導(dǎo)讀：“VIP會(huì)員看全集”能為電視劇帶來(lái)怎樣的看全播出效果?什么樣的內(nèi)容適合這種排播模式？“會(huì)員看全集”又是否會(huì)成為未來(lái)網(wǎng)劇排播的主流趨勢(shì)？

　　今年暑期檔，以愛(ài)奇藝為首，視更高三大視頻網(wǎng)站陸續(xù)推出“VIP會(huì)員看全集”的頻網(wǎng)溫州外圍價(jià)格查詢（微信156-8194-*7106）溫州外圍女價(jià)格多少電視劇排播新模式。對(duì)于VIP用戶來(lái)說(shuō)，站帶這種模式顯然是看全喜聞樂(lè)見(jiàn)的，“會(huì)員”這一身份也因此擁有了更高的視更高含金量。而對(duì)于平臺(tái)方與影視制作方來(lái)說(shuō)，頻網(wǎng)這種模式一方面在短時(shí)間內(nèi)為作品創(chuàng)造了大量的站帶話題與流量，另一方面也面臨著營(yíng)銷(xiāo)宣傳上的看全困擾，有創(chuàng)新更有挑戰(zhàn)。視更高

　　“VIP會(huì)員看全集”能為電視劇帶來(lái)怎樣的頻網(wǎng)播出效果?什么樣的內(nèi)容適合這種排播模式?“會(huì)員看全集”又是否會(huì)成為未來(lái)網(wǎng)劇排播的主流趨勢(shì)?為此，電視劇鷹眼分別采訪了視揚(yáng)顧問(wèn)&電視劇鷹眼創(chuàng)始人蔣云峰、站帶《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》(以下簡(jiǎn)稱《為了你》)的看全制片人熊曉玲、《蕓汐傳》制片人劉家澄，視更高聊了聊他們對(duì)“會(huì)員看全集”這一創(chuàng)新排播的頻網(wǎng)看法。

　　
　　

　　偶然還是必然?

　　如何看待“會(huì)員看全集”這一排播模式?就目前情況看，這種模式是成功的嗎?

　　蔣云峰：首先我們要看是誰(shuí)推動(dòng)了“會(huì)員看全集”的模式?是愛(ài)奇藝，這個(gè)模式也是為Netflix所驗(yàn)證的。原因我覺(jué)得有以下三點(diǎn)：第一、愛(ài)奇藝自從在納斯達(dá)克上市后，需要以國(guó)外資本市場(chǎng)看得懂的方式來(lái)推動(dòng)變革，特別是證明愛(ài)奇藝未來(lái)如何越來(lái)越有盈利能力;第二、在面對(duì)短視頻的沖擊方面，必須要有強(qiáng)有力的措施，更短的時(shí)間里獲得收費(fèi)會(huì)員數(shù)量的提高;第三、愛(ài)奇藝2018年上半年推出的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量大但質(zhì)不優(yōu)，亟待網(wǎng)絡(luò)劇的模式突圍。這三個(gè)原因讓愛(ài)奇藝選中了在暑期這個(gè)高點(diǎn)擊季，以特殊的排播模式來(lái)回應(yīng)利益各方。

　　熊曉玲：“會(huì)員看全集”的模式和傳統(tǒng)的“網(wǎng)播模式”到底哪一種的成績(jī)會(huì)更好，這個(gè)其實(shí)很難說(shuō)。但從《為了你》的前臺(tái)流量數(shù)據(jù)來(lái)看，前兩周的數(shù)據(jù)我們還是比較滿意的。

　　劉家澄：在我的理解看來(lái)，這是平臺(tái)方的一種創(chuàng)新嘗試。這種模式的出現(xiàn)是符合一定的市場(chǎng)需求的，最直接的是可以讓觀眾不用再因?yàn)樽穭《嗫嗟却軌蛟诙唐趦?nèi)充分調(diào)動(dòng)起一些沒(méi)有耐心的觀眾的新鮮感。一部劇只要做的夠好，那么它在開(kāi)播的前期時(shí)間內(nèi)是能夠引起一定關(guān)注度的。現(xiàn)階段，《蕓汐傳》顯然是溫州外圍價(jià)格查詢（微信156-8194-*7106）溫州外圍女價(jià)格多少達(dá)到了這么一個(gè)效應(yīng)。

　　“會(huì)員看全集”的排播模式可以為電視劇帶來(lái)哪些效益?

