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進入2019年,網站傳統(tǒng)視頻網站普遍感受到了壓力山大。開始跨界
十幾年如一日的愛優(yōu)“燒錢大戰(zhàn)”還沒有結束,免費用戶的騰更增量已經見頂,付費用戶增速也明顯乏力,視頻網站不僅得抗住流量天花板的壓力,還得去面對短視頻平臺的降維打擊……在這樣內憂外患的環(huán)境下,本來格局初定的視頻行業(yè),又一次充滿了變數(shù)。
尤其在5G商用的上海嘉定(外圍女上門)找外圍服務vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達風口上,視頻平臺甚至整個互聯(lián)網已經宣告進入下半場,傳統(tǒng)視頻網站接下來拼什么,怎么拼,是優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻都需要考慮的問題。
隨著下沉市場的不斷開發(fā),5G技術的全面推進將引發(fā)新的內容形態(tài)的產生,愛優(yōu)騰紛紛選擇了用新多元化合作、跨平臺融合,來應對未來難以預測的發(fā)展趨勢。
從“偽跨界”到“真融合”,愛優(yōu)騰誰更勝一籌?
事實上,早在4年前,視頻網站就開始玩“跨界”。但那時候的“跨界”,只能算是“偽跨界”。
2015年,優(yōu)酷跟華為合作,以聯(lián)合運營的模式在華為終端上位用戶提供視頻服務,說白了就是,把優(yōu)酷app放在華為手機里,這樣的跨界,只是跨界的初級階段。
而到了2019年6月,同樣是跟華為合作,雙方的合作已經明顯多元化,包括了內容分發(fā)、賬號互通、聯(lián)合宣發(fā)、多屏互動等多個方面。
要知道,早在2017年華為終端云服務全球用戶數(shù)就已經超過3.4億,這兩年華為上升勢頭更加明顯,2019年第一季度華為國內整體市場份額達到34.0%,一旦優(yōu)酷和華為賬號互通,華為將為優(yōu)酷帶來一個龐大的用戶增量。
而且華為在未來5G的布局上優(yōu)勢明顯,這也為未來優(yōu)酷和華為在5G領域的合作奠定了基礎。
跟優(yōu)酷不同,2019年愛奇藝直接選擇了跟網絡運營商合作,布局5G的意圖更加明顯。
6月6日,工信部正式發(fā)放5G商用牌照,中國聯(lián)通成為了拿到5G牌照的五大公司之一。20天后的6月26日,愛奇藝就宣布跟中國聯(lián)通合作,建立了“5G終端聯(lián)合研發(fā)中心”,搶先布局5G。從這點上來看,堅持科技創(chuàng)新驅動的愛奇藝,明顯更加高瞻遠矚。
相比之下,同樣更運營商中國移動合作的芒果TV,反而格局和眼界小了許多。雖然中國移動16億入股芒果超媒,成為了芒果超媒的第二大股東,但公開信息顯示,大部分資金用于芒果TV自制綜藝和劇集。
而2019年6月,騰訊視頻宣布跟京東會員權益雙向打通。需要說明的是,這已經是2018年愛奇藝和京東玩剩下的老套路。
2018年618前,愛奇藝和京東會員權益雙向打通,短短一周,雙方新增會員超百萬。或許是嘗到了跨界合作的甜頭,2019年618,京東選擇了跟騰訊視頻合作,畢竟騰訊手拿京東15%股份,騰訊視頻和京東就像是有血緣關系的表兄弟。
當然,雖然是老套路,但騰訊視頻和京東再玩一次,也依然有效。不過雖然這會在短期內給騰訊視頻帶來可觀的用戶增量,但這樣的套路并不能持續(xù),很難作為騰訊視頻的長遠布局。
“生態(tài)融合”是大方向,下沉市場成“新大陸”
從2015到2019,視頻平臺的“跨界”目標,已經不僅僅在局限于吸引彼此平臺下的存量用戶,而是著手推進下沉市場的開拓。
如今愛騰優(yōu)“三足鼎立”局面初定,一二線城市整體用戶的滲透率已大體穩(wěn)定,而三四線城市日益增長的消費需求日益變成了一個“新大陸”,擁有6億用戶體量的下沉市場成為了互聯(lián)網公司的必爭之地。
