老牌家電企業借力資本運進一步向外推進產業布局的行業消息再度傳來。
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觀察者網注意到，不及除了海爾集團，預期其余兩家電巨頭美的集團(000333.SZ)、格力電器(000651.SZ)均在布局新產業。 19日，格力電器發布公告稱，將斥資10.15億元再度增持格力鈦約2.71億股股份，交易完成后格力電器將控制格力鈦總股本72.47%的長春美女上門預約（電話微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求表決權。美的集團則推動旗下照明及智能前裝產品公司美智光電上市。
老牌家電企業頻頻通過資本操作向外拓展背后是，在疫情后的一年，家電行業并未迎來業界預計的全面復蘇。據第三方數據顯示，今年1—11月，我國家電市場零售額同比增長3個百分點。雖然，家電市場整體復蘇不及預期，但是高端家電、悅己類產品展現出不俗的消費活力。
對此，業內分析認為，整體而言這一年市場沒有迎來高增的補償性恢復，可以看到已經步入成熟周期的家電產業，中國家電市場正經歷著消費迭代熱潮，高端產品釋放出強大活力以及以契合消費者細分需求的“新興家電”正成為市場新寵。
整體承壓，消費趨勢生變
回顧2023年的家電市場，業界預計的全面復蘇并未如期而至。根據奧維云網數據統計，今年前1-11月，不含3C產品的家電市場零售額規模達7355億元，不及疫情前的2018年、 2019年，其中2018年為8617億元，2019年為8571億元。
市場整體承壓背后，其實還隱藏著一組令人驚喜的數據。GFK中怡康數據顯示，在品質消費端，1萬元以上冰箱、6千元以上洗衣機、8千元以上洗碗機、5千元以上吸塵器等高端家電三年銷售額同比連續提升。
對此，業內分析人士表示，當前進入成熟周期的家電產業在消費者的正經歷新一輪的消費迭代熱潮，高端產品釋放出強大活力，以契合消費者細分需求的“新興家電”正成為市場新寵。這里需要注意的是，對于新興家電而言，其高端化與普及性幾乎同步進行。
相關數據顯示，今年“雙11”期間，各大電商平臺已經迎來了“新家電”的銷售高峰。其中，蘇寧易購洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為代表的新興家電新品銷售額分別同比增長117%、125%、132%。京東平臺上，超薄近吸油煙機成交額同比增長近200%;超薄嵌入式冰箱成交額同比增長150%;帶有微波功能的嵌入式蒸烤箱成交額同比增長超100%;新風空調成交額同比增長達到150%;能夠升級居家生活體驗的超薄雙膽電熱水器成交額同比增長400%等。
此外，今年前三季度，感應翻蓋智能馬桶增速達到40%，凈熱一體凈水器增速高達110%，而消毒機的增速更是高達354%。值得一提的是，在社交需求上升的帶動下，個護類和熨燙類小家電的市場規模也出現了顯著提升。個護類表現尤其亮眼，前9個月累計零售額和零售量分別同比增長了25.2%和16.7%。
業內人士指出，如今在用戶主導時代，家電產品想打動消費者，不僅需要多元化、高品質及高附加值的高端產品，還需要更為敏銳的消費洞察，并通過大量技術創新將其最終轉化為用戶體驗。
從多家機構預計來看，這種高品質、多元化的消費需求將進一步擴大，2024年的市場或將進一步延續這種風潮，傳統的黑電、白電不斷細分創新，新興家電更多地承擔振興市場重任。
并購投資頻發謀劃轉型
面向新的消費趨勢以及消費場景，步入成熟周期的中國家電產業發生了一系列深刻的變革，但另一方面，作為一個制造業行業，“家電”二字已很難再引起市場過高的關注與熱情。觀察者網注意到，家電巨頭們開始向更加熱門具有“硬科技”導向的產業領域拓展。
12月29日晚間，市值超500億元的血液制品公司上海萊士第一大股東Grifols，S.A.籌劃股權變動的事項終獲進展。經過此前無控股股東及實際控制人階段后，上海萊士將迎海爾集團公司(下稱“海爾集團”)入主。在大健康領域，海爾集團目前擁有海爾生物和盈康生命兩家上市公司，致力于高端科研設備、醫療器械和醫療服務解決方案的研發、生產及應用，產品和服務。實控上海萊士，無疑將進一步完善海爾集團血液生態產業鏈布局。
同月，海爾系海爾智家正式宣布以約6.4億美元的對價收購開利商用制冷100%股權，在制冷領域再下一城。
無獨有偶，12月19日晚間，格力電器發布公告稱，將斥資10.15億元再度增持格力鈦約2.71億股股份，交易完成后格力電器將控制格力鈦總股本72.47%的表決權。但資本市場對格力電器此次增持格力鈦并不看好。公告次日，格力電器股價暴跌逾 7% 收盤，市值蒸發超百億。
緊接著，12月21日深夜，格力電器發布2023年業績預告，歸母凈利潤預盈270億元至 293 億元，同比增10.2%至19.6%，并表示始終聚焦空調主業，持續進行工業化轉型，在高端裝備、工業制品、綠色能源等多元化領域持續發力。
但這不是格力第一次提出多元化發展。此前的很多年，格力多元化主要著力點是生活電器，顯然沒有成功。今年上半年，格力電器營業收入 992.37 億元，其中 70.54% 來自空調，2.19% 來源于生活電器。
近年來，白電三巨頭之一的美的集團通過定增拿下科陸電子控股權，后又拋出14.73億元的合康新能增持計劃。同時，這家市值近4000億元巨頭登陸港交所的計劃仍在持續推進，若上市成功，將成為繼海爾智家后，又一實現“A+H”格局的白電巨頭。與此同時，美的集團推動旗下照明及智能前裝產品公司美智光電上市。
值得一提的是，在下游產品端，家電企業們也有布局。此前，預制菜大火之時，格力電器成立珠海格力預制菜裝備科技發展有限公司;美的則在2015年初步入股德國機器人公司KUKA后，先后推出C端家庭機器人與B端工業機器人產品。
并購投資頻發、推動產業布局背后，是家電巨頭們緊鑼密鼓得在家電行業低迷時期探索尋找未來的增量，而這些探索何時能幫助家電巨頭們實現多元化，還需要更長時間給出答案。西南證券研報表示，長期來看，國內市場的高速成長期已經過去，傳統主業和市場穩中求進的過程中，多維度尋求新的突破口，布局多元化業務或是家電公司發展的長期議題。
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