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導(dǎo)讀：廣電系在轉(zhuǎn)身殺入IPTV陣營中時，吞噬聽到最多的傳統(tǒng)就是“在內(nèi)容方面你們是專家”之類的奉承話，但事實上在視聽內(nèi)容運營方面，電視大自道深圳外圍（深圳外圍女）外圍上門(電話微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求我們幾乎一無所有。救方 自2015年9月，法知國務(wù)院印發(fā)國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的吞噬通知》后，猶如推倒了第一塊多骨諾米牌，傳統(tǒng)對傳統(tǒng)電視行業(yè)產(chǎn)生了顛覆性的電視大自道影響。 截至2017年上半年，救方根據(jù)工信部發(fā)布的法知數(shù)據(jù)，全國IPTV已達(dá)到1.03億，吞噬全國固網(wǎng)寬帶總數(shù)3.06億，傳統(tǒng)IPTV用戶占寬帶用戶總數(shù)33.66%，電視大自道可以說IPTV正在成為人們收看電視的救方另外一個重要的渠道。 值得注意的法知是，先天性攜帶互聯(lián)網(wǎng)基因的IPTV和傳統(tǒng)電視的展現(xiàn)方式大不相同，在具體的內(nèi)容運營也是迥然不同，傳統(tǒng)廣電一線員工能適應(yīng)這種變化嗎? 一、野蠻生長，IPTV吞噬有線地盤 為什么說傳統(tǒng)電視員工要應(yīng)對新變化，是深圳外圍（深圳外圍女）外圍上門(電話微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求因為IPTV的發(fā)展實在是太快了，僅2016年全國就新發(fā)展了5000萬用戶，而傳統(tǒng)有線電視用戶數(shù)卻在持續(xù)下滑。不僅如此，在2017年上半年的IPTV數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，由于中國移動申請IPTV牌照受挫，旗下發(fā)展的3859萬OTT用戶并未納入其中。 但是移動整改獲得拍照后，這批用戶搖身一變成為IPTV用戶也是分分鐘的事情，有媒體估計，未來三年內(nèi)中國的IPTV用戶總數(shù)將突破2億，IPTV成為中國電視屏第一終端已經(jīng)沒有太大的懸念。 二、三網(wǎng)融合福利，廣電系分得IPTV一杯羹 面對IPTV的異軍突起，廣電系難道就是坐以待斃嗎，顯然并非如此，廣電系一邊重組有線電視對抗IPTV的瘋狂擴張，一邊積極把握政策紅利，根據(jù)三網(wǎng)融合的相關(guān)規(guī)定，試圖對IPTV做到可管可控。 目前各省電視臺基本上都成立了新媒體公司來參與IPTV的內(nèi)容建設(shè)中來，開始全面掌控IPTV的EPG和內(nèi)容推薦。但是由于多年浸淫在傳統(tǒng)媒體圈子里，廣電系對于IPTV的運營難如人意，甚至在背地里還遭到了電信運營商的嘲笑，這是一個值得警醒的現(xiàn)象。 三、IPTV vs 傳統(tǒng)電視，從直播到點播的思維轉(zhuǎn)換 對于傳統(tǒng)電視臺的工作人員來說，直播是整個節(jié)目制作的最重要環(huán)節(jié)，所有的前期規(guī)劃、采訪、拍攝、剪輯都是為了能夠在直播環(huán)節(jié)更好地呈現(xiàn)給觀眾。 然而IPTV打破了這一切，IPTV對傳統(tǒng)電視的一個最顯著的顛覆就是打破了線性傳播的時間束縛，讓用戶可以自主選擇播出時間線，傳統(tǒng)的直播觀念在IPTV這里不復(fù)存在。 這種非線性收看方式還培養(yǎng)了用戶的點播收視習(xí)慣。在早些年的IPTV用戶里，直播頻道是觀眾的首選，但是現(xiàn)如今海量的點播內(nèi)容已經(jīng)改變了用戶的既有觀念，更多的用戶開始關(guān)注點播內(nèi)容。然而對于點播內(nèi)容的運營，恰恰是傳統(tǒng)廣電的一個軟肋。 四、全覆蓋的內(nèi)容引進(jìn)與全混合的內(nèi)容運營 廣電系對于新媒體內(nèi)容的運營，首先可能就是從內(nèi)容引入做起。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容引入環(huán)節(jié)是缺失的，除了購買電視劇之外，我們做的更多的是節(jié)目置換。然而IPTV運營缺要求我們拋棄固有的觀念，做到全覆蓋的內(nèi)容引入。 