　　蔣云峰：短短兩年間，網(wǎng)絡(luò)排播出現(xiàn)了非常多的版本，我不相信內(nèi)容制作方完全消化了這些模式，甚至連視頻網(wǎng)站內(nèi)部的從業(yè)者也難以完全梳理好各種模式的內(nèi)在機(jī)理，根本原因是視頻網(wǎng)站后臺(tái)數(shù)據(jù)的非開(kāi)放性。至于“會(huì)員看全集”，最根本的就是對(duì)會(huì)員的研究，目前沒(méi)有一家網(wǎng)站公布過(guò)會(huì)員的結(jié)構(gòu)、變化、趨勢(shì)等數(shù)據(jù)甚至報(bào)告，即使是合作的內(nèi)容制作方，也沒(méi)有獲得翔實(shí)哪怕是自己這部劇的會(huì)員數(shù)據(jù)。當(dāng)視頻網(wǎng)站各家在彼此防范與相互競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，外來(lái)的真正競(jìng)爭(zhēng)者卻已環(huán)伺在一旁了。視頻網(wǎng)站是靠?jī)?nèi)容來(lái)支撐的，沒(méi)有幾千家公司幾十萬(wàn)人的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的集體智慧，如果繼續(xù)秉持著“民可使由之，不可使知之”的甲方心態(tài)里，視頻網(wǎng)站們要想真正打通會(huì)員收費(fèi)模式，可能會(huì)倒在“革命”勝利之前。

　　熊曉玲：“會(huì)員看全集”主要得益于互聯(lián)網(wǎng)可以自主排播時(shí)段，不像傳統(tǒng)的方式，必須得等前面一部劇播完，幾家協(xié)調(diào)，然后選擇怎樣“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”，那會(huì)非常復(fù)雜。《為了你》的主要效益是在一個(gè)比較好的檔期就播出了。自從宣布了“會(huì)員看全集”模式之后，各家網(wǎng)站也陸續(xù)蜂擁，我覺(jué)得這是個(gè)好事，《為了你》成為了讓大家記住的第一個(gè)。

　　劉家澄：前期肯定會(huì)有一些效果的，只要是比較好的劇在前期的熱度都會(huì)比傳統(tǒng)的一集一集追要好的多。

　　“會(huì)員看全集”能在短時(shí)間內(nèi)為作品帶來(lái)極高的關(guān)注度，但可能不利于作品維持長(zhǎng)期熱度，如何看待這種可能存在的情況?

　　蔣云峰：從理論上來(lái)講，邊際效益會(huì)遞減，點(diǎn)擊量會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)先高后低的趨勢(shì)。但從“明星/IP文本導(dǎo)入—>角色認(rèn)同討論—>價(jià)值觀共鳴”這樣的戲劇傳播模式來(lái)看，有深度的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，可能會(huì)延長(zhǎng)內(nèi)容的生命周期。“會(huì)員看全集”的模式是領(lǐng)先的，但是這個(gè)模式是以短期消耗為代價(jià)的，我更關(guān)注這種模式的可持續(xù)性以及商業(yè)變現(xiàn)的能力。

　　熊曉玲：這可能是由兩方面造成的。一是外部環(huán)境的原因。暑期檔是大家的必爭(zhēng)之地，多部劇上檔一定會(huì)分散掉觀眾的注意和流量，這是沒(méi)有辦法避免的，所有的同檔劇都有影響。第二個(gè)原因就是劇本身的特點(diǎn)。比如有的劇更注重強(qiáng)情節(jié)，它可能每周更兩集或者四集，用戶粘度會(huì)更高一點(diǎn)，《為了你》是屬于細(xì)水長(zhǎng)流型的，會(huì)有觀眾每集不快進(jìn)地追完，但也有那種粘性不高的觀眾，發(fā)現(xiàn)了新的劇集，導(dǎo)致觀眾流失，這是劇特點(diǎn)可能引發(fā)的結(jié)果。

