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10月24日，優(yōu)酷時(shí)隔一年，刷新優(yōu)酷秋集在上海回歸，超級(jí)杭州江干找小姐服務(wù)全國(guó)附近約小姐上門(mén)電vx《356+2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)舉辦了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、劇集揭秘超級(jí)劇集、標(biāo)桿內(nèi)容宣發(fā)、內(nèi)容超級(jí)網(wǎng)綜、新物新資訊以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超級(jí)IP等6大高峰論壇。種獨(dú)25日，門(mén)秘優(yōu)酷還將對(duì)外發(fā)布2018年春夏劇綜新品。優(yōu)酷過(guò)去一年，刷新優(yōu)酷堅(jiān)持超級(jí)劇集、超級(jí)網(wǎng)綜創(chuàng)新的劇集揭秘內(nèi)容戰(zhàn)略，成績(jī)斐然。標(biāo)桿 根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)的內(nèi)容數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷超級(jí)劇集在過(guò)去的暑期檔中播放量占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)近一半份額，以《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《軍師聯(lián)盟》）、《鎮(zhèn)魂街》、杭州江干找小姐服務(wù)全國(guó)附近約小姐上門(mén)電vx《356+2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)《春風(fēng)十里不如你》和《白夜追兇》為代表的超級(jí)劇集在攬獲高播放量的同時(shí)，話(huà)題熱度居高不下。“美劇質(zhì)感”、“良心制作”成為超級(jí)劇集品質(zhì)的名片，對(duì)于優(yōu)酷及整個(gè)劇集行業(yè)來(lái)說(shuō)都具有標(biāo)桿意義。 今年3月，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在優(yōu)酷春集上首次提出“超級(jí)劇集”的概念，他認(rèn)為具備了有影響力的IP、有號(hào)召力的主創(chuàng)以及電影級(jí)制作標(biāo)準(zhǔn)的超級(jí)劇集將改變劇集行業(yè)。 以“平臺(tái)賦能內(nèi)容新物種”為主題的優(yōu)酷超級(jí)劇集論壇在今年的優(yōu)酷秋集上率先亮相，匯聚了慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)馬中駿、檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁蘇曉、《海上牧云記》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》導(dǎo)演曹盾、工夫影業(yè)總經(jīng)理陶昆、五元文化創(chuàng)始人五百、《大丈夫》《好先生》《情圣》編劇李瀟、新浪娛樂(lè)副主編張本以及阿里文娛大優(yōu)酷元?dú)夤ぷ魇铱偨?jīng)理王平、阿里文娛大優(yōu)酷總裁助理兼高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)許志敏、阿里文娛大優(yōu)酷天行工作室總經(jīng)理袁玉梅、阿里文娛大優(yōu)酷星空工作室總經(jīng)理丁恒等行業(yè)大咖，共同探討超級(jí)劇集的背后邏輯，揭開(kāi)內(nèi)容新物種的獨(dú)門(mén)秘方。 “電視劇和網(wǎng)劇作為階段性的名詞，即將完成歷史使命。現(xiàn)在是從超級(jí)網(wǎng)劇和電視劇過(guò)渡到超級(jí)劇集的時(shí)代。在新的階段，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)會(huì)有進(jìn)一步的發(fā)展，從內(nèi)容制作、宣推、變現(xiàn)，電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)以空前的協(xié)同和合作關(guān)系，將內(nèi)容的價(jià)值影響力發(fā)揮到最大。”楊偉東如此解釋。 今年暑期，作為第一部真正意義上的超級(jí)劇集，《軍師聯(lián)盟》開(kāi)啟了優(yōu)酷超級(jí)劇集的時(shí)代；作為經(jīng)典IP改編作品，《鎮(zhèn)魂街》和《春風(fēng)十里不如你》播放量一路走高的同時(shí)，熱度居高不下；而《白夜追兇》則展現(xiàn)了原生IP的另一種打開(kāi)方式，以爆款的姿態(tài)成為今年劇集市場(chǎng)名副其實(shí)的現(xiàn)象級(jí)作品。 袁玉梅結(jié)合《白夜追兇》的制作經(jīng)驗(yàn)分享了超級(jí)劇集的爆款之道。她指出，《白夜追兇》是一個(gè)明確目標(biāo)再有分解動(dòng)作的一個(gè)項(xiàng)目，“我們先根據(jù)創(chuàng)作想法明確了內(nèi)容畫(huà)像，然后根據(jù)內(nèi)容畫(huà)像完成了受眾畫(huà)像。接下來(lái)比較關(guān)鍵的就是要找到對(duì)的人，對(duì)的人先是對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的感覺(jué)和匹配性最強(qiáng)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，然后是貼合角色特質(zhì)的演員。同時(shí)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和異業(yè)合作也是必不可少的。這主要依托于阿里系龐大的資源庫(kù)。好平臺(tái)+好制作才能產(chǎn)生真正的超級(jí)劇集。” “瀑布是因?yàn)闆](méi)有退路才會(huì)成為瀑布”，袁玉梅表示優(yōu)酷打造IP的理念是做每一季的時(shí)候都當(dāng)成最后一季，必須有這個(gè)非常決絕的心才會(huì)讓項(xiàng)目有未來(lái)，“這個(gè)1非常重要，一定要把1保證住，后面才會(huì)有很多0”。 