AppleTV價(jià)格高昂無(wú)法提供差異化體驗(yàn)或被市場(chǎng)淘汰
來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-11-26 11:46:46
導(dǎo)讀：處于類似處境的格高供差還有 Apple TV 機(jī)頂盒，它上一次更新是昂無(wú)在一年半之前。之后幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)上的法提鄭州包夜空姐預(yù)約（電話微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求各種信號(hào)都表明，Apple TV 在蘋果整個(gè)電視生態(tài)里的異化存在感正變得越來(lái)越弱。
蘋果是體驗(yàn)淘汰一家以產(chǎn)品線精簡(jiǎn)著稱的公司。
在 43 年的或被歷史里，它很少推出「實(shí)驗(yàn)性」的市場(chǎng)產(chǎn)品，一直保持著謹(jǐn)慎和專注，格高供差每推出一款產(chǎn)品就盡全力推動(dòng)它成為最好的昂無(wú)那一個(gè)。但這并不意味著蘋果就沒有親手葬送過自己的法提產(chǎn)品。相反，異化蘋果在保持自己產(chǎn)品線精簡(jiǎn)的體驗(yàn)淘汰過程中，也「淘汰」掉了不少產(chǎn)品?；虮?br>
它們中有隨時(shí)代遠(yuǎn)去的市場(chǎng) iPod，有被蘋果戰(zhàn)略犧牲的格高供差 AirPort，還有因?yàn)楦悴欢夹g(shù)最終放棄的 AirPower。下面，極客公園總結(jié)了幾款知名度最高的蘋果「已故」產(chǎn)品，在這個(gè)清明假期，一起來(lái)緬懷那些死于巨頭之手的明星產(chǎn)品吧。
iPod（2001-2017）
看到這里肯定有人會(huì)說，iPod 哪里死了，鄭州包夜空姐預(yù)約（電話微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求iPod touch 不還在蘋果官網(wǎng)上賣著呢么？但 iPod touch 更像是一個(gè)不能打電話的 Wi-Fi 版 iPhone，而不是一個(gè)純粹的「音樂播放器」。
2001 年，喬布斯發(fā)布了這款可以放在口袋里的音樂播放器。他先是解釋了為什么音樂是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)椤该總€(gè)人都熱愛音樂」，又對(duì)比了各類音樂播放器的優(yōu)劣。最后，他從口袋里掏出了那臺(tái)能夠裝下 1000 首歌的初代 iPod。
之后的幾年里，iPod 分化成了三條產(chǎn)品線。經(jīng)典的，主打大儲(chǔ)存容量的 iPod classic，主打小巧、便攜的 iPod mini / nano，將便攜做到極致，甚至沒有屏幕的 iPod shuffle。
iPod 開啟了蘋果在 21 世紀(jì)的復(fù)興，將蘋果帶向了一個(gè)全新的商業(yè)高度。iPod 占領(lǐng)了 70% 的美國(guó)市場(chǎng)，到 2006 年末的時(shí)候，蘋果接近一半的收入都來(lái)自 iPod。2007 年，歸功于 iPod 的成功，蘋果將自己的公司名從 Apple Computer Inc. 改成了 Apple Inc. ，正式宣布自己不再是一家單純的「電腦公司」。
同樣是在 2007 年，iPod 遭受了自己?jiǎn)柺酪詠?lái)最大的一次沖擊，iPhone 發(fā)布了。在 iPod 最巔峰的時(shí)刻，喬布斯用一個(gè)大屏、可以打電話、可以上網(wǎng)的新 iPod，顛覆了自己。之后，iPod 的銷量維持了兩年的增長(zhǎng)。從 2009 年開始，智能手機(jī)的普及讓人們開始習(xí)慣用手機(jī)聽歌，iPod 的銷量開始走下坡路。
2014 年，iPod classic 停產(chǎn)停售。2017 年，最后兩款 iPod shuffle 和 nano 也從蘋果官網(wǎng)下架。標(biāo)志著 iPod 時(shí)代正式告終。