　　劉家澄：首先，我認(rèn)為劇的質(zhì)量一定要好，再者就是片方一定要具備強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力。我們絲芭集團(tuán)是一家以粉絲經(jīng)濟(jì)為依托，并且具備互聯(lián)網(wǎng)基因的公司，本身的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)能力是比較強(qiáng)的，另外又擁有一些傳統(tǒng)影視公司沒(méi)有的資源和一些比較先進(jìn)的理念，所以精品化的影視產(chǎn)品在這樣的環(huán)境下比較容易發(fā)展成為爆品。

　　營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)開(kāi)啟?

　　“會(huì)員看全集”的排播模式下，電視劇該如何進(jìn)行話題營(yíng)銷(xiāo)?

　　蔣云峰：這種排播方式，完全打破了原先的線性播出模式。首先，需要各方包括宣傳方對(duì)項(xiàng)目的定位、核心的受眾有科學(xué)深入的分析，不能憑想象;其次，需要各方非常高效率地抓取觀眾的實(shí)時(shí)反應(yīng)，并非常快速的做出反應(yīng)和引導(dǎo);最后，目前市場(chǎng)上沒(méi)有一家具有如此全面能力的宣傳機(jī)構(gòu)，出品方和播出方，需要更好的識(shí)別各具優(yōu)勢(shì)的宣傳提供商，進(jìn)行有機(jī)整合。

　　熊曉玲：剛接觸到這種模式的時(shí)候我們是比較困擾的，因?yàn)榇蠹铱磩〉倪M(jìn)度不一樣，討論的點(diǎn)不同，給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了困擾。目前，一方面，我們更多是按照非會(huì)員每周播放的節(jié)奏，按照原來(lái)準(zhǔn)備打的點(diǎn)進(jìn)行傳統(tǒng)地宣傳;另一方面，我們也在實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)輿情和觀眾的反饋，了解觀眾的興趣點(diǎn)，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行推廣，兩方面都兼顧一下。

　　劉家澄：“會(huì)員看全集”播出模式會(huì)在一定程度上壓縮密集宣傳期，所以在這段時(shí)間里，營(yíng)銷(xiāo)工作主要是要做到“突出看點(diǎn)”，大面積地鋪設(shè)宣傳物料。在針對(duì)受眾的營(yíng)銷(xiāo)上，我們抓住了VIP用戶這個(gè)群體，利用他們的反饋，讓那些已經(jīng)看完全集的觀眾來(lái)引導(dǎo)更多的外部觀眾來(lái)觀看，以《蕓汐傳》來(lái)說(shuō)，SNH48的粉絲一定程度上幫我們很好地完成了第一步的安利。

　　除了營(yíng)銷(xiāo)以外，“會(huì)員看全集”的排播模式還為電視劇帶來(lái)了哪些挑戰(zhàn)?

　　蔣云峰：在目前網(wǎng)絡(luò)劇的宣傳方面，播出平臺(tái)目前的主導(dǎo)性過(guò)強(qiáng)，而真正全程生產(chǎn)出內(nèi)容的出品公司卻退居后方，后者的積極性被大大壓制，其實(shí)這是不利于項(xiàng)目本身的。這其實(shí)也是甲方意識(shí)在作祟，在運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上有話語(yǔ)權(quán)，不代表在運(yùn)營(yíng)內(nèi)容方面有強(qiáng)大能力，平臺(tái)方更應(yīng)該開(kāi)放合作，充分發(fā)揮內(nèi)容相關(guān)方的核心能力。

