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導(dǎo)讀：在開機(jī)率日益走低的電視低今天，為什么電視市場(chǎng)還能吸引一大撥新玩家的開機(jī)入局？廠商們?cè)诖蚴裁此惚P？未來它將往何處去？ 智能電視行業(yè)在 2019 年下半年異常熱鬧與擁擠，無論你是率日西安外圍預(yù)約平臺(tái)（外圍上門）外圍預(yù)約（微信181-2989-2716）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源行業(yè)人士還是看客，應(yīng)該都能很輕易得到這樣的益走共識(shí)。  線上市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)正酣，什還大屏產(chǎn)品一次次刷新起售價(jià)的撥新底線；華為榮耀攜鴻蒙和智慧屏入局，并高調(diào)宣稱要發(fā)布“電視的入局未來”；一加等品牌也開始涉足電視行業(yè)，更別說還有拼多多，電視低京東…… 在開機(jī)率日益走低的開機(jī)今天，為什么電視市場(chǎng)還能吸引一大撥新玩家的率日入局？廠商們?cè)诖蚴裁此惚P？未來它將往何處去？ 生態(tài)、大屏、益走社交……廠商們都在打什么牌？什還 “我們做的不是電視，而是撥新電視的未來”榮耀智慧屏發(fā)布會(huì)上，趙明這樣介紹“智慧屏”的入局新品類。 華為和榮耀為智慧屏的電視低首發(fā)下足了功夫，外界關(guān)注度相當(dāng)高的鴻蒙系統(tǒng)，也選擇了在這款產(chǎn)品上首發(fā)。榮耀總裁趙明認(rèn)為，目前用戶的多屏體驗(yàn)與智慧生活，在客廳這一環(huán)是斷檔的，手機(jī)跑得太快，電視沒跟上。西安外圍預(yù)約平臺(tái)（外圍上門）外圍預(yù)約（微信181-2989-2716）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源 鴻蒙倡導(dǎo)的是“分布式”的概念，互為終端互為外設(shè)的概念。發(fā)布會(huì)上，鴻蒙暢想的路標(biāo)，已經(jīng)規(guī)劃到了四年后，場(chǎng)景很美好，也很遙遠(yuǎn)，就這款產(chǎn)品來說它更顯性的改變，是升降攝像頭的加入。這一變化使得電視不再只負(fù)責(zé)輸出，也承擔(dān)了部分輸入的功能，二者同時(shí)存在，才能稱得上交互，顯然，電視的野心是取代智能音箱成為家庭 AIoT 中樞。 視頻通話是攝像頭最顯而易見的場(chǎng)景，智慧屏的發(fā)布會(huì)上，趙明注重介紹了它在家庭和工作場(chǎng)景上的應(yīng)用，大打感情牌。 無獨(dú)有偶。8 月 19 日，海信發(fā)布了搭載攝像頭的 S7 系列，并命名為“社交電視”，海信 S7 可實(shí)現(xiàn)六路同時(shí)視頻聊天（標(biāo)準(zhǔn)版支持三路），另外還支持邊看邊聊和共享放映廳；此外，這款電視可以像手機(jī)那樣，通過前置鏡頭掃描人臉，生成一個(gè)虛擬卡通形象，應(yīng)用在 K 歌，社交廣場(chǎng)等功能中。顯然，這是按照手機(jī)的玩法思路在做電視。 很快，創(chuàng)維也在 8 月 28 日發(fā)布了 Q 系列新機(jī)，同樣配備了 AI 升降攝像頭。在應(yīng)用上，創(chuàng)維選擇了和 Keep 合作，用戶可以到通過鏡頭更準(zhǔn)確地完成健身動(dòng)作。關(guān)于這顆鏡頭的玩法，創(chuàng)維運(yùn)營總部總經(jīng)理李堅(jiān)在接受虎嗅采訪時(shí)表示，主要是集中在健康和教育兩塊，健康選擇的 Keep，教育具體的應(yīng)用還不能透露，但也是和第三方伙伴合作。 但攝像頭顯然還不會(huì)成為標(biāo)配。8 月 29 日，紅米的首款電視就選了大屏而非智慧或是交互作為賣點(diǎn)， 3799 元的價(jià)格，和不帶攝像頭的榮耀智慧屏完全一致，而后者為 55 寸，針對(duì)意味明顯。