時(shí)間：2025-11-24 19:19:16 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)

　　《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，視頻2014年年初至2015年年初，網(wǎng)站中國(guó)視頻個(gè)人付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2.1億成長(zhǎng)到5.9億，終結(jié)常州外圍（外圍女包夜）外圍預(yù)約（電話微信199-7144-9724）全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情年度同步增幅高達(dá)178.1%。免費(fèi)而近日從愛(ài)奇藝傳出的視頻消息佐證了這一數(shù)據(jù)：2015年6月，愛(ài)奇藝月度付費(fèi)會(huì)員數(shù)為501.7萬(wàn)，網(wǎng)站同比去年增長(zhǎng)765%。終結(jié)進(jìn)入10月，免費(fèi)這個(gè)數(shù)字增至1000萬(wàn)。視頻“這是網(wǎng)站干貨——購(gòu)買單部電影的不算，到時(shí)間點(diǎn)不續(xù)費(fèi)的終結(jié)常州外圍（外圍女包夜）外圍預(yù)約（電話微信199-7144-9724）全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情不算，免費(fèi)送的免費(fèi)也不算，1000萬(wàn)全是視頻付費(fèi)狀態(tài)下的會(huì)員。”愛(ài)奇藝副總裁楊少華介紹。網(wǎng)站

國(guó)產(chǎn)電影成為拉動(dòng)付費(fèi)主力

　　中國(guó)視頻行業(yè)用戶付費(fèi)市場(chǎng)目前已經(jīng)步入快速增長(zhǎng)期，終結(jié)并且增速迅猛。而付費(fèi)市場(chǎng)的成熟得益于兩點(diǎn)：一、從去年以來(lái)，國(guó)家打擊盜版的力度越來(lái)越大，其中標(biāo)志性的事件就是中國(guó)最大的盜版網(wǎng)站——快播被查；二、在線支付越來(lái)越便捷——幾年前，平均需要40分鐘左右的線上支付現(xiàn)在僅僅幾秒鐘就可以搞定。

　　有了愿意付費(fèi)的消費(fèi)者，如何為他們提供更多、更好的內(nèi)容，就成了各大視頻網(wǎng)站首要任務(wù)。愛(ài)奇藝副總裁楊少華介紹，通過(guò)運(yùn)算，拉動(dòng)愛(ài)奇藝會(huì)員增長(zhǎng)的主要內(nèi)容是電影，尤其是國(guó)產(chǎn)電影。“拿去年上映的新片來(lái)說(shuō)，大約90%都在我們網(wǎng)站上有，還有400多部沒(méi)有在院線上映的電影。”楊少華說(shuō)。“以前，一部電影下線之后通常要兩個(gè)月以后才能進(jìn)入視頻網(wǎng)站，而且是純免費(fèi)放映。

　　2014年，我們開(kāi)始縮短院線和視頻網(wǎng)站播出的空當(dāng)，力爭(zhēng)把兩個(gè)月變成15天。”時(shí)間的縮短，有助于讓電影在院線放映期間積累下的口碑帶動(dòng)其在視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，更多的觀眾愿意對(duì)這部電影付費(fèi)。同樣的策略也被用于國(guó)外電影。《速度與激情7》按照原來(lái)的條款兩年以后才能在視頻網(wǎng)站上線，經(jīng)過(guò)溝通談判，現(xiàn)在縮短到兩個(gè)月多一點(diǎn)的時(shí)間就能上線。今年有望出現(xiàn)電影院與互聯(lián)網(wǎng)一起播一部片子的情況。

自制、獨(dú)家成為另一付費(fèi)利器

　　自制內(nèi)容的“爆款”則進(jìn)一步推動(dòng)了付費(fèi)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。今年6月，愛(ài)奇藝推出中國(guó)第一部會(huì)員大劇《盜墓筆記》，迅速引爆“會(huì)員全集搶先看”排播風(fēng)暴，上線5分鐘，2460.5萬(wàn)次點(diǎn)擊；上線22小時(shí)后，《盜墓筆記》就為愛(ài)奇藝導(dǎo)入破億流量。“盜墓”播出全程，愛(ài)奇藝的VIP會(huì)員增速環(huán)比增長(zhǎng)了100%。

　　不止愛(ài)奇藝，各大視頻網(wǎng)站的獨(dú)家資源也是收費(fèi)的主要來(lái)源：騰訊視頻目前引進(jìn)的HBO的劇目以及自制真人秀《我們15個(gè)》都是收費(fèi)模式觀看；優(yōu)酷土豆獨(dú)家擁有的韓劇《海德哲基爾與我》會(huì)員可以先行看全集；國(guó)慶長(zhǎng)假期間的“優(yōu)酷·土豆理想音樂(lè)節(jié)”、《Running Man》線上獨(dú)播與線下觀看，還有趙傳等明星的演唱會(huì)……這家獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商資格的公司還在本月13日開(kāi)放了170開(kāi)頭的優(yōu)酷移動(dòng)手機(jī)號(hào)，開(kāi)通直接成為優(yōu)土付費(fèi)會(huì)員……

付費(fèi)用戶的忠誠(chéng)度更高

　　看到這里，你一定有所好奇：視頻付費(fèi)者都是些什么人？他們有三大特征：重度、晚睡、愛(ài)電影。《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2015年二季度，付費(fèi)會(huì)員平均每天花93分鐘看視頻,而非付費(fèi)會(huì)員為79分鐘，付費(fèi)會(huì)員在視頻娛樂(lè)上往往會(huì)消費(fèi)更多時(shí)間，并且付費(fèi)會(huì)員收看視頻的流量晚高峰比非付費(fèi)用戶晚1-2個(gè)小時(shí)，深夜的活躍程度也一直高于非付費(fèi)用戶。

　　“一個(gè)會(huì)員對(duì)網(wǎng)站貢獻(xiàn)度是一個(gè)非會(huì)員廣告的20倍。”據(jù)愛(ài)奇藝副總裁楊向華介紹，這家網(wǎng)有單片付費(fèi)（5元一部電影）和預(yù)付費(fèi)（包月、包季度、包年）兩種方式，其中九成以上的用戶選擇了預(yù)付費(fèi)，并且有60%到70%是一次買一個(gè)月，一個(gè)月到期之后，第二個(gè)月的續(xù)費(fèi)比例大約是70%。而且“現(xiàn)在VIP會(huì)員在愛(ài)奇藝每月訪問(wèn)數(shù)還很少，不到5%，潛力巨大。”有鑒于此，2016年起，愛(ài)奇藝將投入超50%的資金和資源用于VIP會(huì)員業(yè)務(wù)，要采購(gòu)和制作的會(huì)員大劇總量將超過(guò)40部。近日，在隨同國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪之時(shí)，愛(ài)奇異與美國(guó)NBC環(huán)球簽署協(xié)議，每年將有數(shù)百部NBC環(huán)球經(jīng)典電影和未來(lái)新片將進(jìn)入播出系統(tǒng)——“未來(lái)的目標(biāo)是希望會(huì)員收入能夠超過(guò)廣告收入。”視頻網(wǎng)站會(huì)員收費(fèi)的臺(tái)風(fēng)，似乎已經(jīng)刮到眼前。
 

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