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導讀：3月13日，微視微視官方推送了一則通知，短視“親愛的頻平珠海模特包夜（微信180-4582-8235）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達微視用戶，感謝您長久以來的臺騰不離不棄，我們很遺憾的訊宣通知您，微視將于4.10日起關閉應用。布正閉請您登錄微視的式關PC官網到個人頁下載視頻。” 2016年5月20日，微視一位網友在App Store里給微視寫下了評論，短視“為什么登陸不上去了，頻平如果真不行了，臺騰珠海模特包夜（微信180-4582-8235）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達讓我們把里面的訊宣視頻保存下來，那都是布正閉回憶，從剛推出的式關那一年就一直拍，存下學生時代好多美好回憶，微視現在畢業了顯得更加珍貴。”現在看來，這成了微視的終局。 3月13日，微視官方推送了一則通知，“親愛的微視用戶，感謝您長久以來的不離不棄，我們很遺憾的通知您，微視將于4.10日起關閉應用。請您登錄微視的PC官網到個人頁下載視頻。” 一年半，從寄予厚望到戰略放棄 2013年09月28日，微視8秒短視頻軟件IOS版1.0正式上線，在騰訊內部，還組建了版權合作、平臺運營、產品技術以及客廳業務四個部門，也將微視產品運營團隊升級為微視產品部。在騰訊的社交賬戶體系內，用戶可通過QQ、微信和QQ郵箱登陸，也支持分享到微信、朋友圈以及騰訊微博。 在戰略規劃中，微視的發展策略是利用明星效應發展粉絲經濟，為此在發展初期邀請眾多明星聚攏人氣——那也是微視最好的時期，大量廣告費的投入拉來了眾多用戶，用戶數據量暴增。 但邀請明星以及投入巨額廣告費顯然不是長期發展策略。當年11月，微視更新了版本，新增“好友邀請”功能，同時在內容分享上也支持了分享到新浪微博；支持內容私密分享，發布視頻可選擇不公開；推薦關注強化了達人、好友兩類人群，對于發展初期極力推薦的名人則相對弱化。但在當時在資金投入減緩后，一切重歸原點——明星內容不足，素人內容質量不穩定，平臺用戶粘度不斷下降。 到2015年3月，騰訊微視產品部總經理邢宏宇已經離職加入58同城；微視運營總監何釤轉崗加入騰訊內部一個新產品團隊；微視產品部多個工作組解散；微視開放平臺（BD）負責人徐志斌也離職創業——在騰訊內部，微視地位已經從搶占移動短視頻機會到戰略放棄。而在此之前，2014年10月，微信推出短視頻功能，這與微視的發展方向幾乎重疊，這或許也是微視發展受阻后騰訊內部戰略的調整升級。 已經關閉的短視頻平臺 微視上線的2013年，是國內短視頻平臺大批量涌出的一年。短視頻鼻祖Vine在當年出現，不到3個月時間，以6秒視頻分享應用的概念迅速竄上App Store免費榜首位。在當年2月，愛奇藝上線短視頻平臺啪啪奇，支持7秒拍攝，此后微可拍、微拍、微錄客、秒拍等紛紛上線，到2014年，美拍、快手也陸續入局。 但運營至今，愛奇藝的啪啪奇自2016年2月就再未曾更新，其短視頻內容早已轉至愛奇藝平臺上；微可拍也在今年1月20日在官博上宣布，微可拍即將停止一切服務，將從在當日起至2017.2.10日期間收集大家的用戶信息以方便幫助大家做照片備份（逾期則無法進行備份）。當然，也有更多的短視頻創業平臺早已默默關閉。 對于這些已經關停的短視頻平臺，原因有二：早期定位不清，用戶范圍過廣；資源對接有限，平臺內容不穩定。而在短視頻平臺格局初定、微信自身體系短視頻功能愈加成熟的2017，留給微視的只能是關閉。 |