京東與七大電視廠商建立聯(lián)盟,共同推廣OLED電視
[焦點] 時間:2025-11-22 13:21:36 來源:桑間濮上網(wǎng) 作者:休閑 點擊:174次
5月17日,京東彩電行業(yè)發(fā)生一件足以影響整個市場顯示技術(shù)格局的大電D電大事:中國最大的自營式電商平臺京東與全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商LGD簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,聯(lián)合創(chuàng)維、視廠商建視南昌外圍(外圍預(yù)約)外圍外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)高端外圍預(yù)約,快速安排30分鐘到達LG、立聯(lián)海信、盟共飛利浦、同推康佳、京東索尼、大電D電長虹七家彩電企業(yè)組成OLED電視聯(lián)盟,視廠商建視共同推廣OLED電視,立聯(lián)京東OLED官方旗艦店也在當天正式上線開業(yè)。盟共

顯示技術(shù)之爭:OLED已呈勝出之勢
顯示技術(shù)之爭一直是同推彩電行業(yè)的熱門話題。圍繞下一代顯示技術(shù),京東近年來全球彩電行業(yè)分成了涇渭分明的大電D電兩大陣營,以韓國LG為代表的視廠商建視南昌外圍(外圍預(yù)約)外圍外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)高端外圍預(yù)約,快速安排30分鐘到達OLED陣營與由韓國三星領(lǐng)銜的QLED技術(shù)陣營。兩大陣營曾一度呈現(xiàn)分庭抗禮之勢,但隨著加入OLED陣營的彩電企業(yè)數(shù)量逐漸占據(jù)上風,競爭態(tài)勢愈發(fā)明朗。
今年3月,海信正式推出OLED電視,至此OLED陣營在成員數(shù)量上已經(jīng)呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢。目前,我國主流彩電企業(yè)中絕大多數(shù)已加入OLED陣營;在海外,LG、索尼、松下、東芝、飛利浦等彩電品牌都是OLED技術(shù)路線的堅定支持者。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長郝亞斌認為,OLED顯示有兩方面的優(yōu)勢:第一個優(yōu)勢就是在各種新興顯示技術(shù)當中,OLED在畫質(zhì)、色彩、視覺健康方面有著獨特的優(yōu)勢,OLED電視是高端電視的一個優(yōu)秀代表;第二個優(yōu)勢在于OLED在顯示形態(tài)上的多樣化,超薄、柔性卷曲,可以滿足更多未來場景化的需要,也適合在AIoT場景中實現(xiàn)人與顯示界面的無縫連接,未來有更廣闊的發(fā)展空間。
LGD中國區(qū)市場推廣常務(wù)安乘模也認為,AIoT時代最佳顯示產(chǎn)品應(yīng)該具有任何地方、任何形態(tài)、無邊界的特點,但是液晶電視需要背光的限制無法實現(xiàn),OLED電視以其輕、薄、柔性等特點可以成為AIoT時代最佳的顯示產(chǎn)品。
隨著技術(shù)的不斷成熟,OLED顯示的優(yōu)勢正在逐漸顯現(xiàn),而這也堅定了彩電企業(yè)選擇OLED作為下一代顯示技術(shù)的信心。康佳電視中國區(qū)副總經(jīng)理兼電商業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理張發(fā)金說,康佳一直都是把OLED當成一個堅定的產(chǎn)品方向,并且一直想在OLED上有所作為,逐步發(fā)力,將OLED電視推廣到全球市場。
雖然海信新近才加入OLED技術(shù)陣營,但其在OLED技術(shù)上卻早有準備。據(jù)青島海信電器營銷股份有限公司總經(jīng)理王偉透露,在很多年之前海信就一直在儲備OLED方面相關(guān)的技術(shù)。
京東組團打造推廣聯(lián)盟 OLED電視爆發(fā)在即
事實上,自2013年LG推出全球首款OLED電視以來,OLED電視在高端市場得到越來越多消費者的認可,如今OLED電視已經(jīng)成為高端電視市場的重要增長動力。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年,在我國萬元以上的高端電視市場,OLED電視銷售額占比達到12.3%,比2017年上升了3.5個百分點;在55寸市場,OLED電視銷售額占到了58.8%;在65寸占到了16.5%。
