 在上個月蘋果春節(jié)新品發(fā)布會上，淺談期待Apple Watch無疑成為了全場的淺談期待主角，然而庫克隨即宣布Apple TV降價的淺談期待杭州臨安外圍（網(wǎng)上外圍）vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達消息卻給了我們一個意外的驚喜。隨著蘋果對中國市場的淺談期待愈發(fā)重視，也引起了新一輪關于Apple TV能否進入中國市場的淺談期待討論。 實際上，淺談期待關于Apple TV進入中國市場的淺談期待傳聞由來已久，大家更多的淺談期待討論范圍還都是局限于其本身的價格、內(nèi)容、淺談期待服務等。淺談期待而在去年政策對OTT盒子市場的淺談期待一輪輪打壓之后，Apple TV一旦進入中國市場中后將處于何種角色、淺談期待向來霸氣的淺談期待“蘋果優(yōu)勢”又能否激起國人的購買欲望就成為了業(yè)界再次聚焦的話題。 Apple TV在美國的淺談期待玩法不同 實際上，在國內(nèi)OTT盒子翻天覆地的淺談期待同時，全球市場也正整處于一個蓬勃發(fā)展期。根據(jù)此前研究機構(gòu)Research and 杭州臨安外圍（網(wǎng)上外圍）vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達Markets稱，到2017年，持續(xù)收看OTT TV電視的用戶規(guī)模將會增長到3.731億戶家庭，約11.89億觀眾。雖然從全球大趨勢來看，OTT市場大有替代有線電視的趨勢，不論是國內(nèi)還是國外都是如此。但顯然，身處美國的Apple TV，同樣作為一款互聯(lián)網(wǎng)電視盒，所處的市場環(huán)境與國內(nèi)截然不同。 以美國為例，由于每月有線電視都需要繳納一定的入網(wǎng)資費，不少人的家中都沒有安裝任何有線電視，平時觀看各種電視節(jié)目都是直接利用電腦或購買Apple TV和Fire TV這類盒子來進行的。而購買盒子的優(yōu)點在于想看什么就單獨購買什么，不僅自由度高，更重要的是，價格遠遠低于有線電視的入網(wǎng)費用。 從目前來看，Apple TV不僅擁有YouTube這樣的網(wǎng)絡視頻應用，而且還擁有Hulu Plus、Vimeo、Netflix和NBA等主流視頻應用。而在3月份蘋果春節(jié)新品發(fā)布會上，蘋果還宣布將與HBO達成合作，在Apple TV上內(nèi)置HBO Now流媒體服務。同時，HBO NOW將登陸美國的Apple TV和Apple Store。該項服務每月收費14.99美元。也就是說，Apple TV用戶、iPhone和iPad用戶未來都將支持HBO Now服務，可以率先觀看到《權(quán)力的游戲》等HBO熱播美劇。 此外，蘋果還希望Apple TV在智能家居中發(fā)揮出它應有的作用。此前，在蘋果發(fā)布的iOS系統(tǒng)和Apple TV beta 2中就包含了家庭共享功能，用戶可以使用iOS應用測試AirPlay和HomeKit。此舉意味著Apple TV可能會最終成為HomeKit的中樞，讓用戶控制各種智能家居功能，比如開啟車庫門、開關燈和調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度等等。 顯然，在美國的OTT市場沒有廣電總局的管控、沒有牌照方的制約，市場競爭力完全來自于價格、服務以及內(nèi)容上的優(yōu)勢。而在國內(nèi)市場，參與競爭的不論是廣電運營商、電信運營商還是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)考慮更多的除了內(nèi)容帶來的核心競爭力以外，隨著政策產(chǎn)生的附加紅利也多少會使其擁有一定的惰性，聯(lián)通之前的IPTV盒子就是一個很好的例子。 