1566億,或成“雙11”十四年來的轉(zhuǎn)折點
雙11到今年為止已經(jīng)是億或第14年。這14年時間,成年海口美女上門預(yù)約(電話微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求足夠容納成熟和改變的折點過程。這一過程,雙11包括電商自身、億或包括供應(yīng)商對大促的成年認(rèn)知、更包括消費者之間的折點代際更替。
星圖數(shù)據(jù)顯示2022年雙十一期間(10月31日20:00~11月11日23:59)全網(wǎng)(綜合電商平臺、雙11直播電商)11154億元,億或同比增長13.7%。成年其中家電銷售額為1566億元,折點占比15.7%,雙11再次成為雙11銷售中排行第一的億或品類。

由于統(tǒng)計方法的成年海口美女上門預(yù)約(電話微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求原因,家電的銷售數(shù)據(jù)無法直接得出去年同期增減狀況。同時,各大電商也刻意淡化了GMV,但是從大多數(shù)企業(yè)的反應(yīng)以及終端消費者的基本面來看,今年的1566億對家電行業(yè)而言,或許是雙11銷售連年猛增的轉(zhuǎn)折點。
這與今年整體行情密不可分。數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季,家電零售額分別同比增6%、同比下降2%、同比增1%的冷清局面中略微起伏。就在雙11啟動之前,奧維數(shù)據(jù)顯示10月24日至30日,家電線上平臺的零售額同比下滑了73.93%,零售量同比下降了50.01%——這樣的俯沖顯然是為雙11蓄力,而且很可能的是,雙11之后還會有一波低迷行情。但即便如此,爆發(fā)力顯然也失去了以往的力度。
企業(yè)作為最直接的參與者,最真實地感知了這一變化。杭州某著名小家電品牌在11月10日下午與筆者通話時說道,“到目前為止,我們?nèi)杂?0%+的增長,就看今晚了”。而廣東一家品牌廚電企業(yè)則干脆表示,“我們今年主要還是依托線下經(jīng)銷商,根據(jù)雙11的幅度做一些讓利。并未刻意去追這個(業(yè)績)”。
而來自浙江紹興地區(qū)的一位企業(yè)老總表達(dá)的感受明顯更為尖銳,“平臺的小二們強勢要求我們拉經(jīng)銷商過來下單,而且在各種政策之后強行要求參加滿減活動”,“這樣操作起來,企業(yè)根本沒有話語權(quán),尤其是我們這些中小廚電品牌”。
此間驟然冷清的戰(zhàn)報也清晰地說明了這一點。今年以來,從品牌層面來說,家電行業(yè)中除了美的、海爾、火星人、森歌等一些品牌以及熱度較高的清潔電器、小家電品牌發(fā)布了銷售數(shù)據(jù)外,未再出現(xiàn)以往各路戰(zhàn)報滿天飛的現(xiàn)象。
銷售總額未有驚喜,并非一定是壞事。銷售結(jié)構(gòu)變化,或許是今年雙11的亮點。綜合電商個銷售平臺數(shù)據(jù),今年游戲電視、超薄冰箱等品類成交額同比增長超100%;射頻美容儀、低音破壁機等品類成交額同比增長超3倍。在家電多個線上平臺中,中高端產(chǎn)品成交金額占比同比提升普遍超50%、套購訂單量同比提升200%,全屋定制中的智能家居、家電普遍同比提升達(dá)150%以上。另外,在以舊換新等政策的持續(xù)帶動下,今年“雙11”,多個平臺家電以舊換新訂單量出現(xiàn)激增。
實際上,在存量市場的背景下,作為第四季度最重大的促銷活動,雙11在過去的14年時間里,逐漸被賦以“清庫存”、“沖銷量”、“打爆品”,甚至是“拉動全年業(yè)績”的意義,也正因此,“低價”和“超低價”也成了幾乎所有消費者對雙11揮之難去的記憶。尤其是疫情三年以來,消費者的支付能力降低,更是對價格有著強烈期待。然而,反觀企業(yè),在今年各方成本居高不下的狀況下,其讓利空間也受到極大影響。供需雙方都在遭受考驗的情況下,出現(xiàn)交易額上的起伏是再尋常不過的事情,同時,尋求突破和改變,尤其是讓企業(yè)精準(zhǔn)地捕捉和創(chuàng)造用戶的高質(zhì)量體驗價值,更是深埋在業(yè)績起伏表象下的希望所在。
當(dāng)然,向上的路,總是難走。絕大多數(shù)的人慣于路徑依賴,不肯主動改變。就如同今年“各大平臺紛紛放棄宣揚GMV”一樣,筆者并不認(rèn)為這是主動。但不管是哪一種,有改變,就是好事。從這個意義上說,今年的雙11,或許是個轉(zhuǎn)折點。
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