2017OTT廣告收入23億，未來這三種廣告形式值得關(guān)注
導(dǎo)讀：十年前，廣告收廣告關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻的入億興起，吸引用戶從電視端流向PC視頻，未種杭州包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)之后移動互聯(lián)網(wǎng)的形式普及，又將用戶拉向手機(jī)視頻，廣告收廣告關(guān)注如今，入億隨著智能電視的未種普及，電視用戶流量又出現(xiàn)回流的形式趨勢。勾正數(shù)據(jù)研究顯示，廣告收廣告關(guān)注觀眾正在重回客廳，入億在電視上消費(fèi)的未種時間正在逐步增加，未來很長一段時間，形式客廳屏幕依舊有較大的廣告收廣告關(guān)注市場需求。
隨著用戶回流大屏，廣告流轉(zhuǎn)也呈現(xiàn)出同樣的趨勢。最近3年中，PC視頻廣告在數(shù)字廣告中的份額不斷下降，而OTT廣告處于不斷上升趨勢中。
勾正數(shù)據(jù)指出，2017年OTT廣告收入23億元，同比增長130%。從具體結(jié)構(gòu)來看，其中貼片廣告16億占70%、開機(jī)廣告4.6億占20%、其它2.4億占10%。
貼片廣告一家獨(dú)大，占70%市場份額
貼片廣告市場的成熟為OTT貼片廣告的迅速增長提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，開機(jī)廣告是一塊稀缺資源，開發(fā)空間已經(jīng)所剩不多。而智能一體機(jī)電視的玩法更多樣化，廣告遍布在每一個可以出現(xiàn)廣告的地方，因而催生貼片廣告爆發(fā)。
貼片廣告玩法多樣，除了有前貼片、暫停貼片、后貼片等方式，還有類似品牌專區(qū)、關(guān)機(jī)廣告、桌面推薦、互動廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式。這類廣告主要由優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、PPTV等內(nèi)容方提供，后期跟OTT牌照方以及硬件廠商分成。
從行業(yè)角度看，貼片廣告的主力競爭者仍是主流的視頻網(wǎng)站。各家視頻網(wǎng)站一般采取多屏散投+OTT端定向投放的經(jīng)營模式推動OTT貼片廣告發(fā)展競爭。未來OTT整個桌面的分發(fā)、導(dǎo)流和內(nèi)容植入將會更有價(jià)值，貼片廣告正迎來一個快速的流量變現(xiàn)期。
用戶對開機(jī)廣告的接受度和記憶度最高
開機(jī)廣告雖然僅占20%份額，但是它的影響力卻不容小覷。
從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，智能電視主流廣告位中，用戶的廣告接受度有較大差別。對開機(jī)廣告和屏保廣告的接受度較高，對桌面推薦位廣告、視頻前貼廣告、換膚廣告和APK開屏廣告的接受度居中，對關(guān)機(jī)和角標(biāo)廣告的接受度較低。
廣告位記憶度是指用戶能夠記憶的廣告內(nèi)容具體位置的程度。在智能電視主流廣告位中，廣告位記憶度最高的是開機(jī)廣告，開屏第一眼的效果非常顯著，69%的用戶能夠記起開機(jī)時看到的廣告。
視頻前貼廣告和關(guān)機(jī)廣告雖然在用戶接受度上不高，但是在實(shí)際記憶效果上比較理想。APK開屏廣告和屏保廣告的記憶度緊隨其后，也能在40%以上。
開機(jī)作為電視的第一個步驟，用戶的注意力不僅集中而且對于畫面的感知最為深刻，無論是接受度還是記憶度，它是所有智能電視廣告類型中效果最好的廣告位。但受開機(jī)次數(shù)限制，資源數(shù)量有限。
應(yīng)用開屏廣告正在崛起
除了上述兩種廣告形式外，行業(yè)里還有一種新的OTT廣告形式正在被越來越多的廣告主熟知并運(yùn)用——應(yīng)用開屏廣告，應(yīng)用開屏廣告以靜態(tài)圖片或者5秒GIF圖片為載體，在應(yīng)用啟動后全方位展示，資源的供給者主要是各大APP開發(fā)者。
相較于開機(jī)廣告和貼片廣告，應(yīng)用開屏廣告擁有跨終端跨平臺展現(xiàn)、應(yīng)用豐富、人群全面覆蓋、SDK對接、自主審核投放自由、5秒鐘用戶體驗(yàn)好等優(yōu)勢，也是廣告主不錯的選擇。
當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人兼COO雷奇在接受流媒體網(wǎng)采訪時介紹了開屏廣告的優(yōu)勢：首先TV端APK開屏跟電視機(jī)開屏形態(tài)是一樣的，都屬于強(qiáng)曝光;其次TV端開屏廣告跟移動端對比有更大的優(yōu)點(diǎn)，它的屏幕比移動端更大。除此之外，移動端APP很少有啟動頁，因?yàn)橐苿佣薃PP常駐后臺，所以很難看到啟動頁。TV端不一樣，幾乎所有應(yīng)用都會有一個啟動頁面，而且不可跳過。當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了一個測試，在不同的環(huán)境、應(yīng)用中，應(yīng)用的平均啟動時間在4.1秒左右，而5秒的開屏廣告對用戶的體驗(yàn)和對開發(fā)者的接受程度都比較好。
小結(jié)：
在家庭大屏?xí)r代，OTT廣告勢不可擋。無論是哪一種廣告形式，營銷價(jià)值都很大。在移動端和PC端市場逐漸飽和的情況下，OTT廣告得益于其開放、家庭場景化的特性，正噴發(fā)出它的活力和能量。
OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢而為，第一時間占領(lǐng)營銷主戰(zhàn)場是廣告主亟待解決的問題。廣告主對OTT廣告的關(guān)注度及認(rèn)可度正在逐步提升，OTT廣告的展現(xiàn)效果在大數(shù)據(jù)的支持下，可以讓廣告主與用戶進(jìn)行更精準(zhǔn)的互動溝通。未來大屏將開發(fā)出多屏營銷、內(nèi)容營銷等植入更多新型的廣告形式，展現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。
隨著用戶回流大屏，廣告流轉(zhuǎn)也呈現(xiàn)出同樣的趨勢。最近3年中，PC視頻廣告在數(shù)字廣告中的份額不斷下降，而OTT廣告處于不斷上升趨勢中。
勾正數(shù)據(jù)指出，2017年OTT廣告收入23億元，同比增長130%。從具體結(jié)構(gòu)來看，其中貼片廣告16億占70%、開機(jī)廣告4.6億占20%、其它2.4億占10%。
貼片廣告一家獨(dú)大，占70%市場份額
貼片廣告市場的成熟為OTT貼片廣告的迅速增長提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，開機(jī)廣告是一塊稀缺資源，開發(fā)空間已經(jīng)所剩不多。而智能一體機(jī)電視的玩法更多樣化，廣告遍布在每一個可以出現(xiàn)廣告的地方，因而催生貼片廣告爆發(fā)。
貼片廣告玩法多樣，除了有前貼片、暫停貼片、后貼片等方式，還有類似品牌專區(qū)、關(guān)機(jī)廣告、桌面推薦、互動廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式。這類廣告主要由優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、PPTV等內(nèi)容方提供，后期跟OTT牌照方以及硬件廠商分成。
從行業(yè)角度看，貼片廣告的主力競爭者仍是主流的視頻網(wǎng)站。各家視頻網(wǎng)站一般采取多屏散投+OTT端定向投放的經(jīng)營模式推動OTT貼片廣告發(fā)展競爭。未來OTT整個桌面的分發(fā)、導(dǎo)流和內(nèi)容植入將會更有價(jià)值，貼片廣告正迎來一個快速的流量變現(xiàn)期。
用戶對開機(jī)廣告的接受度和記憶度最高
開機(jī)廣告雖然僅占20%份額，但是它的影響力卻不容小覷。
從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，智能電視主流廣告位中，用戶的廣告接受度有較大差別。對開機(jī)廣告和屏保廣告的接受度較高，對桌面推薦位廣告、視頻前貼廣告、換膚廣告和APK開屏廣告的接受度居中，對關(guān)機(jī)和角標(biāo)廣告的接受度較低。
廣告位記憶度是指用戶能夠記憶的廣告內(nèi)容具體位置的程度。在智能電視主流廣告位中，廣告位記憶度最高的是開機(jī)廣告，開屏第一眼的效果非常顯著，69%的用戶能夠記起開機(jī)時看到的廣告。
視頻前貼廣告和關(guān)機(jī)廣告雖然在用戶接受度上不高，但是在實(shí)際記憶效果上比較理想。APK開屏廣告和屏保廣告的記憶度緊隨其后，也能在40%以上。
開機(jī)作為電視的第一個步驟，用戶的注意力不僅集中而且對于畫面的感知最為深刻，無論是接受度還是記憶度，它是所有智能電視廣告類型中效果最好的廣告位。但受開機(jī)次數(shù)限制，資源數(shù)量有限。
應(yīng)用開屏廣告正在崛起
除了上述兩種廣告形式外，行業(yè)里還有一種新的OTT廣告形式正在被越來越多的廣告主熟知并運(yùn)用——應(yīng)用開屏廣告，應(yīng)用開屏廣告以靜態(tài)圖片或者5秒GIF圖片為載體，在應(yīng)用啟動后全方位展示，資源的供給者主要是各大APP開發(fā)者。
相較于開機(jī)廣告和貼片廣告，應(yīng)用開屏廣告擁有跨終端跨平臺展現(xiàn)、應(yīng)用豐富、人群全面覆蓋、SDK對接、自主審核投放自由、5秒鐘用戶體驗(yàn)好等優(yōu)勢，也是廣告主不錯的選擇。
當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人兼COO雷奇在接受流媒體網(wǎng)采訪時介紹了開屏廣告的優(yōu)勢：首先TV端APK開屏跟電視機(jī)開屏形態(tài)是一樣的，都屬于強(qiáng)曝光;其次TV端開屏廣告跟移動端對比有更大的優(yōu)點(diǎn)，它的屏幕比移動端更大。除此之外，移動端APP很少有啟動頁，因?yàn)橐苿佣薃PP常駐后臺，所以很難看到啟動頁。TV端不一樣，幾乎所有應(yīng)用都會有一個啟動頁面，而且不可跳過。當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了一個測試，在不同的環(huán)境、應(yīng)用中，應(yīng)用的平均啟動時間在4.1秒左右，而5秒的開屏廣告對用戶的體驗(yàn)和對開發(fā)者的接受程度都比較好。
小結(jié)：
在家庭大屏?xí)r代，OTT廣告勢不可擋。無論是哪一種廣告形式，營銷價(jià)值都很大。在移動端和PC端市場逐漸飽和的情況下，OTT廣告得益于其開放、家庭場景化的特性，正噴發(fā)出它的活力和能量。
OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢而為，第一時間占領(lǐng)營銷主戰(zhàn)場是廣告主亟待解決的問題。廣告主對OTT廣告的關(guān)注度及認(rèn)可度正在逐步提升，OTT廣告的展現(xiàn)效果在大數(shù)據(jù)的支持下，可以讓廣告主與用戶進(jìn)行更精準(zhǔn)的互動溝通。未來大屏將開發(fā)出多屏營銷、內(nèi)容營銷等植入更多新型的廣告形式，展現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。
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