入華之后什么樣 因此，在市場環(huán)境完全不同的情況下，我們不妨設想一下，一旦Apple TV進入到中國市場會是什么樣： 1、根據(jù)現(xiàn)有政策，Apple TV在進入中國之后第一件事就是要最起碼與七大牌照方中的一家進行合作，首先保證內(nèi)容可管可控; 2、Apple TV不僅要面對廣電運營商、電信運營商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壓力，而且在內(nèi)容方面，目前Apple TV所合作的Hulu Plus、Vimeo、Netflix等等直播視頻內(nèi)容優(yōu)勢將因政策限制而完全不復存在。因此，一旦進入中國市場就勢必要重新在內(nèi)容上進行規(guī)劃。或許引進國外優(yōu)秀的獨家視頻資源，或許與國內(nèi)現(xiàn)有的幾大視頻網(wǎng)站合作，但不管如何操作，怎么實現(xiàn)內(nèi)容差異化而又不觸及政策底線，是蘋果要考慮的問題; 3、實際上，如果Apple TV進入中國市場之后，在視頻方面如果沒有獨家的內(nèi)容，基本上會淪為一個真的蘋果牌的“電視盒子”，除了品牌、工業(yè)設計上的優(yōu)勢以外，內(nèi)容上難逃被同質(zhì)化的厄運。而與其如此，不如拋棄視頻，將產(chǎn)品屬相轉(zhuǎn)為游戲。幸好，近日已有傳聞表示，未來Apple TV將支持安裝第三方應用。因此，在這個索尼PS4和微軟Xbox行貨都已經(jīng)開賣的今天，蘋果要是憑借著Apple TV成功轉(zhuǎn)型電視游戲領域也未嘗不可。當然，那時或許也就不能再叫Apple TV了; 4、在提供專用應用商店，支持第三方應用程序安裝之后，不只是游戲，基于中國OTT市場的現(xiàn)狀，Apple TV在進入中國市場后或許會推出更多本地化應用。也許各種教育、健康類應用讓Apple TV在國內(nèi)的實用性大大拓展; 5、既然蘋果希望Apple TV在智能家居方面有所建樹，成為客廳的入口，那么除了本身的AirPlay和傳聞將加入的Siri語音控制以外，要想更多的智能家居產(chǎn)品接入HomeKit生態(tài)圈，勢必也要與國內(nèi)的智能家居廠商進行合作，而各大家電企業(yè)以及BroadLink這樣的智能家居初創(chuàng)企業(yè)倒是一個不錯的選擇; 6、雖然蘋果在3月份的春節(jié)發(fā)布會上宣布Apple TV價格下調(diào)至69美元(約合人民幣428元)，但其實關于價格的問題我真的不擔心它進入中國后如果賣到600-800元一臺會有什么問題。畢竟蘋果的品牌效應擺在這兒，而且忠實的果粉也早就對蘋果的定價已經(jīng)免疫; 7、最后，我認為Apple TV還有一個除了視頻內(nèi)容、應用方面必須要本地化的改變——加入USB接口。之所以Apple TV的定位僅僅只能是一個流媒體設備，這也是與國外用戶的消費習慣有關，就像上面說的“想看什么就買什么”，但這個理念在中國顯然不適用。對于一貫沒有版權(quán)意識的我們來說，網(wǎng)上下了大片怎么辦?當然，你可以把電影下載iTunes上，再利用Apple TV來看。不過，相信沒多少人愿意這么干。所以，還真說不定蘋果會專為中國用戶設計一個帶有USB接口的版本。 Apple TV入華并不值得期待 不過坦白的說，如果蘋果在Apple TV上沒有突破性的應用創(chuàng)新，我對Apple TV入華之后會變成什么樣真的不太感興趣。因為在國內(nèi)政策的干預下，Apple TV的視頻內(nèi)容勢必將趨于同質(zhì)化，而就算會或許加入游戲、教育、健康等應用，在沒有顛覆性體驗之前，真的在國內(nèi)市場中可以找到太多的替代產(chǎn)品。當然，智能家居或許是Apple TV的一個重要方向，但從整個智能家居大環(huán)境來說，何時能夠達到理想化，也還不好說。 因此目前來看，Apple TV的入華或許也只是果粉們對蘋果“全線產(chǎn)品行貨化”的一點慰藉罷了。 |