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Open Eco！四頭牌共生！樂(lè)視 這是騰訊土果團(tuán)掘貴陽(yáng)云巖大圈的外圍聯(lián)系方式vx《189=4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)樂(lè)視1220發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)一周海報(bào)上共同的“文案”。究竟何為開(kāi)放？愛(ài)奇與誰(shuí)共生？ 樂(lè)視致新總裁梁軍一番話，“樂(lè)視即將宣布一個(gè)開(kāi)放戰(zhàn)略，藝優(yōu)未來(lái)將引入更多樂(lè)視視頻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)到樂(lè)視超級(jí)電視平臺(tái)”，真抱將矛頭指向了背靠BAT的金電三大視頻網(wǎng)站騰訊、愛(ài)奇藝和優(yōu)土，四頭牌再加上樂(lè)視視頻，樂(lè)視這已是騰訊土果團(tuán)掘中國(guó)視頻網(wǎng)站“四大頭牌”。同時(shí)坊間也多有傳聞稱(chēng)，愛(ài)奇樂(lè)視騰訊愛(ài)奇藝優(yōu)土“四頭牌”要抱團(tuán)掘金電視大屏。藝優(yōu) 業(yè)界一片嘩然，真抱這是金電要從“春秋五霸”向“一統(tǒng)天下”轉(zhuǎn)變的節(jié)奏。話說(shuō)天下大勢(shì)，四頭牌分久必合，合久必分合。尤其在這個(gè)寡頭壟斷時(shí)代，遭受廝殺困擾已久、瘋狂燒錢(qián)搶版權(quán)遭遇天花板、盈利模式過(guò)于單一的背景下，視頻網(wǎng)站霸主們不是沒(méi)有合作的可能，只看是貴陽(yáng)云巖大圈的外圍聯(lián)系方式vx《189=4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)否大勢(shì)使然，利益使然，以及時(shí)機(jī)是否成熟。 大屏互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下，強(qiáng)內(nèi)容和強(qiáng)平臺(tái)有融合需求 作為智能電視領(lǐng)域的開(kāi)拓者，樂(lè)視自4年前宣布進(jìn)軍電視領(lǐng)域以來(lái)，通過(guò)自建云平臺(tái)，獨(dú)立開(kāi)發(fā)EUI系統(tǒng)，大力發(fā)展內(nèi)容和服務(wù)，布局O2O銷(xiāo)售體系，同時(shí)開(kāi)始采用業(yè)界頂級(jí)智能電視處理器芯片，頂級(jí)屏幕、頂級(jí)音響等，給整個(gè)電視行業(yè)帶來(lái)顛覆式影響，也勾畫(huà)出了互聯(lián)網(wǎng)電視雛形。 這為電視行業(yè)的發(fā)展推開(kāi)了一扇大門(mén)：一方面，使得智能電視具備了流暢接入互聯(lián)網(wǎng)的能力，為大屏互聯(lián)網(wǎng)提供了得以生長(zhǎng)的沃土；另一方面，原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)智能電視在視聽(tīng)、服務(wù)等娛樂(lè)方面能夠甩開(kāi)PC、智能手機(jī)好幾個(gè)段位，擁有更多可能性。 此時(shí)，在潛移默化中整個(gè)行業(yè)也逐漸達(dá)成一個(gè)共識(shí)：大屏互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口正在到來(lái)，已不能將智能電視簡(jiǎn)單的定義為一個(gè)終端設(shè)備那么簡(jiǎn)單，它更是大屏互聯(lián)網(wǎng)入口，是比PC/移動(dòng)時(shí)代更具前景的大屏互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)平臺(tái)。 經(jīng)過(guò)近4年的野蠻生長(zhǎng)，如今樂(lè)視超級(jí)電視即將實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)售規(guī)模，這意味著將覆蓋千萬(wàn)個(gè)家庭用戶，成為業(yè)界最為龐大、成熟的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的提供者。中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心研究員李俊慧曾評(píng)論，這將至少不低于分眾傳媒的價(jià)值。 任何平臺(tái)，離開(kāi)內(nèi)容，都是空中樓閣，所以說(shuō)大屏把用戶吸引回來(lái)的核心優(yōu)勢(shì)，也是內(nèi)容。縱觀目前國(guó)內(nèi)內(nèi)容市場(chǎng)，視頻網(wǎng)站是一道不能忽略的強(qiáng)勢(shì)陣營(yíng)。