AirPort（1999-2018）
今天亞馬遜和谷歌搶著做的路由器硬件，蘋果做了將近 20 年。
1999 年 7 月的 MacWorld Expo 上，蘋果發(fā)布了 AirPort 路由器。在那個(gè) Wi-Fi 都不普及的年代里，AirPort 是為 iBook 筆記本量身定做的一個(gè)「配件」。最初的 AirPort 里還包含一個(gè)擴(kuò)展網(wǎng)卡，用戶將網(wǎng)卡接上 iBooks，就能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)線上網(wǎng)的功能。
2003 年，蘋果又推出了基于 802.11g 規(guī)格的 AirPort Extreme，之后它就成了蘋果的旗艦路由器。之后，蘋果又推出了 AirPort Time Capsule 和 AirPort Express。前者在 Extreme 的基礎(chǔ)上加入了硬盤，能夠?qū)崿F(xiàn) NAS（網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存系統(tǒng)）功能，儲(chǔ)存 Mac 的 Time Machine 備份，后者則是 Extreme 的簡(jiǎn)化和精簡(jiǎn)版，提供聲音輸出功能，能夠連接音箱，將有線音箱改造成支持 AirPlay 的無(wú)線 Wi-Fi 音箱。
之后的十幾年里，Wi-Fi 成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的組成部分，路由器領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也開始變得越來(lái)越激烈。但蘋果并沒有因?yàn)樽约喝刖肿钤缇头e累下優(yōu)勢(shì)，價(jià)格相對(duì)高昂的 AirPort 開始在市場(chǎng)層面開始力不從心。它畢竟只是一個(gè)路由器而已，體驗(yàn)上與那些主流廉價(jià)產(chǎn)品缺乏本質(zhì)區(qū)別。
2016 年末，彭博社報(bào)道稱蘋果已經(jīng)解散了整個(gè) AirPort 團(tuán)隊(duì)，終止了新款路由器的研發(fā)。2018 年，蘋果正式宣布 AirPort 產(chǎn)品線停產(chǎn)。
AirPower（2017-2019）
2017 年秋季 iPhone 發(fā)布會(huì)上，蘋果公布了 iPhone 8、8 Plus 和 iPhone X 三款新 iPhone，它們都支持 qi 協(xié)議的無(wú)線充電功能。
無(wú)線充電不是什么稀奇的功能，幾年前的三星旗艦機(jī)就已經(jīng)開始有這項(xiàng)功能了。但蘋果要做什么事，總是想要和別人不太一樣，所以蘋果的市場(chǎng)副總裁 Phil Schiller 在臺(tái)上宣布，「我們還準(zhǔn)備了一個(gè)特別的東西，這個(gè)東西目前看來(lái)幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的，但我們的工程團(tuán)隊(duì)已經(jīng)搞清楚如何去實(shí)現(xiàn)它了，它叫 AirPower?！?br>
在蘋果的宣傳視頻里，AirPower 能夠同時(shí)給 iPhone、AirPods 以及 Apple Watch 充電。一般的無(wú)線充電板需要設(shè)備和無(wú)線充電板「對(duì)準(zhǔn)」到一定程度才能充電，在蘋果的演示里，用戶只要將設(shè)備丟到那塊板子上，就可以實(shí)現(xiàn)無(wú)線充電。
蘋果設(shè)計(jì)了一套非常復(fù)雜的機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)上面的這兩個(gè)功能。傳統(tǒng)的無(wú)線充電器一般只有 1-2 組感應(yīng)線圈，通過電流，使充電線圈和手機(jī)內(nèi)部的線圈之間產(chǎn)生電磁感應(yīng)，進(jìn)而給手機(jī)充電。根據(jù)之后披露的專利文件，蘋果試圖在 AirPower 里放上密集且彼此堆疊的 32 組線圈。這樣它們可以同時(shí)為多個(gè)設(shè)備充電，且只要把設(shè)備隨便往板子上一放就可以「對(duì)準(zhǔn)」其中一個(gè)線圈，實(shí)現(xiàn)充電。
