2017五一彩電市場減量增收:產品類型多樣化 高端化現象明顯
導讀:據今年第一季度彩電總銷量來看,彩電產品今年中國彩電市場的市場總銷量估計在4500萬臺左右,將比去年的減量合肥包河外圍(高級資源)真實外圍女上門外圍大學生vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達5089萬臺有所下降。
5月,增收正直初夏時節,類型天氣開始慢慢熱起來,多樣端化彩電市場也一樣,化高在經歷了春季新品發布之后,現象開始邁入促銷階段。明顯在剛剛過去的彩電產品上一周,中國彩電市場迎來了今年第一次大力度促銷——五一家電促銷。市場在商業化浪潮愈演愈烈的減量時代,我們生活中的增收每一個節日都成為商品促銷節。
據中怡康數據,類型本季度的多樣端化市場銷售局面被評為“史上最差第一季度”,今年的合肥包河外圍(高級資源)真實外圍女上門外圍大學生vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達五一家電促銷,局面也似乎不是很樂觀,但正所謂“困難時,變革也正當時”,大尺寸、曲面、無邊框等新產品開始走進尋常百姓家。
2017年彩電市場或將“減量增收”
我們先來看下第一季度的概況,2017年第一季度彩電市場的零售量為1153萬臺,同比去年第一季度的1317萬臺下降了12.5%。據市場數據觀察來看,第一季度的總銷量一般僅次于第四季度,或者與第四季度持平,增減幅度約為7%-10%;第二季度或者第三季度的總銷量一般低于第一季度總銷量的8%-15%,偶爾甚至低于20%。據今年第一季度彩電總銷量來看,今年中國彩電市場的總銷量估計在4500萬臺左右,將比去年的5089萬臺有所下降。

在2017年第15-18周(2017年4月8日-5月5日),彩電市場總銷量為424萬臺,同比下降了14.7個百分點,但是受彩電漲價的影響,銷售額為161億元,同比增長了4.5個百分點,減量增收態勢明顯化。
在屬于“五一”促銷的第18周(2017年4月29日-5月5日),出現了線上、線下銷量同比雙下降的不樂觀局面,其中線上零售量同比下降了6.8%,線下零售量同比下降了30.3%,這對于彩電制造商和零售商來說,今年“五一”注定是個難過的“坎”。
在產品價格方面,受到面板成本漲價的影響,今年的五一彩電市場的價格比去年的上漲了不少,高端彩電產品的價格上漲尤為明顯,幅度約在千元左右。但是,用戶在選購電視的同時,不應該只對價格進行關注,因為相比較而言,今年的彩電技術比去年提高了很多,價格上漲轉化為技術加持,這對于消費者來說并不吃虧。
產品類型多樣化、高端化現象明顯
在產品類型方面,今年五一市場期間,4K電視的市場滲透率突破了70%大關,達到71.2%;搭載HDR技術的產品滲透率達到了33.5%;量子點電視以2.6%的市滲率超過了OLED電視0.6%的市滲率;曲面電視線下銷量滲透率達到了11.7%。不久前,海信、三星和TCL在北京成立了QLED聯盟,就目前的市場局面來看,量子點和OLED顯示技術還在爭奪中,但相信不久的將來戰況將越來越明朗。

在今年五一量子點品牌銷量份額中,三星、TCL、海信、飛利浦分別以74.4%、18.5%、6.7%、0.3%的市場占比將量子點市場瓜分,毫無疑問,韓國企業三星在量子點彩電市場處于獨占鰲頭的地位,TCL和海信若想實現反超,恐怕還需要一段路要走。
在OLED市場中,則被索尼、LG、康佳、創維、長虹、飛利浦等品牌占有,日系品牌索尼擁有當之無愧的首席地位,但是由于OLED電視整體份額較小,索尼暫時無法對整體彩電市場構成影響,也不會成為中國彩電品牌的威脅。
曲面電視一直是比較受爭議的產品類型之一,一方面由于曲面電視的“曲面”特征,除了“皇帝位”以外,其他位置的觀看效果受到較多懷疑,另外由于同等尺寸下曲面電視與平板電視之間的價格差距,也讓不少顧客望而卻步。但隨著技術的發展,曲面電視與平板電視之間的價格差距正在變得越來越小,尤其是自去年十一以來,以65吋4K電視為例,曲面電視和平板電視之間的價格倍率已經從1.54降到了1.31,這也給了消費者更多產品上的選擇。
市場的數據反饋是最及時的,曲面電視與平板電視的倍率縮小后,今年五一線下曲面銷售量滲透率達到了11.7%,若能繼續維持下去并且線上曲面銷量也持續攀升的話,今年將會成為曲面電視的小拐點。(注:2016年曲面電視市滲率為5%)
除了曲面電視以外,超薄、無邊框、分體等多種產品類型也成為今年五一市場的新寵,正在逐步占領著消費者的客廳。
總結:
中國彩電市場自從互聯網電視入局后,變成了一片“混戰”局面。互聯網電視以“價格戰”為主要武器,擅長營銷,而且還在激烈的競爭中率先構建了“行業生態”“買硬送軟”等新概念,一時間讓原本穩定的行業前景變得些許迷茫。宏觀來看,互聯網電視的入局對整體彩電行業來說是件好事,它們猶如放入鰻魚群中的鯰魚,充當了挑戰者和競爭者的角色,將傳統電視激發出勃勃生機。另一方面,互聯網電視的“價格戰”策略對于消費者來說,猶如溫水煮青蛙,消費者由于缺乏對產品的全面認知,一旦習慣“低價”之后,若再漲價恐怕難以接受。但彩電面板成本從去年以來就進入了瘋長階段,直到今年才漸漸穩定,因此,對于彩電行業來說,漲價是市場發展的必然。彩電生產商應該在漲價的同時注重對新技術的研發,消費者也需要對這一切站在理性看待的角度。
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5月,增收正直初夏時節,類型天氣開始慢慢熱起來,多樣端化彩電市場也一樣,化高在經歷了春季新品發布之后,現象開始邁入促銷階段。明顯在剛剛過去的彩電產品上一周,中國彩電市場迎來了今年第一次大力度促銷——五一家電促銷。市場在商業化浪潮愈演愈烈的減量時代,我們生活中的增收每一個節日都成為商品促銷節。
據中怡康數據,類型本季度的多樣端化市場銷售局面被評為“史上最差第一季度”,今年的合肥包河外圍(高級資源)真實外圍女上門外圍大學生vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達五一家電促銷,局面也似乎不是很樂觀,但正所謂“困難時,變革也正當時”,大尺寸、曲面、無邊框等新產品開始走進尋常百姓家。
2017年彩電市場或將“減量增收”
我們先來看下第一季度的概況,2017年第一季度彩電市場的零售量為1153萬臺,同比去年第一季度的1317萬臺下降了12.5%。據市場數據觀察來看,第一季度的總銷量一般僅次于第四季度,或者與第四季度持平,增減幅度約為7%-10%;第二季度或者第三季度的總銷量一般低于第一季度總銷量的8%-15%,偶爾甚至低于20%。據今年第一季度彩電總銷量來看,今年中國彩電市場的總銷量估計在4500萬臺左右,將比去年的5089萬臺有所下降。

