導(dǎo)讀：經(jīng)過(guò)半年多時(shí)間的樂(lè)視籌備，美國(guó)第二大運(yùn)營(yíng)商AT&T昨日召開發(fā)布會(huì)，戰(zhàn)略宣布本周四正式推出流媒體電視套餐服務(wù)DIRECTV NOW，合作石家莊同城約炮（電話微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求可以在幾乎所有手機(jī)、更像平板、用補(bǔ)電視盒子上收看。貼促這是銷硬美國(guó)傳統(tǒng)電信有線運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)SlingTV、索尼PlayStation Vue等諸多新興的樂(lè)視流媒體電視服務(wù)帶來(lái)威脅的重要舉措。
　　DIRECTV Now套餐包括：35美元(60個(gè)頻道，戰(zhàn)略但促銷期提供100個(gè)頻道)、合作50美元(80個(gè)頻道)、更像60美元(100個(gè)頻道)、用補(bǔ)70美元(120個(gè)頻道)。貼促相比之下，銷硬石家莊同城約炮（電話微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求SlingTV則是樂(lè)視20美元(20多個(gè)頻道)，索尼Vue的最低套餐則是40美元(45個(gè)頻道)。

　　為了推廣新的流媒體套餐，AT&T也推出了諸多促銷活動(dòng)。AT&T手機(jī)用戶則可以享受免流量觀看，這有利于從Verion和T-Mobile那里吸引手機(jī)用戶。此外，買3個(gè)月套餐就送價(jià)值149美元的Apple TV盒子，買一個(gè)月套餐送價(jià)值40美元的亞馬遜Fire電視棒。這意味著前幾個(gè)月購(gòu)買DIRECTV NOW幾乎是免費(fèi)的。

AT&T公告顯示面向幾乎所有平臺(tái)開放

　　AT&T的公告顯示，DIRECTV NOW則完全是開放式服務(wù)，面向幾乎所有手機(jī)和平板(iOS和Android)、筆記本(瀏覽器直接收看)、主流電視盒子(蘋果Apple TV、Chromecast、亞馬遜Fire TV)、帶谷歌Cast功能的電視(樂(lè)視和目前還是獨(dú)立的Vizio)。實(shí)際上，美國(guó)各種電視盒子的保有量上億，這意味著美國(guó)絕大多數(shù)用戶都可以在電視上觀看DIRECTV NOW服務(wù)。

　　此外，Roku電視盒子、三星等其他主流電視也將在隨后支持。據(jù)海信美國(guó)向新浪科技證實(shí)，他們正在與AT&T商談這一合作，隨后也會(huì)支持DIRECTV NOW服務(wù)。在去年收購(gòu)了夏普美國(guó)部門之后，海信電視已經(jīng)進(jìn)入了美國(guó)智能電視市場(chǎng)的前四位，年出貨量近200萬(wàn)臺(tái)。據(jù)小米電視向新浪科技表示，只要谷歌Play商店上線應(yīng)用，小米盒子美國(guó)版也可以下載觀看節(jié)目。不過(guò)，或許是因?yàn)檫@是通過(guò)谷歌平臺(tái)獲得，小米并沒有對(duì)此進(jìn)行宣傳。


樂(lè)視CEO賈躍亭微博截圖

　　樂(lè)視方面則宣布自己和AT&T達(dá)成戰(zhàn)略合作。樂(lè)視CEO賈躍亭表示，“紐約，歷史時(shí)刻!美國(guó)電信巨頭AT&T宣布與LeEco結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將在內(nèi)容、終端等領(lǐng)域全面合作。AT&T旗下的DTVnow將成為L(zhǎng)eEco Open Eco的核心內(nèi)容合作伙伴，以顛覆性的價(jià)格給用戶提供超過(guò)100個(gè)頻道的頂級(jí)內(nèi)容。同時(shí)Taylor Swift的Now和Reese Witherspoon的Hello Sunshine將和AT&T獨(dú)家合作，想看Taylor的演唱會(huì)，就上LeEco TV和LeEco Phone吧。”

