落地費(fèi)、收視率、廣告營收成電視運(yùn)營三座大山
時(shí)間:2025-11-23 09:43:51 來源:桑間濮上網(wǎng) 作者:娛樂 閱讀:775次
導(dǎo)讀:電視頻道運(yùn)營,落地有兩座大山。費(fèi)收一是視率視運(yùn)廈門海滄外圍女上門找外圍服務(wù)vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)電視劇采購費(fèi),一是廣告落地費(fèi)。這幾年,營收營座電視劇采購成本、成電落地費(fèi)成本有增無減。大山而網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起,落地不僅分流了受眾眼球,費(fèi)收導(dǎo)致收視率持續(xù)下滑,視率視運(yùn)也直接威脅電視廣告增收。廣告電視頻道運(yùn)營壓力很大。營收營座

導(dǎo)演郭靖宇微博稱:“不買收視率不讓播!成電”
郭導(dǎo)一席話,大山徹底撕下了電視收視率的落地遮羞布。
電視頻道運(yùn)營,有兩座大山。一是電視劇采購費(fèi),一是廈門海滄外圍女上門找外圍服務(wù)vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)落地費(fèi)。這幾年,電視劇采購成本、落地費(fèi)成本有增無減。而網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起,不僅分流了受眾眼球,導(dǎo)致收視率持續(xù)下滑,也直接威脅電視廣告增收。電視頻道運(yùn)營壓力很大。
為了保持頻道競爭力,電視劇采購費(fèi)不可能降。如何平衡落地費(fèi),保證收視率,增加廣告營收,是頻道經(jīng)營者考慮的重點(diǎn)。
有人說,落地費(fèi)是收視率的攪屎棍。真是這樣嗎?
1、事件緣起
9月15日下午,導(dǎo)演郭靖宇公博揭露電視劇行業(yè)收視率造假,稱其新作《娘道》播出前曾自己按某衛(wèi)視購片主任的要求“拜見”某操縱收視率的“大神”,對(duì)方要價(jià)90萬一集。“電視臺(tái)買我的片子才130萬一集,也就是說我們要70%給他們當(dāng)保護(hù)費(fèi)才能播出。”
一石激起千層浪,影視圈頓時(shí)炸開了鍋。導(dǎo)演陸川發(fā)微博支援:“曾經(jīng)親耳聽到某導(dǎo)演朋友在電話里無奈地要求制片將每集40萬元購買收視率的費(fèi)用,打到某市電視臺(tái)購片主任指定的公司。他跟我說如果不按照電視臺(tái)指定公司買收視率,將收不到電視臺(tái)尾款”。導(dǎo)演陳思誠留言稱:“《遠(yuǎn)大前程》播出前遭遇同樣問題,合作公司良言相勸說只是業(yè)內(nèi)‘潛規(guī)則’屬于‘常規(guī)’動(dòng)作,不買便沒有收視率!”演員趙立新轉(zhuǎn)發(fā)該微博,表示自己出演的《天盛長歌》收視慘淡,“豆瓣喜提8分,收視慘淡成真;敢不俯首稱臣,讓你有冤難伸”。光線傳媒總裁王長田表示早就深受其苦:“2015年初,因?yàn)椴辉敢鈪⑴c收視率造假,光線憤而退出電視節(jié)目市場,當(dāng)時(shí)多檔節(jié)目在央視等播出,停播所有節(jié)目之痛苦記憶猶新。”
2、監(jiān)管風(fēng)暴
廣電總局迅速響應(yīng),于16號(hào)在官網(wǎng)、公眾號(hào)發(fā)文表示:必將嚴(yán)肅處理!
2017年,央視對(duì)火極一時(shí)的《三生三世十里桃花》做過調(diào)查:該劇播出33天58集創(chuàng)下309億的全網(wǎng)播放量,2月22日至23日一天的時(shí)間播放量就增加了14億。高流量背后,數(shù)據(jù)的真實(shí)性遭遇到了各方質(zhì)疑。
今年4月,廣電總局召開全國電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會(huì)議,強(qiáng)調(diào)堅(jiān)決依法嚴(yán)厲打擊收視率造假行為,一旦發(fā)現(xiàn)收視率造假信息,第一時(shí)間報(bào)告公安部門處置。發(fā)現(xiàn)的案件一經(jīng)查處,將向社會(huì)曝光,推動(dòng)形成依法打擊收視率造假的高壓態(tài)勢。
廣電總局恐怕早已對(duì)影視數(shù)據(jù)造假失去容忍度,或許一場關(guān)于影視數(shù)據(jù)公平性與準(zhǔn)確性的監(jiān)管風(fēng)暴即將來臨。
3、問題根源
收視率造假由來已久,除了被央視點(diǎn)名的《三生三世十里桃花》,《孤芳不自賞》、《楚喬傳》、《云中歌》等都在疑似播放量造假之列。
2017年年初,中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于堅(jiān)決抵制收視率作假的自律承諾書》。2017年9月,廣電總局等五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》,其中也提到,“堅(jiān)決依法嚴(yán)厲打擊收視率造假行為,切實(shí)維護(hù)行業(yè)秩序。規(guī)范收視數(shù)據(jù)應(yīng)用行為,不得將收視率作為購片價(jià)格唯一依據(jù),不得以收視率作為評(píng)價(jià)電視劇優(yōu)劣和對(duì)員工進(jìn)行獎(jiǎng)懲的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。
然而,為何收視率造假為何屢禁不止?真的只是因?yàn)槁涞刭M(fèi)?
