【導(dǎo)讀】4月20日下午，優(yōu)酷樣當(dāng)"醬嬸"的春集李詠和王平、馬東、咖云酷下揚州外圍(外圍聯(lián)系方式)(電話微信180-4582-8235)全國1-2線熱門城市高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達何炅、集優(yōu)竇文濤等一線實力電視人出現(xiàn)在優(yōu)酷"2016春集會"上時，優(yōu)酷樣有業(yè)內(nèi)資深人士感嘆"優(yōu)酷這陣容，春集是咖云酷下要做一個電視臺啊!"

　　是不是要做電視臺這點不敢肯定，不過，集優(yōu)從發(fā)布的優(yōu)酷樣整體戰(zhàn)略來看，大咖云集堪比電視臺的春集綜藝版塊，僅僅是咖云酷下當(dāng)天優(yōu)酷春集內(nèi)容一道開胃的"前菜"。

　　請來電視界眾多大咖干什么?集優(yōu)

　　說起王平，要屬優(yōu)酷發(fā)布會上釋放的優(yōu)酷樣頭一個重磅消息。這位前湖南廣電副臺長、春集《超級女聲》前總導(dǎo)演在發(fā)布會上正式宣布加盟優(yōu)酷土豆，咖云酷下?lián)胃呒壐笨偛茫尕?fù)責(zé)綜藝娛樂版塊。

　　這位被稱作"超女之母"的老電視人笑言自己可以算是"祖母級選手"。在"剛逢谷雨，又趕春集"的詩意背后，王平表示，揚州外圍(外圍聯(lián)系方式)(電話微信180-4582-8235)全國1-2線熱門城市高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達當(dāng)下內(nèi)容是貼近用戶最好的入口，從用戶需求出發(fā)，C2B將成為內(nèi)容生產(chǎn)的全新模式。
　　
 
　　在隨后的專訪環(huán)節(jié)，優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東表示王平的加盟可以說雙方意愿碰撞產(chǎn)生的火花，"不管是汪涵、李詠、竇文濤還是王平，他們都明確看到了傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢，至少(對視頻平臺)懷有愿景和期待。這時候，火花才會被點燃，否則你在水下是點不著的。"

　　而對于網(wǎng)絡(luò)綜藝版塊，楊偉東認(rèn)為目前主要有三個發(fā)展趨勢：網(wǎng)絡(luò)綜藝引領(lǐng)綜藝變革、垂直節(jié)目進入快速成長期以及高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目規(guī)模化。最后一點的集中體現(xiàn)除了廣告投入增加還包括優(yōu)質(zhì)節(jié)目團隊進入市場。

　　這也暗示著，在綜藝領(lǐng)域，優(yōu)酷將延續(xù)"開計劃"戰(zhàn)略，引進高端人才，聯(lián)合重磅內(nèi)容制作團隊，打造超級網(wǎng)綜。
　　
 
　　在當(dāng)天下午發(fā)布會上，優(yōu)酷與馬東創(chuàng)辦的米未傳媒的深度合作成果初次亮相。網(wǎng)生綜藝《拜拜啦肉肉》將用最具馬東特色的方式塑造說話類"健康"綜藝。

　　而在汪涵首次觸網(wǎng)聯(lián)手優(yōu)酷推出《火星情報局》之后，何炅和李詠也將分別攜手優(yōu)酷，帶來首檔聚焦搞笑的網(wǎng)生綜藝競技秀《學(xué)長不二盟》以及"問道"的《偶像就該醬嬸》。
　　
 
　　著名媒體人、文化名嘴竇文濤則將攜手優(yōu)酷「看理想」打造全新"活色生香"周末版聊天真人秀《圓桌派》。”生活家”林依輪也將全面入駐優(yōu)酷，推出全球最大的美食分享平臺《美食臺》。

　　50%理論，劇集行業(yè)邁入轉(zhuǎn)折進化期

    　在合一集團董事長兼CEO古永鏘從"玩""好玩""一起玩"三個維度闡釋了優(yōu)酷在渠道、內(nèi)容、商業(yè)三個領(lǐng)域的全新布局后;優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東分析了當(dāng)前劇集行業(yè)在視頻領(lǐng)域的一些"還不夠好玩"的現(xiàn)狀。

