王海打假“瘋狂小楊哥”，“羅生門”背后多少帶貨潛規(guī)則
作者:焦點 來源:時尚 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-11-26 19:18:20 評論數(shù):
粉絲規(guī)模破億，打假多少帶貨在網(wǎng)上時常被假冒的瘋狂杭州拱墅區(qū)找服務(wù)找小姐找外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款“瘋狂小楊哥”卻陷入了被打假的風(fēng)波中。
已持續(xù)了半個月的小楊職業(yè)打假人王海和瘋狂小楊哥的對壘仍在發(fā)酵。11月26日上午9時許，哥羅王海繼續(xù)發(fā)微博稱，生門“小楊哥之前送檢的背后產(chǎn)品本身也不合格。”此前，潛規(guī)王海質(zhì)疑小楊哥直播間銷售的王海一款破壁機(jī)和贈品絞肉機(jī)均存在虛標(biāo)功率、虛假宣傳等問題，打假多少帶貨隨后幾大機(jī)構(gòu)出具了檢測報告為產(chǎn)品質(zhì)量背書，瘋狂而王海質(zhì)疑稱這些檢測報告并不可信。小楊
孰是哥羅孰非，目前尚不明晰。生門已成頂流的背后“瘋狂小楊哥”會因此重蹈前輩的覆轍嗎?
有直播電商從業(yè)人士告訴記者，在大部分網(wǎng)紅主播的直播帶貨合作中，對于品牌方產(chǎn)品的檢測一般不會到功率那么細(xì)致，因為產(chǎn)品太多，非常細(xì)致檢測的成本太高。
恒都律師事務(wù)所李珮璠律師則表示，如果經(jīng)最終調(diào)查確實存在消費欺詐，消費者既可以向廠家，也可以向經(jīng)銷商追究產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任。銷售方對消費者賠償過后，也可以反過來找生產(chǎn)方追究違約責(zé)任。據(jù)了解，涉事產(chǎn)品已銷售出6.8萬單。如果按照《消費者權(quán)益保護(hù)法》“退一賠三”的相關(guān)規(guī)定，涉事方要賠付的金額超過1億元。
但北京中聞律師事務(wù)所律師、北京市知識產(chǎn)權(quán)專家?guī)鞂＜亿w虎同時表示，“如果王海說的最后證實是真的，打假成功，那王海不承擔(dān)任何法律責(zé)任。如果王海的說法是捏造的，最后打假不成功，那這種情況下，有可能構(gòu)成侵犯名譽(yù)權(quán)，就要承擔(dān)法律上的責(zé)任。”
26日晚8時，新京報貝殼財經(jīng)記者在“瘋狂小楊哥”的直播間看到，小楊哥和大楊哥正常開啟帶貨，兩人彼時的心情似乎并沒有被此次打假風(fēng)波影響到。20時20分，其直播間位居抖音帶貨總榜第一名，人氣第11名。
帶貨小家電被指功率虛標(biāo)
王海打假小楊哥，雙方陷入“羅生門”
這場打假風(fēng)波已經(jīng)持續(xù)了半月。
11月12日，杭州拱墅區(qū)找服務(wù)找小姐找外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款職業(yè)打假人王海在微博稱，小楊哥銷售的金正破壁機(jī)和絞肉機(jī)虛標(biāo)功率。“三只羊直播間賣的絞肉機(jī)功率300W，實際功率為120W，破壁機(jī)功率300W，實際功率為105W。”王海建議購買過的消費者要求退一賠三。當(dāng)天該款產(chǎn)品下架。但是王海稱，平臺默認(rèn)問題卻只肯退款退貨補(bǔ)償100元。
11月15日，涉事品牌方金正電器發(fā)布聲明稱，其產(chǎn)品符合國家標(biāo)準(zhǔn)，并附上檢測報告。同時稱電機(jī)功率與產(chǎn)品整機(jī)的額定功率是不同概念。小楊哥也在微博轉(zhuǎn)發(fā)該聲明文件，并在直播間中暗指王海是蹭流量，自己不準(zhǔn)備給予過多回應(yīng)。然而王海并不認(rèn)可上述檢測結(jié)果，并表示《聲明》附帶的《檢測報告》附表恰好證明其以次充好。”