根源一:利益鏈條穩(wěn)固
收視率造假背后是利益團(tuán)體共同勾結(jié)的結(jié)果。無論是影視播放平臺(tái),影視制作方,還是數(shù)據(jù)調(diào)查公司,都能受益于收視率造假。對(duì)于影視內(nèi)容播放平臺(tái)來說,電視劇收視率、點(diǎn)擊量直接與廣告收入掛鉤。對(duì)制作方來說,收視率關(guān)系能否拿到全額片款。長期以來,為了保證收視率,電視臺(tái)與制作方在簽購買合同時(shí)還會(huì)簽署一份有關(guān)收視率的對(duì)賭協(xié)議。制作方必須向電視臺(tái)擔(dān)保,劇作在播出之時(shí)可以達(dá)到一定的收視率,否則電視臺(tái)會(huì)按照一定比例從中扣除。對(duì)調(diào)查公司來說,收視率造假的利潤太誘人了。根據(jù)導(dǎo)演郭靖宇微博公開的情況,如果一集電視劇收視費(fèi)90萬,80集足足7200萬!如此高額的利益,當(dāng)然有人趨之若鶩。
根源二:調(diào)查機(jī)構(gòu)壟斷
業(yè)內(nèi)專家殷建勇去年接受采訪時(shí)表示。“電視收視率被幾家指定的大型收視率調(diào)查公司所壟斷,他們其中一些公司存在造假行為。”中國傳媒大學(xué)教授劉燕南指出,目前常見的造假方式有兩種,一是污染樣本戶,二是篡改數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)樣本中80%-90%的用戶已被調(diào)查公司控制,只要花錢買,收視率就高。后者完全掌握在調(diào)查方手里,對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行篡改,人為加工,比污染樣本戶,操作更直接,也更簡單。
4、如何解局
健全收視率調(diào)查監(jiān)管機(jī)制,確保影視數(shù)據(jù)信息透明化、公正化,是影視行業(yè)健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)。此次事件,或許將成為行業(yè)監(jiān)管的一個(gè)新起點(diǎn)。對(duì)于如何解決收視率造假帶來的行業(yè)問題,學(xué)者專家也給出了不少建議。
1建立權(quán)威收視率調(diào)研監(jiān)管機(jī)構(gòu)。除了政策監(jiān)管、行業(yè)監(jiān)督,引入第三方權(quán)威收視率調(diào)研監(jiān)督機(jī)構(gòu),一方面可以帶來行業(yè)威懾力,同時(shí)專業(yè)監(jiān)督機(jī)構(gòu)可以極大提高相關(guān)案件的審查效率;2破除調(diào)研公司獨(dú)家壟斷。目前國內(nèi)的收視率調(diào)查仍然掌握在幾家大的數(shù)據(jù)調(diào)查公司,不同數(shù)據(jù)調(diào)查領(lǐng)域呈現(xiàn)一家獨(dú)大的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)調(diào)研公司壟斷市場,導(dǎo)致其所產(chǎn)出的數(shù)據(jù)結(jié)果缺乏驗(yàn)證,是當(dāng)前收視率問題的根源之一。在同一數(shù)據(jù)調(diào)查領(lǐng)域,扶持兩家及以上收視率調(diào)研公司,在相互競爭的同時(shí),可以互相印證數(shù)據(jù)真實(shí)性,對(duì)扼制調(diào)研公司隨意篡改數(shù)據(jù)可以起到比較好的作用;3建設(shè)大樣本數(shù)據(jù)平臺(tái)。以技術(shù)手段、行業(yè)聯(lián)盟方式,打通原本互為封閉的收視數(shù)據(jù)系統(tǒng),建立全量樣本收視數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視平臺(tái)收視數(shù)據(jù)、不同平臺(tái)收視數(shù)據(jù)可以互相佐證。如果某平臺(tái)數(shù)據(jù)作假,很容易被判斷出來。當(dāng)然,要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),相對(duì)困難,畢竟各家的數(shù)據(jù)都掌握在自己的手里,都不希望被第三方碰觸。

導(dǎo)演郭靖宇微博稱:“不買收視率不讓播!成電”
郭導(dǎo)一席話,大山徹底撕下了電視收視率的落地遮羞布。
電視頻道運(yùn)營,有兩座大山。一是電視劇采購費(fèi),一是廈門海滄外圍女上門找外圍服務(wù)vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)落地費(fèi)。這幾年,電視劇采購成本、落地費(fèi)成本有增無減。而網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起,不僅分流了受眾眼球,導(dǎo)致收視率持續(xù)下滑,也直接威脅電視廣告增收。電視頻道運(yùn)營壓力很大。
為了保持頻道競爭力,電視劇采購費(fèi)不可能降。如何平衡落地費(fèi),保證收視率,增加廣告營收,是頻道經(jīng)營者考慮的重點(diǎn)。
有人說,落地費(fèi)是收視率的攪屎棍。真是這樣嗎?
