當(dāng)貝！廣告
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當(dāng)貝，霸屏當(dāng)貝，億用當(dāng)貝投影！當(dāng)貝
內(nèi)容多，做起精彩！投影
看電影，洗腦超爽！廣告
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當(dāng)貝投影，當(dāng)貝投影，當(dāng)貝投影！
當(dāng)貝！投影！
這是近期各大商業(yè)樓里，繼鉑爵旅拍之后新一輪的分眾電梯廣告。
由一個女白領(lǐng)為中心，大連（小姐上門按摩）小姐vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達四周圍繞著一群穿黑色襯衣的光頭男士。她不斷重復(fù)的念著洗腦式的臺詞，伴隨著魔性的背景音樂，一群人有節(jié)奏的抖動著肩膀。
這還沒完。除了女白領(lǐng)和黑襯衣男士之外，還有男士為中心圍繞著一群女士的相同廣告模式，甚至還有以小孩子為中心的“當(dāng)貝投影歌”。
臺詞和音樂不盡相同，小孩子的廣告以歌為主，讓人不自覺就跟著唱了起來。
三種模式重復(fù)播放?？粗粗妥屓擞蟹N想要跟著一起抖動起來的錯覺。直到出了電梯，腦海中依然是那魔性的臺詞、動作以及背景音樂，久久揮之不去。
熟知當(dāng)貝品牌的人都知道，當(dāng)貝主要深耕于智能大屏領(lǐng)域。以內(nèi)容平臺為主開發(fā)了多款電視應(yīng)用軟件，當(dāng)貝影視、當(dāng)貝市場、當(dāng)貝健身、當(dāng)貝點金、OTT大數(shù)據(jù)平臺等，都已經(jīng)深入各個家庭，用戶覆蓋量突破2億。
在成為電視軟件的國民品牌之后，已經(jīng)有2億用戶的當(dāng)貝居然開始賣投影儀了！
只是擁有如此大用戶的當(dāng)貝，為什么要選擇電梯分眾這種洗腦式廣告來宣傳呢？
01
內(nèi)容朗朗上口，簡單易記
簡單、直接，在背景音樂的催眠下，朗朗上口，“中二”的廣告詞，讓人在沒出電梯前就記住了“當(dāng)貝投影”。
但魔性過后，當(dāng)貝投影的最大特色實際上也已經(jīng)“被迫”印在了觀眾的腦子里。
比如“內(nèi)容多，精彩；看電影，超爽”。
當(dāng)貝以軟件內(nèi)容起家，依托前幾年的數(shù)據(jù)積累，與索尼、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、PPTV、阿里巴巴、蘇寧、康佳、創(chuàng)維等均有密切合作，擁有極其豐富的內(nèi)容資源。最被人們所熟知的就是當(dāng)貝市場，其次是當(dāng)貝影視。
當(dāng)貝市場是一款業(yè)界知名的TV App Store，專為智能電視打造。精選了數(shù)千款優(yōu)質(zhì)電視應(yīng)用，范圍涵蓋視頻、游戲、教育、健身等。
當(dāng)貝影視是一款匯聚主流影視資源的大屏視頻應(yīng)用，由百視通播控，集成愛奇藝海量超清正版影視資源以及PP體育精彩體育賽事內(nèi)容。實時同步最新視頻資源，海量超清影視大片想看就看。
當(dāng)貝是現(xiàn)在為數(shù)不多的可以讓用戶享受一站式的觀影體驗的平臺。
而當(dāng)貝投影儀作為當(dāng)貝第一款從“內(nèi)容”向“硬件”的跨界產(chǎn)品，自然從誕生那一刻就被當(dāng)貝團隊注入了海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
當(dāng)貝投影F1內(nèi)置80000+電影、30000+電視劇、60000+綜藝、16000+少兒以及48000+紀(jì)錄片，一點也無需為影片資源操心。
參數(shù)上，當(dāng)貝投影采用了頂級的TV芯片Mstar938加持，制霸投影圈。只要對TV芯片有所涉獵的人應(yīng)該都聽過他的大名，其在行業(yè)內(nèi)屬于高端芯片，性能在電視芯片中獨占鰲頭。
除此之外，當(dāng)貝投影最大尺寸超過300英寸，放在家里，堪比一個家庭電影院。就如廣告里最后一句臺詞總結(jié)所說：當(dāng)貝投影，影院級的享受。
02
高頻出現(xiàn)，潛移默化
遺忘的速度是很快的。但人們乘坐電梯的頻率較高。普通上班族上下班大部分會乘坐垂直電梯，一天至少兩次，而這兩次里，分眾廣告不止會播放一次。長時間下去，想不記住都難。
