優(yōu)酷、愛奇藝都看好的三類網(wǎng)綜 誰(shuí)更勝一籌?
10月31日,愛奇藝iJOY悅享會(huì)在上海開幕,看好發(fā)布23檔自制綜藝,網(wǎng)綜上周優(yōu)酷秋集公開了22檔自制綜藝,更勝比較之下,優(yōu)酷藝都有三類節(jié)目在創(chuàng)意方面頗為相近,愛奇而且都是看好重點(diǎn)內(nèi)容。
可以預(yù)料,網(wǎng)綜2018年內(nèi)容市場(chǎng)必有一場(chǎng)惡戰(zhàn),更勝深圳提包夜美女(電話微信156-8194-*7106)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)眼光與創(chuàng)意之外,制作實(shí)力也成為重要考量對(duì)象。(創(chuàng)意先后與發(fā)布時(shí)間無(wú)關(guān),本文僅對(duì)內(nèi)容進(jìn)行探討。)
街舞類綜藝或成下一個(gè)爆點(diǎn)
愛奇藝:《熱血街舞團(tuán)》
節(jié)目由《中國(guó)有嘻哈》原班人馬打造,陳偉任總監(jiān)制,車澈任總導(dǎo)演,劉洲任音樂(lè)總監(jiān),唐焱任視覺總監(jiān),鹿晗、陳偉霆等擔(dān)任熱血召集人,舞佳舞、CASTER、X-crew、RMB、SPY、STO等國(guó)內(nèi)頂尖舞團(tuán)都將推薦舞者參與到節(jié)目當(dāng)中。節(jié)目將于2018年3月上線。
優(yōu)酷:《這!就是街舞》
由優(yōu)酷、天貓、巨匠和燦星聯(lián)手打造制作的《這!就是街舞》,是一檔超大體量的明星+專業(yè)舞者真人秀。節(jié)目緊扣時(shí)尚酷炫的街舞題材,將以全新賽制顛覆傳統(tǒng)舞蹈節(jié)目模式。節(jié)目定于2018年一季度推出,預(yù)計(jì)12期,由中國(guó)舞蹈節(jié)目王牌徐向東團(tuán)隊(duì)擔(dān)當(dāng)制作。
點(diǎn)評(píng):“傳媒獨(dú)家”此前寫過(guò)文章《三大平臺(tái)“下注”街舞綜藝,會(huì)是一門好生意嗎?》探討街舞類綜藝的可行性,愛奇藝與優(yōu)酷將節(jié)目細(xì)節(jié)再次細(xì)化,兩檔節(jié)目都將于明年一季度上線。
據(jù)悉愛奇藝將《熱血街舞團(tuán)》定位S+級(jí)項(xiàng)目,優(yōu)酷也提出斥資3億打造,可以看作這是兩個(gè)平臺(tái)各方面實(shí)力的對(duì)抗。而北京衛(wèi)視即將上線的《舞力覺醒》或許可以為此類型節(jié)目先行試水。
機(jī)器人格斗真人秀熱血出擊
愛奇藝:《機(jī)器人爭(zhēng)霸》
節(jié)目沿用劇情式真人秀的制作手法,由愛奇藝高級(jí)副總裁、《中國(guó)有嘻哈》總制片人陳偉擔(dān)任總監(jiān)制,十余位明星和上百名頂級(jí)極客加盟,國(guó)內(nèi)外頂尖制作團(tuán)隊(duì)傾力打造機(jī)器人格斗賽事。節(jié)目將于2018年3月正式亮相。
優(yōu)酷:《這!就是鐵甲》
節(jié)目由優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)制作,將國(guó)外流行的機(jī)器人格斗比賽進(jìn)行了綜藝化創(chuàng)新,48支隊(duì)伍選出4支代表中國(guó),與來(lái)自全球的機(jī)器人高手同場(chǎng)競(jìng)技。《這!就是鐵甲》也是優(yōu)酷重點(diǎn)推介的項(xiàng)目之一。
