【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，藝術(shù)藝術(shù)作者：編輯】

　　在當(dāng)今這個審美紅利時代，創(chuàng)始場家電如何與藝術(shù)IP跨界合作，人方人貨太原美女約炮（微信181-2989-2716）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩從而實(shí)現(xiàn)重新定義品牌、明審美紅提升產(chǎn)品體驗并最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷？代讓

　　3月19日，由中國家電網(wǎng)主辦的重構(gòu)“2020同抗疫 共未來——家電行業(yè)線上直播論壇”第六場開播，本期直播邀請到浮云藝術(shù)創(chuàng)始人、家電CEO方明，行業(yè)為大家?guī)砹顺绷鞫把氐乃囆g(shù)藝術(shù)話題：“藝術(shù)XIP賦能重構(gòu)家電行業(yè)人貨場”。

　　在商業(yè)社會里，創(chuàng)始場品牌和藝術(shù)IP的人方人貨跨界十分頻繁。

　　優(yōu)衣庫去年和紐約當(dāng)代藝術(shù)大師KAWS合作，明審美紅發(fā)售的代讓聯(lián)名款，被很多頭一天夜里在各個優(yōu)衣庫門店排隊的重構(gòu)人搶購一空，甚至連模特身上衣服也被扒掉。家電方明分析，KAWS作為當(dāng)代非常有影響力的藝術(shù)家，他的太原美女約炮（微信181-2989-2716）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩作品具有一種符號性，在其粉絲中認(rèn)知度和辨識度非常高，所以優(yōu)衣庫一旦和其聯(lián)名推出新品，肯定大受歡迎。

　　迪奧與日本頂級藝術(shù)家空山基Hajime Sorayama合作，推出的聯(lián)名款作品的印花全部來源自空山基的花卉設(shè)計圖案。而迪奧這場時裝秀，也帶來前所未有的科幻感，在秀場中間，高達(dá)11米的金屬女性雕塑，更是與空山基合作，形成獨(dú)一無二的風(fēng)格。

　　方明認(rèn)為，迪奧和空山基的跨界合作，再加上借用很多表達(dá)手段，把迪奧的潮流深度的內(nèi)涵完美的展現(xiàn)出來。

　　3C產(chǎn)品和藝術(shù)IP合作賦能的案例也很多。

　　比如OPPO的全新系列Reno的調(diào)性十分年輕有活力，OPPO與多名藝術(shù)家和插畫師合作，為Reno進(jìn)行了很多創(chuàng)作，激活了Reno給人的一種年輕活力感。

　　華為去年的“P30未來影像之夜”活動也是一場將科技與時尚、藝術(shù)完美融合的案例，通過手機(jī)結(jié)合藝術(shù)家的創(chuàng)作，或者達(dá)人拍攝的作品，再結(jié)合一些IP，比如頤和園，進(jìn)行現(xiàn)場呈現(xiàn)，增加了影像內(nèi)容的多層次表達(dá)，讓人們對其手機(jī)產(chǎn)品的科技體驗更充滿感官刺激。

　　“無論是3C還是時尚產(chǎn)品，藝術(shù)IP更多是在做賦能，對品牌和產(chǎn)品的基因進(jìn)行再造和重新定義”，方明表示。

　　方明在直播中提到，在所有經(jīng)典的案例當(dāng)中，藝術(shù)IP實(shí)現(xiàn)賦能的過程中，都包含著一層底層邏輯，那就是從消費(fèi)普及，到消費(fèi)升級，再到消費(fèi)分級的過程中，人、貨、場都發(fā)生了不同以往的變化。

　　在人的層面，以90后、00后為主的消費(fèi)群體更注重審美、更加個性化、具有不同的消費(fèi)圈層。在貨這個層面，更強(qiáng)調(diào)調(diào)性、差異化、品牌主張，共情等等。而在場的層面，5G時代、私域流量、虛擬空間、帶貨渠道等等都讓消費(fèi)場景發(fā)生了相比以往天翻地覆的變化。

　　在這樣的邏輯下，藝術(shù)IP如何賦能家電行業(yè)？有哪些可以嘗試的商業(yè)合作玩法？

　　在品牌端，可以做LOGO的藝術(shù)出圈、副品牌跨界。舉例來說，谷歌為了重新定義它的LOGO，邀請人們在它的LOGO上做文章，有一種玩出圈的色彩。做副品牌就比較典型，比如主流的家電品牌可以推出副品牌，甚至一個副品牌還可以再推幾個子類，打通不同的群體，比如針對家庭主婦或者高端商務(wù)人士，設(shè)計師開發(fā)針對性的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能夠感知到這個品牌非常有創(chuàng)新活力，這是一條路。

　　在產(chǎn)品外觀層面，可以創(chuàng)造更有想象力的造型，或者跟一些藝術(shù)家做聯(lián)名設(shè)計，讓家電更時尚化、藝術(shù)化。

　　從營銷的角度，線上線下都有不同的玩法，線上的私域流量，直播場景，電商場景，主題與展示如何呈現(xiàn)，可以利用藝術(shù)IP來貫穿。線下如何打通，線下場景如何線上化，線下的場景如何打造概念場景，比如一群藝術(shù)家參與設(shè)計的店面，聚集了很多創(chuàng)新點(diǎn)，這既是內(nèi)容，也是價值的表達(dá)。

　　另外，品牌和品牌之間也可以做跨界營銷，快品類、跨行業(yè)，流量協(xié)同，事件營銷等等。

　　在消費(fèi)升級時代，家電行業(yè)已經(jīng)在發(fā)生類似的各種跨界營銷的案例。

　　比如美的和動漫IP寶可夢合作，進(jìn)行跨界設(shè)計，推出小家電產(chǎn)品，在某種特定場景下針對特定人群的跨界創(chuàng)新。

　　海爾洗碗機(jī)聯(lián)合南京博物院打造“為china添光彩”的營銷活動，結(jié)合自身品牌特性，建立共同語言的潮流文化符號，以尋求讓消費(fèi)者建立來自于文化深處的認(rèn)同感。這也滿足了博物院層級的文化單位，對國寶、國藝傳承的態(tài)度。

　　“審美紅利的時代已經(jīng)來了”，方明最后表示，基于各個消費(fèi)圈層審美意識的提升，家電產(chǎn)品從技術(shù)內(nèi)涵到外觀設(shè)計，從包裝運(yùn)送到開箱體驗，都有重新解構(gòu)和提升的巨大空間，用藝術(shù)IP重構(gòu)家電行業(yè)的人、貨、場，讓藝術(shù)IP為家電賦能，這是一個值得深思和探索的課題。

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