線上線下開ZAO “真快樂”618娛樂化直擊年輕消費者
618不僅是線上線下一場年中購物狂歡，更是娛樂V型《192+1819+1410》鄭州中原區(qū)外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款一次時尚潮流盛會，這是化直因為Z世代正在快速成為新消費主力，并掌握著消費決策權(quán)。擊年市場的輕消消費結(jié)構(gòu)往往因年輕人的消費邏輯而改變，品牌和平臺在大促時，真快樂需要更多地考慮年輕人的線上線下價值觀與消費觀念，實施精準(zhǔn)且有效的娛樂營銷策略。
被稱為零售業(yè)“老炮兒”的化直國美敏銳地感知到市場趨勢，打出“娛樂化”新王牌，擊年讓Z世代耳目一新。輕消國美“真快樂”在618大促期間推出一系列涵蓋場景體驗化、真快樂營銷趣味化、線上線下內(nèi)容生動化和社交分享化等諸多元素的娛樂娛樂化玩法，線上開ZAO、線下ZAO集，V型《192+1819+1410》鄭州中原區(qū)外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款線上線下全方位釋放快樂能量，帶動新一輪消費熱潮，贏得一眾年輕消費者認(rèn)可。
線上開ZAO “搶-拼-ZAO”實現(xiàn)線上狂歡
今年1月，國美宣布正式開啟娛樂化賽道，推出社交化、娛樂化新零售物種——“真快樂”APP，以其獨具特色的“娛樂賣、娛樂買、分享樂”理念和“搶-拼-ZAO”系列玩法，快速贏得用戶青睞。
618超級大促期間，“真快樂”APP不僅推出“萬券齊發(fā)”、“秒搶嗨購節(jié)”、“百億真選津貼”、“百萬特價機限時搶”、“2人拼團”等活動，精選百萬好物，擊穿全網(wǎng)底價回饋每一位用戶。同時，“真快樂”APP還通過“搶-拼-ZAO”三位一體的娛樂化玩法，融入交互性和趣味性消費體驗，讓用戶盡情地娛樂買、分享樂。
例如，“抽盲盒”活動，讓拆前神秘感、拆時好奇感、拆后驚喜感一步到位。“快樂小虎機，一起贏大獎”活動，不僅滿足了消費者回味童年老虎機游戲的情懷，更能把小虎幣兌換成“真快樂豆”，購物時直接抵扣現(xiàn)金。還有“九九ZAO動團”活動，可以抽取金條、華為手機等福利大獎。
可以發(fā)現(xiàn)，國美著眼用戶思維，深挖用戶需求，升級用戶體驗，有力抓住了消費者情感需求，并以“快樂買賣”占領(lǐng)用戶心智。618期間，“真快樂”諸多活動在娛樂化和真福利上兩不落，由此打造了爆款互動，引發(fā)品牌共鳴，并促進拉新、促活、留存，最終將流量轉(zhuǎn)化為購買力，形成營銷閉環(huán)，走出了一條“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的差異化競爭路線。
線下ZAO城 新鮮玩法助力品效合一
618期間，當(dāng)各大電商平臺都把焦點放在了線上運營和流量運營時，而國美獨辟蹊徑，打通了線上線下的壁壘，誓將娛樂化進行到底。尤其是掀起多城打卡熱潮的“快樂ZAO城”活動，各種新穎玩法結(jié)合了當(dāng)下年輕人最喜歡的消費場景，展現(xiàn)出年輕、好玩、時尚又有趣的新國美形象，引發(fā)大眾追捧和好評。
6月11日至20日，在北京、成都、重慶、西安等多個城市中心繁華區(qū)，國美開啟“快樂ZAO城”市集活動。市集擁有“美食”、“交換”、“直播”、“潮玩”、“快樂”、“品牌”等多個極具特色的沉浸式體驗空間，還聚集了諸多活動達(dá)人為大家?guī)砭实臉逢牨硌荨⑽璧副硌荩轿粷M足消費者吃喝玩樂嗨的一站式需求。
活動期間，消費者可通過“快樂ZAO城”市集打卡和參與線上趣味互動進行集虎爪。虎爪可兌換大額購物優(yōu)惠券和2021超樂音樂節(jié)門票，輕松入場“超樂音樂節(jié)”，與喜歡的明星近距離互動。
2021超樂音樂節(jié)是國美“快樂ZAO城”市集活動的重磅延續(xù)，即將在7月10日舉辦。屆時，將為大家呈現(xiàn)一場有趣、好玩、高燃的萬人音樂盛宴。李宇春、薛之謙、THE9-孔雪兒、THE9-陸柯燃、氣運聯(lián)盟、王以太、隔壁老樊以及更多藝人將悉數(shù)集結(jié)，帶來前所未有的音樂狂歡體驗。
可以說，從“快樂ZAO城”的全民參與性，到超樂音樂節(jié)的粉絲狂歡，“真快樂”積極創(chuàng)新娛樂化打法，緊扣年輕消費者快樂消費需求，最終從各大平臺爭雄中脫穎而出。
在新零售時代，社交化和娛樂化已成為最鮮明的特征。在本次618大促中，國美深度聯(lián)動線上線下，將娛樂化零售戰(zhàn)略推上了新高峰。通過線上“搶-拼-ZAO”的娛樂玩法，“真快樂”提高用戶滿意度，并讓用戶黏性轉(zhuǎn)化為分享裂變，最終帶來銷量的實質(zhì)性增長。通過線下“快樂ZAO城”市集活動來打造品牌事件，有效帶動流量和銷售，實現(xiàn)品效合一。國美娛樂化零售在市場已漸入佳境，獨具國美特色的“真快樂”形象標(biāo)簽也日漸深入人心。
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