　　據(jù)了解，2015年，視頻平臺購買金額占劇集發(fā)行收入比例接近于50%，頭部內(nèi)容已經(jīng)大于50%。但是，目前絕大部分的網(wǎng)臺或臺網(wǎng)聯(lián)動，仍舊是電視臺先播，視頻平臺跟播。相比電視臺，視頻平臺95%的劇集處于跟播狀態(tài)，幾乎沒有自己的劇集排播體系，排播主動性極弱，很多成為"放在抽屜里的劇集"。

　　與之相對應(yīng)的是，購劇成本居高不下。"在公平的商業(yè)市場，接近和超過50%，意味著什么?意味著我們將參與決定權(quán)。"楊偉東認(rèn)為，在商業(yè)規(guī)則的催化下，2016年劇集行業(yè)面臨了一個分水嶺。

　　首先帶來的問題便是：視頻平臺對劇集的重點投入是否應(yīng)持續(xù)?在專訪中，楊偉東透露，在網(wǎng)綜、自制劇以及劇集引進三個版塊中，購劇成本所占比重最大。"這一問題的核心點是理解視頻和電視臺商業(yè)邏輯的不同。"
　　
 
　　他表示，劇集在電視臺的商業(yè)模式主要是基于免費播放的廣告模式，這也是視頻平臺過去的跟播模式。但是，隨著年輕用戶的支付方式和消費習(xí)慣的成熟，視頻平臺開始出現(xiàn)類似"魚頭"的前端付費商業(yè)模式和類似"魚尾"的長尾衍生收入模式。發(fā)布會上，楊偉東將視頻平臺這種多元變現(xiàn)方式形象地比喻為"一魚三吃"。

　　基于這樣的邏輯，視頻平臺對于劇集的重視也會增強。視頻的商業(yè)邏輯意味著劇集產(chǎn)業(yè)從單一采購模式過渡到采購和用戶模式并行。

　　對于制作公司而言，相比于之前的單一采購模式，"網(wǎng)絡(luò)先播、電視臺后播"的用戶模式一定程度上使其收益有較大保障，"制作公司會覺得我沒有后顧之憂，可以跟你玩一起這個東西，一起做這個模式。"

　　電視劇與網(wǎng)劇界限模糊化，優(yōu)質(zhì)大劇排播模式洗牌求共贏

　　2015年，視頻收費首播，臺網(wǎng)免費后播的臺網(wǎng)共贏模式已零星出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)收費核心用戶會產(chǎn)生制造口碑，引領(lǐng)主觀點的首發(fā)效應(yīng);緊接其后臺網(wǎng)免費觀看的大眾用戶，則會繼續(xù)發(fā)酵口碑，拉動劇集的影響力和電視臺收視率。

　　基于這個趨勢，楊偉東相信，2016年視頻平臺收費首播，臺網(wǎng)免費后播的新臺網(wǎng)共贏模式將逐漸規(guī)模化。優(yōu)酷會員為"好看"和"先看"付費，劇集大幅進入用戶模式時代，視頻平臺建立自己的排播體系，不僅可以縮短從內(nèi)容生產(chǎn)到播出的周期，也有利于制作公司加速商業(yè)投入的回收。

　　在春集現(xiàn)場，優(yōu)酷用攜手合作方一口氣公布15部重磅劇集的方式為全新的劇集排播模式吹響了前奏的號角。

　　"最重要的是，這十五部劇集，我們會協(xié)同電視臺采取共贏的排播方式，但不管采用什么樣的播出方式，我們都會合理地讓優(yōu)酷會員先睹為快。"楊偉東表示。

　　從發(fā)布的劇集片單來看，優(yōu)酷劇集版圖幾乎涵蓋了劇集領(lǐng)域頭部最精彩的內(nèi)容;從題材分布來看，從時下最熱的古裝玄幻題材到最稀缺的歡樂喜劇題材、逐步升溫的奇幻懸疑題材以及全面升級的古裝傳奇題材都有涉及。

