戴森洗地機(jī)來(lái)了,如何解決與吸塵器“左右手互博”難題?
戴森的洗地吸塵洗地機(jī)姍姍來(lái)遲。
日前,機(jī)何解決揚(yáng)州美女兼職上門外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)全國(guó)1-2線城市可真實(shí)安排90分鐘到達(dá),不收任何定金戴森正式推出了旗下首款洗地機(jī)——Dyson WashG1.引發(fā)了外界關(guān)注。器左而之所以關(guān)注,右手一是互博因?yàn)榇魃钠放菩?yīng),二是難題因?yàn)閵檴檨?lái)遲的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
洗地機(jī)雖然具有網(wǎng)紅品類屬性,戴森但經(jīng)過(guò)了四年多的洗地吸塵高速發(fā)展,如今消費(fèi)者對(duì)這一品牌已經(jīng)不再陌生,機(jī)何解決整體市場(chǎng)也已經(jīng)被添可、器左追覓、右手揚(yáng)州美女兼職上門外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)全國(guó)1-2線城市可真實(shí)安排90分鐘到達(dá),不收任何定金美的互博、石頭、難題小米、戴森必勝等品牌瓜分殆盡,戴森雖然具有較強(qiáng)的品牌拉力,但要想在這一市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)后發(fā)先至,難度很大。

首先,洗地機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019-2022年,洗地機(jī)零售額從0.7億元增長(zhǎng)到100億元,零售量從2.6萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到348萬(wàn)臺(tái)。不過(guò),最近兩年洗地機(jī)增速放緩,今年618大促也反映出這一點(diǎn)——618期間洗地機(jī)量額分別同漲37.5%、12.1%,對(duì)比2022年銷量同漲51.9%、銷額同漲46.7%來(lái)看,洗地機(jī)明顯放慢了增長(zhǎng)的腳步。
其次,品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
伴隨著洗地機(jī)市場(chǎng)的升溫、火熱,傳統(tǒng)家電品牌、專業(yè)清潔電器品牌以及新興創(chuàng)業(yè)公司等不斷進(jìn)入、滲透這一領(lǐng)域,2022年洗地機(jī)品牌累計(jì)已經(jīng)超過(guò)200個(gè),而在2021年1月,洗地機(jī)品牌僅有15個(gè)。
最后,洗地機(jī)價(jià)格下探趨勢(shì)明顯。
還是以618為例,清潔電器三大細(xì)分品類均價(jià)均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),其中洗地機(jī)均價(jià)同比下滑18.1%,吸塵器同比下滑17.5%,掃地機(jī)器人同比下滑4.2%,吸塵器處于領(lǐng)跌位置。
回看上半年,洗地機(jī)表現(xiàn)了以價(jià)換量的態(tài)勢(shì),2023年上半年均價(jià)為2597元,下降15%。在線上市場(chǎng),今年上半年2500-3000元價(jià)格段產(chǎn)品的銷額占比,接近品類的三分之一;3000元以下產(chǎn)品的銷額占比,為品類的70%,去年同期,這項(xiàng)數(shù)據(jù)是39%。
綜上,丁科技網(wǎng)認(rèn)為,戴森珊珊來(lái)遲后,將要面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境并不“友好”,這無(wú)疑會(huì)增大戴森洗地機(jī)發(fā)展的難度。
除了產(chǎn)業(yè)環(huán)境之外,還有一個(gè)問(wèn)題戴森也需要解決,那就是左右手互博的問(wèn)題。此前,戴森的優(yōu)勢(shì)品類是吸塵器,在洗地機(jī)崛起并對(duì)吸塵器形成了較強(qiáng)的替代效應(yīng)后,戴森在2022年推出了洗地吸塵器,希望在兩個(gè)場(chǎng)景、兩個(gè)品類做到平衡兼顧。但隨著戴森發(fā)布了首款純粹的洗地機(jī)產(chǎn)品,意味著戴森的產(chǎn)品策略還是有調(diào)整,不再固執(zhí)地堅(jiān)守吸塵器市場(chǎng)。但在推出洗地機(jī)品類后,如何平衡好與吸塵器、洗地吸塵器兩類產(chǎn)品的關(guān)系,仍是一個(gè)頭疼的問(wèn)題。
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