在2017年第15-18周(2017年4月8日-5月5日),彩電市場總銷量為424萬臺,同比下降了14.7個百分點,但是受彩電漲價的影響,銷售額為161億元,同比增長了4.5個百分點,減量增收態勢明顯化。
在屬于“五一”促銷的第18周(2017年4月29日-5月5日),出現了線上、線下銷量同比雙下降的不樂觀局面,其中線上零售量同比下降了6.8%,線下零售量同比下降了30.3%,這對于彩電制造商和零售商來說,今年“五一”注定是個難過的“坎”。
在產品價格方面,受到面板成本漲價的影響,今年的五一彩電市場的價格比去年的上漲了不少,高端彩電產品的價格上漲尤為明顯,幅度約在千元左右。但是,用戶在選購電視的同時,不應該只對價格進行關注,因為相比較而言,今年的彩電技術比去年提高了很多,價格上漲轉化為技術加持,這對于消費者來說并不吃虧。
產品類型多樣化、高端化現象明顯
在產品類型方面,今年五一市場期間,4K電視的市場滲透率突破了70%大關,達到71.2%;搭載HDR技術的產品滲透率達到了33.5%;量子點電視以2.6%的市滲率超過了OLED電視0.6%的市滲率;曲面電視線下銷量滲透率達到了11.7%。不久前,海信、三星和TCL在北京成立了QLED聯盟,就目前的市場局面來看,量子點和OLED顯示技術還在爭奪中,但相信不久的將來戰況將越來越明朗。

在今年五一量子點品牌銷量份額中,三星、TCL、海信、飛利浦分別以74.4%、18.5%、6.7%、0.3%的市場占比將量子點市場瓜分,毫無疑問,韓國企業三星在量子點彩電市場處于獨占鰲頭的地位,TCL和海信若想實現反超,恐怕還需要一段路要走。
在OLED市場中,則被索尼、LG、康佳、創維、長虹、飛利浦等品牌占有,日系品牌索尼擁有當之無愧的首席地位,但是由于OLED電視整體份額較小,索尼暫時無法對整體彩電市場構成影響,也不會成為中國彩電品牌的威脅。
曲面電視一直是比較受爭議的產品類型之一,一方面由于曲面電視的“曲面”特征,除了“皇帝位”以外,其他位置的觀看效果受到較多懷疑,另外由于同等尺寸下曲面電視與平板電視之間的價格差距,也讓不少顧客望而卻步。但隨著技術的發展,曲面電視與平板電視之間的價格差距正在變得越來越小,尤其是自去年十一以來,以65吋4K電視為例,曲面電視和平板電視之間的價格倍率已經從1.54降到了1.31,這也給了消費者更多產品上的選擇。
市場的數據反饋是最及時的,曲面電視與平板電視的倍率縮小后,今年五一線下曲面銷售量滲透率達到了11.7%,若能繼續維持下去并且線上曲面銷量也持續攀升的話,今年將會成為曲面電視的小拐點。(注:2016年曲面電視市滲率為5%)
除了曲面電視以外,超薄、無邊框、分體等多種產品類型也成為今年五一市場的新寵,正在逐步占領著消費者的客廳。
總結:
中國彩電市場自從互聯網電視入局后,變成了一片“混戰”局面。互聯網電視以“價格戰”為主要武器,擅長營銷,而且還在激烈的競爭中率先構建了“行業生態”“買硬送軟”等新概念,一時間讓原本穩定的行業前景變得些許迷茫。宏觀來看,互聯網電視的入局對整體彩電行業來說是件好事,它們猶如放入鰻魚群中的鯰魚,充當了挑戰者和競爭者的角色,將傳統電視激發出勃勃生機。另一方面,互聯網電視的“價格戰”策略對于消費者來說,猶如溫水煮青蛙,消費者由于缺乏對產品的全面認知,一旦習慣“低價”之后,若再漲價恐怕難以接受。但彩電面板成本從去年以來就進入了瘋長階段,直到今年才漸漸穩定,因此,對于彩電行業來說,漲價是市場發展的必然。彩電生產商應該在漲價的同時注重對新技術的研發,消費者也需要對這一切站在理性看待的角度。
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(責任編輯:熱點)
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