　　熊曉玲：可能在于營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算和營(yíng)銷(xiāo)策略方面，原來(lái)一部48集的電視劇可以鋪20多天，但是現(xiàn)在要鋪將近兩個(gè)月，平均下來(lái)每天或者每周所需要的成本就是不一樣的，如何在有限的資源里拉長(zhǎng)周期，還要做到不同時(shí)期有不同的爆點(diǎn)，這個(gè)是很難的。

　　劉家澄：對(duì)于我來(lái)說(shuō)最大的困難來(lái)源于制作方面。因?yàn)楣┢脑捯幌伦庸┤瑢?duì)于新劇來(lái)說(shuō)沒(méi)有可以邊做邊播的時(shí)間差，所以后期制作的壓力會(huì)比較大。

　　短期戰(zhàn)術(shù)，還是長(zhǎng)期戰(zhàn)略?

　　你們認(rèn)為什么樣的作品適合采用“會(huì)員看全集”的排播模式?

　　蔣云峰：說(shuō)實(shí)話，數(shù)據(jù)不夠、實(shí)踐太少，要預(yù)測(cè)比較困難。

　　熊曉玲：我覺(jué)得不一定只有哪種適合。我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)排播模式在一步一步地發(fā)展，懸疑類(lèi)型的，探案類(lèi)型的，或者是青春偶像類(lèi)型的網(wǎng)劇都有在排播上進(jìn)行很好的嘗試。所以很難說(shuō)限定在哪一種類(lèi)型只適合這種模式，我覺(jué)得還是看劇的內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容好到愿意付費(fèi)優(yōu)先看的，都是愿意接受的。

　　劉家澄：以強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為依托的精品制作會(huì)比較適合這種模式。首先要有強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力，再者必須要是一個(gè)精品制作。達(dá)到這兩個(gè)條件，我覺(jué)得在這種模式下的存活率可能會(huì)高一點(diǎn)。

　　“會(huì)員看全集”可以視作發(fā)展“純會(huì)員劇”的試水，你們認(rèn)為這種模式會(huì)成為未來(lái)視頻網(wǎng)站排播的大趨勢(shì)嗎?

　　蔣云峰：短期來(lái)看，“會(huì)員看全集”的模式如果成為未來(lái)的主流模式，那就意味著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)數(shù)量的井噴，但井噴之后就是質(zhì)量的大滑坡，反過(guò)來(lái)又減弱了這個(gè)模式的效益。所以我寧愿相信，這是視頻網(wǎng)站應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)所采取的臨時(shí)的戰(zhàn)術(shù)性舉措，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)既來(lái)自視頻網(wǎng)站之間，也來(lái)自長(zhǎng)視頻與短視頻之間，可以說(shuō)是更新形態(tài)的搶奪用戶時(shí)間的內(nèi)容。但事實(shí)可能是，隨著這個(gè)模式的短期成功，將促使其他網(wǎng)站跟進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)將繼續(xù)迎來(lái)一個(gè)產(chǎn)量的小陽(yáng)春。

　　熊曉玲：肯定的。因?yàn)榫拖襁@次愛(ài)奇藝打響了這一炮之后，各家就紛紛跟進(jìn)，將自己的各種資源拿來(lái)做這種模式，大家都想往前沖一沖，如果沖出來(lái)了，這對(duì)于中國(guó)電視劇也好，對(duì)于BAT各家也好，才會(huì)有未來(lái)更多的可能性，這一步是必須要走的。