但要在一個(gè)小板子里放上 32 組線圈不是一件簡(jiǎn)單的事。線圈和線圈之間會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的互擾，進(jìn)而發(fā)熱。根據(jù)傳聞，在產(chǎn)品測(cè)試階段，無(wú)論是 AirPower 本身還是上面的 iPhone，都出現(xiàn)了嚴(yán)重的發(fā)熱問題。
2019 年 3 月 29 日，在難產(chǎn)了 18 個(gè)月之后，蘋果硬件高級(jí)副總裁 Dan Riccio 通過郵件聲明，「經(jīng)過努力，AirPower 仍然無(wú)法滿足我們的高標(biāo)準(zhǔn)，所以我們?nèi)∠嗽擁?xiàng)目。」，正式宣告 AirPower 胎死腹中。
那些瀕危的產(chǎn)品們
最近幾年，蘋果的產(chǎn)品線越來(lái)越長(zhǎng)，越來(lái)越復(fù)雜。在這個(gè)過程中，也產(chǎn)生了一堆前途未卜的產(chǎn)品。
比如 2015 年問世的 12 寸 MacBook。這款極致輕薄的筆記本電腦引領(lǐng)了一系列新嘗試，無(wú)風(fēng)扇的設(shè)計(jì)，只有一個(gè) USB-C 口，「蝴蝶式」的鍵盤，F(xiàn)orce Touch 壓力感應(yīng)觸摸板。這些技術(shù)和設(shè)計(jì)后來(lái)被廣泛用于整個(gè) MacBook 產(chǎn)品線，但它們中的大部分最終并不是很成功。USB-C 口被吐槽了好幾年，「蝴蝶式」鍵盤經(jīng)過兩次迭代仍然有嚴(yán)重的工程問題。
至于這款 MacBook，上一次更新已經(jīng)是兩年前的事了。去年 10 月，蘋果推出了新的 MacBook Air。產(chǎn)品定位上，MacBook Air 和 12 寸 MacBook 有著明顯的重疊，這也讓 MacBook 的未來(lái)變得更加撲朔迷離。
處于類似處境的還有 Apple TV 機(jī)頂盒，它上一次更新是在一年半之前。之后幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)上的各種信號(hào)都表明，Apple TV 在蘋果整個(gè)電視生態(tài)里的存在感正變得越來(lái)越弱。
蘋果開始越來(lái)越多地強(qiáng)調(diào) TV app 而不是 tvOS 系統(tǒng)，且在剛剛結(jié)束的服務(wù)發(fā)布會(huì)上，宣布自己的 TV app 將會(huì)登陸第三方機(jī)頂盒，包括亞馬遜的 FireTV 和 Roku。Apple TV 的處境和幾年前的 AirPort 很像，價(jià)格高昂的同時(shí)，無(wú)法提供差異化的體驗(yàn)。
當(dāng)然還有萬(wàn)眾矚目的 iPhone SE 2。幾乎每場(chǎng)發(fā)布會(huì)之前，都會(huì)吹一陣關(guān)于 iPhone SE 2 的風(fēng)。各種概念圖，各種捕風(fēng)捉影的消息滿天飛，小屏手機(jī)愛好者們總是期待蘋果能再滿足自己一次。但現(xiàn)實(shí)是殘酷的，iPhone SE 的發(fā)布已經(jīng)是三年前的事了。且蘋果目前在售的 iPhone 中，3599 起的 iPhone 7 已經(jīng)占住了當(dāng)年 iPhone SE 的價(jià)格點(diǎn)。蘋果再推出一個(gè)全新 iPhone SE 的可能性已經(jīng)微乎其微了。
除了少數(shù)的自家產(chǎn)品，蘋果葬送最多的，其實(shí)還是各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品機(jī)制。它們被蘋果視為「過時(shí)」，常常引發(fā)用戶的強(qiáng)烈不滿。這些決定有些被證明是正確的，有些則不那么高明。