許志敏認(rèn)為，《軍師聯(lián)盟》作為超級(jí)劇集的開(kāi)端，同時(shí)符合了有號(hào)召力的主創(chuàng)和電影級(jí)制作兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這部劇在大眾耳熟能詳?shù)娜龂?guó)故事上進(jìn)行創(chuàng)新，給用戶(hù)帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。 許志敏以專(zhuān)家口中“熒屏歷史劇風(fēng)向標(biāo)”的《軍師聯(lián)盟》作為案例，稱(chēng)這部作品實(shí)現(xiàn)了“藝術(shù)性和商業(yè)性完美統(tǒng)一”,用實(shí)實(shí)在在的“口碑”，向行業(yè)和用戶(hù)展示了超級(jí)劇集的范本。 《軍師聯(lián)盟》以創(chuàng)新的敘事方式、全面升級(jí)的視聽(tīng)體系和超高品質(zhì)刷新了劇集的高度，并為定義超級(jí)劇集新標(biāo)桿提供了重要的參考，即電影級(jí)制作和明星主創(chuàng)。許志敏認(rèn)為，在上述兩大因素基礎(chǔ)上，如有IP加持，對(duì)作品是錦上添花。超級(jí)劇集的特點(diǎn)決定其是處在內(nèi)容金字塔尖的稀缺物種，是觀(guān)眾和平臺(tái)都追捧的內(nèi)容類(lèi)型；其次，一個(gè)作品成功之后用戶(hù)會(huì)強(qiáng)烈渴望下一季，這種需求會(huì)反推制作方和平臺(tái)進(jìn)行要持續(xù)進(jìn)行IP系列化化、多季化開(kāi)發(fā)，打造一個(gè)長(zhǎng)期的內(nèi)容體系；這個(gè)體系會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的橫向拉動(dòng)能力，帶來(lái)生態(tài)級(jí)的擴(kuò)張和變現(xiàn)能力。在這種情況下，內(nèi)容方和平臺(tái)的關(guān)系就變成長(zhǎng)期和深入的關(guān)系，而不再是簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系了。 以往，平臺(tái)和內(nèi)容方的合作多是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”形式，這不管對(duì)平臺(tái)還是內(nèi)容方都是一種消耗，對(duì)投入的預(yù)算資源和整個(gè)內(nèi)容方團(tuán)隊(duì)的心血來(lái)說(shuō)也都是極大的浪費(fèi)。進(jìn)入超級(jí)劇集時(shí)代，平臺(tái)與內(nèi)容方的合作將更為密切，攜手共進(jìn)是不可逆的趨勢(shì)。 阿里文娛大優(yōu)酷星空工作室總經(jīng)理丁恒以《鎮(zhèn)魂街》項(xiàng)目舉例，闡述了平臺(tái)與內(nèi)容方合作的新形態(tài)。奧飛提供IP，優(yōu)酷全投主控，這種不同以往的合作模式背后，是背靠阿里的優(yōu)酷平臺(tái)在IP增值方面的獨(dú)一無(wú)二的能力對(duì)于奧飛的幫助。立足于劇版《鎮(zhèn)魂街》第一季這一單個(gè)項(xiàng)目，丁恒認(rèn)為和奧飛的合作一定會(huì)延伸到未來(lái)包括劇版第二季、電影、衍生品等等無(wú)數(shù)的可能性。從一錘子買(mǎi)賣(mài)到攜手共進(jìn)，優(yōu)酷和內(nèi)容方還將探索更多新型的合作方式。 網(wǎng)生代成為主體，網(wǎng)感成為標(biāo)配。網(wǎng)生超級(jí)劇集逆襲，劇集行業(yè)重新洗牌，曾經(jīng)的內(nèi)容新物種正逐漸成為這個(gè)行業(yè)的主流，身處于行業(yè)發(fā)展的洪流之中，電視人們講述了自己摸索“網(wǎng)感”路上的心得感受，并提出將傳統(tǒng)電視與新興網(wǎng)絡(luò)結(jié)合時(shí)遇到的瓶頸，與業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)共同探討，尋找開(kāi)辟“新江湖”的“武林秘籍”。 “如果《白夜追兇》不是寫(xiě)的好、拍的好、演得好，那它也不會(huì)到達(dá)這個(gè)程度。”著名編劇李瀟表示，網(wǎng)生超級(jí)劇集讓國(guó)內(nèi)劇集行業(yè)在季播劇模式上有了更多探索的可能。“季播劇的觀(guān)感更接近美劇，這對(duì)于編劇來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)也是個(gè)很大的考驗(yàn)，混日子的人會(huì)越來(lái)越難混，更需要的是專(zhuān)業(yè)性。” 檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁蘇曉提出，真正的超級(jí)內(nèi)容，包括超級(jí)劇集，是有可能把電視觀(guān)眾和視頻網(wǎng)站用戶(hù)打通的。同時(shí)，四屏合一和劇本整合也是一個(gè)大趨勢(shì)。網(wǎng)劇越來(lái)越類(lèi)型化，爆款網(wǎng)劇的類(lèi)型也愈發(fā)清晰，它不一定追求覆蓋全人群，但它對(duì)自身的人群追求非常明確。此外，在劇的類(lèi)型上面，劇集可能也會(huì)有更多元化的收看要素和賣(mài)點(diǎn)。 慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)馬中駿認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的類(lèi)型化越來(lái)越明顯，一個(gè)好處就是受眾層越來(lái)越清晰，針對(duì)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，只有少量的超級(jí)劇集才有可能老少通吃，男女通吃。同時(shí)，他指出《軍師聯(lián)盟》的成功案例，證明了形態(tài)好的長(zhǎng)劇，它的“長(zhǎng)”是拉動(dòng)觀(guān)眾熱度的一個(gè)非常重要的手段，也是廣告投放的好陣地。另外，他還提出了周播是最適合網(wǎng)劇的一種形式，因?yàn)橹懿Ыo了觀(guān)眾期待與互動(dòng)，同時(shí)也帶來(lái)了持續(xù)的話(huà)題量和粉絲。 |