所謂全覆蓋的內(nèi)容引入，首先是指年齡層全覆蓋，即要涵蓋母嬰，0-3/3-6幼兒，6-12少兒，K12中小學(xué)，出國，職業(yè)，主流青年，老年等人觀看的視頻內(nèi)容; 其次是類型的全覆蓋，即要全覆蓋電影，電視劇，綜藝，動漫，紀(jì)實，教育，生活，美食，美妝，健康，養(yǎng)生，體育，游戲，新聞，旅游等內(nèi)容; 第三是多屏全覆蓋，即要覆蓋電視屏、電影院線、視頻網(wǎng)站的各類內(nèi)容。只有擁有了海量視頻作為基礎(chǔ)，才有可能進(jìn)行全混合的內(nèi)容運營，從而對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的精細(xì)化運營。 五、實踐出真知，新媒體運營理念大盤點 1.主題化運營 這是一個常見的IPTV運營方式，簡單說來就是合并同類項，將內(nèi)容相近、風(fēng)格相似、受眾相同的內(nèi)容聚集在一起，呈現(xiàn)給觀眾，諸如《三生三世十里桃花》的火爆從而可以整合出玄幻題材電視劇大合集;暑期檔可以整合出“熊孩子”出沒內(nèi)容;《我的前半生》帶火的原配斗小三系列，還有清宮戲、職場生存指南之類不一而足。 2.熱點響應(yīng)類 這應(yīng)該是“周一見”引發(fā)的一種新的影視內(nèi)容編排方式，即根據(jù)時下發(fā)生的熱點事件，推送相關(guān)的影視作品，或策劃相關(guān)專題緊跟熱點，滿足受眾的窺探欲。 3.節(jié)假日紀(jì)念日運營 這是一個十分常規(guī)的運營方式，根據(jù)各類紀(jì)念日、五一、十一節(jié)慶日、春節(jié)等，策劃相關(guān)話題性專題。 4.系列化運營 系列化運營主要是挖掘用戶的長尾需求，推薦給用戶喜歡的系列節(jié)目。諸如用戶對霍比特人感興趣，那么沒準(zhǔn)他就是個中土迷，就可以推薦《指環(huán)王三部曲》和《霍比特人三部曲》。 除了這種三部曲的系列推薦外，現(xiàn)在比較火的還有根據(jù)不同的影視公司總結(jié)出的相似類型系列推薦，諸如“漫威系列電影”“DC系列電影”“迪士尼公主夢系列電影”等。 5.IP跨界運營 如今的IP開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入跨界的狀態(tài)，熱門動漫、電影常常會被改成電視劇，或者是電視劇改編成動漫、電影等，諸如《三生三世十里桃花》的電視劇就被翻拍成同名電影，電影《山楂樹之戀》又被翻拍成同名電視劇，動漫《銀魂》又被翻拍成了同名電影;這些跨界的作品，在日常的編排中都可跨界運營，互相拉動彼此的點播率。 6.關(guān)聯(lián)運營 這就是俗稱的新帶老、熱帶冷運營，新開播的電視劇帶老牌內(nèi)容、點擊率話題性高的電視劇帶爆冷的內(nèi)容，如：人民的名義帶動老派反腐劇國家行動等。對于時尚、美妝、健身瑜伽類節(jié)目可以放在一起，對于外貌有追求的女性會對這類內(nèi)容接受度較高。 六、數(shù)據(jù)指導(dǎo)業(yè)務(wù)，千人千面的嘗試 精細(xì)化運營現(xiàn)在已經(jīng)成為新媒體運營的共識了，而千人千面就是精細(xì)化運營的最直接的表現(xiàn)。所謂千人千面，指的是在EPG(電子節(jié)目指南)端針對不同人群，推薦不同的節(jié)目內(nèi)容。這就要求一線的編輯人員要結(jié)合數(shù)據(jù)了解用戶行為軌跡，了解觀看傾向偏好，方式進(jìn)行用戶運營。 諸如按照年齡層推薦：中青年電影美劇是不二法寶;老年人電視劇養(yǎng)生節(jié)目擁躉眾多，少兒節(jié)目則應(yīng)該按年齡段細(xì)分;當(dāng)然按照性別取向推薦也是個不錯的選擇，如女性偏愛家庭、愛情、宮斗題材的，動漫男生、女生的劃分等;對于不同時間段，電視機前不同的受眾推薦也十分重要，如寒暑假電視機前少年兒童較多，可主推兒童題材的內(nèi)容。 不過千人千面的前提是廣電系要建成一套成熟的BI(商業(yè)智能)系統(tǒng)，這個BI系統(tǒng)不應(yīng)成為導(dǎo)報表的工具，而是成為指導(dǎo)一線編輯人員內(nèi)容推薦的指南。 七、擺正心態(tài)，從0開始 廣電系在轉(zhuǎn)身殺入IPTV陣營中時，聽到最多的就是“在內(nèi)容方面你們是專家”之類的奉承話，但事實上在視聽內(nèi)容運營方面，我們幾乎一無所有。 在過去的黃金歲月中，我們只要做好節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，賺取不菲的廣告費就可以高枕無憂。但是直接面對用戶的產(chǎn)品運營我們還需要從頭學(xué)起，這就要求每一個傳統(tǒng)廣電人要擺正心態(tài)從0開始。 我們不僅要做內(nèi)容提供的霸主，也要做產(chǎn)品運營的王者，而所有的雄心壯志或救亡圖存，都靠每一個廣電人快速適應(yīng)這個時代的變化，接受觀眾的選擇，進(jìn)而再次在這個奔騰的年代擁有一席之地。 |