　　劉家澄：我覺(jué)得會(huì)成為大趨勢(shì)。因?yàn)楝F(xiàn)在觀眾已經(jīng)慢慢的習(xí)慣了會(huì)員制，說(shuō)明已經(jīng)有相當(dāng)大一部分觀眾愿意為好的內(nèi)容而付費(fèi)。我大膽的預(yù)測(cè)，未來(lái)可能會(huì)更偏向2C端，而不僅僅是在2B端。其實(shí)目前平臺(tái)與制片方的合作已經(jīng)是多樣化的了，很多內(nèi)容都實(shí)行了“點(diǎn)擊分賬”或者是“保底加分賬”模式等等，從某種程度上來(lái)說(shuō)，這種制度其實(shí)是更加合理化的，讓真正好的內(nèi)容得到更高的收益，對(duì)內(nèi)容制作方來(lái)說(shuō)呢其實(shí)也是一種激勵(lì)，促成內(nèi)容制作方為了做出更好的內(nèi)容和達(dá)到更好的效果而不斷努力，從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，而不再是以前的那種虛假繁榮。所以模式的多樣化我認(rèn)為也是社會(huì)發(fā)展的一種必然性，任何模式都是有一個(gè)進(jìn)步空間的，如果讓我來(lái)排播一種模式的話，我可能會(huì)根據(jù)這個(gè)劇本身的特性來(lái)判斷這個(gè)劇是否需要用“會(huì)員看全集”，就比如說(shuō)像古裝劇愛(ài)情劇可能就適合這樣，但比如懸疑的，劇情一環(huán)扣一環(huán)的就千萬(wàn)不能用“會(huì)員看全集”模式，所以我覺(jué)得將來(lái)對(duì)于類(lèi)型的細(xì)分，可能會(huì)是平臺(tái)將來(lái)考慮的一個(gè)重點(diǎn)。

　　現(xiàn)代觀眾愿意為好內(nèi)容付費(fèi)，視頻網(wǎng)站也樂(lè)于為優(yōu)質(zhì)作品定制排播、實(shí)施會(huì)員付費(fèi)，這意味著對(duì)影視公司提出了哪些新的要求?

　　蔣云峰：現(xiàn)在影視公司也很糾結(jié)，究竟什么是優(yōu)質(zhì)的作品?是質(zhì)化的指標(biāo)比如正能量、大格局、思想性，還是量化的指標(biāo)比如收視率、點(diǎn)擊量、拉新數(shù)?質(zhì)化的指標(biāo)應(yīng)該是內(nèi)容本身所具備的，但不同人的理解與解讀又各不相同，所以我們需要一個(gè)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向基礎(chǔ)上更加理性、包容、多元的文藝評(píng)論環(huán)境。而量化的指標(biāo)是內(nèi)容播出后的數(shù)字化結(jié)果，對(duì)此，我們需要有一個(gè)更加規(guī)范、開(kāi)放、自信的數(shù)據(jù)環(huán)境。

　　熊曉玲：第一個(gè)是內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容的把握，劇本中故事的粘性，不管你是什么類(lèi)型，怎樣讓內(nèi)容本身有很強(qiáng)的吸引力是根源。第二個(gè)就是制作，制作要經(jīng)得起推敲，槽點(diǎn)太多容易引起口碑上的反水。第三個(gè)就是營(yíng)銷(xiāo)，我們也在嘗試什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式更適合這種模式。

　　劉家澄：當(dāng)下觀眾是不會(huì)愿意為垃圾內(nèi)容買(mǎi)單的，平臺(tái)也不會(huì)允許不好的內(nèi)容來(lái)破壞自己努力經(jīng)營(yíng)的成果，所以這種模式對(duì)于內(nèi)容的要求只會(huì)越來(lái)越高。我覺(jué)得在這種發(fā)展趨勢(shì)下，不僅僅內(nèi)容要好，營(yíng)銷(xiāo)上更要有新意、有資源，才有可能成為內(nèi)容行業(yè)的頭號(hào)玩家。

　　網(wǎng)臺(tái)關(guān)系，何去何從?

　　如何看待電視劇“主動(dòng)”轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站播出這一現(xiàn)象?

