桑間濮上網(wǎng)2021Q3彩電市場銷量同比下降18.4%，僅為808萬臺
彩電零售量持續(xù)下行主要是為萬以下幾點(diǎn)原因：
彩電價(jià)格上漲降低購買欲望
自7月份以來，國內(nèi)持續(xù)漲價(jià)近一年的彩場銷LCD TV面板的報(bào)價(jià)開始回落。截止到9月底，電市不同尺寸LCD TV面板的量同價(jià)格均出現(xiàn)大幅降價(jià)，價(jià)格已接近去年年底時(shí)的水平。然而，TV面板的大幅降價(jià)并沒有快速的傳導(dǎo)到彩電零售終端，彩電線上、線下均價(jià)漲幅接近四成。奧維數(shù)據(jù)顯示，9月彩電線上均價(jià)為2638元，比去年同期增長15.0%，行業(yè)均價(jià)本年度累計(jì)增長39.2%；彩電線下均價(jià)為均價(jià)為5599元，同比增長34.8%。
與過去最低點(diǎn)的價(jià)格相比，彩電的價(jià)格上漲幅度過道，不斷上漲的價(jià)格降低了消費(fèi)者的購買欲望，加上我國的增長需求主要是煥新和二次購買需求，剛需占比不高的情況下，很多消費(fèi)者都選擇繼續(xù)觀望，導(dǎo)致終端銷量一降再降。
我國彩電市場進(jìn)入了存量時(shí)代，電視也不再是家庭剛需
前幾年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌廠商以生態(tài)補(bǔ)貼硬件大打價(jià)格戰(zhàn)，使我國彩電市場體量一度邁過5000萬臺大關(guān)，這也提前透支了我國未來的彩電市場。這不僅提前透支了未來市場，而且也令我國電視提前進(jìn)入存量時(shí)代。經(jīng)過多年的發(fā)展，特別是液晶時(shí)代下的快速普及，我國彩電市場已經(jīng)基本飽和。
另外，電視不再是家庭剛需。目前，電視所具備的功能已經(jīng)基本被移動(dòng)設(shè)備所取代，加上移動(dòng)設(shè)備的體驗(yàn)和便捷性更勝于電視，這使得電視的重要性逐漸降低。況且，由于我國單身或者租房的人越來越多，對電視的購買需求也同步減少；根據(jù)《2021年中國年輕人居家生活調(diào)查報(bào)告》顯示，年輕人搬家時(shí)最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機(jī)排名第一，占比高達(dá)25%，電視機(jī)在中國家庭的家電主角地位已經(jīng)全面動(dòng)搖，對于家庭用戶的剛需價(jià)值也在被削弱。
電視可選的替代產(chǎn)品也越來越多
近幾年，與彩電低迷市場形成對比的是，其替代產(chǎn)品家用投影、激光電視卻發(fā)展非常火熱。憑借沉浸式的觀影體驗(yàn)與超大畫面，家用投影、激光電視等新興大屏顯示硬件受到年輕用戶的青睞，尤其是性價(jià)比更高的投影儀產(chǎn)品。目前，家用投影儀與電視在使用上已經(jīng)相差無幾，且其常被外界詬病的顯示技術(shù)領(lǐng)域在極米、當(dāng)貝等市場頭部企業(yè)的推動(dòng)下也升級明顯，如極米推出了4K智能投影極米RS Pro 2，當(dāng)貝推出了亮度突破3000ANSI流明的當(dāng)貝投影X3。極米、當(dāng)貝引領(lǐng)了家用投影市場產(chǎn)品顯示升級，使得家用投影產(chǎn)品在大屏顯示領(lǐng)域日趨受到家庭用的戶認(rèn)可，產(chǎn)品接受程度也大幅提高。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，至2025年中國家用投影儀市場五年復(fù)合增長率仍將超過15%，家用投影儀出貨量將超千萬臺。
受到價(jià)格的上漲、市場飽和、替代品的崛起等因素的影響，彩電市場銷量繼續(xù)下滑已無可避免。從實(shí)際數(shù)據(jù)來看，2017年-2021年，彩電市場零售量一直處于下滑狀態(tài)，2020年彩電市場全年銷量為4450萬臺，2021年1-9月彩電市場零售量為2589萬臺。距離2022年僅剩三個(gè)月，即便有“雙11”、“雙12“、”年貨節(jié)”的年底三大促銷，2021年全年彩電銷售量也極可能不到4000萬臺。
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