奧維云網(wǎng)高級副總裁董敏表示,這兩個比例如果在歐美市場會遠高于這個數(shù)值,這也說明OLED電視在中國市場還有很大的空間去開發(fā)。隨著OLED價值觀的傳播,會有越來越多的消費者接受OLED電視,所以O(shè)LED電視的價格也會出現(xiàn)一定的釋放,在這樣的背景之下,預(yù)計2019年全年我國OLED電視市場規(guī)模會達到38萬臺,2020年這個數(shù)字會達到80萬臺。
在安乘模看來,中國是全球最大的電視生產(chǎn)和消費大國,在全球中國消費者對新技術(shù),新產(chǎn)品的接受能力最強,中國消費的中產(chǎn)階層已經(jīng)超過兩億兩千萬,對高端產(chǎn)品十分關(guān)注。基于此,他預(yù)計中國將成為全球最大的OLED電視市場,消費者認可OLED的真正價值,兩三年以內(nèi)中國OLED電視的銷售會超過兩百萬臺。
彩電企業(yè)同樣對OLED電視前景充滿信心。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司全球電商中心總經(jīng)理張洪君也認為,今年會是OLED的爆發(fā)年。索尼電視電商部總監(jiān)馬曉東也堅信,OLED市場在中國有非常大的潛力。
雖然OLED電視的潛力廣被看好,但現(xiàn)實情況是,目前各家企業(yè)在推廣OLED電視方面尚未形成合力,OLED電視的市場聲量依然較小。
京東家電黑電事業(yè)部總經(jīng)理楊子盛表示,2019年以前OLED電視在京東平臺推廣存在產(chǎn)品少而難成系列、供應(yīng)鏈不穩(wěn)定以及價格無優(yōu)勢的痛點,影響了銷售提升。
馬曉東也提到,消費能力并不是現(xiàn)在OLED電視面臨的最大阻礙,問題在于行業(yè)怎樣將OLED技術(shù)推廣出去。
為了加強OLED電視的推廣力度、提高消費者認知、統(tǒng)一宣傳口徑,京東與LGD以及七家市場主流彩電品牌企業(yè)組成“1+1+7”的OLED電視推廣聯(lián)盟。京東將聯(lián)合上述各方,為OLED電視優(yōu)化核心流量入口、增加核心內(nèi)容入口、IP賦能、針對OLED細分市場做全方位的內(nèi)容營銷。另外,京東還將與其他各方進行OLED持續(xù)推廣,包括內(nèi)容營銷、品牌活動、跨界活動以及全媒體覆蓋。楊子盛希望通過這樣的聯(lián)盟打通從上游面板、品牌、渠道、用戶的全鏈路流程,以場景化為主的持續(xù)營銷方式推動變革,全面提升OLED產(chǎn)品的競爭力,為更多消費者帶來極致的視聽享受,同時為低迷中的彩電行業(yè)注入新的動力。
郝亞斌預(yù)計,在5G、AI+超高清視頻的驅(qū)動下,電視已經(jīng)成為家庭娛樂中心和物聯(lián)網(wǎng)中心,在各方共同努力下,OLED以其優(yōu)質(zhì)的性能必將在高端電視里面大有作為,在未來幾年里,OLED電視將實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

顯示技術(shù)之爭:OLED已呈勝出之勢
顯示技術(shù)之爭一直是同推彩電行業(yè)的熱門話題。圍繞下一代顯示技術(shù),京東近年來全球彩電行業(yè)分成了涇渭分明的大電D電兩大陣營,以韓國LG為代表的視廠商建視南昌外圍(外圍預(yù)約)外圍外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)高端外圍預(yù)約,快速安排30分鐘到達OLED陣營與由韓國三星領(lǐng)銜的QLED技術(shù)陣營。兩大陣營曾一度呈現(xiàn)分庭抗禮之勢,但隨著加入OLED陣營的彩電企業(yè)數(shù)量逐漸占據(jù)上風,競爭態(tài)勢愈發(fā)明朗。
今年3月,海信正式推出OLED電視,至此OLED陣營在成員數(shù)量上已經(jīng)呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢。目前,我國主流彩電企業(yè)中絕大多數(shù)已加入OLED陣營;在海外,LG、索尼、松下、東芝、飛利浦等彩電品牌都是OLED技術(shù)路線的堅定支持者。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長郝亞斌認為,OLED顯示有兩方面的優(yōu)勢:第一個優(yōu)勢就是在各種新興顯示技術(shù)當中,OLED在畫質(zhì)、色彩、視覺健康方面有著獨特的優(yōu)勢,OLED電視是高端電視的一個優(yōu)秀代表;第二個優(yōu)勢在于OLED在顯示形態(tài)上的多樣化,超薄、柔性卷曲,可以滿足更多未來場景化的需要,也適合在AIoT場景中實現(xiàn)人與顯示界面的無縫連接,未來有更廣闊的發(fā)展空間。
