京東2024年貨消費觀察：健康年貨、文化年味兒、年俗美食跨地域流動熱鬧新春
龍年新春，年貨年貨年味熱鬧歡樂，消費新春南昌高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女年味兒也更加濃烈。觀察春節(jié)消費市場的文化“熱辣滾燙”中，呈現(xiàn)出健康升級、兒年文化年味兒、俗美食跨年味跨地域流動、地域旅游過年升溫等典型特征，流動傳統(tǒng)文化年俗產(chǎn)品、熱鬧健康滋補年貨、京東健康南北特色風(fēng)味兒……紛紛成為春節(jié)消費中的年貨年貨年味C位。
傳統(tǒng)文化熱，消費新春非遺式張燈結(jié)彩。觀察“龍”元素、文化國潮服飾、非遺產(chǎn)品、傳統(tǒng)文創(chuàng)等產(chǎn)品銷售火爆。更多非遺“文化年貨”出現(xiàn)在消費者年貨清單上，為美好新春添福添彩，傳統(tǒng)書法對聯(lián)、龍燈、門神等產(chǎn)品銷量同比增長超過142%，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%。此外，各大博物館、圖書館的龍年文創(chuàng)產(chǎn)品受到年輕人喜愛。國潮服飾中，新中式、馬面裙、漢服等成交額均超100%。
健康需求更深度融入年貨食品、南昌高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女年貨禮贈場景，亞麻籽、低脂低糖、高蛋白等健康零食引發(fā)不同消費者購買熱情，黃瓜籽粉、枸杞原漿、阿膠糕等保健類禮盒成為大眾新春送禮新選擇。
各地特色類產(chǎn)品的跨地域流動成為年貨消費的新特點，東北粘豆包、北京烤鴨、澳洲安格斯牛肉、智利帝王蟹……一大批原產(chǎn)地特色產(chǎn)品實現(xiàn)更大范圍流動，給消費者新年餐桌增添更多地道年味。
春節(jié)是消費者犒賞自我的重要時點，90后和00后消費者偏好將珠寶首飾作為自我犒勞和激勵的禮物之選，男性消費者更愛買微單相機、藍(lán)牙耳機等攝影攝像類數(shù)碼產(chǎn)品。
春節(jié)出行需求旺盛，自駕成為主要的出行方式，帶動汽車維修保養(yǎng)、清洗美容、車險等服務(wù)，防滑鏈、滅火器等安全設(shè)備成交額顯著增長。從出行趨勢看，“南北互跨游”掀起了龍年春節(jié)國內(nèi)游的潮流，吉林、海南、黑龍江、江蘇、河南成為消費額增長TOP5省份。
傳統(tǒng)文化“年“：傳統(tǒng)年俗文化產(chǎn)品熱 非遺年畫、博物館龍年文創(chuàng)銷售亮眼
在今年的春節(jié)消費中，傳統(tǒng)文化是當(dāng)之無愧的C位。在傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品中，傳統(tǒng)書法對聯(lián)、龍燈、門神等產(chǎn)品銷量同比增長超過142%，窗花、年畫、花燈等與年相關(guān)的裝飾品是非遺的重點領(lǐng)域，賽罕窗花、自貢彩燈、綿竹年畫、天津楊柳青年畫、山東濰坊楊家埠年畫和蘇州桃花塢年畫……這些常出現(xiàn)在紀(jì)錄片里的非遺符號成為年輕人裝點家的新方式，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%。各大博物館、圖書館的龍年文創(chuàng)產(chǎn)品為春節(jié)增添文化年味兒，故宮博物院的“萬福集瑞·福祿賀歲套裝”以紫禁城過大年各種禮儀與習(xí)俗為研發(fā)靈感，涵蓋對聯(lián)、福字、門神、窗花等春節(jié)裝飾，京東平臺上銷量超萬件;中國國家博物館的“國博日歷2024”融合了中國不同歷史時期的龍元素、龍文化，深受消費者歡迎。這個龍年春節(jié)，自己手寫春聯(lián)成為一種時尚，手寫春聯(lián)紙、毛筆等相關(guān)商品銷量同比增長超過12倍。此外，帶有“龍”元素的仿真玩具、積木拼插類玩具成交額同比增長均超4倍。
