國廣東方發(fā)布OTT廣告業(yè)務戰(zhàn)略 當貝網絡深入布局
導讀:OTT大屏廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告的國廣T廣告業(yè)公信力、網絡廣告的東方互動精準、戶外媒體的發(fā)布長沙外圍(高端外圍)外圍模特(微信180-4582-8235)一二線城市外圍預約外圍上門外圍女,不收任何定金30分鐘內快速到達視覺沖擊力,是略當絡深廣告營銷的下一站新陣地。
2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會余熱未消,貝網國廣東方(CIBN互聯(lián)網電視運營公司)隨即又投放了一枚深水炸彈。入布昨日,國廣T廣告業(yè)國廣東方聯(lián)合奧維云網發(fā)布《2017中國OTT大屏牌照-內容-廣告生態(tài)白皮書》(以下簡稱《白皮書》),東方同時發(fā)布國廣東方OTT廣告業(yè)務戰(zhàn)略并表示,發(fā)布將以精準觸達和多元化的略當絡深內容營銷,以開放包容的貝網合作態(tài)度整合全產業(yè)鏈廣告營銷資源,為廣告主和利益相關方創(chuàng)造更大價值,入布構建OTT廣告服務產業(yè)生態(tài)新格局。國廣T廣告業(yè)現場除了東方明珠、東方未來電視的發(fā)布牌照方,康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹、樂視、長沙外圍(高端外圍)外圍模特(微信180-4582-8235)一二線城市外圍預約外圍上門外圍女,不收任何定金30分鐘內快速到達海信、聯(lián)想、飛利浦等各大廠商,阿里、搜狐、PPTV、魔力視頻、VST、當貝等內容渠道方等400余人前來助陣。
自2014年以來,我國OTT大屏終端規(guī)模急速擴張。據《白皮書》內容顯示,截止2016年底,我國OTT大屏終端(包括智能電視和OTT 盒子)保有量達到2.13億臺,預計到2020年我國OTT大屏終端保有量將超過4億。超大規(guī)模的OTT終端數量催生了OTT大屏廣告商業(yè)價值的釋放,截止2016年底,OTT廣告收入達到9.7億元,相比2015年翻了近乎5倍,廣告主數量從100家擴充到500家。2017年OTT廣告市場規(guī)模預計將達到25億,2018年再度翻倍,2019年將實現100億的突破。
奧維云網家庭互聯(lián)網大數據事業(yè)部總經理李曄表示,OTT大屏廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告的公信力、網絡廣告的互動精準、戶外媒體的視覺沖擊力,是廣告營銷的下一站新陣地。
CIBN互聯(lián)網電視作為牌照運營方之一,在大屏端具有很強的競爭力,其覆蓋的用戶群體更具廣告變現潛力。此外,CIBN互聯(lián)網電視還是一家新媒體服務運營商,借助中國國際廣播電臺的多語種資源優(yōu)勢,其不僅具有全業(yè)務媒體形態(tài)和濃厚國際化特色,同時還整合了優(yōu)酷、搜狐、PPTV、樂視等50余家國內視頻內容供應平臺的資源,并吸納全球視聽內容巨頭加入其生態(tài)系統(tǒng)。截至目前,CIBN互聯(lián)網電視視頻內容覆蓋大屏端、移動端,總激活用戶數超過9500萬。
在軟件終端方面,CIBN互聯(lián)網電視與互聯(lián)網內容方和增值服務方合作,在游戲、電商、新聞資訊、應用市場等增值服務領域全面布局。
在廣告營銷方面,CIBN互聯(lián)網電視還具有另一重身份——資源整合方,將市場上下游資源整合并滿足客戶的多元化需求。
▲兼管集團整體營銷業(yè)務的國廣東方總經理助理錢勇
兼管集團整體營銷業(yè)務的國廣東方總經理助理錢勇表示,OTT廣告是整合了硬件廠商、傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網、運營商面向業(yè)務多種業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新產物。CIBN互聯(lián)網電視已掌握龐大用戶量、成熟技術平臺和強大營銷能力,正著力打造自身的品牌價值。
發(fā)布OTT廣告戰(zhàn)略
▲CIBN生活派-內容營銷展示
