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　　拼多多的進(jìn)入誕生，對(duì)電商行業(yè)的補(bǔ)貼沈陽(yáng)包養(yǎng)外圍上門(mén)外圍女上門(mén)外圍上門(mén)外圍女（電話微信180-4582-8235）怎么找空姐莞式外圍上門(mén)外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門(mén)外圍女意義恐怕比想象中大。在天貓、格戰(zhàn)京東走向品牌化的戰(zhàn)火重燃大背景下，拼多多的電商代低價(jià)策略不僅搶食了低端市場(chǎng)，同時(shí)也使其順利進(jìn)入久攻難下的進(jìn)入下沉市場(chǎng)。但隨著拼多多百億補(bǔ)貼的補(bǔ)貼上線，中國(guó)電商進(jìn)入關(guān)鍵的格戰(zhàn)轉(zhuǎn)折期，競(jìng)爭(zhēng)邏輯發(fā)生了巨大變化。戰(zhàn)火重燃

　　近段時(shí)間，電商代電商行業(yè)內(nèi)部正在進(jìn)行巨大的進(jìn)入調(diào)整，一方面京東宣布上線百億補(bǔ)貼頻道，補(bǔ)貼對(duì)標(biāo)拼多多的格戰(zhàn)百億補(bǔ)貼。與此同時(shí)，戰(zhàn)火重燃阿里內(nèi)部提出“價(jià)格力”概念，淘寶推出99特賣(mài)頻道，沈陽(yáng)包養(yǎng)外圍上門(mén)外圍女上門(mén)外圍上門(mén)外圍女（電話微信180-4582-8235）怎么找空姐莞式外圍上門(mén)外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門(mén)外圍女電商重新燃起價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)火。拼多多也并未坐以待斃，在京東、阿里相繼回歸薄利多銷(xiāo)的模式下，再度升級(jí)百億補(bǔ)貼活動(dòng)，再投10億補(bǔ)貼數(shù)碼家電。

　　拼多多此舉改變了電商的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，在臨近618大促的節(jié)點(diǎn)補(bǔ)貼數(shù)碼家電，意味著電商行業(yè)已經(jīng)內(nèi)卷到日常補(bǔ)貼的局面。以節(jié)點(diǎn)大促為主的電商時(shí)代，或許會(huì)因?yàn)槠炊喽嗟呐e動(dòng)而宣告終結(jié)。

　　電商迎來(lái)時(shí)代巨變

　　外部環(huán)境的變化正在催化電商行業(yè)的內(nèi)部變革，今年電商重啟價(jià)格戰(zhàn)的主要原因在于近兩年內(nèi)需市場(chǎng)的變化。在外需降溫、出口承壓的背景下，我國(guó)內(nèi)需雖然有所復(fù)蘇，但整體仍比不上疫情前。今年第一季度，我國(guó)GDP增速4.5%，表明消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)局良好，但仍有提振空間。

　　但需要注意的是，增速的背后是不斷推出的消費(fèi)刺激政策。宏觀消費(fèi)環(huán)境的變化不斷作用于電商行業(yè)，電商行業(yè)被迫通過(guò)降低售價(jià)的方式，來(lái)增加銷(xiāo)量。有限的消費(fèi)需求將進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這是電商行業(yè)提出“價(jià)格力”的主要邏輯。與此同時(shí)，京東推出百億補(bǔ)貼模式、手淘推出99特賣(mài)頻道、拼多多百億補(bǔ)貼加碼等消息，也表明電商的經(jīng)營(yíng)邏輯發(fā)生了巨變。

　　如今電商正在由大促時(shí)代向日常補(bǔ)貼時(shí)代轉(zhuǎn)變。2010年左右，電商行業(yè)憑借618、雙十一等購(gòu)物節(jié)迎來(lái)高速發(fā)展的時(shí)期。彼時(shí)，電商將稀缺的購(gòu)買(mǎi)力以及需求，在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)釋放，創(chuàng)造了驚人的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，并支撐了電商行業(yè)十?dāng)?shù)年的發(fā)展時(shí)期。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利消耗殆盡，電商購(gòu)物節(jié)的效果逐漸打折扣，電商不斷增加購(gòu)物節(jié)點(diǎn)。在巔峰時(shí)期，一年的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)多大100多個(gè)，基本上每三天就有一個(gè)小型的電商購(gòu)物節(jié)。

