彩電業四大趨勢,外資品牌加入新一輪競爭
[時尚] 時間:2025-11-22 12:32:11 來源:桑間濮上網 作者:焦點 點擊:70次
導讀:近期,彩電國內彩電企業一季度報相繼發布,趨勢從總體來看,外資義烏包夜學生妹(電話微信199-7144-9724)一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源國內彩電業陷入低迷狀態。品牌與此同時,加入競爭外資品牌業績回升。新輪這是彩電否意味著,外資和互聯網品牌的趨勢機會來了?
近期,國內彩電企業一季報相繼發布,外資或許是品牌對艱難的開局早有預計,3、加入競爭4月間的新輪產品發布和促銷活動才顯得比往年更為密集,傳統品牌、彩電外資品牌與互聯網品牌,趨勢都表現出了一種迫切。外資“五一”小長假也已過去,但從整體數據來看,一季度的不振局面還在延續,彩電市場仍然穩中有降,不過,義烏包夜學生妹(電話微信199-7144-9724)一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源一些新趨勢或在表征下半年反彈的可能。
線上份額擴大,互聯網品牌的新機遇?
在“新零售”所倡導的線上線下渠道相結合愈發成為趨勢的同時,就五一的彩電銷售而言,又呈現出另一番景象:奧維云網數據顯示,五一促銷期的渠道銷量占比,線上為34%,線下為66%,不過,從整體結構同比來看,有4.1個百分點從線下轉至線上;中怡康的數據統計與前者略有不同,但整體相似。
僅就渠道結構的調整而言,似乎可以得出這樣的結論:借助在線上渠道的“固有”優勢,在上游面板價格可能回落的前提下,互聯網品牌或許有望率先改變不力局面,生成新的增長動能。
不過,現實并非如此。奧維云網數據顯示,五一促銷期,線下渠道,國內傳統品牌份額占到75%,優勢依舊穩固;而在線上渠道,傳統品牌占比為56%,同比還有5%的提升。而在線上渠道,互聯網品牌的占比為23%,同比下降了8%。
根據本次數據及近一段時期的觀察,釘科技認為,在傳統品牌,特別是海信、創維等傳統巨頭紛紛補足線上渠道和逐步構建起用戶運營體系之后,依托其已有的技術能力、制造基礎以及供應鏈管理,會獲得進一步的優勢。相較之前,互聯網品牌將會面臨更大挑戰,其中的一部分可能被率先淘汰。
正如樂視致新總裁梁軍所說:“種種跡象表明,中國的智能電視市場的調整已經開始。大量新互聯網品牌進入已經缺乏有效增長的智能電視市場,提前透支了未來幾年的銷量。”梁軍曾預期,行業調整的結果是“讓好的品牌更好,讓差的品牌被淘汰”“讓良幣驅逐劣幣”。現在看來,“持久戰”有可能會比預想中結束地更早。
外資品牌業績回升,開啟新一輪競爭?
國內彩電傳統品牌和互聯網品牌的份額在線上、線下互有生落,相對而言,外資品牌的表現更為亮眼:在奧維云網的數據中,外資品牌在線下渠道占比23%,線下渠道占比21%,分別增長了5個和4個百分點。
奧維云網數據還顯示,線下渠道銷量前十,均被國內傳統品牌和外資品牌占據,而在線上渠道,前十中除樂視、小米外,其余均為國內傳統品牌和外資品牌。其中,夏普在雙渠道都有不錯的表現,特別在線上,已經進入前5。
在釘科技看來,原因主要有兩點:一是在被鴻海收購后,在國內市場開始調整產品結構,通過中低端產品重新切入市場,在價格上更有競爭力;二是順應了“互聯網電視”的概念趨勢,并通過線上渠道放量,在營銷上占據主動。
另外,除夏普外,索尼也在一些方面表現出了領先優勢。釘科技認為,外資品牌的“重振”,依舊表明其在品牌形象和技術積累上的優勢,國內品牌仍需要在這些方面進行追趕。
大尺寸依舊“受寵”,超大尺寸將興起?