11月17日，合肥產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗研究院發(fā)布了檢驗報告。報告顯示，委托方送檢的金正破壁機(jī)樣品合格。小楊哥再次轉(zhuǎn)發(fā)此報告。王海則對送檢樣品本身產(chǎn)生了質(zhì)疑。21日，王海發(fā)文稱，小楊哥送檢的300W電機(jī)規(guī)格破壁機(jī)也不合格，檢測報告是假的。他已經(jīng)舉報合肥產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗研究院停業(yè)整頓。
合肥質(zhì)檢院稱，對出具的檢測報告負(fù)責(zé)。另一檢測機(jī)構(gòu)威凱也稱，認(rèn)證證書真實有效。而據(jù)北京青年報報道，金正電器所在的中山市市場監(jiān)督管理局南頭分局表示，經(jīng)檢測，涉事產(chǎn)品功率“符合標(biāo)準(zhǔn)要求”。對金正電器不予立案。
王海方面則表示，樣品不具備說服性，團(tuán)隊在收集消費者的產(chǎn)品再集中送檢。王海還在微博發(fā)文稱，檢測機(jī)構(gòu)出假報告很普遍。他轉(zhuǎn)發(fā)深圳市場監(jiān)管局此前的相關(guān)調(diào)查：在全市抽查57家電子電器檢驗檢測機(jī)構(gòu)，40家存在違法違規(guī)行為。
至此，本次事件暫時還沒有最終結(jié)論，涉事多方的“爭論”還在繼續(xù)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，小家電虛標(biāo)功率在行業(yè)內(nèi)比較常見，虛標(biāo)功率相當(dāng)于夸大實際功率。而消費者也很難發(fā)現(xiàn)功率虛標(biāo)問題，因為測功率需要專業(yè)儀器設(shè)備。
浙江思陽廣告是一家專注于家居家電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告集團(tuán)，有14年行業(yè)經(jīng)驗，2018年開始布局直播業(yè)務(wù)。該公司直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人荀毅對新京報貝殼財經(jīng)記者分析稱，在大部分網(wǎng)紅主播的直播帶貨合作中，對于品牌方產(chǎn)品的檢測一般不會到功率那么細(xì)致，“大部分只需要有相應(yīng)檢測報告即可，選品庫幾千上萬個商品，都非常細(xì)致檢測的成本太高。”
從事娛樂法領(lǐng)域的恒都律師事務(wù)所李珮璠律師也對新京報貝殼財經(jīng)記者分析稱，通常來講，“如果是超市這樣體量的經(jīng)銷商，會有嚴(yán)格的供應(yīng)商管理制度，成立專門的質(zhì)檢部門獨立檢測產(chǎn)品質(zhì)量，而對于網(wǎng)紅團(tuán)隊來說，無論是人力還是財力，一般情況下都不可能做到這個程度。”
粉絲破億成頂流
時常被假冒，如今被打假
抖音賬號“瘋狂小楊哥”的短視頻內(nèi)容主要以家庭為場景，出鏡人物主要是小楊哥和其爸媽，小楊嫂和大楊嫂也偶有出鏡，大楊哥則是短視頻的主要拍攝者。各種夸張反轉(zhuǎn)和搞笑劇情獲得了不少粉絲的喜愛。
在上海財經(jīng)大學(xué)電商研究所執(zhí)行所長崔麗麗看來，抖音的基本算法邏輯以內(nèi)容關(guān)注度為主要考量，這使得小楊哥這種劇情式表演得以持續(xù)走紅。“他們的劇情設(shè)計還是可圈可點的。甚至在直播中根據(jù)商品進(jìn)行了定制內(nèi)容策劃。”
