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導(dǎo)讀:目前騰訊視頻、騰訊愛奇藝、視頻優(yōu)酷、愛奇長沙芙蓉品茶喝茶資源安排vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)芒果TV在播綜藝41檔,藝優(yōu)藝其中正片節(jié)目25檔,酷芒衍生節(jié)目16檔,果打且看各大平臺如何排兵布陣。響暑騰訊視頻的假綜“全”,愛奇藝的騰訊“燃”,優(yōu)酷的視頻“聚”,芒果TV的愛奇“人”,哪家平臺更能吸引大眾,藝優(yōu)藝哪檔節(jié)目能成為今夏綜藝大戰(zhàn)的酷芒“王者”? 暑期檔來臨,整個文娛行業(yè)都熱鬧了起來,果打尤其是響暑6月份率先打響的視頻平臺綜藝戰(zhàn),更是如火如荼。據(jù)傳媒內(nèi)參—傳媒獨(dú)家不完全統(tǒng)計,目前騰訊視頻、愛奇藝、長沙芙蓉品茶喝茶資源安排vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)優(yōu)酷、芒果TV在播綜藝41檔,其中正片節(jié)目25檔,衍生節(jié)目16檔,且看各大平臺如何排兵布陣。 騰訊視頻關(guān)鍵詞:全 ![]() 2019年暑期檔,騰訊視頻延續(xù)全品類布局的策略,涵蓋音樂、萌娃、公益、情感、女性、極限競技等內(nèi)容,既有頭部節(jié)目《明日之子》水晶時代作引領(lǐng),也有《我們長大了》《極限青春》等腰部節(jié)目互為補(bǔ)充,形成強(qiáng)大內(nèi)容矩陣。尤其是《明日之子》水晶時代這一季打出star和restart賽道的概念,巧妙避開了大眾對于“回鍋肉”的爭議,更加聚焦女性solo歌手的立體塑造。 相較而言,騰訊視頻的暑期檔自制綜藝整體投入最大,無論是黃渤、孫燕姿、鄭爽、小S小S姐妹團(tuán)等明星陣容,還是節(jié)目的創(chuàng)新研發(fā)和首次嘗試,足以看出騰訊視頻在這場暑期綜藝戰(zhàn)不僅想要流量,還想要拓展新品牌:一方面,除了《明日之子》水晶時代和《心動的信號2》外,其他節(jié)目均為首季播出;另一方面,六檔新節(jié)目大都配備了衍生節(jié)目或會員悠享版,進(jìn)行全方位傳播。 愛奇藝關(guān)鍵詞:燃 ![]() 音樂向來是暑期檔最受追捧的節(jié)目類型,今年愛奇藝集中力量推出《中國新說唱》《樂隊的夏天》雙打組合,均為S+級項目,形成對話題、熱度強(qiáng)有力的爭奪。《中國新說唱》2019延續(xù)劇集式剪輯方式,并吸取上一季賽制調(diào)整的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),重回體育館海選,取消60秒表演,將1V1battle現(xiàn)場化,更燃更炸,戲劇性對抗頻出。 《樂隊的夏天》由米未操刀,專業(yè)的張亞東與業(yè)余的馬東形成對比,本就是一場音樂人與大眾的認(rèn)知矛盾,而新褲子、刺猬等樂隊統(tǒng)一兩類人的審美喜好,才是走向市場的必然需要。 大眾熱度外,愛奇藝還加強(qiáng)了對粉絲特別需求的關(guān)注,趁熱打鐵推出的UNNINE組合團(tuán)綜《UNNINE蹦吧》,繼續(xù)鞏固組合的粉絲圈層凝聚力,《我們的演唱會》為香蕉家族的演唱會實(shí)錄,同樣是粉絲特供。 優(yōu)酷關(guān)鍵詞:聚 ![]() 相較往年的強(qiáng)資源大投入,今年暑期檔優(yōu)酷的表現(xiàn)較為低調(diào),除了梅開二度的《這!就是街舞》外,高格調(diào)的脫口秀《圓桌派4》、聚焦原創(chuàng)音樂人的紀(jì)實(shí)節(jié)目《現(xiàn)場人生》、侶行夫婦再出發(fā)的《車行至高》三檔節(jié)目,均為深受小范圍內(nèi)的受眾喜歡認(rèn)可,但在暑期檔的激烈競爭中難見水花的類型。 