從視頻網(wǎng)站發(fā)展歷程看，經(jīng)過(guò)幾年來(lái)慘烈的廝殺，目前愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、樂(lè)視視頻徹底占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)視頻的“四頭牌”，同時(shí)也是在自制、版權(quán)等領(lǐng)域積蓄力量已久的老玩家。 平臺(tái)需要內(nèi)容服務(wù)，內(nèi)容同樣需要有價(jià)值的出口。 在大屏互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下，作為強(qiáng)平臺(tái)提供者樂(lè)視超級(jí)電視選擇摒棄狹隘自我保護(hù)主義，轉(zhuǎn)而以更為博大的胸懷與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們合作，共同挖掘大屏互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)未嘗不是一種最佳選擇，開(kāi)放、共生，而后是共贏。 話說(shuō)天下大勢(shì)，合久必分，分久必合。廝殺多年的視頻網(wǎng)站們，在這個(gè)寡頭壟斷的時(shí)代，選擇共生或許更能順應(yīng)大勢(shì)？然而，最后能夠把這幾家視頻網(wǎng)站撮合在一起的并不是來(lái)自外部的小米、海信、創(chuàng)維等，或是他們自己。 掘金大屏的好時(shí)機(jī)：內(nèi)容付費(fèi)模式日趨成熟 最近兩年發(fā)生了一個(gè)重要變化：互聯(lián)網(wǎng)用戶為內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。 《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶快速增長(zhǎng)，過(guò)去的半年內(nèi)，35.5%的用戶有過(guò)付費(fèi)看視頻的經(jīng)歷，在去年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)18.5%，為近年來(lái)最快增長(zhǎng)，付費(fèi)商業(yè)模式已經(jīng)基本確立。 此外，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模增長(zhǎng)，大屏趨勢(shì)化明顯，報(bào)告顯示，從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用看，94.9%的視頻用戶首選手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻，臺(tái)式電腦的使用率位列第二，智能電視的使用率位居第三，但占比比去年增長(zhǎng)了一倍以上。智能電視的共享性、智能型和可控性迎合現(xiàn)代家庭娛樂(lè)需求。 業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2017年-2019年互聯(lián)網(wǎng)電視用戶還將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，pc、移動(dòng)、大屏或?qū)⑷痔煜拢源藵M足不同場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)需求。 就目前來(lái)看，在PC、移動(dòng)端大勢(shì)已定的局面下，大屏互聯(lián)網(wǎng)卻是塊剛剛才開(kāi)始被開(kāi)發(fā)的新領(lǐng)域，有著太多可能性。 在大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，還有著比PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里更優(yōu)質(zhì)人群，他們付費(fèi)能力也更高。如果有一方愿意提供一個(gè)平臺(tái)，可以共享利益，視頻網(wǎng)站們?yōu)楹尾粸樽约簩ふ乙粋€(gè)全新的出口，難道還要繼續(xù)進(jìn)行無(wú)謂的廝殺嗎？ 如果從拼爹到共生，如何合作？ 目前視頻網(wǎng)站四頭牌中，有一個(gè)特立獨(dú)行者，那就是樂(lè)視視頻。 與其他三家相比，樂(lè)視視頻算是純純粹粹的屌絲。起家的時(shí)候既沒(méi)有強(qiáng)大的后盾，發(fā)展起來(lái)也是全都靠自己，沒(méi)有巨頭扶持。然而，即便是這樣，在激烈的視頻網(wǎng)站大戰(zhàn)中，樂(lè)視視頻不僅活過(guò)來(lái)了，而且有力量跟其它三家抗衡。 之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的結(jié)果，樂(lè)視視頻做對(duì)了兩件事： 第一，最早進(jìn)行版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的視頻網(wǎng)站，并先行一步通過(guò)版權(quán)分發(fā)等，早早的就實(shí)現(xiàn)了盈利，并在國(guó)內(nèi)A股順利上市；第二，樂(lè)視以視頻為核心，進(jìn)行生態(tài)構(gòu)筑，通過(guò)打通樂(lè)視電視、樂(lè)視手機(jī)等各子生態(tài)，相互扶持，讓其擺脫了獨(dú)立視頻網(wǎng)站的屬性，成為了產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。 