點(diǎn)評(píng):如果說(shuō)街舞類綜藝可以依靠賽制、嘉賓等內(nèi)容打出差異化,兩檔機(jī)器人格斗綜藝更像是赤手空拳對(duì)打,國(guó)內(nèi)選拔、國(guó)際對(duì)抗的相似模式,機(jī)器人競(jìng)技引發(fā)的熱血共鳴、無(wú)綜藝感的極客呈現(xiàn)最真實(shí)的表達(dá),是這類綜藝的亮點(diǎn)所在,也是這兩檔綜藝的極致發(fā)力點(diǎn)。
值得一提的是,《機(jī)器人爭(zhēng)霸》沿用《中國(guó)有嘻哈》的劇情式剪輯,懸念刺激或成突圍點(diǎn)。
萌娃萌寵受追捧
愛奇藝:《萌寵小大人》
節(jié)目由曉映傳媒、華誼兄弟時(shí)尚制作,定位萌娃萌寵成長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)真人秀,這是劉濤的首檔網(wǎng)綜,將搭檔曾舜晞加盟組建萌寵學(xué)院,帶六對(duì)萌娃萌寵一同生活,見證萌娃成長(zhǎng),將于2017年12月上線。
優(yōu)酷:《小手牽小狗》第二季
《小手牽小狗》是由優(yōu)酷與快樂(lè)全球傳媒聯(lián)合出品的首檔孩子與狗的成長(zhǎng)挑戰(zhàn)秀,節(jié)目將小孩與小動(dòng)物聚集在一起,記錄萌娃與萌寵的共同成長(zhǎng)經(jīng)歷。第二季從道格小屋到小朋友、狗狗的身份等都會(huì)有調(diào)整,還會(huì)加入更多新奇的元素。
點(diǎn)評(píng):萌娃、萌寵向來(lái)是網(wǎng)綜的心頭好,優(yōu)酷有《小手牽小狗》第一季的口碑和關(guān)注度,愛奇藝的《放開我北鼻》也是萌娃類綜藝的代表作之一,兩檔節(jié)目都有高流量高口碑的基礎(chǔ)。
但隨著近幾年萌娃類綜藝泛濫之勢(shì)來(lái)襲,兩檔節(jié)目還是要保持危機(jī)感,尤其《萌寵小大人》年底播出,劉濤賢妻良母人設(shè),曾舜晞乖巧哥哥形象,溫馨路線不知道能讓多少觀眾買賬。
總體來(lái)看,三類綜藝有一個(gè)共同點(diǎn)就是“夠垂直”,并且對(duì)垂直小切口進(jìn)行大投資,這也是當(dāng)前網(wǎng)綜的大勢(shì)所趨。
包括愛奇藝的《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》、優(yōu)酷的《這!就是街舞》《這!就是鐵甲》都是垂直品類下重點(diǎn)投資的S級(jí)項(xiàng)目,共同推高該類型關(guān)注度的同時(shí),也分散了單平臺(tái)的收益,幾乎很難復(fù)制《中國(guó)有嘻哈》的盛況。
除了對(duì)街舞類、機(jī)器人格斗、萌娃萌寵三類題材同等偏好,愛奇藝和優(yōu)酷各有優(yōu)勢(shì)側(cè)重:
愛奇藝以《熱血街舞團(tuán)》、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》、《中國(guó)有嘻哈2》、《奇葩說(shuō)》、《偶像練習(xí)生》五大超級(jí)項(xiàng)目為引領(lǐng),說(shuō)、舞、打、唱、秀全面發(fā)力;
優(yōu)酷則主打“歡歌笑語(yǔ)談戀愛”、“萌娃愛豆秀新奇”、“潮流生活泛文化”三大矩陣,內(nèi)容足夠細(xì)分,但多檔綜藝涵蓋面廣泛,全面網(wǎng)絡(luò)受眾群。
而且從愛奇藝和優(yōu)酷的綜藝單中也可以發(fā)現(xiàn),彼此避開了對(duì)方的當(dāng)家代表綜藝,愛奇藝的《中國(guó)有嘻哈》《奇葩說(shuō)》,優(yōu)酷的《火星情報(bào)局》,相比此前一個(gè)題材紅了類似題材一哄而上的場(chǎng)面理性了許多。
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