關(guān)于中國品牌日的反思 國產(chǎn)山寨品牌何去何從?

野火燒不盡、春風吹又生。中國在已經(jīng)發(fā)展30多年的品牌品牌杭州外圍(杭州外圍女)外圍預約(微信199-7144-9724)提供頂級外圍女上門,優(yōu)質(zhì)資源可滿足你的一切要求中國家電產(chǎn)業(yè)市場上,卻仍然存在層出不窮的反思山寒、假冒品牌。山寨更重要的何去何是,這些品牌竟然在市場上還有一絲生存空間。關(guān)于國產(chǎn)
明明買的中國是小天鵝洗衣機,卻很快出現(xiàn)質(zhì)量問題,品牌品牌這才發(fā)現(xiàn)并非正品,反思原來是山寨小夭鵝;明明買的是“FOTILE”方太抽煙機,使用中卻發(fā)現(xiàn)竟然是何去何“FOTIER”牌的。明明選的關(guān)于國產(chǎn)是Panasonic松下,后來才發(fā)現(xiàn)竟然還有Partsoinc、中國Paonoca等一大堆模仿的品牌品牌杭州外圍(杭州外圍女)外圍預約(微信199-7144-9724)提供頂級外圍女上門,優(yōu)質(zhì)資源可滿足你的一切要求“孿生兄弟”。
最近20多年以來,這些山寨品牌,就像家電市場上的毒瘤一樣,不僅困擾消費者,更對正品企業(yè)的市場經(jīng)營造成極大的傷害和內(nèi)耗。而且讓中國制造的口碑和信譽,大大受挫。但是,這種看上去不合規(guī)、更得不到尊重的現(xiàn)象,為何難以杜絕?
壹
2017年5月10日,是國家設立的首個“中國品牌日”。為了擴大中國自主品牌知名度和影響力,力挺中國自主品牌在世界舞臺上的快速崛起,國務院同意自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。
早在去年6月,國務院就提出,隨著消費者對產(chǎn)品和服務提出更高要求,我國應擴大自主品牌產(chǎn)品消費,自主品牌的發(fā)展從來沒有像今天這樣得到國家層面的重視和保護。特別是在中央“供給側(cè)”改革的戰(zhàn)略驅(qū)動下,發(fā)展品牌、成就中國制造的世界名片,已是迫在眉睫。
對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說,近年來山寨品牌滲透整個家電領域,大到電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機,小到電飯煲、豆?jié){機、電磁爐,各種山寨版本的家電產(chǎn)品充斥市場。越是在市場上影響力大的知名家電企業(yè),就越容易遭遇山寨和“孿生兄弟”的騷擾。
不過近年來隨著家電零售渠道的垂直整合,以及家電行業(yè)進入門檻的不斷提升和消費需求升級,大家電被山寨的情況已在大幅減少,一線市場的山寨生存空間也被擠壓,目前最嚴重的是廚電和小家電領域,以及農(nóng)村等老少邊窮地區(qū)的邊緣市場。
貳
近年來,全國及各地的工商、質(zhì)檢部門都會查處大量的山寨、假冒家電產(chǎn)品,推動家電等消費品的品質(zhì)革命。但是在實際操作過程中,卻力度遠遠不夠。
當前來看造成大量山寨、假冒知名家電品牌的現(xiàn)象層出不窮,有兩個方面的主導因素:一是,來自于國家層面的監(jiān)督和處罰力度偏弱,很多中小企業(yè),特別是手工作坊的違法成本過低,打一槍換一個地方,可以說做的是“一本萬利”生意;由于國家對專利、品牌產(chǎn)權(quán)的保護機制建設不健全,又對違規(guī)企業(yè)處罰力度不大,難以對“造假”起到根除作用。
另一方面,則是長期以來中國城鄉(xiāng)差距造成信息不公開、不對稱,特別是零售渠道中的家電經(jīng)銷商普遍利用信息不對稱,對市場和消費者進行公開忽悠,從而在一些區(qū)域農(nóng)村市場出現(xiàn)“劣質(zhì)驅(qū)逐良幣”的情況。
不過,從家電企業(yè)的角度來看,山寨產(chǎn)品的層出不窮,一是渠道經(jīng)銷商的逐利性,給那些山寨品牌以市場的生存機會;二是缺乏系統(tǒng)的品牌保護機制,特別是對品牌打假工作的重視不足。在市場逐步走向成熟的背景下,品牌打假本可說是家電企業(yè)品牌工作的一部分,企業(yè)既不能寄希望于工商部門每年的打假,也不能寄希望于消費者的投訴,而應設置一個專門的打假組織主動出擊消滅假冒的山寨品牌,維護自己品牌的形象和品牌利益。
叁
當前,如果家電企業(yè)遭遇“被山寨”,維權(quán)有兩種情況。如果山寨企業(yè)沒有注冊商標,那正品企業(yè)維權(quán)就相對簡單,只需到各地行政機關(guān)、市場監(jiān)督管理局等部門投訴,就可以對山寨企業(yè)進行行政查處。
如果山寨企業(yè)注冊了商標,維權(quán)的過程就相對麻煩,而且周期較長。這個流程包括行政復議程序和兩審訴訟。首先企業(yè)要向國家商標發(fā)改委員會提出異議,要求撤銷相似的商標,隨后委員會發(fā)出行政裁定書,同意撤掉或者維持商標。如果企業(yè)不服還可以向北京市第一中級人民法院起訴。
后者之所以存在,導致類商標產(chǎn)品能夠獲得注冊商標,則是在注冊系統(tǒng)上存在著一些漏洞。根據(jù)相關(guān)法規(guī),商標注冊時要求只要不重名就可以使用,即使是同一名稱,在不同的行業(yè)也可使用。一個企業(yè)換下注冊類別,改個商標字母,就可以注冊到新商標搖身變成正規(guī)企業(yè)。這就讓串用名牌有機可乘,所以一些“山寨”的小作坊、小企業(yè)才敢借大牌來銷售。
在國家品牌日前夕,希望國家監(jiān)管部門真正從機制上保障正品品牌和企業(yè)的利益,為自主品牌的擴大消費提供政策支持。一邊要打擊山寨品牌,另一邊則要扶持自主品牌,兩手抓兩手都要硬。
當然推動家電自主品牌的崛起是一個系統(tǒng)性工程,打假更是一個非聯(lián)合不能成功的事情,只有國家監(jiān)管部門、企業(yè)、行業(yè)和消費者四者合力,才能真正從根源上消除山寨品牌存在的土壤,確保自主品牌的健康發(fā)展和市場利益!
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