對(duì)于大屏的需求，盧偉冰認(rèn)為，大屏沒能普及只是因?yàn)槌杀締栴}。 對(duì)于攝像頭的問題，盧偉冰在發(fā)布會(huì)后接受虎嗅在內(nèi)媒體采訪時(shí)表示，這不是一個(gè)強(qiáng)需求，如果你真的需要攝像頭那完全可以外掛一個(gè)：“我們只做滿足大部分人需求的產(chǎn)品，智慧屏和電視沒有本質(zhì)區(qū)別。” 而除了上面幾家以外，一加的電視也發(fā)布在即，另外值得關(guān)注的，還有電商的入局，拼多多已經(jīng)聯(lián)手了 JYC 走低價(jià)路線，而京東也完成了樂視超級(jí)電視的接盤，為自己的智能客廳戰(zhàn)略再添棋子。 越來越多新玩家的加入，攪動(dòng)了略顯沉悶的電視市場(chǎng)。 價(jià)格戰(zhàn)何時(shí)休？ 電視，在中國人的家庭生活中處在一個(gè)非常微妙的位置。對(duì)于年輕人來說，手游、短視頻、網(wǎng)綜網(wǎng)劇，已經(jīng)吸引了絕大多數(shù)注意力，電視的長視頻對(duì)于他們來說可有可無；而如果以家庭為單位，電視又始終是家裝中不可或缺的一環(huán)，客廳少了它似乎就不完整。 也因此，電視依然有著穩(wěn)定的市場(chǎng)，卻也一直保持著低下的開機(jī)率，據(jù) TCL 發(fā)布的數(shù)據(jù)，受智能手機(jī)及平板電腦等移動(dòng)終端的影響，電視機(jī)的日均開機(jī)率已經(jīng)由 3 年前的 70% 下降到了 30%，40 歲以上的人成為收看電視的主流人群。 樂視、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)品牌曾經(jīng)給電視行業(yè)帶來過一輪熱潮，但更多的是停留在內(nèi)容和價(jià)格戰(zhàn)上，如今，各家的內(nèi)容已經(jīng)沒有太大差別，但價(jià)格戰(zhàn)卻從未停止。中國家用電器研究院發(fā)布的《2019 年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，上半年國內(nèi)彩電市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊降，全渠道均價(jià)僅為 2803 元，同比下降 8.6%。零售額下滑幅度高達(dá) 11%。 在線上，55 寸做到 2000 元內(nèi)已經(jīng)不是石破天驚的價(jià)格了，而是競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)，甚至拼多多聯(lián)手 JYC 把 65 寸也做到了 1999 元。 但價(jià)格戰(zhàn)，殺敵一千自損八百，由于場(chǎng)景相當(dāng)有限，導(dǎo)致電視行業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)力不足，低價(jià)導(dǎo)致的結(jié)果就是低利潤，另外為了降低起售價(jià)，就有了廣告這種商業(yè)模式，用戶也有不少怨言。創(chuàng)維在發(fā)布會(huì)上總結(jié)行業(yè)時(shí)用到的形容為：“低價(jià)橫行，良莠不齊，行業(yè)告急。” 行業(yè)的低迷當(dāng)然也和消費(fèi)環(huán)境有關(guān)。年輕人愿意省吃儉用分期買一部 iPhone，但由于使用頻率的差距，對(duì)于電視的需求可能僅僅在“能看就行”。 “其實(shí)現(xiàn)在行業(yè)最大的問題，是很多用戶不了解現(xiàn)在的電視，他們不知道電視已經(jīng)做成了什么地步。”創(chuàng)維運(yùn)營部總經(jīng)理李堅(jiān)在接受虎嗅采訪時(shí)，這樣看待電視行業(yè)的癥結(jié)。 電視行業(yè)需要“升級(jí)”，互聯(lián)網(wǎng)電視，似乎并沒有給電視行業(yè)帶來太多的升級(jí)，那么，AIoT 時(shí)代的新玩家們可以做到嗎？ 