1、事件緣起
9月15日下午,導(dǎo)演郭靖宇公博揭露電視劇行業(yè)收視率造假,稱其新作《娘道》播出前曾自己按某衛(wèi)視購片主任的要求“拜見”某操縱收視率的“大神”,對(duì)方要價(jià)90萬一集。“電視臺(tái)買我的片子才130萬一集,也就是說我們要70%給他們當(dāng)保護(hù)費(fèi)才能播出。”
一石激起千層浪,影視圈頓時(shí)炸開了鍋。導(dǎo)演陸川發(fā)微博支援:“曾經(jīng)親耳聽到某導(dǎo)演朋友在電話里無奈地要求制片將每集40萬元購買收視率的費(fèi)用,打到某市電視臺(tái)購片主任指定的公司。他跟我說如果不按照電視臺(tái)指定公司買收視率,將收不到電視臺(tái)尾款”。導(dǎo)演陳思誠留言稱:“《遠(yuǎn)大前程》播出前遭遇同樣問題,合作公司良言相勸說只是業(yè)內(nèi)‘潛規(guī)則’屬于‘常規(guī)’動(dòng)作,不買便沒有收視率!”演員趙立新轉(zhuǎn)發(fā)該微博,表示自己出演的《天盛長歌》收視慘淡,“豆瓣喜提8分,收視慘淡成真;敢不俯首稱臣,讓你有冤難伸”。光線傳媒總裁王長田表示早就深受其苦:“2015年初,因?yàn)椴辉敢鈪⑴c收視率造假,光線憤而退出電視節(jié)目市場,當(dāng)時(shí)多檔節(jié)目在央視等播出,停播所有節(jié)目之痛苦記憶猶新。”
2、監(jiān)管風(fēng)暴
廣電總局迅速響應(yīng),于16號(hào)在官網(wǎng)、公眾號(hào)發(fā)文表示:必將嚴(yán)肅處理!
2017年,央視對(duì)火極一時(shí)的《三生三世十里桃花》做過調(diào)查:該劇播出33天58集創(chuàng)下309億的全網(wǎng)播放量,2月22日至23日一天的時(shí)間播放量就增加了14億。高流量背后,數(shù)據(jù)的真實(shí)性遭遇到了各方質(zhì)疑。
今年4月,廣電總局召開全國電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會(huì)議,強(qiáng)調(diào)堅(jiān)決依法嚴(yán)厲打擊收視率造假行為,一旦發(fā)現(xiàn)收視率造假信息,第一時(shí)間報(bào)告公安部門處置。發(fā)現(xiàn)的案件一經(jīng)查處,將向社會(huì)曝光,推動(dòng)形成依法打擊收視率造假的高壓態(tài)勢。
廣電總局恐怕早已對(duì)影視數(shù)據(jù)造假失去容忍度,或許一場關(guān)于影視數(shù)據(jù)公平性與準(zhǔn)確性的監(jiān)管風(fēng)暴即將來臨。
3、問題根源
收視率造假由來已久,除了被央視點(diǎn)名的《三生三世十里桃花》,《孤芳不自賞》、《楚喬傳》、《云中歌》等都在疑似播放量造假之列。
2017年年初,中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于堅(jiān)決抵制收視率作假的自律承諾書》。2017年9月,廣電總局等五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》,其中也提到,“堅(jiān)決依法嚴(yán)厲打擊收視率造假行為,切實(shí)維護(hù)行業(yè)秩序。規(guī)范收視數(shù)據(jù)應(yīng)用行為,不得將收視率作為購片價(jià)格唯一依據(jù),不得以收視率作為評(píng)價(jià)電視劇優(yōu)劣和對(duì)員工進(jìn)行獎(jiǎng)懲的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。
然而,為何收視率造假為何屢禁不止?真的只是因?yàn)槁涞刭M(fèi)?