蘋果在筆記本電腦上葬送了有線網(wǎng)口、光驅(qū)、USB-A 接口、SD卡插槽、Adobe Flash，在手機(jī)上干掉了實(shí)體鍵盤、可拆卸電池、3.5mm 耳機(jī)孔，它引領(lǐng)了不少創(chuàng)新，也將很多技術(shù)和產(chǎn)品留在身后。這是科技和商業(yè)發(fā)展必須付出的代價(jià)。
蘋果是體驗(yàn)淘汰一家以產(chǎn)品線精簡(jiǎn)著稱的公司。
在 43 年的或被歷史里，它很少推出「實(shí)驗(yàn)性」的市場(chǎng)產(chǎn)品，一直保持著謹(jǐn)慎和專注，格高供差每推出一款產(chǎn)品就盡全力推動(dòng)它成為最好的昂無(wú)那一個(gè)。但這并不意味著蘋果就沒有親手葬送過自己的法提產(chǎn)品。相反，異化蘋果在保持自己產(chǎn)品線精簡(jiǎn)的體驗(yàn)淘汰過程中，也「淘汰」掉了不少產(chǎn)品?；虮?br>
它們中有隨時(shí)代遠(yuǎn)去的市場(chǎng) iPod，有被蘋果戰(zhàn)略犧牲的格高供差 AirPort，還有因?yàn)楦悴欢夹g(shù)最終放棄的 AirPower。下面，極客公園總結(jié)了幾款知名度最高的蘋果「已故」產(chǎn)品，在這個(gè)清明假期，一起來(lái)緬懷那些死于巨頭之手的明星產(chǎn)品吧。
iPod（2001-2017）
看到這里肯定有人會(huì)說，iPod 哪里死了，鄭州包夜空姐預(yù)約（電話微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求iPod touch 不還在蘋果官網(wǎng)上賣著呢么？但 iPod touch 更像是一個(gè)不能打電話的 Wi-Fi 版 iPhone，而不是一個(gè)純粹的「音樂播放器」。
2001 年，喬布斯發(fā)布了這款可以放在口袋里的音樂播放器。他先是解釋了為什么音樂是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)椤该總€(gè)人都熱愛音樂」，又對(duì)比了各類音樂播放器的優(yōu)劣。最后，他從口袋里掏出了那臺(tái)能夠裝下 1000 首歌的初代 iPod。
之后的幾年里，iPod 分化成了三條產(chǎn)品線。經(jīng)典的，主打大儲(chǔ)存容量的 iPod classic，主打小巧、便攜的 iPod mini / nano，將便攜做到極致，甚至沒有屏幕的 iPod shuffle。
iPod 開啟了蘋果在 21 世紀(jì)的復(fù)興，將蘋果帶向了一個(gè)全新的商業(yè)高度。iPod 占領(lǐng)了 70% 的美國(guó)市場(chǎng)，到 2006 年末的時(shí)候，蘋果接近一半的收入都來(lái)自 iPod。2007 年，歸功于 iPod 的成功，蘋果將自己的公司名從 Apple Computer Inc. 改成了 Apple Inc. ，正式宣布自己不再是一家單純的「電腦公司」。
同樣是在 2007 年，iPod 遭受了自己?jiǎn)柺酪詠?lái)最大的一次沖擊，iPhone 發(fā)布了。在 iPod 最巔峰的時(shí)刻，喬布斯用一個(gè)大屏、可以打電話、可以上網(wǎng)的新 iPod，顛覆了自己。之后，iPod 的銷量維持了兩年的增長(zhǎng)。從 2009 年開始，智能手機(jī)的普及讓人們開始習(xí)慣用手機(jī)聽歌，iPod 的銷量開始走下坡路。
2014 年，iPod classic 停產(chǎn)停售。2017 年，最后兩款 iPod shuffle 和 nano 也從蘋果官網(wǎng)下架。標(biāo)志著 iPod 時(shí)代正式告終。
AirPort（1999-2018）
今天亞馬遜和谷歌搶著做的路由器硬件，蘋果做了將近 20 年。
1999 年 7 月的 MacWorld Expo 上，蘋果發(fā)布了 AirPort 路由器。在那個(gè) Wi-Fi 都不普及的年代里，AirPort 是為 iBook 筆記本量身定做的一個(gè)「配件」。最初的 AirPort 里還包含一個(gè)擴(kuò)展網(wǎng)卡，用戶將網(wǎng)卡接上 iBooks，就能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)線上網(wǎng)的功能。
