智能手機小變局:Top5份額下滑,Others “反向進攻”
日前,手機關于“格力手機”存續的小變下滑溫州怎么約小姐酒店上門電vx《749*3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達新聞,被行業關注。份額盡管格力否認了手機團隊解散的反向進攻消息,并稱相關研發還在持續,手機但外界對于格力手機的小變下滑未來依然不看好。
近年來,份額手機市場持續下行,反向進攻這對包括格力在內的手機所有手機企業都帶來的負面影響。IDC數據顯示,小變下滑2022年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺,份額同比下降13.2%,反向進攻溫州怎么約小姐酒店上門電vx《749*3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達創有史以來最大降幅。手機時隔10年,小變下滑中國智能手機市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。

觀察來看,當前手機市場高度飽和,整體出貨量持續下行,唯有高端市場仍有一定的擴容空間,比如2022年全球出貨量Top5品牌中,唯有蘋果保持了銷量的正增長。品牌格局來看,中國市場OPPO、vivo、榮耀、小米、蘋果五大品牌地位穩固,其他品牌基本都在生死線上徘徊。
就低調的格力手機來說,其很難向空調業務一樣強勢高調,一方面是因為在開放市場,格力手機缺乏競爭力,銷售成績不理想;另一方面,格力多元化的重點不在手機業務上,保留小規模的手機業務,并且未必一定是整機業務,能夠對于智能家居業務有基本的支撐即可。
格力手機業務沒有做大的原因是多方面的,比如相對于頭部大廠,格力手機的軟硬件的研發能力不足,供應鏈沒有規模優勢,在年輕消費群體中的品牌拉力不夠,產品性價比不高,開放市場渠道能力不足等。

格力手機雖然沒有取得公認的成功,但跨界品牌未必不能在手機市場有所作為。實際上,當下市場上的主力品牌,比如vivo、OPPO,當初也是跨界而來的,之前強勢的華為手機,也是從B端的通信設備市場跨界而來。當然,由于當下手機行業處于創新的平臺期、市場的收縮期,因此一般認為現階段跨界進入手機市場并非是一個好的契機。
公開信息顯示,除了格力之外,吉利、蔚來等汽車企業也通過不同的方式,跨界進入手機市場。汽車企業和家電企業布局手機企業,產業邏輯上類似,都是為了實現多元智慧場景的覆蓋與聯通,帶來智能終端體驗的差異化,從而帶動已有業務的增長,并且打開新的增長空間。
觀察來看,家電、汽車企業切入手機市場的方式上略有不同,部分汽車企業采取的是并購入局的方式,家電企業采取的則是自研的方式。相對來說,汽車企業的布局更加謹慎。
是不是跨界新品牌一定沒有機會呢?從IDC呈現的數據來看,也未必。IDC數據顯示,2023年一季度,OPPO、蘋果、vivo、榮耀、小米五大品牌市場份額都有所下滑,Others品牌市場份額卻從同比增長了10.2%。這說明,中小品牌的表現比頭部品牌更好,存量時代有“反攻”頭部品牌的苗頭。
從商業邏輯來看,任何產業在新技術、新模式的賦能下,都值得重做一遍。跨界品牌能否在智能手機市場開啟新的變革,沒有確定答案,但并非完全沒有可能。
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(責任編輯:知識)
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