小米“攪局”互聯(lián)網(wǎng)電視 產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
對(duì)于小米低價(jià)殺入,攪局艾媒咨詢(xún)CEO張毅認(rèn)為會(huì)對(duì)行業(yè)造成一定沖擊但影響不大,小米現(xiàn)象但有業(yè)內(nèi)人士表示“小米一向是互聯(lián)低價(jià)量產(chǎn),快速搶占市場(chǎng),網(wǎng)電幾乎是視產(chǎn)血洗。因此,業(yè)同嚴(yán)重上海虹口(小姐約炮)約炮vx《134+8006/5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)不排除行業(yè)格局發(fā)生變化”。質(zhì)化多位觀(guān)察人士指出,攪局盡管互聯(lián)網(wǎng)電視是大勢(shì)所趨,但行業(yè)與手機(jī)產(chǎn)業(yè)一樣陷入了同質(zhì)化泥潭,在打價(jià)格肉搏戰(zhàn)。
小米進(jìn)入令價(jià)格戰(zhàn)白熱化
近日,小米發(fā)布了其今年以來(lái)第二個(gè)電視系列——60尺寸的小米電視3。據(jù)悉,這款電視與傳統(tǒng)電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視最大的不同是,電視顯示屏幕和電視信號(hào)處理、音響等部分分離開(kāi)來(lái)。就相當(dāng)于現(xiàn)在的電視充當(dāng)?shù)氖请娔X中的顯示器,而信號(hào)處理部分就是一個(gè)電腦的迷你主機(jī)。
上個(gè)月,樂(lè)視剛在香港發(fā)布了“第三代”超級(jí)電視,解除了會(huì)員費(fèi)用的購(gòu)買(mǎi)綁定。作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)最早進(jìn)入者,樂(lè)視一直在構(gòu)筑終端到生態(tài)的牢固優(yōu)勢(shì)壁壘。
而其他坐擁技術(shù)的傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商也在紛紛轉(zhuǎn)型,TCL前不久聲稱(chēng)未來(lái)會(huì)尋找樂(lè)視合作,發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視。再加上黎瑞剛的微鯨、聯(lián)想重啟的17TV、蘇寧的PPTV、牌照方國(guó)廣東方的CAN和曇花一現(xiàn)的大麥電視,今年做互聯(lián)網(wǎng)電視的已有7家新品牌。
對(duì)比此前進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)業(yè),小米只要高舉性?xún)r(jià)比大旗就能瞬間籠聚萬(wàn)千“米粉”。而在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域,小米同樣是一個(gè)跟隨者。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅接受采訪(fǎng)時(shí)表示,小米低價(jià)進(jìn)入的確會(huì)給行業(yè)帶來(lái)一定的沖擊,但是不會(huì)有太大影響。“小米不是現(xiàn)在才開(kāi)始做互聯(lián)網(wǎng)電視的,只是現(xiàn)在加了新的元素進(jìn)去。隨著樂(lè)視、小米的攪局,很多大的傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商也開(kāi)始做互聯(lián)網(wǎng)電視。”
不過(guò),也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示了不同的看法,“小米一向是低價(jià)量產(chǎn),快速搶占市場(chǎng),幾乎是血洗。因此,不排除行業(yè)格局發(fā)生變化”。
回顧此前小米進(jìn)軍智能手環(huán)、小米智能相機(jī),無(wú)一例外都是價(jià)格戰(zhàn)取勝。甚至在業(yè)內(nèi)有質(zhì)疑聲傳出,小米進(jìn)軍哪個(gè)創(chuàng)新行業(yè),這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司就要倒掉一大片。就在19日,小米平衡車(chē)也發(fā)布了。此前記者曾采訪(fǎng)一家拒絕小米投資的平衡車(chē)公司,其創(chuàng)始人直言,“小米要求投資后價(jià)格直降千元,我們?cè)趺纯赡茏龅玫剑?rdquo;
產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)《2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報(bào)告》,2015年是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)增長(zhǎng)最快的一年,實(shí)現(xiàn)了100%的增長(zhǎng)。用戶(hù)規(guī)模方面,報(bào)告預(yù)計(jì)2015年活躍用戶(hù)在2700萬(wàn)-3000萬(wàn)之間。而激活率方面,業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)同激活率的數(shù)據(jù)已經(jīng)提升到80%左右。
海信一位負(fù)責(zé)人表示,只有發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視,才可能為未來(lái)的客廳戰(zhàn)略籌謀布局。但是不得不說(shuō)的是,如今的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè),確實(shí)與手機(jī)產(chǎn)業(yè)一樣已經(jīng)步入硬件雷同,掉入了貼身肉搏的價(jià)格戰(zhàn)。
張毅也直言,互聯(lián)網(wǎng)電視同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。目前互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)可以分為兩類(lèi):一類(lèi)是以小米、樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè),以視頻內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng);另一類(lèi)就是以TCL、康佳等傳統(tǒng)電視行業(yè)廠(chǎng)商。樂(lè)視小米等現(xiàn)在只是有一個(gè)好噱頭,但是缺點(diǎn)也很明顯,即無(wú)法安裝芒果TV等電視節(jié)目,在內(nèi)容上并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示,2014年中國(guó)主流電視廠(chǎng)商創(chuàng)造了總量為3110萬(wàn)臺(tái)的智能電視用戶(hù)總量。其中,海信以800萬(wàn)臺(tái)位居榜首,TCL、創(chuàng)維分列二三位,而作為互聯(lián)網(wǎng)電視的集中代表,樂(lè)視和小米用戶(hù)量?jī)H分別為150萬(wàn)臺(tái)和30萬(wàn)臺(tái)。相對(duì)于傳統(tǒng)的主流電視,互聯(lián)網(wǎng)電視顯得較為稚嫩。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,一方面,互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式尚未成熟,企業(yè)尚處于賠本賺吆喝階段;另一方面,產(chǎn)業(yè)融合的程度還不高,互聯(lián)網(wǎng)電視涉及內(nèi)容、平臺(tái)、硬件制造等多個(gè)領(lǐng)域。
家電產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家張劍峰表示,目前眾多商家普遍看好未來(lái)家庭視頻終端的應(yīng)用、內(nèi)容、廣告收益以及獲取無(wú)限量的大數(shù)據(jù)價(jià)值。家庭視頻終端最大的端口便是電視,“客廳經(jīng)濟(jì)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)會(huì)更加激烈。
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