借助這種搞笑劇情，小楊哥團(tuán)隊以及旗下MCN機(jī)構(gòu)“三只羊”建立了龐大的賬號粉絲群。“瘋狂小楊哥”的賬號粉絲已經(jīng)破億，“瘋狂大楊哥”的粉絲數(shù)為993.9萬，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”目前有655萬粉絲。“三只羊傳媒”還簽約了多位娛樂主播。此外，抖音上還有諸多“三只羊”總部授權(quán)的“瘋狂小楊弟”賬號群。
每周二和周六晚上八點，小楊哥團(tuán)隊開始直播，其矩陣賬號“瘋狂大小楊(三只羊小賣部)”則持續(xù)售賣小楊哥推薦過的產(chǎn)品，每天直播。每個賬號的商品櫥窗也一直有產(chǎn)品在售。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，“瘋狂小楊哥”在直播間經(jīng)常推廣的產(chǎn)品為食品飲料、美妝和個護(hù)家清等。一位“三只羊”授權(quán)直播間工作人員介紹稱，“小楊哥有一個選品團(tuán)隊，日常選品時先去看粉絲需求，比如他們需要一款保溫杯，選品團(tuán)隊就先從市面上賣得最好的十幾款保溫杯里面去挑，然后橫向測評把關(guān)，最后推其中的一兩款。
在小楊哥直播間，出鏡的主要是他和大楊哥兩人，品牌方則帶著自家的產(chǎn)品輪番上場。從觀察來看，小楊哥的直播帶貨有其自身獨特的風(fēng)格，和不少頭部主播上來就開始介紹產(chǎn)品、直播全程賣貨節(jié)奏拉滿不同，兄弟倆在直播間會花不少時間“娛樂搞笑”。直播間經(jīng)常充斥著兄弟倆的“互懟”調(diào)侃、插科打諢。產(chǎn)品介紹則經(jīng)常伴隨著“暴力測試”、反向帶貨，以及和品牌方的游戲互動等等。配上動感歡樂的背景音樂，以及適時的自動哄笑聲，直播間往往充滿著歡樂熱烈的氛圍。
比如測試一款保溫杯的防摔和保溫性能時,小楊哥會先把水杯系上繩子，然后在地上反復(fù)摔打;為了感受面膜效果，小楊哥會一巴掌把面膜直接拍在大楊哥臉上。還有一次，為了測試某款保暖內(nèi)衣的彈性，兄弟倆直接把一個大號毛絨玩具豬塞進(jìn)去，接著又把兩個充氣立柱裝進(jìn)保暖褲。這款保暖內(nèi)衣?lián)f在兩分鐘之內(nèi)賣了14萬單。
實際上，兩分鐘賣貨十幾萬單，只是小楊哥團(tuán)隊亮眼帶貨成績的冰山一角。兩兄弟延續(xù)日常短視頻劇情特點的搞笑式直播帶貨模式，在很長一段時間內(nèi)成為營銷利器。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音賬號“瘋狂小楊哥”在近30天內(nèi)，直播場次為10次，直播平均場觀為3764萬，場均銷售額為2500萬-5000萬。相較而言，羅永浩此前所在的交個朋友直播間近三十天內(nèi)直播75次，場均觀看人次157萬，場均銷售額為500萬-750萬。董宇輝所在的東方甄選直播間近30天開播31場，場均觀看人次1317萬，場均銷售額為1000萬-2500萬。
帶貨成績的攀升帶動了公司規(guī)模的擴(kuò)張。11月初，小楊哥團(tuán)隊斥資1億元買下合肥高新區(qū)的一棟商業(yè)大樓，也因此登上微博熱搜。小楊哥在直播中表示，五萬平方米的面積將用來建設(shè)三只羊全球總部，買下那棟樓是為了更好地適應(yīng)公司發(fā)展，目的是打造“合肥內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)基地”。
在抖音上檢索關(guān)鍵詞“瘋狂小楊哥”，還會出現(xiàn)許多由“三只羊網(wǎng)絡(luò)”總部授權(quán)的賬號，大多以“瘋狂小楊弟”命名。這些授權(quán)賬號專門做小楊哥直播間的產(chǎn)品回購，同款產(chǎn)品同樣價格。有的授權(quán)賬號粉絲規(guī)模可觀，以授權(quán)編號18179的賬號為例，其粉絲量達(dá)522.5萬。