　　不斷增加的購(gòu)物節(jié)一方面意味著電商影響力的削弱，只能通過(guò)頻繁的購(gòu)物節(jié)來(lái)吸引消費(fèi)者買(mǎi)單。另一方面，頻繁的購(gòu)物節(jié)也讓特定的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)失去吸引力，消費(fèi)者對(duì)頻繁的購(gòu)物節(jié)習(xí)以為常。電商需要通過(guò)新的方式吸引流量。直播電商的適時(shí)出現(xiàn)緩解了電商的難題，但無(wú)法扭轉(zhuǎn)下行的現(xiàn)狀。2021年的“雙11”全網(wǎng)交易額，創(chuàng)造了這個(gè)購(gòu)物節(jié)誕生12年以來(lái)的最低增速。

　　日常補(bǔ)貼模式的出現(xiàn)成為了必然。大促模式已經(jīng)消耗了消費(fèi)者的大多精力。決策成本在層出不窮的規(guī)則下提升到了很高的程度，消費(fèi)者對(duì)大促的熱情也隨之減弱。精打細(xì)算滿減湊券的購(gòu)物節(jié)過(guò)時(shí)了，簡(jiǎn)單直接的低價(jià)補(bǔ)貼，才是能拉動(dòng)消費(fèi)最直接的因素。

　　重啟價(jià)格戰(zhàn)

　　購(gòu)物節(jié)不斷通過(guò)各類(lèi)節(jié)日滲透進(jìn)生活中，但隨著消費(fèi)主義的勢(shì)頭被宏觀經(jīng)濟(jì)的變化按下，消費(fèi)大促的模式就已經(jīng)宣告失效。需求才是導(dǎo)致變化的根本原因。埃森哲在去年6月發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》顯示，受疫情影響，中國(guó)消費(fèi)者的觀念變得更為務(wù)實(shí)和審慎，有六成受訪者下單前會(huì)在多個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比。

　　其中最顯著的變化在于消費(fèi)者對(duì)拼多多平臺(tái)的態(tài)度變化，在山寨、假貨的標(biāo)簽被拼多多通過(guò)百億補(bǔ)貼撕下之后，一個(gè)主打低價(jià)的平臺(tái)逐漸被消費(fèi)者所接受。消費(fèi)者幾乎可以用最低的成本在拼多多找到平臺(tái)乃至全網(wǎng)最低價(jià)的商品。和淘寶、京東不同的是，拼多多的推薦和排序邏輯基于價(jià)格。拼多多會(huì)把流量給更價(jià)格更低的商品，再疊加各類(lèi)消費(fèi)券，拼多多上的商品價(jià)格可以打得更低。

　　拼多多的出現(xiàn)讓價(jià)格戰(zhàn)成為電商行業(yè)難以避免的競(jìng)爭(zhēng)模式，盡管行業(yè)已經(jīng)形成了共識(shí)，降價(jià)沒(méi)有好處，都不敢輕易往下降，但價(jià)格戰(zhàn)卻已經(jīng)成為了常態(tài)化的競(jìng)爭(zhēng)模式，戰(zhàn)火從電商端燃燒到物流端。電商商家獲得的利潤(rùn)因?yàn)榘賰|補(bǔ)貼而減少，導(dǎo)致商家選擇與價(jià)格更低的物流合作，物流端也被迫降價(jià)。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，京東要做全品類(lèi)的商品，就意味著需要一些低價(jià)的快遞來(lái)為商家降低成本，單純依靠京東物流是不行的，京東快遞依舊要保持自己的品牌和品質(zhì)。降低物流成本的需求由此擺在面前。

　　也有快遞人員稱，最近每家快遞都調(diào)低了價(jià)格。目前當(dāng)?shù)刂型ǖ膬r(jià)格為2元/票(均重0.5斤以下)，同比申通則低至1.5元/票。而在兩個(gè)月前，中通在當(dāng)?shù)氐膯纹眱r(jià)格為2.2元/票，即便對(duì)比去年的情況，這樣的價(jià)格也算低。

　　不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，多家電商啟動(dòng)百億補(bǔ)貼項(xiàng)目不是價(jià)格戰(zhàn)，而是策略的糾偏。淘寶天貓、京東希望通過(guò)規(guī)則的調(diào)整，重拾價(jià)格優(yōu)勢(shì)，激活平臺(tái)用戶的日常消費(fèi)。而拼多多本質(zhì)上也是希望通過(guò)用戶倒逼商戶提高貨品的質(zhì)量，驅(qū)逐平臺(tái)上的劣質(zhì)商品。

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