此次優(yōu)酷跟華為,優(yōu)酷不僅在華為視頻中設置專區(qū),還將繼續(xù)為華為部分機型提供的獨立視頻運營服務,具體集中在華為Y、G兩個系列終端上,這兩個系列包含了暢玩、暢想、榮耀X、麥芒等幾個系列機型。這些機型的價格相對低廉,更能迎合三四線城市人群的需求,進一步的觸達用戶,打開下沉市場的渠道。
而愛奇藝能夠在2019年7月成為首家付費會員破億的視頻平臺,也跟2018年跟京東的“跨界”合作不無關系。
就像愛奇藝跟電商合作一樣,下沉市場已經成為了視頻平臺搶占的“新大陸”,優(yōu)酷跟淘票票融合打通,騰訊視頻跟貓眼電影建立票務關系,都試圖將線上觀影用戶和線下觀影用戶進行融合。
在各種形式的跨界融合中,各大視頻網站都在努力打造和完善自己的生態(tài)體系。騰訊視頻自不必說,成熟的騰訊系生態(tài)為騰訊視頻提供了龐大的用戶基數(shù),而優(yōu)酷背靠阿里巴巴,已經在跟阿里系的淘票票進行數(shù)據(jù)打通,并且跟燈塔、天貓等展開深度合作,對方融合之后,生態(tài)體系已經初具規(guī)模。
相比之下,作為視頻網站龍頭老大的愛奇藝,并沒有固有的生態(tài)體系作為外援。但對于愛奇藝來說,沒有生態(tài)體系,那就造一個生態(tài)體系,這也是愛奇藝一直不斷打造“蘋果園”生態(tài)模式的根本原因。不過,從目前來看,“蘋果園”距離開花結果還有很長的路要走。
5G,讓視頻行業(yè)又一次充滿變數(shù)
對于視頻平臺來說,5G不僅僅是快,更意味著內容生態(tài)和產品形態(tài)將面臨重塑:用戶對高清視頻的需求將呈現(xiàn)井噴式增長,AR、VR等沉浸式技術將覆蓋更廣的人群,互動劇短劇等形式會面臨更大產出……
正如4G催生了各種短視頻、直播平臺的興起,5G時代將帶來又一次的行業(yè)更迭,抓住了就搶得了先機,抓不住就變成了危機。
或許正是認準了5G的風口,愛奇藝不僅跟中國聯(lián)通,還跟中國電信、中國移動建立了5G相關合作,共同探索5G+VR市場更多可能性,未來將繼續(xù)依托平臺內容資源和技術創(chuàng)新基因不斷完善VR生態(tài)布局。
盡管5G技術為未來的視頻市場帶來了無限可能,但技術的支撐是以內容為核心,4G時代人們愿意為內容付費的慣性已經形成,因此如何打造更優(yōu)質的內容以及如何細化門檻,打造垂直領域的深度需求市場仍是5G時代不變的主題。
4G時代,視頻網站app蓬勃發(fā)展,愛奇藝站在4G的風口成為了視頻網站里的龍頭老大,如今5G時代,視頻網站也已經開始搶先布局。
在4G時代,積累平臺用戶和完成為內容付費的轉型已經為5G時代打好了基礎。科技的發(fā)展會改變內容的形態(tài),引起新一輪的創(chuàng)新與改革。
5G時代來臨會比4G更加兇猛,5G對視頻行業(yè)的影響將是爆發(fā)式的,而不是漸進式的,誰能搶先布局,誰就能搶得先機。
不過,作為靈魂的內容仍是留住用戶的關鍵,布局上下游的產業(yè)鏈,將單一的視頻模式轉變?yōu)槎嘣纳鷳B(tài)模式,是每個公司進行跨界融合的精髓。
5G時代來臨,一切皆有變數(shù)。本來格局初定的視頻行業(yè)又將發(fā)生巨變,愛優(yōu)騰三足鼎立的局面也可能被打破,誰能坐穩(wěn)視頻網站的“頭把交椅”,猶未可知。
百科
導讀:尤其在5G商用的風口上,視頻平臺甚至整個互聯(lián)網已經宣告進入下半場,傳統(tǒng)視頻網站接下來拼什么,怎么拼,是優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻都需要考慮的問題。隨著下沉市場的不斷開發(fā),5G技術的全面推進將引發(fā)新的 上海嘉定(外圍女上門)找外圍服務vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
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