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，近日“三只羊網(wǎng)絡(luò)”總部曾再次放開授權(quán)，“我們公司現(xiàn)在有1萬多個剪輯師，他們每天在線上剪輯小楊哥的直播視頻賣貨。”小楊哥曾如是介紹說。一位授權(quán)賬號直播間的工作人員介紹，消費者如果錯過了小楊哥直播或者在直播間沒有搶到相關(guān)產(chǎn)品，就可以在這些被授權(quán)賬號的返場直播間或者櫥窗繼續(xù)購買，商品發(fā)貨也還是和小楊哥直播間同樣的發(fā)貨方。“同一個購買鏈接，客服售后也都一樣。”
隨著人氣愈加火爆以及帶貨效果突出，假冒其名義的生意也多了起來。一些商家在網(wǎng)店的產(chǎn)品宣傳圖旁貼上小楊哥照片，稱獲得其推薦，信以為真的粉絲下單后，卻在使用中出現(xiàn)了問題。還有一些中介稱可以讓小楊哥幫助錄生日視頻，借此向其粉絲收費斂財。在一次直播中，小楊哥兩兄弟專門強(qiáng)調(diào)了“從無此類行為”。據(jù)“三只羊法務(wù)”透露，截至11月1日，各平臺侵權(quán)店鋪現(xiàn)已處理三百多家。
然而，或許令小楊哥團(tuán)隊也沒有預(yù)料到的是，這次產(chǎn)品打假會打到自己身上。據(jù)了解，涉事產(chǎn)品已銷售出6.8萬單。如果按照《消費者權(quán)益保護(hù)法》“退一賠三”的相關(guān)規(guī)定，涉事方要賠付的金額超過1億元。
不過，小楊哥并非首次遭遇產(chǎn)品帶貨風(fēng)波。此前王海還曾在另一個抖音視頻中稱，其9月6日在瘋狂小楊哥直播間購買一款洗發(fā)水，贈送的吹風(fēng)機(jī)為三無產(chǎn)品。另一個網(wǎng)紅辛吉飛則發(fā)視頻暗諷稱，包括小楊哥在內(nèi)的許多網(wǎng)紅售賣的電器產(chǎn)品質(zhì)量不行，是“電子破爛”。
11月22日，王海繼續(xù)在微博發(fā)文稱，舉報瘋狂小楊哥直播帶貨的“優(yōu)可舒洗臉巾(柔巾)”以100%化學(xué)纖維(再生纖維素纖維)冒充100%植物纖維欺騙消費者。25日，他又轉(zhuǎn)發(fā)微博稱，打假人劉江舉報瘋狂小楊哥帶貨直播銷售的一款真無線品牌藍(lán)牙耳機(jī)是偽劣產(chǎn)品。
北京中聞律師事務(wù)所律師、北京市知識產(chǎn)權(quán)專家?guī)鞂＜亿w虎對新京報貝殼財經(jīng)記者分析稱，在商品引人誤解的虛假宣傳方面，我國的《消費者權(quán)益保護(hù)法》《反不正當(dāng)競爭法》《廣告法》等法律中都有規(guī)定，只是側(cè)重點有所不同。以《消費者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定為例，經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或者接受服務(wù)的費用的三倍。而《廣告法》則規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。
趙虎表示，“如果王海說的最后證實是真的，打假成功，那王海不承擔(dān)任何法律責(zé)任。如果王海的說法是捏造的，最后打假不成功，那這種情況下，有可能構(gòu)成侵犯名譽(yù)權(quán)，就要承擔(dān)法律上的責(zé)任。”
李珮璠也指出，王海如果單純對產(chǎn)品質(zhì)量提出質(zhì)疑、質(zhì)問，不構(gòu)成侵權(quán)。但有兩種情況，也可能構(gòu)成侵權(quán)。侵害名譽(yù)權(quán)一般有兩種形式，一是侮辱，即公開發(fā)表(轉(zhuǎn)發(fā))對他人的負(fù)面評論。二是誹謗，捏造事實或者傳播不實消息。“如果王海只是擺事實，擺證據(jù)，沒有捏造事實或者傳播不實消息，是不構(gòu)成侵權(quán)的。但是如果直接公開宣稱對方是‘假貨’，這樣就屬于負(fù)面評論，是可能構(gòu)成侮辱情節(jié)的。”