　　AT&T在發(fā)布會(huì)和公告中的確提到，由于帶谷歌的Cast投屏功能，樂(lè)視電視因此可以支持這一服務(wù);而購(gòu)買樂(lè)視手機(jī)或電視可以獲得3個(gè)月到1年不等的免費(fèi)套餐。不過(guò)，AT&T也宣布，在美國(guó)購(gòu)買聯(lián)想筆記本，也可以獲得1個(gè)月的免費(fèi)服務(wù)。

　　OEM廠商購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)服務(wù)套餐來(lái)推廣自己的硬件業(yè)務(wù)，在美國(guó)已經(jīng)成為一種行業(yè)慣例。此前谷歌Chromecast發(fā)售的時(shí)候，谷歌為了推廣自己的新產(chǎn)品，就贈(zèng)送了三個(gè)月的Netflix套餐。而這一費(fèi)用是由谷歌買單的。小米盒子美國(guó)版發(fā)布時(shí)也提供了SlingTV等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商價(jià)值75美元的優(yōu)惠套餐。但小米拒絕透露合作細(xì)節(jié)。

　　從中可以看出，DIRECTV NOW服務(wù)面向幾乎所有主流移動(dòng)和智能設(shè)備的。無(wú)論是在AT&T的公告以及英文主流媒體的報(bào)道中，對(duì)這一戰(zhàn)略合作都只是提到樂(lè)視電視因?yàn)楣雀鐲ast投屏功能支持服務(wù)以及購(gòu)買樂(lè)視設(shè)備送套餐的促銷，并沒有再提及其它合作內(nèi)容，更不存在獨(dú)家合作的可能性。Taylor Swift的內(nèi)容，只要是DIRECT NOW的用戶，在任何終端都可以收看。

　　實(shí)際上，這一合作更像是一種促銷服務(wù)，并沒有體現(xiàn)雙邊戰(zhàn)略意義，而更多是對(duì)樂(lè)視具有單向的三重戰(zhàn)略意義。首先，樂(lè)視電視和手機(jī)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)不久，目前正在積極進(jìn)行品牌營(yíng)銷，參與AT&T的推廣也有利于提升自身品牌的曝光率。其次，樂(lè)視國(guó)內(nèi)的內(nèi)容平臺(tái)對(duì)美國(guó)用戶沒有意義，而美國(guó)內(nèi)容平臺(tái)仍然處在搭建期，DIRECTV NOW無(wú)疑成為了樂(lè)視美國(guó)內(nèi)容平臺(tái)的重要組成部分，雖然其他終端用戶一樣可以獲得這一服務(wù)。再次，樂(lè)視手機(jī)要在美國(guó)獲得足夠出貨量，就必須進(jìn)入運(yùn)營(yíng)商渠道，此次補(bǔ)貼促銷可以進(jìn)一步拉近與AT&T的關(guān)系，為未來(lái)進(jìn)入AT&T渠道銷售做好前期準(zhǔn)備。不過(guò)，按照認(rèn)證流程的慣例，一家終端廠商進(jìn)入四大運(yùn)營(yíng)商渠道至少需要兩到三年的時(shí)間。

　　對(duì)AT&T來(lái)說(shuō)，只要能夠擴(kuò)大DIRECTV NOW用戶群的合作對(duì)象都不會(huì)拒絕，當(dāng)然也包括了樂(lè)視和聯(lián)想這樣的促銷合作伙伴。此前樂(lè)視美國(guó)也宣布與Netflix達(dá)成合作，但實(shí)際上只是在樂(lè)視電視上預(yù)裝了Netflix應(yīng)用，而美國(guó)銷售的主流智能電視大多都預(yù)裝了這一應(yīng)用，包括三星、LG、Vizio、索尼以及海信。

　　Netflix內(nèi)容部門一位員工對(duì)新浪科技表示，“我們公司的政策是向所有終端平臺(tái)開放。只要可以帶來(lái)用戶，他們都可以成為Netflix的合作伙伴。但對(duì)Netflix來(lái)說(shuō)，樂(lè)視只是一個(gè)小眾的廠商，與其他廠商差距巨大，至少目前是這樣。”由于未經(jīng)批準(zhǔn)對(duì)媒體置評(píng)，該員工不愿具名。

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