從國潮服飾來看，帶有卡通龍、簡筆畫龍、刺繡龍等“龍”元素，紅色系、燙金紋、鴻運圖案等新春元素的服飾成為年服首選。春節(jié)期間，帶有“龍”元素的羽絨服成交額同比漲幅超4倍;漢服成為今年年服中熱銷品，“龍”元素兒童漢服、女士漢服成交額分別同比增長3.6倍、166%。新中式也是龍年春節(jié)潮流熱點，改良旗袍、中式立領(lǐng)、手工盤扣、水墨暈染、刺繡工藝等多元化設(shè)計服飾，更加契合年輕一代消費者對個性化、時尚感的審美追求。春節(jié)期間，新中式女裝套裝、新中式女士棉服、新中式女士襯衫成交額同比均實現(xiàn)超10倍增長，新中式女士羽絨服成交額同比增長243%，融入“龍”元素的新中式服裝更是消費熱點，團龍紋中式棉服、馬甲等成為熱銷單品。
健康升級“年” 健康零食、保健類禮盒消費增長亮眼
今年春節(jié)，消費者對于健康的在意從消費上表現(xiàn)的更為明顯，不僅關(guān)注吃上的營養(yǎng)豐富，也注重禮贈產(chǎn)品的健康養(yǎng)生屬性，各種由健康類產(chǎn)品組成的年禮成為了熱點。
黃瓜籽粉、枸杞原漿、阿膠糕、西洋參等營養(yǎng)保健品禮盒的熱度提升顯著，春節(jié)期間，黃瓜籽粉禮盒、枸杞原漿禮盒成交額同比增長超2倍，蛋白粉禮盒成交額同比增長96%，阿膠膏禮盒、西洋參禮盒成交額同比增長40%以上。食材類年貨消費上，亞麻油、山茶油、稻米油等高營養(yǎng)食用油的成交額同比漲幅顯著。零食上，消費者越來越關(guān)注零食的健康化、功能化。兒童零食上，含有亞麻籽、DHA、高鈣成分的零食受歡迎，亞麻籽餅干、高鈣奶酪餅干的成交額分別同比增長超10倍、105%;年輕人更愛低糖低脂類零食，堅果、含維生素的果干、雞胸肉干等低脂低糖類零食的成交額同比增幅均超100%;此外，紅棗黑芝麻丸成交額同比漲幅超9倍，茯苓八珍糕、無糖黑芝麻酥成交額同比增長均超2倍。
跨地域特色風(fēng)味兒大流動 北京烤鴨、東北鍋包肉走向南方地區(qū)
伴隨淄博燒烤、哈爾濱冰雪游的火熱出圈，跨地域特色產(chǎn)品流動也掀起熱潮，除了“家鄉(xiāng)味”美食外，消費者也熱衷于探索他鄉(xiāng)特色食品，一些更具原產(chǎn)地特色、營養(yǎng)美味的產(chǎn)品廣受歡迎，給消費者新年餐桌增添更多其他地區(qū)的地道年味。
數(shù)據(jù)顯示，東北粘豆包走向南方省份，北京、廣東、山東的成交額排名前三，安徽、重慶、湖南的成交額同比增長均超50%;北京烤鴨走向南方省份，北京、山東、河北成交額貢獻超3成，福建、海南、新疆的成交額同比增長100%;特色名菜佛跳墻走出閩南地區(qū)，被更多的廣東、浙江、江蘇消費者所買走，安徽、浙江、江西的消費者成交額同比增長均超150%;東北風(fēng)味菜鍋包肉被更多的江蘇、上海、北京消費者所購買，江西、河南、山東的消費者成交額同比增長均超5倍。
春節(jié)年味也“飄香”了更多的進口好物，澳洲安格斯牛肉、印尼山竹、智利牛油果成交額同比增長超10倍，智利帝王蟹、南美白蝦成交額同比漲幅超2倍，菲律賓菠蘿、泰國山竹成交額同比增長超過80%。
春節(jié)犒賞自己 90后和00后買走了近6成珠寶首飾
對過去一年努力工作的犒勞和獎勵，也是對新的一年繼續(xù)拼搏的激勵，從珠寶首飾到數(shù)碼裝備，消費者精心選購給自己的每一件年禮。年貨節(jié)期間，首飾珠寶成交額同比增長超過120%，90后和00后消費者以近6成消費額占比成為珠寶首飾消費的主力軍。手串在年輕消費者中熱銷，其中，在90后消費者中，十八籽手串、黃水晶手串的成交額同比增速均超3倍，在00后消費者中，菩提手串成交額同比增長超32倍，金發(fā)晶手串、黑曜石手串增速超5倍。