“現(xiàn)在事實還沒有調(diào)查清楚。如果確實有消費欺詐的情況，消費者既可以向廠家追究產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任，也可以向經(jīng)銷商追究產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任。銷售方對消費者賠償過后，也可以反過來找生產(chǎn)方追究違約責(zé)任。如果情節(jié)嚴(yán)重，構(gòu)成生產(chǎn)、銷售偽劣商品罪，生產(chǎn)方可能還需要承擔(dān)刑事責(zé)任。”
不過李珮璠還提到，在實際的案例中，即使事實核查清楚，比如真的是廠家的責(zé)任，主播直接向廠家要一億元的賠償，也并不容易直接實現(xiàn)。“肯定要讓網(wǎng)紅起訴，在法院認(rèn)定事實，適用法律，作出裁判，最后可能還要找法院申請強(qiáng)制執(zhí)行，網(wǎng)紅才能收到這筆賠償。而網(wǎng)紅可能會出于口碑信譽(yù)考量，自掏腰包先行償付。”
直播帶貨領(lǐng)域問題依然突出
虛假宣傳風(fēng)波頻發(fā)背后
網(wǎng)紅帶貨遭遇產(chǎn)品問題并不罕見，多個頭部主播都有過類似遭遇。比如辛巴團(tuán)隊的糖水燕窩事件、羅永浩“交個朋友”的假羊毛衫事件，薇婭的直播間也售賣過有聯(lián)名授權(quán)爭議的產(chǎn)品。而在輿情產(chǎn)生之后，這些主播最后也為涉事消費者進(jìn)行了相應(yīng)的賠付和致歉。
實際上，整個直播帶貨領(lǐng)域的問題依然突出。據(jù)今年3月份北京陽光消費大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布的《直播帶貨消費維權(quán)輿情報告(2021)》(以下簡稱《報告》)，2021年全年，北京市消費者協(xié)會96315熱線共受理短視頻平臺有關(guān)直播帶貨消費者投訴【進(jìn)入黑貓投訴】2026件，比2020年受理投訴數(shù)量1021件增加了98.43%。
《報告》顯示，2021年直播帶貨消費維權(quán)輿情主要反映了產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、價格誤導(dǎo)、誘導(dǎo)場外交易、退換貨、發(fā)貨慢以及銷售違禁商品等7個方面問題。其中，產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、價格誤導(dǎo)等直播帶貨問題最為突出，占比分別為32.35%、31.64%、30.21%。并且頭部主播的消費維權(quán)問題基本跟其帶貨銷售量保持一致。
荀毅告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，直播帶貨涉及的商品數(shù)量多，跟商超邏輯類似，“大主播里基本或多或少都有翻過車，只是有沒有發(fā)酵而已，網(wǎng)上搜索多少都有輿情信息。”而之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，他分析稱，主播的高傭金、坑位費以及低于底線的價格，導(dǎo)致商家要么虧錢，要么不賺錢或者少賺錢。想要有更多利潤，就需要產(chǎn)品本身有高于市場的毛利，這就導(dǎo)致一些商家會通過“偷工減料”犧牲產(chǎn)品品質(zhì)來支撐利潤。“出現(xiàn)問題不要緊，老羅無論是誰的責(zé)任退一賠三的案例是全網(wǎng)主播面對產(chǎn)品質(zhì)量問題處理的標(biāo)桿。”
