導(dǎo)讀:近年來隨著大尺寸不斷的電視大尺的表滲透, 55寸替代32寸成為第一大尺寸,寸化但55寸的放緩廣州海珠高端外圍女vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達市場份額已經(jīng)接近三分之一,增長空間逐漸見頂,消費現(xiàn)65寸作為大尺寸化的降級下一接力。
2018年已經(jīng)悄然接近尾聲,電視大尺的表隨著政策退出以及宏觀經(jīng)濟的寸化結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型,中國彩電業(yè)也迎來了高速發(fā)展后的放緩平穩(wěn)階段,競爭轉(zhuǎn)向存量市場。消費現(xiàn)廣州海珠高端外圍女vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達彩電的降級大尺寸化一直是結(jié)構(gòu)升級的主旋律,但進入到2018年大尺寸化的電視大尺的表速度逐漸放緩,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示:近年來彩電行業(yè)平均尺寸不斷上漲,寸化平均每年2英寸的放緩增速上升,2017年平均尺寸達到48英寸,消費現(xiàn)但在2018年平均尺寸增速明顯放緩,降級平均尺寸只增加了1英寸達到49英寸。
2014-2018年中國彩電市場平均尺寸

數(shù)據(jù)源:奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù) (2018年1-10月累計)
55寸增長空間見頂,尺寸段內(nèi)結(jié)構(gòu)升級
近年來隨著大尺寸不斷的滲透, 55寸替代32寸成為第一大尺寸,但55寸的市場份額已經(jīng)接近三分之一,增長空間逐漸見頂,65寸作為大尺寸化的下一接力, 2018年1-10月65寸銷量份額達9.0%,同期增長3.9個百分點,雖然增長速度很快,但市場規(guī)模仍處于起步階段。同時國外品牌作為中國市場大尺寸的領(lǐng)先者,韓系品牌的萎縮,日系品牌的戰(zhàn)略調(diào)整導(dǎo)致國外品牌的份額總體出現(xiàn)了下滑,也是導(dǎo)致中國大尺寸化進程放慢的原因之一。但在另一方面我們看到市場在大中小三個尺寸段出現(xiàn)段內(nèi)升級,小尺寸段由32寸轉(zhuǎn)向39/40寸,42寸轉(zhuǎn)向43寸,中尺寸段集中到50寸,大尺寸段向55寸、65寸聚焦。整體速度放緩,尺寸段內(nèi)的結(jié)構(gòu)調(diào)整是目前的發(fā)展態(tài)勢。
2018年重點尺寸銷量結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)源:奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)(2018年1-10月累計)
從消費端看,中國電視的尺寸仍存在增長空間
在消費者關(guān)注度上,根據(jù)2018年奧維云網(wǎng)(AVC)用戶洞察數(shù)據(jù)顯示,消費者對屏幕尺寸的關(guān)注度占到8.8%,僅位于清晰度之后排名第二。針對屏幕尺寸的評價中,10.2%的消費者表示自己購買的電視尺寸過小,本應(yīng)該購買更大尺寸的電視。購買者對大尺寸產(chǎn)品的需求,也是推進產(chǎn)品迭代的催化劑。從消費者層面來講,彩電市場將繼續(xù)呈現(xiàn)產(chǎn)品向上的發(fā)展趨勢,新技術(shù)、高畫質(zhì)、高工業(yè)設(shè)計等產(chǎn)品銷量穩(wěn)步提升,大尺寸化仍然是未來的主流發(fā)展趨勢。
消費者關(guān)注度

數(shù)據(jù)源:奧維云網(wǎng)(AVC)用戶洞察
65寸必然將帶領(lǐng)市場進入到“60+”時代
從電視大尺化的發(fā)展歷程來看,上游面板資源是主要推動力。隨著10.5線面板產(chǎn)能的持續(xù)增加,為了消耗增長的產(chǎn)能,面板廠會加速面板的大尺寸化。在產(chǎn)能爬坡符合預(yù)期的前提下,預(yù)計2019年65寸將在中國市場迎來快速增長期,會帶領(lǐng)電視尺寸邁向一個新臺階。同時整機企業(yè)處于產(chǎn)品升級和利潤的考量也會持續(xù)推動大尺寸化的進程,從今年的主流促銷期中可以看到,65寸正在逐漸替代55寸成為促銷主力,65寸必然將帶領(lǐng)市場進入到“60+”時代。
綜上所述,我們可以了解大尺寸增速放緩只是短暫的,處于階段性的調(diào)整期,未來的風(fēng)向標必定仍然是以大尺寸為主,其發(fā)展?jié)摿掷m(xù)推動彩電市場的不斷發(fā)展。