買時(shí)“上頭” 用時(shí)“退燒” 你的小家電在“吃土”嗎？
三明治機(jī)、退燒香薰機(jī)、家電上海同城外圍約炮外圍上門外圍女（微信199-7144-9724）一二線城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)養(yǎng)生壺、吃土沖牙器、上頭迷你洗衣機(jī)......這些精致小巧、退燒種類繁多、家電可以提升居家幸福感的吃土小家電，在眾多網(wǎng)絡(luò)博主的上頭“唯美廚房”濾鏡下成功“種草”，在年輕消費(fèi)群體中掀起了一陣“購買熱”。退燒消費(fèi)者們把使用小家電的家電照片發(fā)在社交平臺(tái)，曬出自己精致、吃土幸福的上頭生活成為了一股新風(fēng)潮。
但記者發(fā)現(xiàn)，退燒不少小家電在用過幾次后就被閑置，家電更有商品被掛在了二手交易平臺(tái)上，小家電開始接受來自市場和口碑的上海同城外圍約炮外圍上門外圍女（微信199-7144-9724）一二線城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)雙重挑戰(zhàn)。
“唯美”濾鏡下的“一地雞毛”
清晨用空氣炸鍋煎一塊雞胸肉;用咖啡機(jī)制作一杯醇香的咖啡;再打開酸奶機(jī)，拿出前一天晚上預(yù)約好的自制酸奶;三明治機(jī)里剛好彈出酥脆的面包片……這是不少網(wǎng)絡(luò)博主分享的早餐場景。在視頻中，博主通過一頓早飯，將“小而美”的儀式感和科技感展現(xiàn)得淋漓盡致，精致的擺盤、優(yōu)雅的配色、輕松的音樂，俘獲了眾多廚房“小白”的心，繼而心甘情愿地購買了網(wǎng)紅同款產(chǎn)品。
然而，記者發(fā)現(xiàn)，依靠博主“唯美廚房”帶動(dòng)起的沖動(dòng)消費(fèi)，卻很難保持長久的熱度。
消費(fèi)者左先生在接受記者采訪時(shí)，向記者展示了家中閑置的小家電產(chǎn)品。記者看到在左先生家的廚房門后，整齊擺放著原汁機(jī)、破壁機(jī)、咖啡機(jī)和豆?jié){機(jī)。左先生對記者說：“原汁機(jī)和破壁機(jī)是我2019年購買的，咖啡機(jī)和豆?jié){機(jī)是去年買的，這些小家電一共用了不到10次，放在廚房里已經(jīng)很久沒有用過了，閑置的主要原因是清洗麻煩。5分鐘做一杯咖啡，清洗機(jī)器要花20分鐘。喝0.5升的果汁，要用10升水才能洗干凈原汁機(jī)。開始覺得很新鮮，但是用過幾次就再也不想用了。屬于扔了可惜，用著麻煩。”左先生無奈地說道。
與左先生有相同經(jīng)歷的廖小姐也表示，看到短視頻博主自己做早餐，覺得非常健康也非常有生活品質(zhì)，于是就買了三明治機(jī)和蒸蛋器。用了幾天他發(fā)現(xiàn)，每天做早餐至少要早起30分鐘，10分鐘做完，5分鐘吃完，15分鐘清洗，讓每天早上的時(shí)間都非常緊迫。因此，這些小家電在拍照“打卡”之后，就被放在櫥柜里“吃灰”了。
是“真需求”還是“跟風(fēng)購”
《2022年中國家電消費(fèi)人群洞察報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對小家電有著明確的心理預(yù)期：花費(fèi)在500元以內(nèi)，且具有高顏值，使用便捷，能夠提升幸福感。主打價(jià)格優(yōu)勢的小家電讓消費(fèi)者不用經(jīng)過深思熟慮即可快速下單。但是，當(dāng)消費(fèi)者的新鮮感消失，小家電的諸多弊端也一一顯現(xiàn)出來，“顏值高卻不實(shí)用”“使用費(fèi)時(shí)費(fèi)力”“功能單一、體驗(yàn)不好”等問題逐漸浮出水面。
網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)“雞肋”小家電的榜單也層出不窮。二手交易平臺(tái)閑魚發(fā)布的“掃雷報(bào)告”曾選出“十大無用商品”，其中屬于小家電品類的早餐機(jī)、破壁機(jī)、筋膜槍、空氣炸鍋等赫然在列。該報(bào)告指出，小家電的功能單一，具有可替代性，不僅容易造成閑置，而且很難保值。
在眾多網(wǎng)絡(luò)博主“居家好物分享”視頻的評論區(qū)里，記者看到許多網(wǎng)友留言下自己的消費(fèi)心得。“大家不要看到博主使用順手、操作方便就下單購買，還是要理性思考自己是否真有使用需求。”“小容量的烤箱看起來不占地，但是一想到烘焙需要大量的洗廚具，瞬間打消了購買的念頭，像我這種三分鐘熱度的人還是出去買面包吃吧。”不難發(fā)現(xiàn)，在“種草”視頻的評論區(qū)，也有不少挑剔又熱衷于嘗鮮的年輕消費(fèi)者，不再被網(wǎng)絡(luò)上精致生活的“濾鏡”所蒙蔽，理性的消費(fèi)意識(shí)，讓他們在看到新產(chǎn)品后會(huì)反復(fù)思考是否適合自己，是否“真需要”。
“種草”還應(yīng)抓住消費(fèi)痛點(diǎn)
“種草”博主和直播帶貨的興起，激起了年輕消費(fèi)者的購買沖動(dòng)，也為小家電的銷售拓展了新的渠道。一時(shí)間，美的、松下、小熊、美菱等品牌紛紛入局，小家電也成為眾多家電品牌競爭激烈的新賽道。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)與小家電相關(guān)的企業(yè)超過100萬家，巨大的競爭壓力下，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的小家電轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。記者注意到，一些借助電商平臺(tái)迅速崛起的小家電品牌，大部分沒有研發(fā)出獨(dú)有的核心技術(shù)，而是通過從工廠拿貨、貼牌，之后進(jìn)行線上銷售，通過價(jià)格優(yōu)勢提升銷量。久而久之，這樣的品牌或?qū)⒈惶蕴?/p>
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察專家、家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，目前小家電市場非常飽和，企業(yè)想要有所突破，就需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫。同時(shí)，必須關(guān)注用戶體驗(yàn)，抓住消費(fèi)痛點(diǎn)，開發(fā)出顏值與實(shí)用并存的小家電產(chǎn)品。梁振鵬提醒消費(fèi)者，從消費(fèi)角度說，消費(fèi)者在面對價(jià)格不高的小家電產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)理性選擇，在購買之前先考慮好自己的使用頻率。
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