2003 年，蘋果又推出了基于 802.11g 規(guī)格的 AirPort Extreme，之后它就成了蘋果的旗艦路由器。之后，蘋果又推出了 AirPort Time Capsule 和 AirPort Express。前者在 Extreme 的基礎(chǔ)上加入了硬盤，能夠?qū)崿F(xiàn) NAS（網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存系統(tǒng)）功能，儲(chǔ)存 Mac 的 Time Machine 備份，后者則是 Extreme 的簡(jiǎn)化和精簡(jiǎn)版，提供聲音輸出功能，能夠連接音箱，將有線音箱改造成支持 AirPlay 的無(wú)線 Wi-Fi 音箱。
之后的十幾年里，Wi-Fi 成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的組成部分，路由器領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也開始變得越來(lái)越激烈。但蘋果并沒有因?yàn)樽约喝刖肿钤缇头e累下優(yōu)勢(shì)，價(jià)格相對(duì)高昂的 AirPort 開始在市場(chǎng)層面開始力不從心。它畢竟只是一個(gè)路由器而已，體驗(yàn)上與那些主流廉價(jià)產(chǎn)品缺乏本質(zhì)區(qū)別。
2016 年末，彭博社報(bào)道稱蘋果已經(jīng)解散了整個(gè) AirPort 團(tuán)隊(duì)，終止了新款路由器的研發(fā)。2018 年，蘋果正式宣布 AirPort 產(chǎn)品線停產(chǎn)。
AirPower（2017-2019）
2017 年秋季 iPhone 發(fā)布會(huì)上，蘋果公布了 iPhone 8、8 Plus 和 iPhone X 三款新 iPhone，它們都支持 qi 協(xié)議的無(wú)線充電功能。
無(wú)線充電不是什么稀奇的功能，幾年前的三星旗艦機(jī)就已經(jīng)開始有這項(xiàng)功能了。但蘋果要做什么事，總是想要和別人不太一樣，所以蘋果的市場(chǎng)副總裁 Phil Schiller 在臺(tái)上宣布，「我們還準(zhǔn)備了一個(gè)特別的東西，這個(gè)東西目前看來(lái)幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的，但我們的工程團(tuán)隊(duì)已經(jīng)搞清楚如何去實(shí)現(xiàn)它了，它叫 AirPower?！?br>
在蘋果的宣傳視頻里，AirPower 能夠同時(shí)給 iPhone、AirPods 以及 Apple Watch 充電。一般的無(wú)線充電板需要設(shè)備和無(wú)線充電板「對(duì)準(zhǔn)」到一定程度才能充電，在蘋果的演示里，用戶只要將設(shè)備丟到那塊板子上，就可以實(shí)現(xiàn)無(wú)線充電。
蘋果設(shè)計(jì)了一套非常復(fù)雜的機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)上面的這兩個(gè)功能。傳統(tǒng)的無(wú)線充電器一般只有 1-2 組感應(yīng)線圈，通過電流，使充電線圈和手機(jī)內(nèi)部的線圈之間產(chǎn)生電磁感應(yīng)，進(jìn)而給手機(jī)充電。根據(jù)之后披露的專利文件，蘋果試圖在 AirPower 里放上密集且彼此堆疊的 32 組線圈。這樣它們可以同時(shí)為多個(gè)設(shè)備充電，且只要把設(shè)備隨便往板子上一放就可以「對(duì)準(zhǔn)」其中一個(gè)線圈，實(shí)現(xiàn)充電。