國廣東方重磅發(fā)布了OTT廣告業(yè)務戰(zhàn)略:2017年CIBN互聯(lián)網電視全面開啟內容營銷戰(zhàn)略,以國際傳播帶動國際化、專業(yè)化、精品化內容建設;以靈活的合作心態(tài)為品牌打造OTT大屏內容生態(tài)營銷投放平臺,通過節(jié)目冠名、深度合作、互動合作、打造專屬節(jié)目或情景廣告等方式;以內容自身資源及特色近距離接觸目標人群,提升品牌形象;針對不同節(jié)目類型的細分受眾進行精準營銷。
例如,“多彩東方”致力于中國文化走出去和國際文化交流,在“引進來,走出去”的大背景下,以“多語種實現,產業(yè)化開發(fā)、立體化傳播”為特色,通過中國文化深度落地、中外電影合拍、國際節(jié)展等立體傳播方式,為品牌推開國際化的大門,深度傳遞品牌品質,打造品牌好感度。
泛生活視頻自媒體孵化平臺“CIBN生活派”,針對細分人群打造的多檔節(jié)目擁有各自專屬的受眾群體,其中,獨立電影評論脫口秀節(jié)目《史航煲電影》以史航夸張的思想、毒辣視角與獨特言論點評熱門華語電影,所覆蓋的受眾群體為20-29歲男性電影愛好者;國內首檔以大健康概念為背景的單人脫口秀類節(jié)目《侃爺老趙》,以時下“有趣有用”的話題為切入點,覆蓋的是關注養(yǎng)生的群體;《馬克探玩+》聯(lián)合實力網紅探索北上廣深國際化生活方式,面向一線城市21-34歲注重生活品質的個性化群體;《投資高噴會》旨在通過剖析一個個鮮活的商業(yè)案例來啟發(fā)觀眾如何投資賺錢,目標受眾為20-50歲有投資需求者;《劇本堂》是為文學、影視愛好者打造的中國第一檔以金牌編劇為核心的紀實訪談欄目;《古道行人》以人文歷史地理的視角尋找古道遺跡、邊走邊講、且行且體驗,受眾為戶外旅行愛好者、人文科學愛好者。
聯(lián)合頂尖演出機構打造的中國第一互聯(lián)網觀劇平臺——《東方大劇院》,用互聯(lián)網+戲劇的全新模式,滿足追求精品文化的愛好者,讓他們坐在家中即可同步欣賞劇場精彩演出。
除此之外,CIBN互聯(lián)網電視還聯(lián)手全國高校社團,海選有夢想的音樂合伙人,推出《校園音樂復興計劃》,欲舉辦具有全球號召力的O2O大學生音樂盛典。以上這些特色內容以多元化合作、立體化傳播、跨平臺資源在品牌與受眾之間建立了一座連接的橋梁。
國廣東方廣告運營總監(jiān)王建興表示,國廣東方將以開放、包容、共贏的心態(tài),與廣告主和其他伙伴開展合作,打造OTT廣告服務新格局。
在會議現場,國廣東方分別與航美嘉成傳媒、當貝網絡兩家媒體方以及昌榮傳媒、合力精彩國際傳媒兩家代理公司簽訂了合作協(xié)議。
《白皮書》顯示,從2016年底到2017年第一季度, OTT廣告代理公司數量出現井噴式增長,大量的4A 廣告公司、本土廣告公司也都開始從事OTT廣告業(yè)務。
上述現象使市場監(jiān)管和規(guī)范的緊迫性日益凸顯。對此,王建興表示,CIBN互聯(lián)網電視作為牌照運營方,有天然的平臺優(yōu)勢來聚攏各種資源,也有責任和義務和大家一起制定規(guī)則助力行業(yè)健康有序發(fā)展,“我們希望與大家協(xié)同合力做好這些事情,并從中實現自己的價值。”
然而,單個牌照方的力量是有限的,國廣東方等七家牌照方于去年年底自發(fā)成立了“互聯(lián)網電視廣告產業(yè)聯(lián)合會”,到場的聯(lián)合會秘書長,東方明珠新媒體國際廣告公司副總經理閻方其表示,廣告是所有互聯(lián)網商業(yè)模式最為重要、不可或缺的核心環(huán)節(jié),廣告作為內容的一部分,也需要符合可管可控的標準。
據悉,該產業(yè)聯(lián)合會要做好三個服務工作,首先服務好主管部門的監(jiān)管需求,切實做好廣告內容與廣告投放技術規(guī)范要符合政策規(guī)定要求的可管可控。其次,服務好互聯(lián)網電視廣告產業(yè)發(fā)展,將廣告投放形式和廣告產品進行標準化設計,促進行業(yè)健康有序發(fā)展,建立一套透明公開的可支撐全行業(yè)健康發(fā)展的廣告評估體系、數據發(fā)布體系,并進行創(chuàng)新廣告研究,貫通產學研用,以推動整個產業(yè)生態(tài)的共贏合作。再次,服務好互聯(lián)網電視集成平臺自身,聯(lián)合會的成立將引導集成平臺找到能夠穩(wěn)健發(fā)展的商業(yè)盈利模式,開創(chuàng)屬于互聯(lián)網電視獨有的生態(tài)體系,積極融入互聯(lián)網電視廣告市場,并更好地夯實媒體陣地。
(責任編輯:熱點)
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