尼爾森：9月美國(guó)流媒體收視份額達(dá)36.9%，再創(chuàng)歷史新高
來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-11-26 06:34:29
10月26日，森月視份尼爾森測(cè)量公司(Nielsen Gauge)發(fā)布了美國(guó)電視收視月度數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)9月，流媒歷史廣州外圍預(yù)約平臺(tái)（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源美國(guó)流媒體視頻服務(wù)使用量占電視收視率的體收36.9%，同比增長(zhǎng)34.6%，額達(dá)在總收視率中增加了9.2個(gè)百分點(diǎn)。再創(chuàng)這是新高繼7月份首超有線電視收視份額后，流媒體收視份額連續(xù)三個(gè)月增長(zhǎng)，森月視份并與有線電視收視份額的美國(guó)差距持續(xù)拉大。
9月，流媒歷史廣州外圍預(yù)約平臺(tái)（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源除了Netflix的體收市場(chǎng)份額下滑外，其他流媒體的額達(dá)收視都表現(xiàn)較佳。YouTube(含YouTube TV)在9月份的再創(chuàng)市場(chǎng)份額達(dá)到了平臺(tái)最高的8.0%，追平了Netflix在7月份的新高記錄，并首次超過(guò)了所有流媒體平臺(tái)，森月視份收視份額位居第一；Hulu(含Hulu Live)也以3.8%的流媒體份額創(chuàng)下歷史新高。HBO Max在9月份的收視份額增幅最大，增長(zhǎng)了9.9%，主要原因是觀看了《龍之家族》和《權(quán)力的游戲》。亞馬遜Prime Video和迪士尼 Disney+在9月份市場(chǎng)份額與8月持平。Pluto TV免費(fèi)廣告支持流媒體電視(FAST)服務(wù)市場(chǎng)份額首次超過(guò)1%，這是該類型服務(wù)中第一個(gè)市場(chǎng)份額突破1%的流媒體平臺(tái)。
根據(jù)Digital TV Research預(yù)測(cè)，在電視流媒體化趨勢(shì)下，美國(guó)流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2027年訂閱量將達(dá)到4.56億。隨著越來(lái)越多的美國(guó)“剪線族”轉(zhuǎn)向流媒體平臺(tái)服務(wù)，電視流媒體平臺(tái)Roku的發(fā)展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活躍用戶從1420萬(wàn)增至6310萬(wàn)，增長(zhǎng)了四倍多；流媒體播放時(shí)長(zhǎng)從36億小時(shí)增加到207億小時(shí)，ARPU從13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美國(guó)流媒體終端市場(chǎng)的49%左右，且在美國(guó)售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國(guó)電視流媒體平臺(tái)的最大領(lǐng)頭者。
與美國(guó)電視收視環(huán)境發(fā)展類似，我國(guó)電視收視格局已經(jīng)從過(guò)去的以有線電視為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)電視為主。根據(jù)廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續(xù)6年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶（即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)獲取廣播電視服務(wù)的用戶）已到達(dá)10.83億，同比增長(zhǎng)13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢(shì)而增長(zhǎng)持續(xù)高企的Roku一樣，國(guó)內(nèi)OTT TV市場(chǎng)也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，實(shí)現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。
在軟件領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下大屏軟件服務(wù)了超過(guò)2億家庭用戶，擁有國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，擁有3000多款大屏應(yīng)用。在內(nèi)容領(lǐng)域，當(dāng)貝除了提供當(dāng)貝酷狗音樂(lè)、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應(yīng)用服務(wù)外，還與“愛(ài)騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺(tái)建立大屏內(nèi)容合作。在大屏終端領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝投影已成長(zhǎng)為家用投影儀市場(chǎng)前二品牌，僅次于極米；另外，當(dāng)貝智能盒子在OTT盒子市場(chǎng)與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場(chǎng)，當(dāng)貝盒子市場(chǎng)份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國(guó)智能電視市場(chǎng)也采用了當(dāng)貝OS定制操作系統(tǒng)。