　　蔣云峰：視頻網(wǎng)站已經(jīng)主流化了，網(wǎng)絡(luò)劇的體量與影響力也達(dá)到了一個(gè)前所未有的發(fā)展高度，理應(yīng)在社會(huì)輿論導(dǎo)向與正確價(jià)值觀宣揚(yáng)方面，承擔(dān)更大的責(zé)任。我們相信，隨著視頻網(wǎng)站的不斷進(jìn)步優(yōu)化，會(huì)不斷吸引有著相同價(jià)值觀的內(nèi)容創(chuàng)作者加入，而優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者“主動(dòng)”轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站，也希望能推動(dòng)中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)真正走向更水平、世界級(jí)的舞臺(tái)。

　　熊曉玲：國(guó)外一些劇的播出模式，要么是邊拍邊播，要么是拍完很快就播。因?yàn)楹芏鄤∫婚_(kāi)始策劃的時(shí)候選題、題材、審美都是符合當(dāng)下的，如果積壓時(shí)間太長(zhǎng)，一定會(huì)有影響。所以各個(gè)片方，在后期制作完成的情況下，都希望自己的劇盡快播，這是大勢(shì)所趨，有大環(huán)境的因素和作品本身的影響。

　　劉家澄：這其實(shí)跟觀眾的觀影習(xí)慣和時(shí)代的發(fā)展有很大的關(guān)系，最直接的原因是互聯(lián)網(wǎng)方便快捷，靈活性強(qiáng)，這也是越來(lái)越多的人選擇在視頻網(wǎng)站上看劇的一個(gè)理由。

　　排播模式的變化也反映出視頻網(wǎng)站內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)，這會(huì)對(duì)傳統(tǒng)衛(wèi)視帶來(lái)哪些影響?如何認(rèn)識(shí)新時(shí)代的網(wǎng)臺(tái)關(guān)系?

　　蔣云峰：我覺(jué)得要辯證的看待臺(tái)網(wǎng)關(guān)系。衛(wèi)視作為內(nèi)容發(fā)動(dòng)機(jī)的特殊作用，是傳播規(guī)律決定的，不能光看到視頻網(wǎng)站先進(jìn)的一面。有那么一小部分影視公司，什么火拍什么，誰(shuí)強(qiáng)跟著誰(shuí)，從短期利益、經(jīng)濟(jì)利益的角度講，沒(méi)錯(cuò)。但內(nèi)容本身是有其內(nèi)在規(guī)律的，應(yīng)該為合適的內(nèi)容找到合適的播出平臺(tái)。

　　熊曉玲：我覺(jué)得短期內(nèi)還好，短期內(nèi)那些最頂級(jí)的內(nèi)容還是很傾向于“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”的。因?yàn)檫@樣你獲得的關(guān)注，你的平臺(tái)覆蓋率，營(yíng)銷(xiāo)推廣資源都是最大化的，可能帶來(lái)的收視率和流量也是最大化的，短期內(nèi)是沒(méi)有辦法撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體地位的。一方面是還有很多人守在電視前觀看，另一方面是傳統(tǒng)平臺(tái)的覆蓋率通過(guò)電視的推廣力度和電視臺(tái)背后的推廣資源都是很大的。

　　劉家澄：我個(gè)人認(rèn)為這對(duì)傳統(tǒng)衛(wèi)視也會(huì)是一種挑戰(zhàn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，可能越來(lái)越多的觀眾會(huì)習(xí)慣依賴于互聯(lián)網(wǎng)。那么如果傳統(tǒng)衛(wèi)視無(wú)法產(chǎn)生更好的內(nèi)容，可能終有一天會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)取而代之。這原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，觀眾都是跟著內(nèi)容跑的，哪里有好的內(nèi)容，哪里就會(huì)有觀眾。當(dāng)然肯定是有一個(gè)過(guò)程的，因?yàn)楫吘箓鹘y(tǒng)衛(wèi)視現(xiàn)在還是擁有一個(gè)很大的觀眾基數(shù)。我認(rèn)為，如何維護(hù)甚至是增加這個(gè)基數(shù)，可能會(huì)是將來(lái)傳統(tǒng)衛(wèi)視需要考慮的一個(gè)重點(diǎn)。新時(shí)代的網(wǎng)臺(tái)關(guān)系一定會(huì)是一種相輔相成的狀態(tài)。和過(guò)去不一樣，現(xiàn)在傳統(tǒng)衛(wèi)視也需要互聯(lián)網(wǎng)去進(jìn)行導(dǎo)流，那么如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)，從而有效地利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行導(dǎo)流，去創(chuàng)造新的排播模式和盈利模式，將會(huì)是傳統(tǒng)衛(wèi)視將來(lái)考慮的一個(gè)重點(diǎn)。道理很簡(jiǎn)單，逆水行舟，不進(jìn)則退。