現(xiàn)如今，樂(lè)視視頻一方面則宣布不再購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的同時(shí)，推出“保底+分成”的合作模式，并且打造開(kāi)放產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)尋求更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這一招非常精準(zhǔn)狠，既能夠調(diào)動(dòng)內(nèi)部各個(gè)生態(tài)聯(lián)動(dòng)分?jǐn)傄曨l的風(fēng)險(xiǎn)——自產(chǎn)自銷(xiāo)，又能夠進(jìn)入到視頻制作的上游環(huán)節(jié)，小支出大收獲。 很難說(shuō)，這不會(huì)是樂(lè)視早期就開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的復(fù)制，但更為重要的是，相比其他視頻網(wǎng)站，樂(lè)視表現(xiàn)出了優(yōu)秀的“內(nèi)容整合、內(nèi)容運(yùn)作”的能力。而大屏互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需要這樣的內(nèi)容整合者。 那么，主流視頻網(wǎng)站們到底有無(wú)合作的必要？實(shí)際上，大屏互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)完全不同于PC/移動(dòng)端全新體系，pc端那種用戶主要依靠域名或者搜索尋找內(nèi)容的方式，以及移動(dòng)端主要依靠APP嫁接用戶與互聯(lián)網(wǎng)的模式，已經(jīng)被驗(yàn)證均是非常差的一種體驗(yàn)，如今大屏端去app化已經(jīng)成為共識(shí)。 相比之下，樂(lè)視所倡導(dǎo)大屏端“桌面化”反而更符合用戶需求和體驗(yàn)。 業(yè)內(nèi)資深人士分析，大屏端的去APP化應(yīng)該從視頻APP的整合起步，然后可以向游戲、音樂(lè)、教育等等資源拓展，提升大屏的軟實(shí)力，讓多平臺(tái)內(nèi)容共享同一云平臺(tái)，并可以共用外接智能設(shè)備。 如此背景下，無(wú)法通過(guò)獨(dú)立APP接入大屏互聯(lián)網(wǎng)的視頻網(wǎng)站們，自然需要尋找一個(gè)強(qiáng)大有力的大屏平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與大屏互聯(lián)網(wǎng)用戶的對(duì)接；要在內(nèi)容和硬件規(guī)模上搶占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的樂(lè)視，在規(guī)模有所突破后，迫于在內(nèi)容領(lǐng)域建立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，理所當(dāng)然的就去尋求與其他視頻巨頭們進(jìn)行合作。 合作或許是一種最佳選擇。 那么，應(yīng)該如何合作？綜合目前業(yè)內(nèi)分析，樂(lè)視很可能會(huì)進(jìn)行深度的垂直整合，可能會(huì)主要扮演“運(yùn)營(yíng)者”的角色，甚至再次復(fù)制早期購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的模式。 比如，可能會(huì)與合作伙伴共享廣告收入和發(fā)行收入，還將包括版權(quán)合作，共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成高附加值的品牌型內(nèi)容；又或者，會(huì)為合作伙伴專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)特色頻道；再比如，甚至還可能會(huì)參照天貓平臺(tái)運(yùn)作模式，主要作為平臺(tái)提供者存在，然后為各個(gè)合作伙伴搭建統(tǒng)一的桌面、系統(tǒng)等，然后開(kāi)放平臺(tái)與數(shù)據(jù)，把經(jīng)營(yíng)權(quán)交給合作伙伴們，只收取一定的服務(wù)費(fèi)。 未來(lái)，或許與樂(lè)視達(dá)成合作的并不是騰訊愛(ài)奇藝優(yōu)土們，或是其他合作伙伴，但不管怎樣，大屏開(kāi)放內(nèi)容這盤(pán)棋已經(jīng)開(kāi)局，每一個(gè)入局者注定都將是萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。 |