此外，商業(yè)樓里垂直電梯的面積較小且空間封閉，電梯內(nèi)播放的廣告很容易引起受眾的注意。并且近距離的觀看，會給人一種很強的視覺沖擊，讓人印象深刻。
試想一下。當(dāng)你走進電梯，手機沒有信號，空間又小，是不是覺得看著哪里都不太好？是不是會下意識的就看向電梯的廣告視頻？而當(dāng)你看到像當(dāng)貝這樣魔性又朗朗上口的洗腦廣告，是不是會挪不開眼睛，看的津津有味？
答案是肯定的。
就拿現(xiàn)在人們一刷就停不下來的抖音來說，為什么抖音會有那么大的魔力呢？
除了時間短之外，往往是因為一段絕妙的BGM。一段魔性的背景音樂，能夠讓視頻內(nèi)容錦上添花，變得非常具有可看性。而當(dāng)貝電梯廣告，內(nèi)容清晰，廣告文案不拖沓，還有魔性洗腦“神曲”的助攻。
時間和BGM都具備了。既考慮到了人們乘電梯的時間短暫，也滿足了人們的好奇點，再加上電梯內(nèi)封閉狹小的空間，可謂是“天時地利人和”。人們自然就被“神曲”吸引了。
那么假設(shè)一個商業(yè)樓里的一群白領(lǐng)。他們每天上下班乘坐電梯各看一次當(dāng)貝廣告，一個月下來平均每個人就是60次，并且是每天重復(fù)記憶。耳濡目染，潛移默化，當(dāng)貝投影早就記在了他們的心里。說不定，他們連當(dāng)貝投影的“和弦”部分都是倒背如流。
無形之中，當(dāng)貝在廣大受眾心中樹立起了“當(dāng)貝軟硬件都是好產(chǎn)品”的這一理念。從而讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)了當(dāng)貝這一優(yōu)質(zhì)品牌，實現(xiàn)品牌曝光。
03
分眾明確，受眾穩(wěn)定
電梯廣告受眾比較穩(wěn)定。商業(yè)樓里的人80%都是上班一族的白領(lǐng)階層，并且不受天氣、環(huán)境等影響，受眾的接觸率也比較高。
此外，他們的工職階層、年齡和消費能力不盡相同。分眾廣告可以更加具有針對性的傳遞給受眾人群，傳遞效果也更加高效。
當(dāng)貝的分眾電梯廣告以男女白領(lǐng)為主。而這類人群幾乎是一個家庭中最具消費能力和消費決策力的角色。
和傳統(tǒng)電視相比，當(dāng)貝投影除了有更海量的內(nèi)容之外，本身作為硬件產(chǎn)品的科技感也是十分吸睛的看點。而且便攜式可移動的設(shè)備以及一些新的硬件玩法，顯然也更加迎合當(dāng)代年輕白領(lǐng)的心意。
從最初的當(dāng)貝投影F1到后來具有不同特色的當(dāng)貝投影C1、B1，D1，當(dāng)貝一直在不斷創(chuàng)新，致力于滿足各類家庭用戶。例如遙控器側(cè)邊鍵、投影和音箱的創(chuàng)新結(jié)合以及AI遠場直接對話式智能語音功能等，都獲得了廣大用戶的一致好評。
專注于智能電視行業(yè)的創(chuàng)新，致力推動智能電視行業(yè)進步和發(fā)展，讓千萬家庭都能體驗到科技大屏所帶來的樂趣。這是當(dāng)貝的初心，也是最終目標(biāo)。
9月24日，GFIC2019全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會“萬象之星”在上海舉行。當(dāng)貝投影憑借旗下硬件產(chǎn)品當(dāng)貝投影F1榮獲2019年度“最佳投影新品獎”。
10月21日，當(dāng)貝投影分眾電梯廣告在北京、上海、廣州、深圳、杭州這五大主要城市上線，規(guī)模很大。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，視頻廣告投放數(shù)量多達20萬塊屏幕，并且在五大城市里同步霸屏。
越來越多的人知道了當(dāng)貝投影。
而未來，當(dāng)貝將繼續(xù)開拓創(chuàng)新。在產(chǎn)品上不斷的升級，為消費者帶來更多的高品質(zhì)產(chǎn)品以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
“在我看來，智能大屏未來遠遠不局限于簡單地“看”，將會拓展出很多可玩性很強的功能，具備雙向的交互體驗。會支持例如遠程視頻通話、遠程教育、在線醫(yī)療、客廳試衣間、AI私教等等一系列有趣的場景?！?br>
當(dāng)貝CEO金凌琳表示，2020年當(dāng)貝還將陸續(xù)發(fā)布非常有顛覆和革命性的軟硬件產(chǎn)品，未來可期。
作者:焦點
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