作為優(yōu)酷力推的綜藝獨(dú)苗,《這!就是街舞2》確實(shí)不負(fù)眾望,首播豆瓣評分9.7,目前穩(wěn)定在9.4,憑借“神仙賽制”頻頻引發(fā)熱議,成為暑期檔綜藝大戰(zhàn)中難得的市場與口碑兼具者。優(yōu)酷也將綜藝方面的投入集中到《這!就是街舞2》上,配備了三檔衍生節(jié)目,完整展現(xiàn)節(jié)目的臺前幕后,滿足受眾的多樣需求。 芒果TV關(guān)鍵詞:人 ![]() 相較前三家平臺,芒果TV的品牌綜藝不算多,因此暑期檔的主打節(jié)目均為首季播出,但無論是影響力還是話題度都不輸多季節(jié)目,占據(jù)暑期檔綜藝大戰(zhàn)格局的一方,也可以看出平臺在最近一年的快速崛起。 從《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》到芒果TV暑期檔主推的節(jié)目《新生日記》《我最愛的女人們》,可以發(fā)現(xiàn),人際情感觀察已然成為芒果TV的制作重點(diǎn)和王牌領(lǐng)域,夫妻、親子、婆媳、戀愛這些大眾生活中最常見的人際關(guān)系通過明星生活的展現(xiàn),給觀眾以討論和思考,一舉多得。同時,芒果TV也憑借獨(dú)特的類型標(biāo)簽,成為喜好觀察類節(jié)目的觀眾的首選平臺,實(shí)現(xiàn)從類型到平臺的突圍。 綜藝暑期檔大戰(zhàn),拼的是什么? 數(shù)量、渠道、投入等要素都能影響暑期檔綜藝大戰(zhàn)的局勢,如何將固定的資源進(jìn)行更高效的配置,考驗(yàn)著視頻平臺的制作和布局能力。 拼品牌綜藝自帶關(guān)注,還是創(chuàng)新綜藝以新取勝。暑期檔自制網(wǎng)綜的底子并不算厚,最資深的《中國新說唱》《明日之子》僅為第三季,對于大眾而言尚存新鮮感,因此兩檔節(jié)目的創(chuàng)新調(diào)整更易被接受,而且兩檔節(jié)目分別占據(jù)周五、周六檔,錯開熱度,獲得雙贏。創(chuàng)新節(jié)目除了常規(guī)制作外,內(nèi)容則精準(zhǔn)對味暑期檔更為年輕受眾的喜好,諸如滑板、樂隊、偶像、音樂現(xiàn)場等。 拼音樂類能夠延續(xù)往年熱度,還是其他類更能滿足暑期檔期待。電視端從早年的《超級女聲》紅透每個暑期到《中國好聲音》連續(xù)七年占據(jù)暑期檔,“熬退”了各種類型綜藝,音樂類節(jié)目也成為了各大平臺的必備類型,除芒果TV延續(xù)自己的節(jié)奏和風(fēng)格外,騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷均以音樂類節(jié)目為主打,目前來看雖然其他類型均有針對暑期檔特性的設(shè)定,但無論是配置還是內(nèi)容,以小博大的幾率很小。 但歸根結(jié)底拼的是平臺的整體布局策略。愛奇藝以《中國新說唱》《樂隊的夏天》超級網(wǎng)綜雙子星出戰(zhàn),并配備粉絲向音樂類綜藝形成矩陣;騰訊視頻、優(yōu)酷同樣是采用一超多強(qiáng)的布局策略,但不同的是,騰訊視頻的《明日之子》水晶時代與新完結(jié)的《創(chuàng)造營2019》形成補(bǔ)充,且與《心動的信號2》《極限青春》等年輕化的節(jié)目受眾重合度高,可互相借力,而《這!就是街舞2》初期只能借去年第一季節(jié)目的熱度,更多是靠自身節(jié)目的發(fā)展能力;芒果TV則用力較為平均,并未因暑期檔而打亂節(jié)奏,《新生日記》《我最愛的女人們》延續(xù)情感類品牌節(jié)目的調(diào)性,更加注重整體品牌形象的構(gòu)建。 騰訊視頻的“全”,愛奇藝的“燃”,優(yōu)酷的“聚”,芒果TV的“人”,哪家平臺更能吸引大眾,哪檔節(jié)目又能成為今夏綜藝大戰(zhàn)的“王者”,9月暑期檔復(fù)盤見。 |