目前，全球電視流媒體化還在進(jìn)程中，部分國(guó)家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對(duì)于已在全球電視流媒體平臺(tái)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝來(lái)說(shuō)，將在全球電視流媒體化的趨勢(shì)中持續(xù)受益，未來(lái)增長(zhǎng)空間仍然非常大。
9月，流媒歷史廣州外圍預(yù)約平臺(tái)（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源除了Netflix的體收市場(chǎng)份額下滑外，其他流媒體的額達(dá)收視都表現(xiàn)較佳。YouTube(含YouTube TV)在9月份的再創(chuàng)市場(chǎng)份額達(dá)到了平臺(tái)最高的8.0%，追平了Netflix在7月份的新高記錄，并首次超過(guò)了所有流媒體平臺(tái)，森月視份收視份額位居第一；Hulu(含Hulu Live)也以3.8%的流媒體份額創(chuàng)下歷史新高。HBO Max在9月份的收視份額增幅最大，增長(zhǎng)了9.9%，主要原因是觀看了《龍之家族》和《權(quán)力的游戲》。亞馬遜Prime Video和迪士尼 Disney+在9月份市場(chǎng)份額與8月持平。Pluto TV免費(fèi)廣告支持流媒體電視(FAST)服務(wù)市場(chǎng)份額首次超過(guò)1%，這是該類型服務(wù)中第一個(gè)市場(chǎng)份額突破1%的流媒體平臺(tái)。
根據(jù)Digital TV Research預(yù)測(cè)，在電視流媒體化趨勢(shì)下，美國(guó)流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2027年訂閱量將達(dá)到4.56億。隨著越來(lái)越多的美國(guó)“剪線族”轉(zhuǎn)向流媒體平臺(tái)服務(wù)，電視流媒體平臺(tái)Roku的發(fā)展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活躍用戶從1420萬(wàn)增至6310萬(wàn)，增長(zhǎng)了四倍多；流媒體播放時(shí)長(zhǎng)從36億小時(shí)增加到207億小時(shí)，ARPU從13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美國(guó)流媒體終端市場(chǎng)的49%左右，且在美國(guó)售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國(guó)電視流媒體平臺(tái)的最大領(lǐng)頭者。
與美國(guó)電視收視環(huán)境發(fā)展類似，我國(guó)電視收視格局已經(jīng)從過(guò)去的以有線電視為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)電視為主。根據(jù)廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續(xù)6年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶（即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)獲取廣播電視服務(wù)的用戶）已到達(dá)10.83億，同比增長(zhǎng)13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢(shì)而增長(zhǎng)持續(xù)高企的Roku一樣，國(guó)內(nèi)OTT TV市場(chǎng)也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，實(shí)現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。
在軟件領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下大屏軟件服務(wù)了超過(guò)2億家庭用戶，擁有國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，擁有3000多款大屏應(yīng)用。在內(nèi)容領(lǐng)域，當(dāng)貝除了提供當(dāng)貝酷狗音樂(lè)、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應(yīng)用服務(wù)外，還與“愛(ài)騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺(tái)建立大屏內(nèi)容合作。在大屏終端領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝投影已成長(zhǎng)為家用投影儀市場(chǎng)前二品牌，僅次于極米；另外，當(dāng)貝智能盒子在OTT盒子市場(chǎng)與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場(chǎng)，當(dāng)貝盒子市場(chǎng)份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國(guó)智能電視市場(chǎng)也采用了當(dāng)貝OS定制操作系統(tǒng)。
目前，全球電視流媒體化還在進(jìn)程中，部分國(guó)家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對(duì)于已在全球電視流媒體平臺(tái)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝來(lái)說(shuō)，將在全球電視流媒體化的趨勢(shì)中持續(xù)受益，未來(lái)增長(zhǎng)空間仍然非常大。