崔麗麗也表示，有了巨大的關(guān)注度之后，頂流帶貨主播就可以“挾流量以令供應(yīng)商”，最低價就成了進(jìn)直播間的最低要求。對品牌/供應(yīng)商來說，這樣的直播間曝光量非常大，產(chǎn)品也可以隨內(nèi)容獲得比較充分的流量分發(fā)。但壞處也非常明顯，比如賺不到錢或者毛利率非常低。“如果品牌/供應(yīng)商想要從這類合作中盈利，除非它有非常極端的供應(yīng)鏈掌控能力，成本控制能力，再者就只能從產(chǎn)品上精簡成本。”
直播內(nèi)容夸大的情況也很常見。荀毅介紹說，主播帶貨的時候為了提升轉(zhuǎn)化率會使用各種話術(shù)、展示等來突出產(chǎn)品賣點。“這個期間多少會有一些夸大成分，可以是話術(shù)，可以是肢體動作，也可以是主播情緒甚至是水軍。消費者的期望值被拉高到超越產(chǎn)品本身，沖動消費后產(chǎn)品與預(yù)期差異太大。”
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，小楊哥近期在直播間提到，自己并不會保證直播間的產(chǎn)品不出問題，“但是出問題了，我們第一時間去給大家處理。”不過截至發(fā)稿，小楊哥和王海的“隔空戰(zhàn)”似乎還沒結(jié)束，小楊哥本人也還沒有認(rèn)可王海的說法。
在崔麗麗看來，直播帶貨中頻繁出現(xiàn)的消費問題，其本質(zhì)是參與各方的責(zé)權(quán)劃分不統(tǒng)一。每一個主體沒有盡到自己應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任。比如，平臺應(yīng)該監(jiān)控交易中被投訴產(chǎn)品涉及的內(nèi)容，及時關(guān)停和下架，敦促銷售方合理善后。銷售方應(yīng)有嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的選品邏輯和完善的售后體系。此外，消費者也需要理性消費，不要過于輕信天上掉餡餅這樣的事情。在消費中，要認(rèn)定有品牌信譽(yù)的銷售方、生產(chǎn)方和品牌方。
李珮璠分析稱，在直播帶貨場景中，消費者和網(wǎng)紅面臨的情況類似。對消費者來說，小品牌的品牌溢價小，性價比高，對網(wǎng)紅來說，小品牌的客單價低，返點比例高。但同樣的問題是，小品牌的資金實力、商業(yè)信譽(yù)甚至產(chǎn)品質(zhì)量，都不如大品牌經(jīng)得住考驗。在遇到實際的產(chǎn)品質(zhì)量問題時，訴訟維權(quán)由于是平等的民事主體，需要消費者自行收集組織證據(jù)，成本較高。相較于費時費力的訴訟維權(quán)，成本最低的方式就是撥打12315消費者熱線，向當(dāng)?shù)氐氖袌霰O(jiān)管局反映在消費中遇到的問題。
而對于網(wǎng)紅而言，僅僅依賴律師草擬的供應(yīng)入庫合同、質(zhì)量保證書、誠信承諾書，通過這些規(guī)避賠償責(zé)任，也還是不夠的。“比較頭部的達(dá)人或者機(jī)構(gòu)，可以向供應(yīng)商根據(jù)預(yù)期的銷量，收取質(zhì)量保證金，這樣可以避免潛在的高昂維權(quán)成本。并且要對廠家的資金償付能力、履約能力、商業(yè)信譽(yù)情況，做更多的了解和調(diào)查。避免出現(xiàn)廠家面對巨額賠償跑路的情況。”李珮璠說。
杭州大川云創(chuàng)CEO馬超則告訴記者，此前一位頭部主播出現(xiàn)產(chǎn)品問題，后面是找了各行業(yè)的生產(chǎn)專家，對于合作的產(chǎn)品，要求比品牌方更懂，以此來避免減少風(fēng)險。(應(yīng)受訪者要求，文中荀毅為化名)
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