但要在一個(gè)小板子里放上 32 組線圈不是一件簡(jiǎn)單的事。線圈和線圈之間會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的互擾，進(jìn)而發(fā)熱。根據(jù)傳聞，在產(chǎn)品測(cè)試階段，無(wú)論是 AirPower 本身還是上面的 iPhone，都出現(xiàn)了嚴(yán)重的發(fā)熱問題。
2019 年 3 月 29 日，在難產(chǎn)了 18 個(gè)月之后，蘋果硬件高級(jí)副總裁 Dan Riccio 通過郵件聲明，「經(jīng)過努力，AirPower 仍然無(wú)法滿足我們的高標(biāo)準(zhǔn)，所以我們?nèi)∠嗽擁?xiàng)目。」，正式宣告 AirPower 胎死腹中。
那些瀕危的產(chǎn)品們
最近幾年，蘋果的產(chǎn)品線越來(lái)越長(zhǎng)，越來(lái)越復(fù)雜。在這個(gè)過程中，也產(chǎn)生了一堆前途未卜的產(chǎn)品。
比如 2015 年問世的 12 寸 MacBook。這款極致輕薄的筆記本電腦引領(lǐng)了一系列新嘗試，無(wú)風(fēng)扇的設(shè)計(jì)，只有一個(gè) USB-C 口，「蝴蝶式」的鍵盤，F(xiàn)orce Touch 壓力感應(yīng)觸摸板。這些技術(shù)和設(shè)計(jì)后來(lái)被廣泛用于整個(gè) MacBook 產(chǎn)品線，但它們中的大部分最終并不是很成功。USB-C 口被吐槽了好幾年，「蝴蝶式」鍵盤經(jīng)過兩次迭代仍然有嚴(yán)重的工程問題。
至于這款 MacBook，上一次更新已經(jīng)是兩年前的事了。去年 10 月，蘋果推出了新的 MacBook Air。產(chǎn)品定位上，MacBook Air 和 12 寸 MacBook 有著明顯的重疊，這也讓 MacBook 的未來(lái)變得更加撲朔迷離。
處于類似處境的還有 Apple TV 機(jī)頂盒，它上一次更新是在一年半之前。之后幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)上的各種信號(hào)都表明，Apple TV 在蘋果整個(gè)電視生態(tài)里的存在感正變得越來(lái)越弱。
蘋果開始越來(lái)越多地強(qiáng)調(diào) TV app 而不是 tvOS 系統(tǒng)，且在剛剛結(jié)束的服務(wù)發(fā)布會(huì)上，宣布自己的 TV app 將會(huì)登陸第三方機(jī)頂盒，包括亞馬遜的 FireTV 和 Roku。Apple TV 的處境和幾年前的 AirPort 很像，價(jià)格高昂的同時(shí)，無(wú)法提供差異化的體驗(yàn)。
當(dāng)然還有萬(wàn)眾矚目的 iPhone SE 2。幾乎每場(chǎng)發(fā)布會(huì)之前，都會(huì)吹一陣關(guān)于 iPhone SE 2 的風(fēng)。各種概念圖，各種捕風(fēng)捉影的消息滿天飛，小屏手機(jī)愛好者們總是期待蘋果能再滿足自己一次。但現(xiàn)實(shí)是殘酷的，iPhone SE 的發(fā)布已經(jīng)是三年前的事了。且蘋果目前在售的 iPhone 中，3599 起的 iPhone 7 已經(jīng)占住了當(dāng)年 iPhone SE 的價(jià)格點(diǎn)。蘋果再推出一個(gè)全新 iPhone SE 的可能性已經(jīng)微乎其微了。
除了少數(shù)的自家產(chǎn)品，蘋果葬送最多的，其實(shí)還是各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品機(jī)制。它們被蘋果視為「過時(shí)」，常常引發(fā)用戶的強(qiáng)烈不滿。這些決定有些被證明是正確的，有些則不那么高明。
蘋果在筆記本電腦上葬送了有線網(wǎng)口、光驅(qū)、USB-A 接口、SD卡插槽、Adobe Flash，在手機(jī)上干掉了實(shí)體鍵盤、可拆卸電池、3.5mm 耳機(jī)孔，它引領(lǐng)了不少創(chuàng)新，也將很多技術(shù)和產(chǎn)品留在身后。這是科技和商業(yè)發(fā)展必須付出的代價(jià)。
