年輕消費群體的崛起 刺激品牌年輕化
前不久,年輕奧克斯家電集團總裁錢旭峰向外界力推兩款智能兒童空調(diào)的消費同時,一再強調(diào),群體起刺輕化奧克斯要“做年輕人最喜歡的激品家電品牌”。
在此這前,牌年廣州越秀怎么約小姐酒店上門vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達TCL通訊也來賣萌,年輕推出了一個互聯(lián)網(wǎng)獨立品牌——么么噠。消費該品牌產(chǎn)品定位千元智能手機市場,群體起刺輕化主要通過線上渠道銷售,激品由旗下子公司深圳市么么噠互聯(lián)通信進行運營。牌年
而在互聯(lián)網(wǎng)品牌“UU”正式上線一年之際,格蘭仕銷售總監(jiān)沈國輝表示,“UU”瞄準的就是80、90后的年輕消費者。“我們轉(zhuǎn)為年輕消費者定制”,沈國輝形容年輕消費者“錢比較少,購買力相對弱,但追求時尚”。如何感動年輕消費者?格蘭仕給出的結(jié)論是要“讓時尚的人得實惠”,盡量縮短流通環(huán)節(jié),給年輕消費群體創(chuàng)造極致性價比產(chǎn)品。
事實上,這幾年不少家電企業(yè)都紛紛推出了自己面向年輕消費群體的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。比如:創(chuàng)維酷開、康佳KKTV、海爾統(tǒng)帥、長虹CHIQ和海信VIDAA。各大傳統(tǒng)廠家對于設立互聯(lián)網(wǎng)子品牌的初衷近乎一致:區(qū)別于原有品牌和產(chǎn)品特性,積極參與移動互聯(lián)時代對新生代群體的爭奪。
業(yè)內(nèi)人士表示,各大家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略調(diào)整,年輕化無疑成為家電行業(yè)品牌升級的重中之重。而在家電市場復蘇的背后,中國家電格局已經(jīng)迎來了新一輪重構(gòu)期,各大家電企業(yè)面臨品牌升級關口。
“縱觀整個市場,我們不難發(fā)現(xiàn),消費群正趨于年輕化,80后、90后的一代消費者逐漸崛起,成為家電和智能手機產(chǎn)品的主力消費軍。”TCL通訊中國區(qū)總裁王激揚說,今后只有年輕化的產(chǎn)品、品牌形象才能在逐漸被年輕消費人群主導的市場繼續(xù)占據(jù)領導地位。
正因為如此,格蘭仕、TCL等一些家電企業(yè)為了對現(xiàn)有的品牌進行“切割”,推出專門針對年輕消費群體的子品牌。
品牌“倚老賣老”的時代已經(jīng)過去,向年輕人靠攏、抓住年輕消費者,成為傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中面臨的一大挑戰(zhàn)。
在TCL集團董事長李東生看來,類似小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的威脅并不在于銷售了多少產(chǎn)品,而在于小米們正不斷吸收著80、90后的年輕一代用戶,且這些用戶將是未來的主流消費人群。前TCL多媒體CEO郝義也曾坦言,TCL品牌知名度很高,但是開始向“中年男”的形象演變,“這一點是我們不希望看到的,我們希望年輕人了解我們”。
不過,對于眾廠商扎堆品牌年輕化的舉動,業(yè)內(nèi)專家認為,家電品牌的年輕化不能只靠單方面的營銷途徑,需要從產(chǎn)品體驗、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級。
另外,品牌年輕化的前提依舊需要高品質(zhì)來保證。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80后、90后消費人群,往往都追求時尚,注重個性,對產(chǎn)品的娛樂性、操控性、智能性有著更高的需求。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪斌說,“品牌不斷年輕化的背后必須要注重‘品質(zhì)’,這依舊是家電企業(yè)的根本”。
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