|
洛圖科技發(fā)布《半年報 | 2023上半年中國智能盒子市場總結與展望》。智總結展望占比隨著智能電視、市場首當投影儀等智能大屏產品的騰訊深圳外圍上門（深圳外圍預約）電話微信189-4469-7302提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款進一步普及，智能盒子市場如預期有所下滑。居榜隨著市場競爭加劇，貝中品牌集中度上升，高端騰訊居銷量榜首，智總結展望占比小米份額下降，市場首當當貝在中高端盒子市場占比第一；產品性能進一步提升，騰訊4K成智能盒子標配，居榜8K嶄露頭角。貝中 洛圖數(shù)據(jù)顯示，高端2023年上半年，智總結展望占比中國智能盒子線上零售量為92.9萬臺，市場首當深圳外圍上門（深圳外圍預約）電話微信189-4469-7302提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款同比下降28.7%；零售額為1.9億元，騰訊同比下降31.7%，線上平均成交價為209元。 分月來看，1月受益于年貨節(jié)達到相對高值，銷量超過25萬臺；隨后幾乎是逐月降低，甚至在年中大促期間的5月和6月，銷量也僅是略超10萬臺。從同比來看，上半年每個月均呈現(xiàn)出雙位數(shù)的下滑，降幅在20%以上，其中6月大降35%。 中國智能盒子線上市場分月度銷量及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺 品牌集中度上升 騰訊居榜首，當貝中高端盒子占比第一 根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國智能盒子線上零售市場CR4達到62.7%，較去年同期上漲8個百分點；在中高端市場，當貝以44.7%的市場份額強勢登頂。 騰訊是TOP品牌中產品迭代最快的，產品線已升級至第六代，一年內上市7款新品，其中去年10月上市的極光5SE登頂上半年暢銷機型榜首。通過在影視資源方面的重點布局，以及云游戲內容的加持，騰訊作為榜單首位，占據(jù)21.6%的市場份額，較去年同期增長5.7個百分點。 小米位列第二，市場份額為16.5%，同比下降3.8個百分點。自2022年6月發(fā)布小米盒子4S MAX后至今未有新品上市，目前在售機型均為第四代產品。但品牌的知名度，加上產品的超高性價比，使其在200-499元價格段占據(jù)近4成的市場份額。 賽米尼通過低價換量上升到榜單第三位，占13.0%市場份額，上半年均價便宜至89元。 天貓魔盒市場份額為11.6%，在整體市場中的排名下滑至第四，但在其主場平臺電商仍然占據(jù)首位。 當貝份額為9.9%，同比上漲3.2個百分點。今年發(fā)布新品H3和H3S，助力當貝在300-499元中高端價格段以44.7%的市場份額強勢登頂。 榜單后半段多為中小品牌，競爭激烈；同時缺乏品牌認知度和忠誠度，購買其產品的消費者更多的是出于價格因素。因此，品牌格局脆弱，排名波動較大。 2023H1 中國智能盒子線上市場TOP品牌銷量份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：% 4K成標配，8K露頭角 市場邁入細分領域差異化競爭 2023年上半年，中國智能盒子線上市場4K清晰度的滲透率達到98.9%，同比增長5.3個百分點。此外，目前在售支持8K視頻解碼的產品包括了：騰訊極光5 PRO、當貝H3S、小米盒子4S Pro、天貓魔盒8 Pro等。 2023年上半年，中國智能盒子線上市場四核產品的滲透率為94.0%，同比增長1.7個百分點。實際上，早在2014年就有八核的產品推出，但其功耗較大，展現(xiàn)出的性能也無法支撐溢價。因此，目前四核CPU芯片依舊還是最適配盒子的選擇。 2023H1 中國智能盒子線上市場清晰度、芯片核數(shù)銷量結構
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：% 洛圖科技認為，盡管未來真正有機會的可能是更為細分、更具差異化的產品：內置遠場語音功能實現(xiàn)智能家居的互聯(lián)互通；搭載攝像頭實現(xiàn)視頻通話、運動健身；內置游戲、教育資源滿足專業(yè)需求。但諸如此類的方向進展緩慢，產品供給較少，應用層面也有較多替代性產品。 因此，市場的低迷狀態(tài)仍會持續(xù)，洛圖科技（RUNTO）預計，2023年中國智能盒子線上市場銷量為174萬臺，同比下降27%。全渠道銷量將跌落至350萬臺以內。 短短八年的時間，中國智能盒子從2016年的1400萬臺的規(guī)模快速丟失了1000萬臺，2016年也是中國電視市場首次超過5000萬臺的高光時刻。盒子的陷落和電視的衰退，見證了在中國市場雖有違和但卻同時發(fā)生了的兩大現(xiàn)象：電視機產品的突飛猛進和消費者觀影看劇習慣的變化。 到如今，電視機市場的激烈競爭所引發(fā)的其在新場景新功能下的成建制突破，正在逐漸堵截盒子的突破之路。對于盒子廠商來說，未來，即使不抱著硬件盈利的想法，而只是低價獲取個用戶，也會變得比較雞肋，甚至艱難。 |