盡管奧維云網與中怡康數據的具體數字有些許差異,不過,其反映的現狀卻幾乎一致,就是大尺寸彩電產品,依舊收到市場青睞,同時,55吋產品,依舊是當之無愧的王者:根據奧維云網的數據,55吋產品占到了五一期間整體銷售的32.7%,同比增長6%;在中怡康的數據中,55吋產品在線上線下的銷量占比分別為27.5%和33.4%,均為單項最高。
同時,60吋以上產品也有不錯的表現:在中怡康數據中,60吋產品的線上零售同比增長高達168.7%,線下也達到25.9%;65吋產品,線上增長達到48.6%;65吋以上的大尺寸和超大尺寸產品線上、線下分別同比增長146.3%和21.6%。而在奧維云網的數據中,除45吋產品外,僅50吋以上的大尺寸產品保持了同比的銷量增長。
釘科技通過觀察發現,大尺寸之后,超大尺寸有可能成為下一個彩電消費趨勢,而這實際上還是一片“處女地”,幾乎只有行業巨頭在開墾,也充分表現出了技術實力。
根據中怡康數據,夏普在70吋產品段,已經獲得了優勢,占比超過70%,而70吋產品今年五一的零售量同比增長了33.9%;索尼則拿下了75吋產品超過一半的銷量份額,該段產品銷量同比增長50%。不過,在大于85吋的超大尺寸段,國產品牌依舊占據明顯優勢,海信以超過6成的市場份額占據首位,而索尼則排在第二,可以看出其大屏化的產品路徑同樣明晰。
值得注意的是,雖然小尺寸產品整體銷量有下行趨勢,但無論是在奧維云網還是中怡康數據中,32吋產品在銷量上僅次于55吋產品。釘科技分析認為原因主要有三點:一是整體而言,32吋產品依舊是性價比頗高的一類,且比較接近傳統家庭的觀看習慣;二是相對而言,人均住房面積在近年來有所縮減;三是年輕用戶的流動性比較大,小尺寸產品一方面搬運方便,另一方面,更換的話也不會消耗過多成本。
新技術漸被接受,新格局或將形成?
技術推進市場發展,在五一的電視銷售中得到了很好的表征,畫質展現則是最好的載體。中怡康數據顯示,“4K”的市場滲透率已經超過70%,HDR超過30%,逐漸成為行業標配。奧維云網的數據中,還包括智能、曲面和超輕薄,其中,智能已經接近90%。
此外就是顯示技術。“下一代顯示技術”之爭,已經持續許久,量子點、OLED以及激光顯示,形成了鼎立的局面。不過,從五一的銷售情況來看,各顯示陣營的內部格局還在進一步演變,特別是OLED。
索尼在今年初發布了OLED電視的A1系列產品,回歸OLED陣營。而從中怡康的五一彩電銷售數據來看,自正式上市之后,索尼的市場份額有明顯的擴大。
線上市場持續擴大,外資品牌業績回升,超大尺寸醞釀機遇,新技術被市場認可,盡管五一仍延續著今年一季度的低迷走勢,但已經在未后半程積蓄力量,彩電市場的反彈,在下半年未必不可能。
近期,國內彩電企業一季報相繼發布,外資或許是品牌對艱難的開局早有預計,3、加入競爭4月間的新輪產品發布和促銷活動才顯得比往年更為密集,傳統品牌、彩電外資品牌與互聯網品牌,趨勢都表現出了一種迫切。外資“五一”小長假也已過去,但從整體數據來看,一季度的不振局面還在延續,彩電市場仍然穩中有降,不過,義烏包夜學生妹(電話微信199-7144-9724)一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源一些新趨勢或在表征下半年反彈的可能。
線上份額擴大,互聯網品牌的新機遇?
在“新零售”所倡導的線上線下渠道相結合愈發成為趨勢的同時,就五一的彩電銷售而言,又呈現出另一番景象:奧維云網數據顯示,五一促銷期的渠道銷量占比,線上為34%,線下為66%,不過,從整體結構同比來看,有4.1個百分點從線下轉至線上;中怡康的數據統計與前者略有不同,但整體相似。
僅就渠道結構的調整而言,似乎可以得出這樣的結論:借助在線上渠道的“固有”優勢,在上游面板價格可能回落的前提下,互聯網品牌或許有望率先改變不力局面,生成新的增長動能。
不過,現實并非如此。奧維云網數據顯示,五一促銷期,線下渠道,國內傳統品牌份額占到75%,優勢依舊穩固;而在線上渠道,傳統品牌占比為56%,同比還有5%的提升。而在線上渠道,互聯網品牌的占比為23%,同比下降了8%。
根據本次數據及近一段時期的觀察,釘科技認為,在傳統品牌,特別是海信、創維等傳統巨頭紛紛補足線上渠道和逐步構建起用戶運營體系之后,依托其已有的技術能力、制造基礎以及供應鏈管理,會獲得進一步的優勢。相較之前,互聯網品牌將會面臨更大挑戰,其中的一部分可能被率先淘汰。
正如樂視致新總裁梁軍所說:“種種跡象表明,中國的智能電視市場的調整已經開始。大量新互聯網品牌進入已經缺乏有效增長的智能電視市場,提前透支了未來幾年的銷量。”梁軍曾預期,行業調整的結果是“讓好的品牌更好,讓差的品牌被淘汰”“讓良幣驅逐劣幣”。現在看來,“持久戰”有可能會比預想中結束地更早。
外資品牌業績回升,開啟新一輪競爭?