華為們?nèi)雸?chǎng)了，然后呢？ 電視行業(yè)迫切地希望回到主流視線中，而手機(jī)廠商們的大舉入局，讓智能電視得到了所有未有的關(guān)注。畢竟作為當(dāng)下最不可或缺的硬件品類，手機(jī)行業(yè)的一舉一動(dòng)，都在大眾的關(guān)注之下。 對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商來說，新玩家的進(jìn)入，勢(shì)必會(huì)搶走一部分用戶，但如果同時(shí)能盤活略顯沉悶的市場(chǎng)，也未嘗不是一件好事。 這也是為什么海信新品類“社交電視”發(fā)布會(huì)上，海信電器副總經(jīng)理王偉要專門感謝華為。他回顧了過去幾年電視行業(yè)的發(fā)展：“電視行業(yè)每年都有新玩家進(jìn)入，也都玩家退出，互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入電視行業(yè)時(shí)，新的標(biāo)簽并沒有給行業(yè)帶來技術(shù)進(jìn)步，反而只有價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在電視市場(chǎng)均價(jià)已經(jīng)跌破 3000……我們歡迎華為進(jìn)入，把‘輿論場(chǎng)’的高光帶到電視行業(yè)。” 創(chuàng)維首席品牌官唐曉亮則表示，面對(duì)華為這樣的對(duì)手進(jìn)入是“很興奮”的，“因?yàn)橄袢A為這樣的對(duì)手能夠進(jìn)場(chǎng)的話，就像優(yōu)質(zhì)的鯰魚能夠把整個(gè)電視市場(chǎng)激活。因?yàn)槿A為向來在市場(chǎng)里面的競(jìng)爭(zhēng)是不會(huì)以低價(jià)去競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)把整個(gè)行業(yè)往上去拔。” 眼下對(duì)于全行業(yè)的機(jī)會(huì)是，讓電視重新成為客廳的“ C 位”：智能家居的中樞，。5G 時(shí)代將至，AIoT 和智能家居被各個(gè)廠商都提到了相當(dāng)高的戰(zhàn)略位置上，對(duì)于 AIoT 來說，無論是技術(shù)水平還是用戶接受度，都到了一個(gè)爆發(fā)前的節(jié)點(diǎn)，而電視行業(yè)希望做的，就是乘上這股東風(fēng)。 華為鴻蒙暢想的是“去中心化”的分布式系統(tǒng)，但創(chuàng)維李堅(jiān)認(rèn)為“那是未來的場(chǎng)景，就眼下來說，他們做的也是中心化。” 市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了“帶屏智能音箱”這樣的品類，對(duì)于交互來說，只有語音顯然是不夠的，屏幕仍然是最直觀的載體，既然家家都得擺個(gè)電視，那就讓它承擔(dān)部分帶屏智能音箱的功能，覆蓋除了觀看以外更多的場(chǎng)景。 互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，實(shí)現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)的互連，提供在線內(nèi)容如今都已經(jīng)成為了電視的標(biāo)準(zhǔn)功能，而這花費(fèi) 3~4 年的時(shí)間，電視與智能家居生態(tài)的互聯(lián)，就是下一個(gè)目標(biāo)。 在 5G 和 AIoT 時(shí)代，電視這個(gè)老古董，會(huì)重新散發(fā)活力，從現(xiàn)在開始，電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)前所未有的激烈，而且這種競(jìng)爭(zhēng)，絕對(duì)不會(huì)止于價(jià)格戰(zhàn)。 |