LGD中國區(qū)市場推廣常務(wù)安乘模也認為,AIoT時代最佳顯示產(chǎn)品應(yīng)該具有任何地方、任何形態(tài)、無邊界的特點,但是液晶電視需要背光的限制無法實現(xiàn),OLED電視以其輕、薄、柔性等特點可以成為AIoT時代最佳的顯示產(chǎn)品。
隨著技術(shù)的不斷成熟,OLED顯示的優(yōu)勢正在逐漸顯現(xiàn),而這也堅定了彩電企業(yè)選擇OLED作為下一代顯示技術(shù)的信心。康佳電視中國區(qū)副總經(jīng)理兼電商業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理張發(fā)金說,康佳一直都是把OLED當成一個堅定的產(chǎn)品方向,并且一直想在OLED上有所作為,逐步發(fā)力,將OLED電視推廣到全球市場。
雖然海信新近才加入OLED技術(shù)陣營,但其在OLED技術(shù)上卻早有準備。據(jù)青島海信電器營銷股份有限公司總經(jīng)理王偉透露,在很多年之前海信就一直在儲備OLED方面相關(guān)的技術(shù)。
京東組團打造推廣聯(lián)盟 OLED電視爆發(fā)在即
事實上,自2013年LG推出全球首款OLED電視以來,OLED電視在高端市場得到越來越多消費者的認可,如今OLED電視已經(jīng)成為高端電視市場的重要增長動力。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年,在我國萬元以上的高端電視市場,OLED電視銷售額占比達到12.3%,比2017年上升了3.5個百分點;在55寸市場,OLED電視銷售額占到了58.8%;在65寸占到了16.5%。
奧維云網(wǎng)高級副總裁董敏表示,這兩個比例如果在歐美市場會遠高于這個數(shù)值,這也說明OLED電視在中國市場還有很大的空間去開發(fā)。隨著OLED價值觀的傳播,會有越來越多的消費者接受OLED電視,所以O(shè)LED電視的價格也會出現(xiàn)一定的釋放,在這樣的背景之下,預(yù)計2019年全年我國OLED電視市場規(guī)模會達到38萬臺,2020年這個數(shù)字會達到80萬臺。
在安乘模看來,中國是全球最大的電視生產(chǎn)和消費大國,在全球中國消費者對新技術(shù),新產(chǎn)品的接受能力最強,中國消費的中產(chǎn)階層已經(jīng)超過兩億兩千萬,對高端產(chǎn)品十分關(guān)注。基于此,他預(yù)計中國將成為全球最大的OLED電視市場,消費者認可OLED的真正價值,兩三年以內(nèi)中國OLED電視的銷售會超過兩百萬臺。
彩電企業(yè)同樣對OLED電視前景充滿信心。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司全球電商中心總經(jīng)理張洪君也認為,今年會是OLED的爆發(fā)年。索尼電視電商部總監(jiān)馬曉東也堅信,OLED市場在中國有非常大的潛力。
雖然OLED電視的潛力廣被看好,但現(xiàn)實情況是,目前各家企業(yè)在推廣OLED電視方面尚未形成合力,OLED電視的市場聲量依然較小。
京東家電黑電事業(yè)部總經(jīng)理楊子盛表示,2019年以前OLED電視在京東平臺推廣存在產(chǎn)品少而難成系列、供應(yīng)鏈不穩(wěn)定以及價格無優(yōu)勢的痛點,影響了銷售提升。
馬曉東也提到,消費能力并不是現(xiàn)在OLED電視面臨的最大阻礙,問題在于行業(yè)怎樣將OLED技術(shù)推廣出去。
為了加強OLED電視的推廣力度、提高消費者認知、統(tǒng)一宣傳口徑,京東與LGD以及七家市場主流彩電品牌企業(yè)組成“1+1+7”的OLED電視推廣聯(lián)盟。京東將聯(lián)合上述各方,為OLED電視優(yōu)化核心流量入口、增加核心內(nèi)容入口、IP賦能、針對OLED細分市場做全方位的內(nèi)容營銷。另外,京東還將與其他各方進行OLED持續(xù)推廣,包括內(nèi)容營銷、品牌活動、跨界活動以及全媒體覆蓋。楊子盛希望通過這樣的聯(lián)盟打通從上游面板、品牌、渠道、用戶的全鏈路流程,以場景化為主的持續(xù)營銷方式推動變革,全面提升OLED產(chǎn)品的競爭力,為更多消費者帶來極致的視聽享受,同時為低迷中的彩電行業(yè)注入新的動力。
郝亞斌預(yù)計,在5G、AI+超高清視頻的驅(qū)動下,電視已經(jīng)成為家庭娛樂中心和物聯(lián)網(wǎng)中心,在各方共同努力下,OLED以其優(yōu)質(zhì)的性能必將在高端電視里面大有作為,在未來幾年里,OLED電視將實現(xiàn)爆發(fā)式增長。
(責任編輯:娛樂)
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