　　在古裝玄幻題材方面：有望再現(xiàn)收視神話的《古劍奇譚2》，解讀不一樣蓋世英雄孫悟空的《大潑猴》，天蠶土豆的爆火IP、講述絕世英雄成長記的《武動乾坤》，十年磨一劍的殿堂級網(wǎng)文巨制《紫川》，都將上線優(yōu)酷。
　　
 
　　在歡樂喜劇題材方面：由"最懂現(xiàn)代年輕人的金牌導(dǎo)演"滕華濤監(jiān)制、張嘉譯演繹的《我的!體育老師》;由"網(wǎng)紅編劇"咪蒙操刀，擁有千萬書粉的歷史穿越類精品喜劇《極品家丁》;青春校園魔幻喜劇《終極一班4》;還有第一網(wǎng)絡(luò)神劇《萬萬沒想到》原班人馬打造的無厘頭喜劇，科學(xué)武俠虐心混搭體《西涯俠》。

　　在奇幻懸疑題材方面：優(yōu)酷將推出"熱血系列"——《熱血長安》和《熱血學(xué)園》;新一代小鮮肉吳磊偶像長成之作《奇星記》;榮獲中國科幻最高獎銀河特別獎，作家劉慈欣傾力推薦的歷史科幻第一神作《天意》。

　　在古裝傳奇題材方面：優(yōu)酷推出了大咖云集、吳秀波擔(dān)綱制片人兼主演的2017年開年大戲《軍師聯(lián)盟》;以及由唐德影視投資5億，范冰冰領(lǐng)銜主演，《武媚娘傳奇》原班人馬打造的又一歷史巨制《贏天下》。
　　
 
　　此外，優(yōu)酷與時間海聯(lián)合出品，根據(jù)盧思浩的百萬銷量小說《愿有人陪你顛沛流離》改編的青春偶像劇也將于今年暑期開機。

　　在震撼的首播大劇片單背后，一個細(xì)節(jié)值得留意。基于網(wǎng)生內(nèi)容流量在優(yōu)酷平臺占比超過50%的全新態(tài)勢，優(yōu)酷成立了專注于網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影開發(fā)的"網(wǎng)絡(luò)劇影開發(fā)中心"，每年投入10億用于中小網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影的開發(fā)扶持。

　　而對于業(yè)界存在的"電視臺劇集排播邊緣化"擔(dān)憂，楊偉東表示，電視劇和網(wǎng)劇的分水嶺正在逐漸模糊，而從已有數(shù)據(jù)及經(jīng)驗來看，"網(wǎng)絡(luò)先播、電視臺后播"的排播模式并不會對劇集在電視臺播出的收視率帶來沖擊。
　　
 
　　"目前，電視臺仍扮演著非常重要的角色，包括消化內(nèi)容、傳播內(nèi)容以及內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)。所以，這里談不上誰控制誰的問題，我只是覺得將會出現(xiàn)一個新的場景或者一個新的時代，合適的內(nèi)容在合適的平臺播出，是聯(lián)合共贏的狀態(tài)。"

　　而對于優(yōu)酷而言，"基于視頻平臺一魚三吃的商業(yè)邏輯，所以我們一定會持續(xù)投入劇集，推動行業(yè)進入用戶時代;而臺網(wǎng)播出的方式，也會從完全依靠跟播，逐漸過渡到建立平臺主動排播，會員為好看和先看的內(nèi)容付費。"

　　在楊偉東看來，通過行業(yè)開創(chuàng)性的"合理的網(wǎng)絡(luò)付費先播，臺網(wǎng)互動后播"，與制作公司、電視臺一起建立共贏的劇集排播方式，也是尋求商業(yè)公平和視頻平臺劇集生態(tài)平衡的有效方式。
　　
 
　　如果說，從綜藝角度考量，優(yōu)酷請來電視界眾多大咖是有意做另一個電視臺的話，從劇集角度來看，優(yōu)酷要做的并不止于此。

    　在可能會迭代的劇集排播模式背后是國內(nèi)視頻網(wǎng)站日益成熟的用戶及付費模式，而如同楊偉東所言，新型劇集模式并不意味著電視臺失去了對劇集制播的控制，而是不同內(nèi)容選擇各自合適媒體平臺及播出方式的時代已經(jīng)到來。