攝影攝像、影音娛樂類數(shù)碼產(chǎn)品也銷售火熱，拍立得、數(shù)碼相機、微單相機、麥克風(fēng)、藍(lán)牙耳機等相關(guān)品類消費均取得了不俗的增長，成為年輕人的“電子年貨”。分人群看，男性消費者更愛買單反相機、微單相機、藍(lán)牙耳機，這些產(chǎn)品購買人群中男性占比超過60%;女性更愛買拍立得，成交額占比超過60%。
家電“煥新”需求大漲 縣域農(nóng)村地區(qū)升級型表現(xiàn)顯著
年貨節(jié)期間，家電產(chǎn)品市場消費旺盛，品質(zhì)化消費需求持續(xù)釋放。能夠解放雙手的智能化家電較為熱銷，炒菜機器人、咖啡機等廚房小電，內(nèi)衣/褲清洗機、洗鞋機、洗烘套裝等大家電為消費者帶來了更多的便捷;衣物消毒機、臺式即熱飲水機、除濕機等清潔類電器消費熱度提升，創(chuàng)造了更健康的家居環(huán)境;各類美容個護小家電中，生發(fā)梳、蒸臉儀、離子/直發(fā)梳、黑頭儀成交額分別同比增長6.9倍、184%、116%、67%，滿足了消費者對于顏值管理的需求;除了產(chǎn)品消費熱之外，家電“洗澡“過年也是重要環(huán)節(jié)，年貨節(jié)期間家電清洗服務(wù)同比增長159%。
從地域消費來看，縣域農(nóng)村地區(qū)年貨消費升級趨勢更顯著，更多樣的升級型家電產(chǎn)品同比增長亮眼。數(shù)據(jù)顯示，在縣域農(nóng)村市場，榨油機、內(nèi)衣/褲清洗機、洗烘套裝成交額同比增長均超10倍，炒菜機器人、洗碗機、消毒柜成交額同比增長均超2倍;智能產(chǎn)品消費中，智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機等品類成交額同比增長均超10倍。
春節(jié)出行熱度高 汽車服務(wù)、生活與出行服務(wù)成交額多倍增長
今年春運發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，自駕成為主要的出行方式，春節(jié)期間，京東汽車用品及服務(wù)消費增長明顯，保養(yǎng)套餐、換剎車片服務(wù)消費分別同比增長3.3倍、62%，清洗美容類服務(wù)消費同比增長74%，到站加油、車險、ETC等服務(wù)成交額同比增速均超50%。除此之外，防滑鏈、滅火器等安全設(shè)備，導(dǎo)航儀、車載藍(lán)牙等車載電器，車用防霧濕巾、車載香水等汽車裝飾品同樣獲得大幅度銷售增長，滿足消費者出行駕車途中的各種需求。
從出行趨勢來看，“南北互跨游”掀起了龍年春節(jié)國內(nèi)游的潮流。過去北方游客奔赴南方過暖冬比較常見，今年由于哈爾濱旅游的爆火，南方小土豆們也在春節(jié)期間紛紛前往東北旅游，今年春節(jié)期間，互跨游明顯的吉林、海南、黑龍江消費增長成為增長最高的TOP3省份。此外，春節(jié)期間，京東滑雪運動裝備成交額同比增長60%，其中面罩/頭盔、雪板固定器、滑雪衣褲套裝的成交額達(dá)到翻倍增長，滑雪鏡、滑雪杖、滑雪褲等品類成交額同比增長均超80%。同時，今年春節(jié)有著“8+1”的超長假期，加上新加坡、泰國等免簽?zāi)康牡財U容政策利好影響，出境游也在春節(jié)假期升溫。京東生活與出行服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，境外手機SIM卡、酒店套餐、國際機票、全球簽證服務(wù)的成交額分別同比增長7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。
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