根源一:利益鏈條穩(wěn)固
收視率造假背后是利益團(tuán)體共同勾結(jié)的結(jié)果。無論是影視播放平臺(tái),影視制作方,還是數(shù)據(jù)調(diào)查公司,都能受益于收視率造假。對(duì)于影視內(nèi)容播放平臺(tái)來說,電視劇收視率、點(diǎn)擊量直接與廣告收入掛鉤。對(duì)制作方來說,收視率關(guān)系能否拿到全額片款。長期以來,為了保證收視率,電視臺(tái)與制作方在簽購買合同時(shí)還會(huì)簽署一份有關(guān)收視率的對(duì)賭協(xié)議。制作方必須向電視臺(tái)擔(dān)保,劇作在播出之時(shí)可以達(dá)到一定的收視率,否則電視臺(tái)會(huì)按照一定比例從中扣除。對(duì)調(diào)查公司來說,收視率造假的利潤太誘人了。根據(jù)導(dǎo)演郭靖宇微博公開的情況,如果一集電視劇收視費(fèi)90萬,80集足足7200萬!如此高額的利益,當(dāng)然有人趨之若鶩。
根源二:調(diào)查機(jī)構(gòu)壟斷
業(yè)內(nèi)專家殷建勇去年接受采訪時(shí)表示。“電視收視率被幾家指定的大型收視率調(diào)查公司所壟斷,他們其中一些公司存在造假行為。”中國傳媒大學(xué)教授劉燕南指出,目前常見的造假方式有兩種,一是污染樣本戶,二是篡改數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)樣本中80%-90%的用戶已被調(diào)查公司控制,只要花錢買,收視率就高。后者完全掌握在調(diào)查方手里,對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行篡改,人為加工,比污染樣本戶,操作更直接,也更簡單。
4、如何解局
健全收視率調(diào)查監(jiān)管機(jī)制,確保影視數(shù)據(jù)信息透明化、公正化,是影視行業(yè)健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)。此次事件,或許將成為行業(yè)監(jiān)管的一個(gè)新起點(diǎn)。對(duì)于如何解決收視率造假帶來的行業(yè)問題,學(xué)者專家也給出了不少建議。
1建立權(quán)威收視率調(diào)研監(jiān)管機(jī)構(gòu)。除了政策監(jiān)管、行業(yè)監(jiān)督,引入第三方權(quán)威收視率調(diào)研監(jiān)督機(jī)構(gòu),一方面可以帶來行業(yè)威懾力,同時(shí)專業(yè)監(jiān)督機(jī)構(gòu)可以極大提高相關(guān)案件的審查效率;2破除調(diào)研公司獨(dú)家壟斷。目前國內(nèi)的收視率調(diào)查仍然掌握在幾家大的數(shù)據(jù)調(diào)查公司,不同數(shù)據(jù)調(diào)查領(lǐng)域呈現(xiàn)一家獨(dú)大的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)調(diào)研公司壟斷市場,導(dǎo)致其所產(chǎn)出的數(shù)據(jù)結(jié)果缺乏驗(yàn)證,是當(dāng)前收視率問題的根源之一。在同一數(shù)據(jù)調(diào)查領(lǐng)域,扶持兩家及以上收視率調(diào)研公司,在相互競爭的同時(shí),可以互相印證數(shù)據(jù)真實(shí)性,對(duì)扼制調(diào)研公司隨意篡改數(shù)據(jù)可以起到比較好的作用;3建設(shè)大樣本數(shù)據(jù)平臺(tái)。以技術(shù)手段、行業(yè)聯(lián)盟方式,打通原本互為封閉的收視數(shù)據(jù)系統(tǒng),建立全量樣本收視數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視平臺(tái)收視數(shù)據(jù)、不同平臺(tái)收視數(shù)據(jù)可以互相佐證。如果某平臺(tái)數(shù)據(jù)作假,很容易被判斷出來。當(dāng)然,要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),相對(duì)困難,畢竟各家的數(shù)據(jù)都掌握在自己的手里,都不希望被第三方碰觸。
(責(zé)任編輯:綜合)
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