國內彩電傳統品牌和互聯網品牌的份額在線上、線下互有生落,相對而言,外資品牌的表現更為亮眼:在奧維云網的數據中,外資品牌在線下渠道占比23%,線下渠道占比21%,分別增長了5個和4個百分點。
奧維云網數據還顯示,線下渠道銷量前十,均被國內傳統品牌和外資品牌占據,而在線上渠道,前十中除樂視、小米外,其余均為國內傳統品牌和外資品牌。其中,夏普在雙渠道都有不錯的表現,特別在線上,已經進入前5。
在釘科技看來,原因主要有兩點:一是在被鴻海收購后,在國內市場開始調整產品結構,通過中低端產品重新切入市場,在價格上更有競爭力;二是順應了“互聯網電視”的概念趨勢,并通過線上渠道放量,在營銷上占據主動。
另外,除夏普外,索尼也在一些方面表現出了領先優勢。釘科技認為,外資品牌的“重振”,依舊表明其在品牌形象和技術積累上的優勢,國內品牌仍需要在這些方面進行追趕。
大尺寸依舊“受寵”,超大尺寸將興起?
盡管奧維云網與中怡康數據的具體數字有些許差異,不過,其反映的現狀卻幾乎一致,就是大尺寸彩電產品,依舊收到市場青睞,同時,55吋產品,依舊是當之無愧的王者:根據奧維云網的數據,55吋產品占到了五一期間整體銷售的32.7%,同比增長6%;在中怡康的數據中,55吋產品在線上線下的銷量占比分別為27.5%和33.4%,均為單項最高。
同時,60吋以上產品也有不錯的表現:在中怡康數據中,60吋產品的線上零售同比增長高達168.7%,線下也達到25.9%;65吋產品,線上增長達到48.6%;65吋以上的大尺寸和超大尺寸產品線上、線下分別同比增長146.3%和21.6%。而在奧維云網的數據中,除45吋產品外,僅50吋以上的大尺寸產品保持了同比的銷量增長。
釘科技通過觀察發現,大尺寸之后,超大尺寸有可能成為下一個彩電消費趨勢,而這實際上還是一片“處女地”,幾乎只有行業巨頭在開墾,也充分表現出了技術實力。
根據中怡康數據,夏普在70吋產品段,已經獲得了優勢,占比超過70%,而70吋產品今年五一的零售量同比增長了33.9%;索尼則拿下了75吋產品超過一半的銷量份額,該段產品銷量同比增長50%。不過,在大于85吋的超大尺寸段,國產品牌依舊占據明顯優勢,海信以超過6成的市場份額占據首位,而索尼則排在第二,可以看出其大屏化的產品路徑同樣明晰。
值得注意的是,雖然小尺寸產品整體銷量有下行趨勢,但無論是在奧維云網還是中怡康數據中,32吋產品在銷量上僅次于55吋產品。釘科技分析認為原因主要有三點:一是整體而言,32吋產品依舊是性價比頗高的一類,且比較接近傳統家庭的觀看習慣;二是相對而言,人均住房面積在近年來有所縮減;三是年輕用戶的流動性比較大,小尺寸產品一方面搬運方便,另一方面,更換的話也不會消耗過多成本。
新技術漸被接受,新格局或將形成?
技術推進市場發展,在五一的電視銷售中得到了很好的表征,畫質展現則是最好的載體。中怡康數據顯示,“4K”的市場滲透率已經超過70%,HDR超過30%,逐漸成為行業標配。奧維云網的數據中,還包括智能、曲面和超輕薄,其中,智能已經接近90%。
此外就是顯示技術。“下一代顯示技術”之爭,已經持續許久,量子點、OLED以及激光顯示,形成了鼎立的局面。不過,從五一的銷售情況來看,各顯示陣營的內部格局還在進一步演變,特別是OLED。
索尼在今年初發布了OLED電視的A1系列產品,回歸OLED陣營。而從中怡康的五一彩電銷售數據來看,自正式上市之后,索尼的市場份額有明顯的擴大。
線上市場持續擴大,外資品牌業績回升,超大尺寸醞釀機遇,新技術被市場認可,盡管五一仍延續著今年一季度的低迷走勢,但已經在未后半程積蓄力量,彩電市場的反彈,在下半年未必不可能。
(責任編輯:時尚)
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