牌深圳美女兼職外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源銷額達(dá)到125.3億元，格局高端同比增長(zhǎng)7.9%。穩(wěn)定為增
*數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)，%
2022年，整體消費(fèi)環(huán)境并不樂觀，國(guó)際沖突、糧食與能源危機(jī)、通貨膨脹，以及國(guó)內(nèi)疫情散點(diǎn)多發(fā)等影響重大，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)面臨著極大壓力。在此艱難的背景之下，智能投影成為了中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)電子大賽道中罕見實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的細(xì)分品類，此前11月度數(shù)據(jù)也顯示，智能投影是六大客廳智能設(shè)備中唯一保持增長(zhǎng)的品類。洛圖科技分析，主要有以下幾個(gè)原因：
一、疫情之下，消費(fèi)者宅家時(shí)間變長(zhǎng)，需要娛樂活動(dòng)緩解焦慮，看視頻是主要的休閑娛樂方式之一，而且傾向于沉浸式體驗(yàn)與百寸超大畫面，這正是智能投影相對(duì)于智能電視最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同期，中國(guó)區(qū)域的電視市場(chǎng)規(guī)模連年下滑，2022年出貨不足4000萬(wàn)臺(tái)。電視機(jī)的量級(jí)一定程度上也是智能投影品類的參照。
二、疫情催生了包括在線教育、遠(yuǎn)程辦公、游戲、健身、露營(yíng)等在內(nèi)的新場(chǎng)景，智能投影憑借大屏、智能、互動(dòng)、便攜、護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)更好地滿足了消費(fèi)者的需求。
三、更根本的原因在于消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，以Z世代為代表的新一代消費(fèi)者崛起，其消費(fèi)觀念發(fā)生改變，對(duì)新興智能設(shè)備具有更強(qiáng)烈的嘗鮮欲。這與智能投影品類誕生之初的潮品定位恰相吻合。
*某平臺(tái)智能投影相關(guān)內(nèi)容
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，2022年新進(jìn)智能投影品牌超過100個(gè)，顯著擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模，但主流品牌仍占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，TOP 3品牌極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果銷額占比依舊過半。其中，不同于單一硬件廠商，當(dāng)貝多年來(lái)在大屏軟件、應(yīng)用市場(chǎng)、大屏操作系統(tǒng)等多方面有著廣泛業(yè)務(wù)布局，憑借用戶優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新產(chǎn)品力，成為DLP市場(chǎng)中為數(shù)不多保持增長(zhǎng)的品牌。
值得注意的是，激光投影賽道持續(xù)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力——2022年中國(guó)市場(chǎng)激光產(chǎn)品的線上銷量同比2021年增長(zhǎng)超過130%。其中，影院級(jí)激光投影技術(shù)——ALPD激光的發(fā)展功不可沒。光峰科技首創(chuàng)ALPD激光技術(shù)，當(dāng)貝則率先研發(fā)出第一款家用激光投影儀當(dāng)貝X3，銷量常年穩(wěn)坐第一。2022年，憑借在畫質(zhì)和護(hù)眼方面的領(lǐng)先性，ALPD激光在家用投影領(lǐng)域已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可。
基于2022年智能投影市場(chǎng)表現(xiàn)，以及后疫情時(shí)代可能到來(lái)的報(bào)復(fù)性消費(fèi)潮，洛圖科技預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)市場(chǎng)銷量將達(dá)到735萬(wàn)臺(tái)，同比2022年增長(zhǎng)117萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)19%。品牌之間競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，2023年預(yù)計(jì)仍會(huì)有新品牌入局，但激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)終究會(huì)優(yōu)勝劣汰，落后的生產(chǎn)商會(huì)加速出清。2022年已有近40家品牌退出。
產(chǎn)品層面，高清和高亮是確定性的發(fā)展方向。亮度方面，DLP產(chǎn)品上激光光源的應(yīng)用會(huì)加快，預(yù)計(jì)在2023年家用激光產(chǎn)品突破50萬(wàn)臺(tái)；1LCD市場(chǎng)則會(huì)出現(xiàn)千流明以上的產(chǎn)品。分辨率方面，4K產(chǎn)業(yè)鏈基本完善，參與品牌和機(jī)型會(huì)持續(xù)增多，帶動(dòng)份額上漲，尤其將成為高端產(chǎn)品的重點(diǎn)布局方向。
整體來(lái)看，高端化和高性價(jià)比將是2023年市場(chǎng)增長(zhǎng)的主旋律。高端產(chǎn)品和品牌的增長(zhǎng)會(huì)一如既往，這體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)升級(jí)、美好生活的追求始終未變。筆者認(rèn)為，疫情后大眾消費(fèi)將出現(xiàn)“明降暗升”，大眾消費(fèi)投資更加謹(jǐn)慎，但會(huì)更傾向于購(gòu)買能為生活帶來(lái)切實(shí)幸福感的產(chǎn)品和體驗(yàn)。在產(chǎn)品的選擇上，正如洛圖科技觀點(diǎn)：“他們可能用比以往更積極的態(tài)度去比較價(jià)格，用更專業(yè)的視角去判斷潮流，用更理智的心態(tài)審視自己的需求。”聚焦智能投影品類，真正具備產(chǎn)品創(chuàng)新力和能夠全面洞察用戶需求的品牌將更容易脫穎而出。