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夏普布局8K電視市場，重塑品牌擺脫低價沖量

發表于 2025-11-23 16:33:49 來源：桑間濮上網

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　　近日，牌擺夏普在國內推出了第二代8K超高清電視，脫低并公布了8K+AIoT生態融合戰略。價沖自從兩年前被富士康收購以來，夏普夏普比以往更加看重中國的布局電視消費市場，其不僅推出了貼近消費者的視市塑品性價比電視新品，還宣稱將在未來引進更多的場重白電產品，推進智能家庭化的牌擺設想。

　　不過，脫低在競爭白熱化的價沖海口外圍價格查詢（微信189-4469-7302）海口外圍女價格多少國內電視市場，夏普面臨著國內本土廠商的夏普猛烈沖擊，其“低價沖量”的戰略能維持多久尚未可知，而夏普力推的8K電視眼下還有一系列問題有待完善。

　　市場暗斗升級，夏普加快布局

　　盡管8K電視距離普及還為時尚早，但眾多家電企業卻爭相切起了“蛋糕”。

　　在今年的IFA 2018展會上，三星、LG、TCL等眾多廠商的8K電視產品登臺亮相，而夏普則是在去年的IFA展會上就已經推出了全球首款消費級8K電視。到了今年，夏普再度推出第二代8K Aquos液晶電視AX1系列。

　　就產品本身而言，8K電視的出現無疑能帶給消費者更好的使用體驗，在畫面細膩度上也會得到質的提升。然而，超前的產品背后，難掩其在售價和內容資源上存在的問題。

　　夏普此次推出的8K電視產品在日本起步價為4.6萬元，頂配則達到12.4萬元，如此高昂的價格也注定了8K電視在目前來說只是少數“土豪家庭”的選擇。除此之外，許多視頻資源尚且達不到8K視頻標準，這也讓8K電視目前缺少對應的內容資源。

　　不過，有夏普內部人士向時代財經表示，消費者可能認為在8K電視上一定要播8K片源才合理，但事實并非如此。“雖說目前8K片源較少，但通過產品本身的調校，使得低碼率的視頻在8K電視上同樣可以獲得較高的畫面效果;另外，無論是視頻網站還是入戶有線電視，今后也將會更多的4K及更高級別的信號出來，因此內容資源上不是什么太大問題。”

　　家電觀察人士劉步塵指出，8K電視目前還是有一定的局限性，至少在2020年之前，消費者還很難看到真正的8K信號資源。

　　“對于夏普來說，其提早布局8K市場也是在做長遠準備，另一方面也可以做到差異化營銷，加快其轉型升級布局，提升相應競爭力。”在某家電業內人士看來，雖然8K電視市場尚未成熟，但眾多家電企業先后涉足也是為了抓住下一個市場方向。

　　重塑品牌，擺脫低價沖量

　　夏普在8K市場的新動作與被富士康收購后的戰略調整不無關系。

　　2016年4月，富士康收購夏普，夏普此后的業績表現有所復蘇，并實現了盈利。對于富士康來說，其看重夏普的產品研發和品牌底蘊。同時，也有助于其在供應鏈上獲利。

　　中國電子商會發布的《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》顯示，2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺，其中夏普電視中國市場銷量突破1000萬臺。鑒于這一情況，在2017年許多家電企業紛紛下調銷售目標時，夏普反而把目標提升到1400萬臺。

　　不過，由于生產成本的降低，使得夏普電視采取了低價策略提升銷量，但也造成夏普在品牌形象上有所受損，有不少聲音也在質疑夏普的“低價沖量”策略是否能夠帶來長期幫助。

　　劉步塵指出，自夏普進入“富士康體系”以來，夏普電視的“低端化”表現明顯。以往國產的液晶電視售價最低可能賣到三千五，但夏普最低卻到了兩千多的價位，這對于夏普的品牌形象有一定的傷害。

　　夏普在8K電視領域的發力一定程度上也是希望借此擺脫外界對其“低端化”的印象。據了解，夏普早在2009年便開始著力研發8K技術。除了力推8K電視，夏普也率先推出了首款8K信號交換機和機頂盒設備，并在近期公布8K+AIoT的戰略布局。

　　“夏普發布8K電視不僅只是硬件本身，從電視、顯示終端，再到波路信號、AIoT等等，夏普其最終目的是想打造成完整的8K生態。”劉步塵指出。

　　或許是看到“低價沖量”帶來的不利影響，夏普也開始有了新的轉變。9月27日，夏普106周年慶暨新品發布會上，夏普社長戴正吳正式公布了夏普的全球一體化戰略，并將此前富士康旗下的互聯網運營夏普中國業務，轉由夏普總社直接管理。

　　夏普內部人士向時代財經透露，“接下來夏普將由求量到求質的轉變，不再單純地追求市場銷量，而是更注重消費者在用戶體驗上的提升。”

　　在經歷了一系列的轉變之后，夏普也迎來了新的一輪挑戰和契機。盡管8K電視市場目前尚處雛形，但隨著產業布局的加快，消費市場的升級，8K電視還將有很大的市場潛力待挖掘。無論哪家廠商提前布局8K電視技術，也都意味著其能夠在未來的電視市場上掌握主動權。

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