　　去年至今，網(wǎng)絡(luò)劇取得了質(zhì)的發(fā)展，從業(yè)者都給予了非常大的關(guān)注。你們?nèi)绾慰创磥?lái)的發(fā)展?

　　熊曉玲：有些題材的內(nèi)容可能傳統(tǒng)的電視觀眾不一定完全理解，但很適合互聯(lián)網(wǎng)，這一類(lèi)作品就會(huì)適合做網(wǎng)劇。我們?cè)谟帽葎e的國(guó)家快的發(fā)展速度在向別的國(guó)家學(xué)習(xí)。美國(guó)也好，韓國(guó)也好，他們的電視劇之所以有這么高的質(zhì)量和影響力，是因?yàn)樗麄冊(cè)囼?yàn)過(guò)了一個(gè)發(fā)展過(guò)程，包括內(nèi)容和播出模式，他們走在了前面，我們現(xiàn)在在用一個(gè)快速的方式更快地接近他們。我覺(jué)得這個(gè)是我們所有人的期望。

　　劉家澄：未來(lái)如何抓住年輕觀眾，我相信是大部分影視公司都會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。網(wǎng)劇無(wú)論在內(nèi)容上或是思想上其實(shí)都更加符合年輕觀眾的口味，選擇多，分類(lèi)廣，排播模式多樣化，滿足了各種觀劇人群。同時(shí)，觀劇的互動(dòng)性，例如彈幕、評(píng)論，又大大增加了觀劇的趣味性，在觀劇的過(guò)程中融入了社交，這也是傳統(tǒng)衛(wèi)視無(wú)法做到的。所以，我個(gè)人相信未來(lái)網(wǎng)劇市場(chǎng)一定是會(huì)有一個(gè)比較大的發(fā)展。

　　針對(duì)刷點(diǎn)擊量、視頻盜播等現(xiàn)象，政策以及視頻網(wǎng)站都加強(qiáng)了打擊力度，您認(rèn)為這對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)有怎樣的積極意義?

　　熊曉玲：更加合理合法的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都是有益的，去偽存真嘛。而且我們真的看到現(xiàn)在的發(fā)展是越來(lái)越好。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，實(shí)際的流量和收視率是實(shí)實(shí)在在的，一個(gè)作品有沒(méi)有人看，有沒(méi)有人討論，有很多維度可以佐證，劇的播出帶來(lái)的廣告客戶的流量也得實(shí)實(shí)在在存在的，虛的東西放久了也是虛的，它不會(huì)帶來(lái)實(shí)際的東西。

　　劉家澄：首先對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，打擊盜版是一種保護(hù)，從而也說(shuō)明我國(guó)現(xiàn)在越來(lái)越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這對(duì)于促進(jìn)內(nèi)容行業(yè)的健康發(fā)展也有著極大的好處，對(duì)于打擊刷點(diǎn)擊量更是對(duì)廣告商以及觀眾的一種負(fù)責(zé)，有利于杜絕虛假繁榮的市場(chǎng)。造假的這種行為肯定是不會(huì)長(zhǎng)久的，因?yàn)殡S著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，最終觀眾的口碑才是最重要的，所有東西最終還是要回歸本質(zhì)，一個(gè)本身不怎么好看的劇，就算把數(shù)據(jù)刷到第一，其實(shí)也并沒(méi)有什么太大的用處，反而讓更多因?yàn)閿?shù)據(jù)被騙去看劇的觀眾對(duì)劇產(chǎn)生反感。

(責(zé)任編輯：時(shí)尚)